SEO 鏈接建設策略：目標、資源和機會

已發表: 2021-10-08

什麼是鏈接建設策略？

如果您使用 Google [鏈接建設策略]，您會找到一系列策略。將幫助您保護鏈接的策略，但不會引導您制定整體鏈接構建策略。

充其量，他們描述了創造有價值的東西的概念，這將使另一個網站鏈接到您的網站。這些概念包括：

在線建立關係和夥伴關係。
創建可為您的社區增加價值的內容。
要有新聞價值。
為您的客戶（或客戶）提供鏈接的激勵。
與您的受眾和社區共享資源。
參加在線和社區活動。

所有的這些都是很好的概念，但他們只回答一個為什麼鏈接建設的：為什麼其他網站鏈接到你的嗎？

這只是戰略的一半。策略的另一半是你為什麼要建立鏈接的問題。

戰略是您為利用可用資源實現目標而製定的計劃。

維基百科對策略和戰術的區別有很好的解釋：

“戰術和戰略這兩個術語經常被混淆：戰術是用於實現目標的實際手段，而戰略是整體運動計劃，可能涉及導致戰術執行的複雜操作模式、活動和決策。”

目前，SEO 專注於鏈接構建的方式——戰術。這很重要，因為如果無法執行，您將永遠無法實現目標。但是，如果不根據可用資源和機會創建旨在實現目標的切合實際的活動計劃，您就無法直接執行。

換句話說，如果不先創建鏈接建設活動策略，就無法直接進入活動。否則，您保護的鏈接可能會也可能不會滿足您的實際目標。您將創建沒有意圖或方向的鏈接。

今天，我想概述一下您應該如何制定 SEO 鏈接構建策略：通過分析目標、資源和機會。

每個策略都必須定制，這就是為什麼我相信很少有 SEO 解決了創建活動策略的過程：它因客戶而異，因行業而異。

但是製定策略的研究和分析應該保持相當一致，這就是我今天想分享的。

讓我們從您在鏈接廣告系列中的目標開始。

為什麼您的網站需要鏈接：創建連接和搜索引擎優化

每個網站都需要鏈接。

鏈接是互聯網結構的基本組成部分。沒有鏈接，互聯網就無法運行——這就是我們首先稱其為“網絡”的原因。

但是為什麼您需要來自其他網站的鏈接？

您需要鏈接的主要原因有兩個：

在線連接到相關平台、企業和社區。
在搜索引擎中對相關術語、短語和查詢進行排名。

Google 是基於 PageRank 算法建立的。 PageRank 算法使用來自其他網站的鏈接來確定網站和頁面的受歡迎程度、權威性和相關性。

PageRank 模型

這個算法部分幫助谷歌成為他們今天的主導力量。

如果沒有其他網站鏈接到您的網站，您將無法在線看到。沒有人能夠找到您的網站。

鏈接建設的目標：相關的、有針對性的流量

如果您計劃投資鏈接建設，您需要一個明確的目標。

的確，所有網站都需要鏈接。但是鏈接建設活動需要一個超越鏈接本身的指導目標。 您需要鏈接的目的是什麼？

回答這個問題將幫助您確保建立有意義的鏈接，從而獲得有意義的結果。

答案應該很簡單：確保更多流量。

流量意味著您的網站上有更多的眼球，有機會增加受眾，將受眾轉化為客戶，並建立忠實的粉絲群。

你需要能夠解釋：

您將確保鏈接到哪些頁面。
對這些頁面重要的關鍵字和短語的類型。
您的流量的轉化機會。
您的在線利基中的機會。

定義您的具體目標應該從機會分析開始。你可以合理地希望完成什麼？您的利基市場中存在哪些機會？

分析您當前的表現、您擁有的資源並製定改進計劃是您制定鏈接構建策略的方式。

研究與分析：從哪裡開始

你從哪裡開始你的戰略前研究和分析應該基於網站和你對它的理解。

沒有可辨別的順序。

所有研究都應該為進一步分析提供信息，這意味著您應該從對您正在分析的站點最重要的內容開始，然後根據您的發現繼續您的研究和分析。

從對您自己的目標有意義的地方開始。如果您認為您的反向鏈接配置文件有問題，請從那裡開始。如果您不了解為您的網站帶來流量的關鍵字，或者對您的行業很重要的關鍵字，那麼這也是一個不錯的起點。

