SEOリンク構築戦略：目標、リソース、および機会

公開: 2021-10-08

リンク構築戦略とは何ですか？

あなたがグーグル[リンク構築戦略]なら、あなたは戦術のリストを見つけるでしょう。リンクを保護するのに役立つが、全体的なリンク構築戦略にはつながらない戦術。

せいぜい、彼らはあなたにリンクする別のウェブサイトの原因を与える価値のあるものを作成するという概念を説明しています。これらの概念は次のとおりです。

オンラインで関係とパートナーシップを作成します。
コミュニティに付加価値を与えるコンテンツを作成します。
報道価値がある。
顧客（またはクライアント）がリンクするインセンティブを提供します。
視聴者やコミュニティとリソースを共有します。
オンラインおよびコミュニティのイベントに参加します。

これらはすべて良い概念ですが、リンク構築の理由の1つにしか答えていません。なぜ、別のWebサイトがあなたのWebサイトにリンクするのでしょうか。

それは戦略の半分にすぎません。戦略の残りの半分は、なぜリンクを構築しているのかという問題です。

戦略とは、利用可能なリソースを使用して目標を達成するために作成する計画です。

ウィキペディアには、戦略と戦術の違いについての良い説明があります。

「戦術と戦略という用語はしばしば混同されます。戦術は目的を達成するために使用される実際の手段ですが、戦略は全体的なキャンペーン計画であり、複雑な運用パターン、活動、および戦術の実行につながる意思決定が含まれる場合があります。」

現在、SEOは、リンク構築の方法、つまり戦術に固執しています。実行できなければ目標を達成できないため、これは重要です。しかし、利用可能なリソースと機会に基づいて目標を達成するように設計された現実的なキャンペーン計画を作成せずに、すぐに実行に移すことはできません。

言い換えれば、最初にリンク構築キャンペーン戦略を作成せずにキャンペーンに直接飛び込むことはできません。そうしないと、保護するリンクが実際の目標を達成する場合としない場合があります。意図や方向性なしにリンクを作成します。

今日は、目標、リソース、機会を分析することにより、SEOリンク構築戦略を開発する方法の概要を説明したいと思います。

各戦略はカスタマイズする必要があります。そのため、キャンペーン戦略を作成するプロセスに取り組んでいるSEOは非常に少ないと思います。それは、クライアントごと、業界ごとに大きく異なります。

しかし、戦略を策定するための調査と分析はかなり一貫している必要があります。それが今日私が共有したいことです。

リンクキャンペーンであなたの目標がどうあるべきかから始めましょう。

あなたのウェブサイトがリンクを必要とする理由：接続の作成と検索エンジン最適化

すべてのウェブサイトにはリンクが必要です。

リンクはインターネット構造の基本的な部分です。インターネットはリンクなしでは機能できませんでした—そもそもインターネットを「ウェブ」と呼ぶのはそのためです。

しかし、なぜ他のWebサイトからのリンクが必要なのですか？

リンクが必要な主な理由は2つあります。

関連するプラットフォーム、ビジネス、コミュニティにオンラインで接続するため。
関連する用語、フレーズ、クエリを検索エンジンでランク付けする。

GoogleはPageRankアルゴリズムに基づいて設立されました。 PageRankアルゴリズムは、他のWebサイトからのリンクを使用して、Webサイトとページの人気、権限、および関連性を判断します。

PageRankモデル

このアルゴリズムは、Googleを今日の支配的な力にするのに部分的に役立ちました。

他のウェブサイトがあなたのウェブサイトにリンクしていない場合、あなたはオンラインで表示されません。誰もあなたのウェブサイトを見つけることができなくなります。

リンク構築の目標：関連性のあるターゲットトラフィック

リンク構築に投資することを計画している場合は、明確に定義された目標が必要です。

すべてのウェブサイトにリンクが必要なのは事実です。しかし、リンク構築キャンペーンには、リンク自体を超えた指導目標が必要です。 どのような目的でリンクが必要ですか？

この質問に答えることで、意味のある結果を達成する意味のあるリンクを確実に構築できます。

答えは単純でなければなりません：より多くのトラフィックを確保するため。

トラフィックとは、サイトの目玉が増え、オーディエンスを増やし、そのオーディエンスを顧客に変え、忠実なファンベースを構築するチャンスを意味します。

あなたは説明できる必要があります：

リンクを保護するページ。
それらのページにとって重要なキーワードやフレーズの種類。
トラフィックのコンバージョンの機会。
あなたのオンラインニッチ内の機会。

特定の目標を定義することは、機会分析から始める必要があります。あなたは何を達成することを合理的に望むことができますか？あなたのニッチにはどのような機会がありますか？

