Yotpoで紹介されたeコマースSEOガイドのキーポイント

公開: 2021-08-14
YotpoeコマースSEOガイド

eコマースSEOとは何ですか？

検索エンジン最適化（SEO）は、オンライントラフィックを最大化して、ブランドが現在の市場で競争できるようにします。 SEO手法を利用することで、企業は検索エンジン結果ページ（SERP）でのランキングを向上させ、より多くの訪問者を引き付け、コンバージョンの機会を生み出すことができます。

eコマースSEOは、検索クエリに一致するキーワードの検索、コアメトリックの絞り込み、商品フィードの更新などに重点を置いています。

キーワードの選択

適切なキーワードを見つけるには、GoogleのKeyword Planner、Moz、Semrush、Ahrefs、Keywordtool.ioなどの予算内のキーワードツールを選択する必要があります。

キーワードツールを入手したら、eコマースSEOガイドに記載されているように、キャンペーンに関連するキーワードのリストを作成できます。 キーワードを考えるのに苦労している場合は、現在のWebサイトのコピー、トラフィック、およびコンバージョンを分析することを検討してください。 そしてあなたの競争。 そこから、調査結果に基づいてキーワードリストを最適化できます。

考慮すべき技術的なSEO要因は次のとおりです。

  • ナビゲーション：買い物客の87％は、複雑でないデジタルチャネルを使用して商品を検索しています。
  • ページ速度：ページの読み込み時間が1秒から3秒に増えると、バウンス率が32％上昇します。
  • モバイルフレンドリー： Google検索の50％以上がモバイルデバイスを介して行われます。
  • 構造化データ： HTMLマークアップは、SERP上のリッチスニペットとして情報を表示できます。
  • 壊れたリンク：行き止まりのリンクは、ユーザーとクローラーがサイトを読む方法に悪影響を及ぼします。
  • コンテンツの欠如：ユニークで、関連性があり、説明的なコンテンツは、ランキングを向上させることができます。
  • コンテンツの重複：これにより、GoogleがSERPをプッシュするページが混乱する可能性があります。
  • サイトマップ： URLは構造を持ち、サイト全体で一貫している必要があります。 サイトマップは、クローラーがどのページが重要であるかを理解するのに役立ちます。

サイトのアーキテクチャを再構成する

カテゴリ、サブカテゴリ、コレクション、および製品に名前を付けるときにキーワードを使用して、特定のフレーズや単語のSEOランキングを向上させます。 おそらく、カテゴリ、サブカテゴリ、およびコレクションに焦点を当てます。

  • カテゴリ：製品はトップレベルのページにグループ化されます。 たとえば、ホームブランドには、リビングルーム、ダイニング、キッチン、オフィス、バスルーム、ベッドルームのカテゴリページがあります。
  • サブカテゴリ：カテゴリの例を拡張すると、ホームブランドには、テーブル、椅子、照明、テーブルリネン、装飾、サーブウェアのダイニングサブカテゴリがあります。
  • コレクション：ブランド、特定のスタイル、セールアイテムなどを含めることができます。

eコマースSEOガイドでは、各ページはURL内で階層順になっている必要があると記載されています（つまり、homebrand.com / dining / serveware / turkey-platter）。 また、売り上げを伸ばすために、Webサイトの関連製品ページに内部的にリンクすることを検討することもできます。

カテゴリを割り当てたら、Webサイトでの訪問者の旅に集中できます。 彼らはどこで情報を見つけに行きますか？ いくつかの重要な分野は次のとおりです。

  • メニュー：サイトのカテゴリ、サブカテゴリ、およびページが含まれています。
  • 検索：顧客が探しているものにアクセス/検索する簡単な方法を提供します。
  • ブレッドクラム：メインカテゴリページなどに戻る簡単な方法をユーザーに提供します。
  • フッター：メニューに含めたくないユニークなページや重要なページを含めるのに最適な場所です。
  • フィルタ：ユーザーが要件（価格、サイズ、色など）を満たすために結果を絞り込むことができます。

ブランド/製品認識のためのコンテンツの作成

関連性のある一貫性のあるコンテンツは、認知度を高め、対価を高め、収益性の高いコンバージョンを促進することができます。 ブログの投稿から製品のレビューまで、コンテンツはさまざまな形式で提供され、マーケティングファネルのさまざまな段階に役立ちます。

  • 認知段階：ブログ投稿、ポッドキャスト、ソーシャルメディアコンテンツ、ゲスト投稿、インフルエンサーコンテンツ。
  • 検討段階：ガイド、電子メールマーケティング、SMSマーケティング、クイズ、およびインタラクティブツール。
  • 変換段階：製品のデモ、レビュー、お客様の声、ギャラリー。

eコマースSEOガイドは、コンテンツのアイデアについて、顧客の問題点と競合他社のトピックを調査することを提案しています。 さらに、ランク付けしたいキーワードを組み込む必要があります。

オンページおよびオフページの要因の最適化

ページ上の要因

オンページSEOは、キーワードをタイトルタグ、メタディスクリプション、H1などに組み込むことにより、サイトのページを最適化します。これが、検索者の旅の中で各場所が重要である理由です。

  • タイトルタグ：最初のコピー検索者はSERPで表示されます。
  • メタディスクリプション：タイトルタグの下に表示されるコピーの簡単なセクション。 目標は、検索者がクリックするのに十分な説得力のあるものにすることです。
  • H1s：ページの内容を要約します。
  • 小見出し：視覚的に説得力のある方法でコンテンツを分類します。
  • 画像：別のコンテンツメディアを提供します。 画像のタイトルとaltタグにキーワードを組み込んでみてください。

オフページ要因

SEO戦略にバックリンクを組み込んで、サイトの権限を高め、新しい訪問者を獲得します。 ソーシャルメディア、インフルエンサーコンテンツ、ゲスト投稿、ジャーナリストの作品など、さまざまなプラットフォームにバックリンクを配置できます。

テクニカルSEO監査とは何ですか？

コンテンツがどのようにランク付けされているかを判断するために、技術的なSEO監査を定期的に実行する必要があります。 ページ速度の洞察、Webサイトのモバイル応答性、サイトマップ、および壊れたリンクを確認することで、eコマースWebサイトで修正する必要があるものに優先順位を付けることができます。

次のような無料または有料のツールから選択して、Webサイトのパフォーマンスを向上させます。

  • Ahrefs
  • 壊れたリンクチェッカー
  • Google PageSpeed Insights
  • Google検索コンソール
  • Googleのテストマイサイト
  • 悲鳴を上げるカエル
  • セムラッシュ
  • サイトライナー
  • web.dev

Yotpoの広範なeコマースSEOガイドで、 Coalitionの寄稿セクション「JordanBrannonによるeコマースWebサイトの技術的なSEO監査を実行する方法」をお読みください。

ホワイトボードにビジネス戦略を描く人々

このガイドが必要ですか？

このガイドが実際に誰のためのものであるか疑問に思っているなら、答えはあなたです！ 個人であれ企業であれ、あらゆるWebサイト、ブランド、ビジネス、または企業は、ビジネスのeコマースSEO戦略の基本と詳細を再検討し、再適用することで利益を得ることができます。 まだ戦略を持っていない場合は、今が開始の時期です。または、しばらくの間戦略を使用している場合は、このガイドを使用してSEOを次のレベルに引き上げることができます。

Coalitionの主要なSEOの専門知識を使用して、オンラインでの可視性を高める方向にビジネスをピボットし、Webサイトへのトラフィックを増やして売上を増やします。 この役立つeコマースSEOガイドを使用して、最適化の取り組みをレベルアップしてください。