要創建定制的、現實的鏈接建設活動策略，您需要進行全面分析以確定您的目標、資源和機會。

在這個例子中，讓我們從可鏈接資產分析開始，這樣我們就可以討論可鏈接資產在鏈接建設活動中的重要性。

您不會總是能夠鏈接到產品或轉換頁面。

可鏈接資產分析：識別值得鏈接的頁面

如果有針對性，相關流量是您建立鏈接的目標，那麼您將保護的鏈接指向哪裡？

您應該通過戰略鏈接活動為哪些頁面建立合格的搜索流量？

大多數人都想直接跳到他們的轉換頁面，直接推動收入的頁面。讓我們建立這些鏈接吧！對我們的產品頁面進行排名並看到這些頁面的搜索可見性增長不是很棒嗎？

要是。

正如其他 SEO 的許多戰術頁面所述，鏈接構建的真相是，您需要一個令人信服的理由讓另一個網站鏈接到您網站上的頁面。它需要對他們和他們的觀眾有價值。

您需要其他人不僅願意鏈接，而且被迫這樣做的頁面。這就是您創建可持續、有影響力的鏈接以提高自然搜索性能的方式。

如果您嘗試建立指向產品頁面的鏈接，您會遇到困難的另一個原因是什麼？

Google 不想為信息查詢對產品頁面進行排名。

大多數人使用搜索來查找信息，因此如果您想吸引更多人訪問您的網站，您需要找到一種方法來回答您所在行業的重要問題。產品的受眾範圍如此之窄，只回應一種意圖：商業。您必須創建頁面來滿足服務和產品之外的需求，以提高知名度並擴大受眾群體。

正是出於這些原因，所有鏈接建設活動都需要可鏈接資產。

可鏈接資產是您的受眾想要找到的頁面，並且其他網站想要鏈接到該頁面。

可鏈接資產可以是為您的受眾、利基、行業或社區提供價值的任何內容。這包括指南、操作指南、視頻、工具、資源、活動、贊助或 Jon Cooper 綜合列表中眾多策略中的任何一種。

鏈接建設活動中的任何策略的一部分是識別頁面：

提供引人注目的價值，從而提供鏈接機會。
提供建立客戶和客戶的機會。

我們可鏈接資產分析的目標是找到同時實現兩個目標的頁面。

旁注：需要明確的是，這可能並不總是存在——這讓我們陷入了另一個困境：為我們的客戶創建可鏈接的資產。

然而，這基本上是一項單獨的服務和活動的一部分。創建可用於利用鏈接和增加受眾的良好現場內容本身就是一項活動。

第二個目標，提供轉換客戶和客戶的機會，可以通過幾種不同的方式實現：

該頁面本身通過潛在客戶表單、電子郵件捕獲或產品提供提供某種轉換機會。
該頁面有說服力地鏈接到轉換頁面，將鏈接資產和頁面上的人流動到轉換頁面。
該頁面提供了建立品牌價值、增加受眾和提高行業品牌親和力的機會。