現在のパフォーマンス、利用可能なリソースを分析し、改善するための計画を作成することは、リンク構築戦略を開発する方法です。

調査と分析：どこから始めれば

戦略前の調査と分析を開始する場所は、Webサイトとその理解に基づいている必要があります。

識別可能な順序はありません。

すべての調査は、さらなる分析に情報を提供する必要があります。つまり、分析しているサイトにとって最も重要なものから始めて、調査結果に基づいて調査と分析を続ける必要があります。

自分の目標に合ったところから始めましょう。バックリンクプロファイルに問題があると思われる場合は、そこから始めてください。あなたのサイトへのトラフィックを促進するキーワード、またはあなたの業界にとって重要なキーワードの理解が不足している場合は、それも始めるのに良い場所です。

カスタマイズされた現実的なリンク構築キャンペーン戦略を作成するには、完全な分析を行って、目標、リソース、および機会を特定する必要があります。

この場合のリンク可能なアセット分析から始めましょう。リンク構築キャンペーンにおけるリンク可能なアセットの重要性について説明します。

商品やコンバージョンページに常にリンクできるとは限りません。

リンク可能な資産分析：リンクに値するページの特定

ターゲットを絞った場合、関連するトラフィックがリンク構築の目標です。保護するリンクをどこに向けますか？

戦略的リンクキャンペーンを通じて、どのページに適格な検索トラフィックを構築する必要がありますか？

ほとんどの人は、収益を直接促進するページであるコンバージョンページに直接ジャンプしたいと思っています。それらへのリンクを構築しましょう！製品ページをランク付けして、それらのページに対する検索の可視性が向上するのを見るのは素晴らしいことではないでしょうか。

場合のみ。

他のSEOによるこれらの戦術的なページの多くで述べられているように、リンク構築の真実は、別のサイトが自分のサイトのページにリンクするための説得力のある理由が必要であるということです。彼らと彼らの聴衆にとって、それに価値がある必要があります。

他の人がリンクすることをいとわないだけでなく、そうすることを強いられるページが必要です。これが、オーガニック検索のパフォーマンスを促進する、持続可能で影響力のあるリンクを作成する方法です。

製品ページへのリンクを作成しようとすると苦労するもう1つの理由は何ですか？

Googleは、情報クエリのために製品ページをランク付けすることを望んでいません。

ほとんどの人は検索を使用して情報を検索するため、より多くの人をWebサイトに引き込みたい場合は、業界内の重要な質問に答える方法を見つける必要があります。製品はそのような狭い聴衆に届き、ただ1つのタイプの意図に答えます：商業。認知度を高め、視聴者を増やすには、サービスや製品以外のニーズに応えるページを作成する必要があります。

これらの理由から、すべてのリンク構築キャンペーンにはリンク可能なアセットが必要です。

リンク可能なアセットは、オーディエンスが見つけたいページであり、他のWebサイトがリンクしたいページです。

リンク可能なアセットは、オーディエンス、ニッチ、業界、またはコミュニティに価値を提供するものであれば何でもかまいません。これには、ガイド、ハウツー、ビデオ、ツール、リソース、イベント、スポンサーシップ、またはJonCooperの包括的なリストにある多数の戦術のいずれかが含まれます。

リンク構築キャンペーンの戦略の一部は、次のようなページを特定することです。

説得力のある価値を提供し、したがって機会をリンクします。
顧客とクライアントを構築する機会を提供します。

リンク可能なアセット分析の目標は、両方の目的を達成するページを見つけることです。

補足：明確にするために、これは常に存在するとは限りません。これは、クライアントのためにリンク可能なアセットを作成するという、別のうさぎの穴に私たちを導きます。

ただし、これは基本的に別個のサービスであり、キャンペーンの一部です。リンクを活用して視聴者を増やすために使用できる優れたオンサイトコンテンツを作成することは、それ自体がキャンペーンです。

2番目の目的は、顧客とクライアントを変換する機会を提供することであり、いくつかの異なる方法で達成できます。

ページ自体は、リードフォーム、電子メールキャプチャ、または製品提供のいずれかを通じて、ある種の変換の機会を提供します。
このページは、変換ページに説得力を持ってリンクし、リンクの公平性とページ上の人々を変換ページに流します。
このページは、ブランド価値を確立し、オーディエンスを増やし、業界のブランド親和性を高める機会を提供します。

リンク可能なすべてのアセットが、コンバージョンへの直接的なパスを持つことができるわけではありません。多くの場合、マーケティングファネルのさまざまな部分をターゲットにします。

