Ключевые моменты из руководства по SEO для электронной коммерции, представленного на Yotpo

Что такое SEO для электронной коммерции?

Поисковая оптимизация (SEO) максимизирует онлайн-трафик, чтобы помочь брендам конкурировать на текущем рынке. Используя методы SEO, компании могут улучшить свой рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP), чтобы привлечь больше посетителей и создать возможности для конверсий.

SEO для электронной коммерции фокусируется на поиске ключевых слов, соответствующих поисковым запросам, уточнении основных показателей, обновлении фида продуктов и многом другом.

Выбор ключевых слов

Чтобы найти правильные ключевые слова, вам нужно выбрать инструмент подсказки ключевых слов в рамках бюджета, например Планировщик ключевых слов Google, Moz, Semrush, Ahrefs или Keywordtool.io.

Если у вас есть инструмент подсказки ключевых слов, вы можете составить список релевантных ключевых слов для своей кампании, как указано в руководстве по SEO для электронной коммерции. Если вам трудно придумать ключевые слова, подумайте о том, чтобы проанализировать текущую копию веб-сайта, трафик и конверсии; и ваш конкурс. Оттуда вы можете оптимизировать свой список ключевых слов на основе ваших выводов.

Технические факторы SEO, которые следует учитывать:

• Навигация: 87% покупателей ищут товары, используя несложные цифровые каналы.
• Скорость страницы: показатель отказов увеличивается на 32%, когда время загрузки страницы увеличивается с одной до трех секунд.
• Удобство для мобильных устройств: более 50% поисковых запросов в Google выполняются с мобильных устройств.
• Структурированные данные: HTML-разметка может отображать вашу информацию в виде расширенных фрагментов в поисковой выдаче.
• Неработающие ссылки: тупиковые ссылки негативно влияют на то, как пользователи и поисковые роботы читают ваш сайт.
• Отсутствие контента. Уникальный, актуальный и описательный контент может улучшить рейтинг.
• Дублированный контент: это может создать путаницу, какую страницу Google должен продвигать в поисковой выдаче.
• Карта сайта: URL-адреса должны иметь структуру и быть одинаковыми на всем сайте. Карта сайта помогает сканерам понять, какие страницы важны.

Изменение архитектуры вашего сайта

Используйте ключевые слова при названии своих категорий, подкатегорий, коллекций и продуктов, чтобы улучшить свой SEO-рейтинг по определенным фразам и словам. Скорее всего, вы сосредоточитесь на категориях, подкатегориях и коллекциях.

• Категории: товары будут сгруппированы на страницах верхнего уровня. Например, домашние бренды могут иметь следующие страницы категорий: гостиная, столовая, кухня, офис, ванная комната и спальня.

• Подкатегории: расширяя пример категории, домашние бренды могут иметь следующие подкатегории столовой: столы, стулья, освещение, столовое белье, декор, посуда.
• Коллекции: могут включать бренды, определенные стили, товары со скидками и т. д.

В руководстве по SEO для электронной коммерции отмечается, что каждая страница должна располагаться в иерархическом порядке в пределах URL-адреса (например, homebrand.com/dining/serveware/turkey-platter). Вы также можете рассмотреть возможность внутренних ссылок на соответствующие страницы продуктов на вашем веб-сайте, чтобы увеличить продажи.

После того, как вы назначите категории, вы можете сосредоточиться на путешествии посетителя по вашему веб-сайту. Куда они пойдут, чтобы найти информацию? Несколько ключевых областей включают в себя:

• Меню: содержат категории, подкатегории и страницы сайта.
• Поиск: предоставляет клиентам простой способ получить доступ/найти то, что они ищут.
• Хлебные крошки: Предоставьте пользователям простой способ вернуться на главную страницу категории и т. д.
• Нижний колонтитул: отличное место для включения уникальных или важных страниц, которые вы не хотите включать в меню.
• Фильтры. Позвольте пользователям сузить результаты в соответствии с их требованиями (цена, размер, цвет и т. д.).

Создание контента для повышения узнаваемости бренда/продукта

Релевантный и последовательный контент может повышать осведомленность, повышать интерес и стимулировать прибыльные конверсии. От постов в блогах до обзоров продуктов — контент представлен в различных формах и полезен на разных этапах маркетинговой воронки.

• Стадия осведомленности: сообщения в блогах, подкасты, контент в социальных сетях, гостевые посты и контент влиятельных лиц.
• Стадия рассмотрения: руководства, электронный маркетинг, SMS-маркетинг, викторины и интерактивные инструменты.
• Стадия конверсии: демонстрации продуктов, обзоры, отзывы и галереи.

Руководство по SEO для электронной коммерции предлагает изучить болевые точки ваших клиентов и темы конкурентов для идей контента. Кроме того, вы должны включить ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.

Оптимизация внутренних и внешних факторов

Факторы на странице

SEO на странице оптимизирует страницы вашего сайта, включив ваши ключевые слова в тег заголовка, мета-описание, H1 и т. д. Вот почему каждое местоположение важно в путешествии искателей.

• Тег заголовка: первоначальные искатели копии видят в поисковой выдаче.
• Мета-описание: краткий фрагмент текста, показанный под тегом заголовка. Цель состоит в том, чтобы сделать это достаточно привлекательным для поисковиков.
• H1s: подведите итог, о чем страница.
• Подзаголовки: разбейте содержимое визуально привлекательным способом.
• Изображения: укажите другой носитель контента. Попробуйте включить ключевые слова в заголовок изображения и тег alt.

Внешние факторы

Включите обратные ссылки в свою SEO-стратегию, чтобы повысить авторитет сайта и привлечь новых посетителей. Вы можете размещать обратные ссылки на многочисленных платформах, включая социальные сети, контент влиятельных лиц, гостевые посты и статьи журналистов.

Что такое технический SEO-аудит?

Необходимо регулярно проводить технический SEO-аудит, чтобы определить, как ваш контент ранжируется. Просматривая данные о скорости страницы, адаптивности веб-сайта к мобильным устройствам, карте сайта и неработающих ссылках, вы можете расставить приоритеты в том, что необходимо исправить на вашем веб-сайте электронной коммерции.

Выберите один из бесплатных или платных инструментов для повышения производительности вашего веб-сайта, в том числе:

• Арефс
• Проверка битых ссылок
• Статистика Google PageSpeed
• Консоль поиска Google
• Тест Google на моем сайте
• Кричащая лягушка
• Семруш
• Siteliner
• web.dev

Прочтите раздел Коалиции « Как проводить технический SEO-аудит веб-сайтов электронной коммерции» Джордана Брэннона в обширном руководстве по поисковой оптимизации электронной коммерции на Yotpo.

Нужно ли мне это руководство?

Если вам интересно, для кого на самом деле предназначено это руководство, ответ — для вас! Любой веб-сайт, бренд, бизнес или компания, будь то физическое лицо или корпорация, могут извлечь выгоду из повторного изучения и повторного применения основ и мелких деталей стратегии SEO для электронной коммерции своего бизнеса. Если у вас еще нет своей стратегии, сейчас самое время начать, или если вы уже некоторое время работаете со своей, вы можете использовать это руководство, чтобы вывести SEO на новый уровень.

Используйте передовой опыт Коалиции в области SEO, чтобы сделать свой бизнес более заметным в Интернете, что приведет к увеличению трафика на ваш веб-сайт и увеличению продаж. Повысьте уровень своих усилий по оптимизации с помощью этого полезного руководства по SEO для электронной коммерции.