デジタルマーケティングのトップ1-2パンチ：ROIを高めるマーケティングペアリング

公開: 2021-09-10

わずか10年前と比較しても、デジタルマーケティングと投資収益率（ROI）はますます複雑になっています。当時、企業は単一の戦略に基づいて帝国を築くことができました。残念ながら、これは今日それを削減することはなく、複雑さのレベルはますます高まっています。これは、戦略、投資、予算などに関して多くの混乱を引き起こす可能性があります。成功を維持するには、これらの絶えず変化する市場原理を理解することが重要です。それらがなければ、遅れを取りやすく、あなたの会社は乾杯するかもしれません。詳細を読み、ROIを高めるための最良のマーケティングの組み合わせを学ぶと、それを回避できます。

複雑さの原因

デジタルマーケティングのROIペアリングを検討する前に、私たちが直面している複雑さの根源を理解することが重要です。ほとんどの場合、世界経済に対するデジタルマーケティングの継続的で増大する影響が、これらを推進しています。これは、COVID-19パンデミック中のオンライン拡張によってさらに悪化します。成長が進むにつれ、競争、規制、投資の機会が増えます。規制により、主要な広告プラットフォームのビジネス慣行が制限され、企業はより高度な戦術に頼らざるを得なくなります。 Facebookや他の会社のプライバシー制限は良い例です。機会に関しては、新しいコンテンツメディアとテクノロジーが新しい複雑さをもたらします。 TikTokの最近の出現は、これらの1つであり、プラットフォームは、今後の広告のために巨大になる準備ができています。

一般的なルールと提案

結果を確認するために、最も密度の高いデジタルマーケティングのROI戦略に真っ向から取り組む必要はありません。オンラインマーケットプレイスであなたに利点を与えることができる多くの一般的な推奨事項があります。

あなたの強みを発揮する

一部のマーケティングチャネルは、特定のビジネスにとってより有利であるか、相互に補完的です。自分が得意なことを知っている場合は、類似したものを探して活用してください。

あなたのビデオゲームをアップ

短い形式のビデオコンテンツはどこにも行きません。これは、当面の間、重要なマーケティングの側面であり続けるでしょう。それはあなたの会社が成功するために必要なものです。

より協調的なキャンペーンに取り組む

デジタルマーケティングのROIの取り組みは、1つの中心的なメッセージ、オーディエンス、および目標を使用して、狭く制約された計画に従うことができました。それはもう実現可能ではありません。さまざまなテーマやオーディエンスに向けてより多くのキャンペーンを調整することで、今日の障壁を超えてデジタルマーケティングのパフォーマンスを評価する新しい方法を提供します。

これで、より大きな概念に進むことができます。

有料ソーシャルメディア広告をオーガニックコンテンツに接続する

米国のマーケターの90％以上が、キャンペーンでソーシャルメディアを利用しています。 1つの方法は、インフルエンサーにあなたの製品を宣伝するために支払うことです。もう1つは、独自のソーシャルメディアチャネルによって直接出力されるコンテンツを介したものです。問題は、これらの広告のメッセージが常に互いに一致するとは限らないということです。雇われたインフルエンサーが子供を持たない若い人口統計にアピールしているときに、メインコンテンツが親をターゲットにしている場合、これらのメッセージは衝突して崩壊します。これらの問題を解決することで、デジタルマーケティングのROIを簡単に向上させることができます。親を引き付けるインフルエンサーに切り替えると、ソーシャルメディアの存在感が均一になり、ターゲットにしている親を引き付ける可能性がはるかに高くなります。

SMSテキストをEメールマーケティングフローに統合する

テキストチェーンと電子メールチェーンは、ユーザーに直接連絡するデジタルマーケティングROIの2つの一般的な方法です。メールだけでも4400％のROIが得られます。ただし、これらのプラクティスの統合を容易にするテクノロジーの進歩にもかかわらず、依然として独立して運用されていることがわかります。この2つを組み合わせると、マーケティングキャンペーンに相乗効果が生まれ、いくつかのメリットがあります。

このペアリングの最も成功した例のいくつかは、放棄されたカートフローで発生します。セッションから1時間以内に顧客に送信される、標準の放棄されたカートの電子メールがあります。一部のアイテムがカートに残っているという基本的なリマインダーが含まれています。次のステップは、ユーザーが購入を完了した場合に適度な割引を提供することです。このリマインダーが電子メールではなくテキストである場合、クリック率が12％向上します。

これが機能する理由

デジタルマーケティングのROIにSMSと電子メールを組み合わせると、いくつかの重要な利点があります。一つには、人々は電子メールよりもテキストメッセージにはるかに敏感になる傾向があります。その一部は、電話での電子メールよりもテキストに重点を置いており、その一部は、テキストをより頻繁にチェックするための学習された動作です。電子メールは、より高いレベルのスパムでも知られています。それらを互いに追加すると、より包括的な消費者接触戦略が得られ、彼らがあなたのマーケティング活動を確実に理解できるようになります。

アルゴリズム操作

アルゴリズムの操作は、デジタルマーケティングのROIにブラックハットの手法を試すことを意味するものではないことに注意してください。これは、プラットフォーム間で有機的に影響を与えることができるアルゴリズム内の意図的な機能を利用することを意味します。ここでの考え方は、今日のほとんどのアルゴリズムは、消費者が見ているものに基づいて特定の有機的な行動に反応し、特定のプロファイル、ブランド、またはサイトに好意を抱かせることです。どこかで計算された変更を加えると、それはより大きなオンラインプレゼンスに膨れ上がる可能性があります。必要なのは、どのような変更をどこで行うかを知ることだけです。

グーグル効果

Googleは、特定のソーシャルメディアプラットフォームでの一般的な傾向に基づいて、オーガニックサイトのランキングを変更します。これは、特に独自のブランド検索クエリと組み合わせた場合に、トレンドが検索ユーザーにとっての報道価値または価値を示していると考えられる場合に発生します。これを利用して、スポンサー付きコンテンツを使用したデジタルマーケティングのROIを向上させることができます。製品またはブランドがTikTokで後援され、そのGoogleランキングを上げた例は複数あります。この手法を使用すると、時間の経過とともに収穫逓減が発生する可能性がありますが、サイトを前もって後押しするための良い方法です。ただし、特に検索がトラフィックの最大の推進力であり、ソーシャルメディアを300％上回るため、長期的なメリットが得られる可能性があります。

スケールを維持する

選択するデジタルマーケティングのROI戦略が何であれ、方程式の規模と人気を考慮することが重要です。提供する製品のニッチが多ければ多いほど、ポジティブな結果をもたらすために購入やオーディエンスの行動に必要な変更は少なくなります。視聴者と人気が広ければ広いほど、入力の規模を大きくする必要があります。インターネットのカスケード性とアルゴリズム操作のおかげで、おそらくあなたは穏やかなタッチに頼ることができます。覚えておくべき最も重要なことは、一貫性と相乗効果が重要であることです。すべてのメッセージが揃っていることを確認してください。そうすれば、より多くの消費者にリーチできます。圧倒されていると感じた場合は、遠慮なくCoalition Technologiesに相談し、ビジネスのより良い結果を保証してください。