ウィキメディアコモンズからの画像

重要なのは、あなたのビジネス、ブランド、ウェブサイトに価値をもたらすページにリンクすることです。重要なのは、必ずしも顧客やクライアントに直接つながることではありません。多くの場合、最初にブランドの認知度と親和性を促進し、それが将来のコンバージョンにつながります。

特定のページへのリンクがウェブサイトを改善する理由を定義して説明できる限り、リンク可能なアセットが提供する価値をケースバイケースで判断する必要があります。

リンク可能なアセットの検索と理解の両方をよりよく説明する、過去に作成したいくつかのガイドを次に示します。

リンクに値するページを見つけるための3つの簡単なステップ。
リンク構築は魔法ではありません：リンクに値することの重要性。
リンクビルディングエキスパートパネルディスカッション：リンク可能なアセットの活用など。

リンク戦略の調査と分析の次のステップであるバックリンク分析に移りましょう。

バックリンク分析は、リンク可能なアセットの実行可能なリンクの機会を特定するのに役立つだけでなく、Webサイト上のリンク可能なアセットを特定するのにも役立ちます。

バックリンク分析：ウェブサイトのパフォーマンスとリンク環境を理解する

Webサイトの被リンクプロファイル（より簡単に言えば、分析しているWebサイトにリンクしているWebサイト）を確認することは、驚くほど簡単な作業です。

さまざまなリンクをすべて組み合わせるというアイデアは、特にレビューする参照ドメインが数千ある場合、SEOを初めて使用する人にとっては気が遠くなる可能性があります。

ありがたいことに、プロセスを簡単にするツールがあります。 SEO業界で一般的に使用される被リンクエクスプローラー：

マジェスティック
Ahrefs
サイトエクスプローラーを開く
認知SEO。

マジェスティックのダッシュボード：

10ほどの被リンク監査を実行した後、プロセスはかなり第二の性質になります。あなたは彼らがリンクを保護している場所を見るために単純な好奇心からウェブサイトのバックリンクプロファイルをレビューしていることに気付くでしょう。これは、Webサイトを調べて、提供するコンテンツの種類、製品やサービスをプッシュするために使用するコピー、robots.txtファイル、およびサイトアーキテクチャを確認するのと似ています。

サイトとそのオンラインマーケティングの取り組みをよりよく理解するには、バックリンク分析を使用する必要があります。すべての被リンク分析には、競合他社にとって何が効果的であるか、どこであなたを打ち負かしているかを確認し、新しい機会を見つけるために、競合他社のレビューも含める必要があります。

バックリンク分析の目標は、どのWebサイトがあなたにリンクしているか、あなたのサイトのどのページにリンクしているか、そしてなぜそれらがリンクしているのかを判断することです。競合他社の被リンクプロファイルを分析することで、ニッチ内のリンク環境についての強力なアイデアも得られます。

繰り返しますが、複雑に聞こえますが、プロセスは実際にはかなり簡単です。

ウェブサイトの被リンクプロファイルを監査するプロセスは、基本的に次の分析に要約されます。

Webサイトにある参照ドメインの数（ドメイン全体にリンクしているドメインの数）。
参照ドメインの品質。
最も多くのリンクを受け取ったページ。
リンクの品質。
参照ドメイン比率へのリンク。
アンカーテキストの使用法と内訳。

このトピックは何度も詳細に取り上げられています。

これは、Majesticを使用して単一サイトの被リンクプロファイルを確認する方法をカバーする私が書いたウォークスルーです。
これは、Page OnePowerのCEOであるJonBallが、MajesticとMozのOpen SiteExplorerの両方を使用してWebサイトのバックリンクを確認するプロセスについて書いた投稿です。
これは、バックリンクプロファイルをExcelにエクスポートして、競合他社のバックリンク分析を実行する方法を示す投稿です。これもJonBallによって作成されました。

バックリンク監査の目標は、以下を理解することです。

自然にリンクが発生しているあなたのウェブサイト上のページ。
どのタイプのサイトがあなたのウェブサイトにリンクしていますか。
あなたのウェブサイトの被リンクプロファイルが競合他社と比較してどれほど競争力があるか。
競争がどのようにリンクを確保しているか。
リンク可能なアセットにはどのようなリンクの機会がありますか。

このプロセスでも、追加のリンク可能なアセットが発掘される可能性があることに注意してください。

バックリンク監査は、ニッチ内のリンク経済を理解するのに役立つはずです。あなたのウェブサイトは競合他社と比較していくつの参照ドメインを持っていますか？競争はどのようにリンクを確保していますか？どのような種類のコミュニティが存在しますか？コンテストで最も重要なページは何ですか？あなたのサイトに同等のページがありますか？リンクの機会の重複はありますか？

