ソーシャルメディアを使用してコンテンツを増幅する3つの（無料の）方法

公開: 2019-02-12

ソーシャルメディアの力は本当に驚くべきものです。ここ数ヶ月、ウォルマートでヨーデルをしている少年が一夜にしてセンセーションを巻き起こし、卵の写真がカイリージェンナーを上回り、最も気に入ったInstagramの写真と、ヤニーかローレルかについての未解決の議論が数多く見られます。

記録のために、私はヤニーを聞きます。

私が自分の前に出て、ソーシャルメディアの最もバイラルな瞬間について暴言を吐く前に、それはこのブログ投稿の目的ではありません。これは、コンテンツをオンラインで公開した後に針を動かし、簡単なソーシャルメディア技術を使用してそれを増幅する方法についてです。

しかし、ここに現実のチェックがあります。ソーシャルメディアを通じて有機的にリーチを拡大しようとすると、多くの場合、コンテンツはチャンスになりません。ソーシャルメディアに投稿されたコンテンツの0.1％だけが1,000回以上共有され、半分以上はまったく共有されていないと推定されています。コンテンツマーケターとして、あなたはあなたのキャンペーンが卵、ヨーデラー、錯覚などと同じように実行されることを期待することはできません。しかし、それは彼らができないという意味ではありません。

有料のマーケティング活動に頼る前に、コンテンツマーケターとしてソーシャルメディアを活用してコンテンツを見てもらうための3つの（無料の）方法を紹介します。

会話に価値を加える

ソーシャルメディアは会話の温床です。毎日、何か新しいトレンドがあり、誰かが物議を醸す何かを言い、それがバイラルになります。そして、私たちが現実の世界で話すことを敬遠するタブーのトピックは、指がキーボードに当たると生き返ります。ただし、健全なフォロワーがいる場合や運が良ければ、会話を始めるのは非常に難しい場合があります。

オンラインでコンテンツキャンペーンを拡大することになると、キャンペーンを開始するという塹壕を通過せずに、どのようにして会話に参加できるでしょうか。まず、オンラインで行われている会話と、コンテンツを有機的にそれらに適合させる方法について考えることができます。キャンペーンを共有するときに使用できるトレンドハッシュタグはありますか？それは報道価値がありますか？それはホットな話題に関係していますか？聴衆との会話を始める準備をしているときに、これらの質問を検討してください。共有しているコンテンツの関連性が高いほど（たとえば、バレンタインデーを取り巻くオンラインの話題に沿ったデート/関係をテーマにしたキャンペーン）、人々はそれを見て、価値を見出し、関与する可能性が高くなります。

次に、コンテンツを共有するだけでなく、製品やサービスに適した会話をキュレートするために使用するのに最適なソーシャルメディアプラットフォームを見つけます。すべてのコンテンツがすべてのプラットフォームに属しているわけではなく、同じように機能するわけでもありません。あるプラットフォームのオーディエンスは異なる反応を示し、あなたのコンテンツが他のプラットフォームよりも価値があると感じるかもしれません。たとえば、ビデオは通常、TwitterよりもFacebookの方がパフォーマンスが優れています。

結局のところ、会話に追加する適切な時間と場所を見つけることになります。最初は少し難しいかもしれませんが、オンラインでコンテンツを拡大するための最初のステップになるはずです。

インフルエンサーの力を活用する

ソーシャルメディアのインフルエンサーの力を活用することは、コンテンツを拡大するために重要です。

Go Fish Digitalの私たちのチームの素晴らしいところは、私たち全員が幅広い関心を持っていることです。コンテンツキャンペーンでインフルエンサーとやり取りする際には、これらの関心を考慮に入れたいと思います。私たちが採用するのが好きな戦術の1つは、私たちが興味を持っている、または定期的に関わっているニッチのインフルエンサーに手を差し伸べることです。

家の改善ショーの研究を例にとってみましょう。私の同僚のエミリーは、リノベーションショーのファンとして、このキャンペーンをHGTVのホームタウンのエリンネピアとTwitterで共有することにしました。彼女のショーが研究に含まれていたので、エミリーはこれがおそらくそれを見ることに本当に興味があるだろう誰かであると感じました。エリンはHGTVのツイッターアカウントほど多くのフォロワーを持っていないかもしれませんが、彼女のエンゲージメントのレベルが高いことを考えると、エミリーは少なくとも研究を見るだろうと好感を持っていました。

出来上がり！それはうまくいきました–エリン・ネピアは私たちの研究を見て答えました。これにより、ツイート（キャンペーンへのリンクを含む）がエリンのTwitterフィードに表示され、何千人もの人が見ることができるようになります。

オンラインで影響力のある人々にコンテンツを見て広めることができれば、コンテンツを次のレベルに引き上げることができますが、コンテンツが耳に聞こえないように、「コールドツイート」または「コールドメール」に適した人を見つけることができます。挑戦することができます。就職活動をしていて、将来の会社の採用マネージャーを捕まえようとしているようなものだと考えてください。成功することもあれば、失敗することもありますが、それは問題ありません。

インフルエンサーの力を利用するための正確な科学はありませんが、あなたが照準を合わせているインフルエンサーについて意図的かつ現実的にしてください。

彼らはこのコンテンツが価値があると思いますか？彼らは彼らのフォロワーとのエンゲージメントが高いですか？これをもっと関連性があると思うかもしれない他の誰かがいますか？

ツイート、コメント、メッセージ、および電子メールを送信する前に、これらの質問を自問してください。

ニッチなコミュニティに参加する

私たちは皆、実生活で何らかのコミュニティに参加しています。では、どうすればそれらのコミュニティをオンラインでミラーリングできますか？さて、私たちの大多数は、気づかないうちにすでにニッチなコミュニティの一部になっています。

ニッチなコミュニティとは、あなたがメンバーになっている近所のFacebookグループであり、サブスクライブしているサブレディットであり、最新の業界トレンドをフォローしているマーケティングSlackチャネルです。

ただし、自分が参加していないニッチコミュニティとコンテンツを共有する場合は、少し注意が必要です。あなたは本質的に他人の安全な場所に入っているので、私はこれを言います。ニッチなコミュニティに参加する前に、いくつかのことを検討してください。あなたのコンテンツはそこに属していますか？それはどのように認識されますか？

ニッチなコミュニティに参加する際のもう1つの重要なステップは、会話に参加することです。リンクを投稿するためにあちこちに立ち寄ると、本物ではなくスパム行為として外れます。自分自身を確立し、コミュニティの大切なメンバーになることに焦点を当てます。他の人の質問に答えてください。コンテンツとは関係のないものを投稿してください。会話を開始します。これを行うほど、あなたとあなたが共有するコンテンツはより評判が良くなります。

たとえば、Facebookのプライベートグループに参加してコンテンツを共有するとします。コミュニティのメンバーが、無関係なものを投稿する前に調査をしなかった（つまり、ルールを読んでいないことを意味する）可能性がある場合、またはグループの雰囲気に慣れていない場合は、反発に備えてください。あなたとあなたが投稿したばかりのものはすべて自動的にすべての信頼性を失い、それを元に戻すのは非常に困難です。

着実に減少しているオーガニックリーチでは、多くの場合、オンラインでコンテンツを拡大することになると、「ペイ・トゥ・プレイ」を行う必要があります。しかし、Facebook広告やソーシャルリスニングツールなどが予算内に収まらない場合や、費用対効果の高い方法を試してみたい場合は、会話に付加価値を付け、インフルエンサーを活用し、ニッチなコミュニティに参加することはすべて素晴らしい方法です。あなたのコンテンツを見てもらうために。