1-2 основных приема цифрового маркетинга: маркетинговые сочетания, повышающие рентабельность инвестиций

По сравнению с тем, что было всего 10 лет назад, цифровой маркетинг и окупаемость инвестиций (ROI) становятся все более сложными. В то время компании могли строить империи на основе единой стратегии. К сожалению, сегодня это не урежет, а уровень сложности только возрастает. Это может вызвать путаницу в отношении стратегии, инвестиций, бюджетов и многого другого. Чтобы поддерживать успех, важно понимать эти постоянно меняющиеся рыночные принципы. Без них легко отстать, и ваша компания может разориться. Вы можете избежать этого, если будете читать больше и изучать лучшие маркетинговые комбинации, чтобы повысить рентабельность инвестиций.

Причины сложности

Прежде чем перейти к сочетанию рентабельности инвестиций в цифровом маркетинге, важно понять корень сложностей, с которыми мы сталкиваемся. По большей части это постоянно растущее влияние цифрового маркетинга на мировую экономику. Это еще больше усугубляется онлайн-экспансией во время пандемии COVID-19. Чем больше рост, тем больше конкуренция, регулирование и возможности для инвестиций. Правила ограничивают деловую практику основных рекламных платформ, вынуждая компании прибегать к более продвинутой тактике. Хорошим примером являются ограничения конфиденциальности в Facebook и других компаниях. Что касается возможностей, то новые носители контента и технологии привносят новые сложности. Недавнее появление TikTok является одним из них, и платформа готова стать огромной рекламой в будущем.

Общие правила и предложения

Вам не нужно с головой погружаться в самые сложные стратегии окупаемости инвестиций в цифровой маркетинг, чтобы увидеть результаты. Существует множество общих рекомендаций, которые могут дать вам преимущество на онлайн-рынке.

Используйте свои сильные стороны

Некоторые маркетинговые каналы более благоприятны для определенных предприятий или дополняют друг друга. Если вы знаете, в чем вы преуспеваете, ищите похожие и используйте их.

Улучшите свою видеоигру

Короткометражный видеоконтент никуда не денется. В обозримом будущем это останется важным маркетинговым аспектом. Это то, в чем ваша компания должна преуспеть.

Работайте над более скоординированными кампаниями

Раньше усилия по окупаемости инвестиций в цифровом маркетинге могли следовать строго ограниченному плану с одним центральным сообщением, аудиторией и целью. Это уже не так осуществимо. Координируя больше кампаний по разным темам и аудиториям, вы предоставляете новый способ оценки эффективности цифрового маркетинга за пределами сегодняшних барьеров.

Теперь мы можем перейти к более крупным понятиям.

Подключите платную рекламу в социальных сетях к органическому контенту

Более 90% маркетологов США используют социальные сети в своих кампаниях. Один из способов — платить влиятельным лицам за рекламу ваших продуктов. Другой — через контент, напрямую выводимый вашими собственными каналами социальных сетей. Проблема в том, что сообщения этих объявлений не всегда совпадают друг с другом. Если ваш основной контент нацелен на родителей, а нанятые вами влиятельные лица обращаются к более молодой демографической группе, у которой нет детей, эти сообщения противоречат друг другу и разваливаются. Вы можете легко повысить рентабельность инвестиций в цифровой маркетинг, решив эти проблемы. Переключитесь на лидеров мнений, привлекающих внимание родителей, и ваше присутствие в социальных сетях станет равномерным и с гораздо большей вероятностью привлечет родителей, на которых вы ориентируетесь.

Интеграция текстов SMS в потоки электронного маркетинга

Цепочки текстовых сообщений и электронной почты — два популярных метода окупаемости инвестиций в цифровой маркетинг, которые напрямую связываются с пользователями. Одни только электронные письма могут принести 4400% ROI. Однако, несмотря на то, что достижения в области технологий упрощают унификацию этих практик, мы по-прежнему видим, что они работают независимо друг от друга. Сочетание этих двух факторов создает синергию в вашей маркетинговой кампании, которая имеет несколько преимуществ.

Некоторые из наиболее успешных примеров такого сочетания происходят в потоках брошенных тележек. Будет стандартное электронное письмо о брошенной корзине, которое отправляется покупателю в течение часа после сеанса. Он включает в себя базовое напоминание о том, что некоторые товары остались в корзине. Следующий шаг — предложить скромную скидку, если пользователь совершит покупку. Если это напоминание в текстовом виде, а не по электронной почте, рейтинг кликов повысится на 12%.

Почему это работает

Сочетание SMS и электронной почты для повышения рентабельности инвестиций в цифровой маркетинг имеет несколько ключевых преимуществ. Во-первых, люди, как правило, гораздо лучше реагируют на текстовые сообщения, чем на электронные письма. Частично это связано с тем, что на телефонах больше внимания уделяется текстовым сообщениям, а не электронной почте, а частично — усвоенному поведению, позволяющему чаще проверять текстовые сообщения. Электронная почта также известна высоким уровнем спама. Когда вы добавляете их друг к другу, вы получаете более комплексную стратегию контактов с потребителями, которая гарантирует, что они увидят ваши маркетинговые усилия.

Управление алгоритмом

Обратите внимание, что манипулирование алгоритмами не означает попытки использовать черные методы для повышения рентабельности инвестиций в цифровой маркетинг. Это означает использование преднамеренных функций внутри алгоритма, на которые вы можете органично влиять на разных платформах. Идея здесь в том, что большинство алгоритмов сегодня реагируют на определенное естественное поведение потребителей на основе того, что они видят, вызывая фаворитизм для определенных профилей, брендов или сайтов. Внесите рассчитанное изменение где-нибудь, и это может привести к большему присутствию в Интернете. Все, что нужно, это знать, какие изменения нужно внести и где.

Эффект Google

Google изменит органический рейтинг сайта на основе общедоступных тенденций на определенных платформах социальных сетей. Это происходит, когда он считает, что тенденция указывает на новостную ценность или ценность для поисковых пользователей, особенно в сочетании с уникальными брендовыми поисковыми запросами. Вы можете использовать это в своих интересах для повышения рентабельности инвестиций в цифровой маркетинг со спонсируемым контентом. Есть несколько случаев, когда продукт или бренд спонсировался в TikTok и повышал свой рейтинг в Google. Вы можете получить убывающую отдачу от этой техники с течением времени, но это хороший способ заранее повысить эффективность вашего сайта. Тем не менее, потенциал для долгосрочной выгоды все еще существует, особенно с учетом того, что поиск является драйвером трафика номер один, опережая социальные сети на 300%.

Держите его в масштабе

Какую бы стратегию окупаемости инвестиций в цифровом маркетинге вы ни выбрали, важно учитывать масштаб и популярность в уравнении. Чем более узкоспециализирован продукт, который вы предлагаете, тем меньше изменений вам потребуется в покупке или поведении аудитории, чтобы добиться положительного результата. Чем шире ваша аудитория и популярность, тем больше должен быть масштаб вклада. Скорее всего, вы можете положиться на мягкое прикосновение благодаря каскадному характеру Интернета и манипулированию алгоритмами. Самое главное, что нужно помнить, это то, что последовательность и синергия являются ключевыми. Убедитесь, что все ваши сообщения совпадают, и вы достигнете гораздо большего числа потребителей. Если вы чувствуете себя перегруженным, не стесняйтесь обращаться за консультацией к Coalition Technologies и гарантировать лучшие результаты для вашего бизнеса.