調査と分析は、独自のリンク構築キャンペーン内でリンクを保護するためのカスタマイズされた計画を促進するのに役立つはずです。

キーワードの研究に移りましょう。

キーワードリサーチ：リンク可能なアセットのテーマを見つける

この時点で、あなたはあなたのウェブサイト、あなたの競争相手のためのトップページで重要なリンク可能な資産を特定し、あなた自身のサイトといくつかの近い競争相手のバックリンクプロファイルを理解しているはずです。

パズルの最後のピースは、業界内の重要なキーワード、特に自分のサイトにとって重要なキーワードを特定することです。

キーワード調査を行う必要があります。

SEMrushを使用したキーワード調査プロセスの一部を示すために私が作成した短いビデオを見ることができます。

キーワード調査は、次のようなキーワードを特定するのに役立ちます。

あなたの業界で重要です。
競合他社への貴重なトラフィックの促進。
あなた自身のウェブサイトへのトラフィックを促進します。
1ページに近いランキング（ニアミス）。

このうさぎの穴を深く掘り下げる前に、完全一致のアンカーテキストを作成するべきではないことを明確にしておきたいと思います。保護するリンクはすべて、編集用であり、リンクを作成するページに関連している必要があります。つまり、自然な差異と、ページにとって最も意味のあるアンカーテキストを使用するように検討する必要があります。

リンク構築の中で、キーワード研究は以下を特定することです。

あなたの業界にとって重要なキーワードテーマ。対象読者が検索で使用する典型的なキーワード。
それらが存在する場合、それらの検索にうまく答えるあなたのサイトのページ。
そのキーワードテーマとの関連性が重複しているサイト。
必要に応じて、そのキーワードテーマ内のコンテンツの機会。

アンカーテキストとして使用する特定のキーワードを特定することではありません。代わりに、重要なキーワードテーマを特定し、それらのキーワードテーマに適合する自然なリンクを確保して、ページのランキングに影響を与えることです。

キーワードの調査にはSEMrushを使用することをお勧めしますが、SEOが意味のあるキーワードを特定するのに役立つように設計されたツールがオンライン上にたくさんありますが、その中でも特にGoogleのAdwordsキーワードプランナーがあります。 MozのKeywordExplorerとahrefのKeywordExplorerもチェックすることをお勧めします。

リンク構築のためのキーワード研究プロセスを強調する過去に書いたいくつかの投稿：

SEMrushでトラフィックを増やすためのキーワード調査（ビデオ）。
SEMrushを使用した競合他社のキーワード調査。
SEMrushのSEOキーワードマジックツールによるキーワード分析。
Mozのキーワードエクスプローラーのチュートリアル。

私もお勧めします：

ブライアンディーンのSEOのためのキーワード研究：決定的なガイド。
モズのキーワード研究。

意味のあるキーワード調査を実行する方法については広範囲にわたる報道があり、それはあなたがそれを取りたいレベルに完全に依存しています。

リンク構築キャンペーン戦略の主な目標は、現在存在する、または構築する予定のリンク可能なアセットへのオーガニックトラフィックの機会を特定することであることを忘れないでください。

あなたの研究を焦点を絞って具体的にしてください。

次のステップ：戦術的実行

この時点で、リンクを効果的に保護できるページがわかります。どのキーワードがそれらのページに意味があるかを知っており、自然な変化を使用するための一般的なテーマを特定しました。あなたはランキングの競合他社のページがいくつの参照ドメインを持っているか知っています。

要するに、あなたはあなたの目標と利用可能なリソースを特定しました。あなたは成功のための現実的な計画を持っています。あなたはあなたがリンクを構築している理由を知っています。

何が残っていますか？

戦術的な実行。

あなたはあなたのページへのリンクを構築するために働くべき戦術を明確に理解している必要があります。あなたはすでにあなたの被リンク分析でいくつかのリンクの機会を発掘しているはずです。より多くの機会を見つけるために、より創造的なリンクの見通しを追加してください。残っているのはアウトリーチだけです。

リンク構築の戦術を概説するいくつかの異なるリソースをもう一度紹介します。

Linkaratiのリンクビルディングリソース。
ポイントブランクSEOのリンクビルディングTacitcs-完全なリスト。
Mozのリンクビルディング戦術。

あなたが関連している本当のリンクを確保する場合は、それぞれが意味のある結果にリードを助ける安心することができます。あなたのすべての仕事は持続可能であり、有機的な交通量の増加の傾向につながります。