Points clés du guide de référencement du commerce électronique présenté sur Yotpo

Qu'est-ce que le référencement e-commerce ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) maximise le trafic en ligne pour aider les marques à être compétitives sur le marché actuel. En utilisant les pratiques de référencement, les entreprises peuvent améliorer leur classement sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) pour attirer plus de visiteurs et créer des opportunités de conversion.

Le référencement pour le commerce électronique se concentre sur la recherche de mots clés qui correspondent aux requêtes de recherche, l'affinement des mesures de base, la mise à jour de votre flux de produits, etc.

Choisir des mots-clés

Afin de trouver les bons mots clés, vous devez choisir un outil de mots clés dans les limites du budget, tel que Google Keyword Planner, Moz, Semrush, Ahrefs ou Keywordtool.io.

Une fois que vous disposez d'un outil de mots clés, vous pouvez compiler une liste de mots clés pertinents pour votre campagne, comme indiqué dans le guide SEO du commerce électronique. Si vous avez du mal à penser aux mots-clés, envisagez d'analyser la copie, le trafic et les conversions de votre site Web actuel. et votre concurrence. À partir de là, vous pouvez optimiser votre liste de mots clés en fonction de vos résultats.

Les facteurs techniques de référencement à prendre en compte sont :

• Navigation : 87 % des acheteurs recherchent des produits à l'aide de canaux numériques simples.
• Vitesse de la page : le taux de rebond augmente de 32 % lorsque les temps de chargement de la page passent d'une à trois secondes.
• Convivialité mobile : plus de 50 % des recherches Google sont effectuées via des appareils mobiles.
• Données structurées : le balisage HTML peut afficher vos informations sous forme d'extraits enrichis sur les SERP.
• Liens brisés : les liens sans issue ont un impact négatif sur la façon dont les utilisateurs et les robots d'exploration lisent votre site.
• Manque de contenu : un contenu unique, pertinent et descriptif peut améliorer les classements.
• Contenu dupliqué : Cela peut créer une confusion pour quelle page Google devrait pousser sur le SERP.
• Plan du site : les URL doivent avoir une structure et être cohérentes sur l'ensemble du site. Un sitemap aide les crawlers à comprendre quelles pages sont importantes.

Reconfiguration de l'architecture de votre site

Utilisez des mots-clés lorsque vous nommez vos catégories, sous-catégories, collections et produits pour améliorer votre classement SEO pour des phrases et des mots spécifiques. Vous vous concentrerez probablement sur les catégories, les sous-catégories et les collections.

• Catégories : les produits seront regroupés sous des pages de niveau supérieur. Par exemple, les marques maison peuvent avoir les pages de catégories suivantes : salon, salle à manger, cuisine, bureau, salle de bain et chambre.

• Sous-catégories : pour développer l'exemple de catégorie, les marques maison peuvent avoir les sous-catégories de salle à manger suivantes : tables, chaises, éclairage, linge de table, décoration, vaisselle.
• Collections : peuvent inclure des marques, des styles spécifiques, des articles en solde, etc.

Le guide SEO du commerce électronique note que chaque page doit être dans l'ordre hiérarchique au sein de l'URL (c'est-à-dire homebrand.com/dining/serveware/turkey-platter). Vous pouvez également envisager de créer des liens internes vers des pages de produits pertinentes sur votre site Web pour augmenter vos ventes.

Après avoir attribué les catégories, vous pouvez vous concentrer sur le parcours du visiteur sur votre site Web. Où iront-ils pour trouver l'information ? Voici quelques domaines clés :

• Menus : contiennent les catégories, les sous-catégories et les pages du site.
• Recherche : donne aux clients un moyen facile d'accéder/de trouver ce qu'ils recherchent.
• Fil d'Ariane : offre aux utilisateurs un moyen simple de revenir à la page de catégorie principale, etc.
• Pied de page : un endroit idéal pour inclure des pages uniques ou importantes que vous ne souhaitez pas inclure dans le menu.
• Filtres : permettent aux utilisateurs d'affiner les résultats en fonction de leurs besoins (prix, taille, couleur, etc.).

