3 (бесплатных) способа расширить ваш контент с помощью социальных сетей

Сила социальных сетей поистине замечательна. В последние месяцы мы видели, как молодой мальчик, играющий йодль в Walmart, в мгновение ока стал сенсацией, фотография яйца превзошла Кайли Дженнер по самой любимой фотографии в Instagram и многочисленные нерешенные споры о том, Янни это или Лорел.

Для протокола, я слышу Янни.

Прежде чем я забегу вперед и начну разглагольствовать о самых вирусных моментах в социальных сетях, этот пост в блоге не об этом. Речь идет о том, как вы можете двигать иглу после публикации контента в Интернете и расширять его, используя простые методы социальных сетей, которые не будут стоить вам ни копейки.

Но вот проверка реальности - чаще всего у вашего контента не будет шансов, если вы попытаетесь органически увеличить свой охват через социальные сети. По оценкам, только 0,1% контента, размещенного в социальных сетях, распространяется более 1000 раз, а более половины вообще не публикуются. Как контент-маркетолог, вы не можете ожидать, что ваши кампании будут работать так же хорошо, как яйца, йодлеры, слуховые иллюзии и тому подобное. Но это не значит, что они не могут.

Прежде чем прибегать к платным маркетинговым усилиям, вот три (бесплатных) способа использования социальных сетей в своих интересах как контент-маркетолога, чтобы помочь вам увидеть свой контент.

Добавьте ценность разговору

Социальные сети - питательная среда для разговоров. Каждый божий день появляется что-то новое, кто-то говорит что-то спорное, которое становится вирусным, а табуированные темы, о которых мы избегаем говорить в реальной жизни, оживают, когда наши пальцы касаются клавиатуры. Однако, если у вас нет здоровых подписчиков или если вам не повезло, начать разговор может быть довольно сложно.

Когда дело доходит до усиления ваших контент-кампаний в Интернете, как вы можете участвовать в разговоре, не пройдя через окопы, чтобы начать такую? Во-первых, вы можете подумать о разговорах, происходящих в Интернете, и о том, как ваш контент может органично вписаться в них. Есть ли популярные хэштеги, которые вы можете использовать при публикации своей кампании? Это достойно освещения в печати? Это относится к горячей теме? Обдумайте эти вопросы, когда вы готовитесь к разговору со своей аудиторией. Чем более актуален контент, которым вы делитесь (например, кампания на тему свиданий / отношений, которая перекликается с онлайн-шумихой вокруг Дня святого Валентина), тем больше вероятность, что люди увидят его, найдут в нем ценность и воспользуются им.

Затем найдите лучшую платформу для социальных сетей, чтобы не только делиться своим контентом, но и вести правильные разговоры о вашем продукте или услуге. Не каждый контент принадлежит каждой платформе или работает одинаково. Аудитория одной платформы может по-разному отреагировать и сочтет ваш контент более ценным, чем другой. Например, видео обычно работает на Facebook лучше, чем в Twitter.

В конце концов, все сводится к тому, чтобы найти подходящее время и место для разговора. Поначалу это может быть немного сложно, но это должен быть ваш первый шаг в расширении вашего контента в Интернете.

Используйте силу влиятельных лиц

Использование силы влиятельных лиц в социальных сетях имеет решающее значение для расширения вашего контента.

В нашей команде Go Fish Digital замечательно то, что у всех нас широкий круг интересов . Нам нравится учитывать эти интересы при взаимодействии с влиятельными лицами в наших контентных кампаниях. Одна из наших любимых тактик - обратиться к влиятельным лицам в нишах, которые нам интересны или с которыми мы регулярно взаимодействуем.

Возьмем, к примеру, шоу-исследование по благоустройству дома . Моя коллега Эмили, будучи поклонницей шоу по благоустройству дома, решила поделиться этой кампанией в Твиттере с Эрин Напье из Home Town HGTV . Поскольку ее шоу было включено в исследование, Эмили почувствовала, что это тот, кто, вероятно, искренне заинтересован в его просмотре. Хотя у Эрин, возможно, не так много подписчиков, как у аккаунта HGTV в Twitter, учитывая ее высокий уровень вовлеченности, у Эмили было хорошее предчувствие, что она, по крайней мере, увидит исследование.

Вуаля! Это сработало - Эрин Нэпьер увидела наш кабинет и ответила. Благодаря этому твит (который включает ссылку на кампанию) теперь живет в ленте Эрин в Твиттере, чтобы его могли увидеть тысячи глаз.

Возможность показывать и распространять ваш контент влиятельными людьми в Интернете может действительно вывести его на новый уровень, но найти подходящего человека для «холодного твита» или «холодного электронного письма», чтобы ваш контент не остался без внимания. может быть проблемой. Думайте об этом как о поиске работы и попытке связаться с менеджером по найму потенциальной компании - иногда вы добиваетесь успеха, иногда нет, и это нормально.

Хотя нет точной науки об использовании силы влиятельных лиц, будьте осознанными и реалистичными в отношении влиятельных лиц, на которых вы нацеливаетесь.

Находят ли они этот контент ценным? У них высокий уровень взаимодействия со своими подписчиками? Есть ли кто-нибудь еще, кому это может показаться более актуальным?

Задайте себе эти вопросы, прежде чем отправлять твиты, комментарии, сообщения и электронные письма.

Присоединяйтесь к нишевым сообществам

Мы все вовлечены в какое-то сообщество в реальной жизни. Итак, как мы можем отразить эти сообщества, но не в Интернете? Что ж, подавляющее большинство из нас уже являются частью нишевых сообществ, даже не осознавая этого.

Нишевое сообщество - это соседняя группа Facebook, членом которой вы являетесь, это субреддиты, на которые вы подписаны, и маркетинговый канал Slack, на который вы следите, чтобы узнать о последних тенденциях в отрасли.

Однако когда дело доходит до того, чтобы делиться своим контентом с нишевыми сообществами, частью которых вы не являетесь, это может быть немного сложно. Я говорю это потому, что вы, по сути, входите в чужое безопасное пространство. Прежде чем присоединиться к нишевому сообществу, подумайте о нескольких вещах. Принадлежит ли ваш контент этому? Как это будет восприниматься?

Еще один важный шаг при присоединении к нишевым сообществам - это участие в разговоре. Заходить туда и сюда, чтобы опубликовать ссылку, выглядит как неаутентичный и спам. Сосредоточьтесь на том, чтобы заявить о себе и стать ценным членом сообщества. Отвечайте на вопросы других людей. Публикуйте вещи, которые не имеют ничего общего с вашим контентом. Начни разговоры. Чем больше вы это делаете, тем более авторитетным будет вы и контент, которым вы делитесь.

Например, предположим, что вы присоединяетесь к частной группе в Facebook, чтобы поделиться фрагментом контента. Если члены сообщества подозревают, что вы не проводили исследования перед тем, как опубликовать что-то несущественное (что может означать, что вы не читали правила) или что вы не знакомы с групповой атмосферой, будьте готовы к негативной реакции. Вы и все, что вы только что опубликовали, автоматически потеряли всякий авторитет, который очень трудно восстановить.

При неуклонном снижении органического охвата вам чаще всего придется платить за игру, когда дело доходит до расширения вашего контента в Интернете. Но если такие вещи, как реклама в Facebook или инструменты для прослушивания социальных сетей, не входят в ваш бюджет или вы хотите попробовать рентабельные способы, прежде чем это сделать, добавление ценности разговорам, привлечение влиятельных лиц и участие в нишевых сообществах - все это отличные способы. чтобы увидеть ваш контент.