Yotpo 上的电子商务 SEO 指南中的要点

已发表: 2021-08-14
Yotpo电子商务SEO指南

什么是电子商务搜索引擎优化？

搜索引擎优化 (SEO) 最大化在线流量，以帮助品牌在当前市场中竞争。 通过利用 SEO 实践，企业可以提高他们在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名，以吸引更多访问者并创造转化机会。

电子商务 SEO 专注于查找与搜索查询一致的关键字、优化核心指标、更新您的产品提要等。

选择关键字

为了找到合适的关键字，您需要在预算范围内选择一个关键字工具，例如 Google 的 Keyword Planner、Moz、Semrush、Ahrefs 或 Keywordtool.io。

拥有关键字工具后，您可以按照电子商务 SEO 指南中的说明为您的广告系列编制相关关键字列表。 如果您在考虑关键字时遇到困难，请考虑分析您当前的网站文案、流量和转化； 和你的竞争。 从那里您可以根据您的发现优化您的关键字列表。

要考虑的技术 SEO 因素是：

  • 导航： 87% 的购物者使用简单的数字渠道搜索产品。
  • 页面速度：当页面加载时间从 1 秒增加到 3 秒时，跳出率会提高 32%。
  • 移动友好性：超过 50% 的 Google 搜索是通过移动设备完成的。
  • 结构化数据： HTML 标记可以将您的信息显示为 SERP 上的丰富片段。
  • 断开的链接：死胡同会对用户和爬虫阅读您的网站的方式产生负面影响。
  • 缺乏内容：独特、相关和描述性的内容可以提高排名。
  • 重复内容：这可能会混淆 Google 应该在 SERP 上推送哪个页面。
  • 站点地图： URL 应该具有结构并且在整个站点中保持一致。 站点地图可帮助爬虫了解哪些页面很重要。

重新配置站点的架构

在命名您的类别、子类别、集合和产品时使用关键字，以提高特定短语和单词的 SEO 排名。 您可能会专注于类别、子类别和集合。

  • 类别：产品将被分组在顶级页面下。 例如，家居品牌可能有以下类别页面：客厅、餐厅、厨房、办公室、浴室和卧室。
  • 子类别：扩展类别示例，家居品牌可能有以下餐饮子类别：桌子、椅子、照明、桌布、装饰、餐具。
  • 收藏品：可以包括品牌、特定款式、特价商品等。

电子商务 SEO 指南指出，每个页面都应在 URL 中按层次顺序排列（即 homebrand.com/dining/serveware/turkey-platter）。 您还可以考虑在内部链接到您网站上的相关产品页面，以增加您的销售额。

分配类别后，您可以专注于访问者在您网站上的旅程。 他们会去哪里寻找信息？ 几个关键领域包括：

  • 菜单：包含站点的类别、子类别和页面。
  • 搜索：让客户可以轻松访问/查找他们正在寻找的内容。
  • 面包屑：为用户提供一种简单的方式回溯到主类别页面等。
  • 页脚：包含您不想包含在菜单中的独特或重要页面的好地方。
  • 过滤器：允许用户缩小结果以满足他们的要求（价格、尺寸、颜色等）。

为品牌/产品意识创建内容

相关且一致的内容可以提高知名度、建立考虑并推动有利可图的转化。 从博客文章到产品评论，内容以各种形式出现，并有利于营销漏斗的不同阶段。

  • 意识阶段：博客文章、播客、社交媒体内容、访客帖子和影响者内容。
  • 考虑阶段：指南、电子邮件营销、短信营销、测验和互动工具。
  • 转换阶段：产品演示、评论、推荐和画廊。

电子商务 SEO 指南建议研究客户的痛点和竞争对手的内容创意主题。 此外，您应该合并您想要排名的关键字。

优化页内和页外因素

页面因素

页面搜索引擎优化通过将您的关键字合并到标题标签、元描述、H1 等中来优化您网站上的页面。这就是为什么每个位置在搜索者的旅程中都很重要的原因。

  • 标题标签：搜索者在 SERP 上看到的初始副本。
  • 元描述：标题标签下方显示的简短副本部分。 我们的目标是让搜索者点击它足够引人注目。
  • H1s：总结页面的内容。
  • 副标题：以视觉上引人注目的方式分解内容。
  • 图片：提供另一种内容媒体。 尝试在图片标题和 alt 标签中加入关键字。

页外因素

在您的 SEO 策略中加入反向链接，以增加您的网站权限并获得新的访问者。 您可以在众多平台上放置反向链接，包括社交媒体、影响者内容、客座帖子和记者的文章。

什么是技术 SEO 审核？

应定期进行技术 SEO 审核以确定您的内容的排名情况。 通过查看您的页面速度洞察、网站的移动响应能力、站点地图和断开的链接，您可以优先考虑需要在您的电子商务网站上修复的内容。

从免费或付费工具中进行选择以提高您网站的性能，包括：

  • 阿雷夫斯
  • 断链检查器
  • 谷歌 PageSpeed 见解
  • 谷歌搜索控制台
  • 谷歌的测试我的网站
  • 尖叫的青蛙
  • 赛姆拉什
  • 定位器
  • 网络开发

在 Yotpo 上广泛的电子商务 SEO 指南中阅读Coalition 的贡献部分，即 Jordan Brannon 撰写的如何对电子商务网站进行技术 SEO 审计。

人们在白板上绘制商业战略

我需要本指南吗？

如果您想知道本指南实际上是为谁准备的，那么答案就是您！ 任何网站、品牌、企业或公司，无论是个人还是公司，都可以从重新检查和重新应用其业务电子商务 SEO 策略的基础知识和细节中受益。 如果您还没有自己的策略，现在是开始的时候了，或者如果您已经使用了一段时间，您可以使用本指南将您的 SEO 提升到一个新的水平。

使用 Coalition 领先的 SEO 专业知识将您的业务转向更高的在线可见度，从而为您的网站带来更多流量和更多的销售额。 使用这个有用的电子商务 SEO 指南提升您的优化工作。