Création de contenu pour la notoriété de la marque/du produit

Un contenu pertinent et cohérent peut créer une prise de conscience, susciter la considération et générer des conversions rentables. Des articles de blog aux critiques de produits, le contenu se présente sous différentes formes et bénéficie à différentes étapes de l'entonnoir marketing.

• Étape de sensibilisation : articles de blog, podcasts, contenu de médias sociaux, articles d'invités et contenu d'influence.
• Étape de réflexion : guides, marketing par e-mail, marketing par SMS, quiz et outils interactifs.
• Étape de conversion : démos de produits, critiques, témoignages et galeries.

Le guide SEO du commerce électronique suggère de rechercher les points faibles de vos clients et les sujets des concurrents pour des idées de contenu. De plus, vous devez incorporer les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Optimisation des facteurs sur la page et hors page

Facteurs sur la page

Le référencement sur page optimise les pages de votre site en incorporant vos mots clés dans la balise de titre, la méta description, les H1, etc. Voici pourquoi chaque emplacement est important dans le parcours des internautes.

• Balise de titre : la copie initiale que les chercheurs voient sur un SERP.
• Méta description : une brève section de la copie affichée sous la balise de titre. L'objectif est de rendre cela suffisamment convaincant pour que les internautes cliquent dessus.
• H1s : Résumez le sujet de la page.
• Sous-titres : décomposez le contenu de manière visuellement convaincante.
• Images : fournissez un autre support de contenu. Essayez d'incorporer des mots clés dans le titre de l'image et la balise alt.

Facteurs hors page

Intégrez le backlinking dans votre stratégie de référencement pour augmenter l'autorité de votre site et gagner de nouveaux visiteurs. Vous pouvez placer des backlinks sur de nombreuses plateformes, notamment les médias sociaux, le contenu des influenceurs, les publications d'invités et les articles des journalistes.

Qu'est-ce qu'un audit SEO technique ?

Un audit SEO technique doit être effectué régulièrement pour déterminer le classement de votre contenu. En examinant les informations sur la vitesse de votre page, la réactivité mobile du site Web, le plan du site et les liens rompus, vous pouvez hiérarchiser ce qui doit être corrigé sur votre site Web de commerce électronique.

Choisissez parmi des outils gratuits ou payants pour augmenter les performances de votre site Web, notamment :

• Ahrefs
• Vérificateur de lien brisé
• Google PageSpeed Insights
• Console de recherche Google
• Testez mon site de Google
• Grenouille hurlante
• Semrush
• Siteliner
• web.dev

Lisez la section de contribution de Coalition , Comment effectuer des audits techniques de référencement pour les sites Web de commerce électronique par Jordan Brannon, dans le guide complet de référencement de commerce électronique sur Yotpo.

Ai-je besoin de ce guide ?

Si vous vous demandez à qui s'adresse ce guide, la réponse est vous ! Tout site Web, marque, entreprise ou entreprise, qu'il s'agisse d'un particulier ou d'une société, peut bénéficier d'un réexamen et d'une réapplication des bases et des détails fins de la stratégie de référencement de commerce électronique de leur entreprise. Si vous n'avez pas encore votre stratégie, c'est le moment de commencer, ou si vous travaillez avec la vôtre depuis un certain temps, vous pouvez utiliser ce guide pour faire passer votre référencement au niveau supérieur.

Utilisez l'expertise de pointe en matière de référencement de Coalition pour faire pivoter votre entreprise vers une plus grande visibilité en ligne, ce qui entraînera plus de trafic vers votre site Web et plus de ventes. Améliorez vos efforts d'optimisation avec ce guide SEO utile pour le commerce électronique.