並非每個可鏈接的資產都可以——或者應該，就此而言——有直接的轉化路徑。他們通常會針對營銷漏斗的不同部分。

圖片來自維基共享資源

關鍵是鏈接到可為您的業務、品牌和網站提供價值的頁面。重點並不總是直接引導到客戶或客戶。通常，您會首先培養品牌知名度和親和力，這將導致未來的轉化。

您必鬚根據具體情況確定可鏈接資產的價值——只要您能定義和解釋為什麼指向特定頁面的鏈接會改進網站。

以下是我過去創建的一些指南，可以更好地解釋查找和理解可鏈接資產：

查找鏈接值得頁面的三個簡單步驟。
鏈接建設不是魔術：值得鏈接的重要性。
鏈接建設專家小組討論：利用可鏈接資產等。

讓我們繼續進行鏈接策略研究和分析的下一步：反向鏈接分析。

反向鏈接分析不僅可以幫助您確定可鏈接資產的可行鏈接機會，還可以幫助您識別網站上的可鏈接資產。

反向鏈接分析：了解網站性能和鏈接環境

查看網站的反向鏈接配置文件 - 或者更簡單地說，鏈接到您正在分析的網站的網站 - 是一項非常簡單的任務。

對所有 SEO 新手來說，梳理所有各種鏈接的想法可能令人生畏，尤其是在有數千個引薦域需要審查的情況下。

值得慶幸的是，有一些工具可以讓這個過程變得輕而易舉。 SEO行業常用的反向鏈接瀏覽器：

雄偉
阿赫夫斯
打開站點瀏覽器
認知搜索引擎優化。

雄偉的儀表板：

在經過十次左右的反向鏈接審核後，該過程變得相當第二自然。您會發現自己只是出於好奇而查看網站的反向鏈接配置文件，以查看他們在哪裡保護鏈接。這類似於瀏覽網站以查看他們提供的內容類型、他們用於推送產品和服務的副本、他們的 robots.txt 文件以及站點架構。

您應該使用反向鏈接分析來更好地了解網站及其在線營銷工作。每個反向鏈接分析還應包括對競爭的審查，以了解什麼對競爭對手有效，他們在哪些方面擊敗了您，並尋找新的機會。

反向鏈接分析的目標是確定哪些網站鏈接到您、您網站上的哪些頁面以及它們鏈接的原因。分析競爭對手的反向鏈接配置文件也將使您對利基市場內的鏈接環境有一個深刻的了解。

同樣，這聽起來很複雜，但這個過程實際上相當簡單。

審核網站反向鏈接配置文件的過程基本上歸結為分析：

一個網站有多少引用域（有多少域鏈接到整個域）。
引用域的質量。
哪些頁面收到的鏈接最多。
鏈接的質量。
指向引用域比率的鏈接。
錨文本的使用和細分。

該主題已被多次深入討論：

這是我寫的一個演練，介紹了我如何使用 Majestic 查看單個站點的反向鏈接配置文件。
這是 Page One Power 首席執行官 Jon Ball 撰寫的一篇文章，介紹了使用 Majestic 和 Moz 的 Open Site Explorer 查看網站反向鏈接的過程。
這是一篇演示如何將反向鏈接配置文件導出到 Excel 以執行競爭對手反向鏈接分析的帖子，同樣由 Jon Ball 撰寫。

反向鏈接審核的目標是了解：

您網站上自然產生鏈接的頁面。
哪些類型的網站鏈接到您的網站。
與競爭對手相比，您網站的反向鏈接配置文件的競爭力如何。
競爭如何保護鏈接。
您的可鏈接資產存在哪些鏈接機會。

請記住，您也可能會在此過程中發現其他可鏈接資產。

反向鏈接審核應該可以幫助您了解您的利基市場中的鏈接經濟。與競爭對手相比，您的網站有多少引用域？比賽如何確保鏈接？存在什麼類型的社區？比賽最重要的頁面是什麼？您的網站上是否有可比較的頁面？是否有鏈接機會重疊？

研究和分析應該有助於推動定制計劃，以保護您自己的鏈接建設活動中的鏈接。

讓我們繼續進行關鍵字研究。

關鍵詞研究：尋找可鏈接資產的主題

此時，您應該已經確定了您網站上重要的可鏈接資產、競爭對手的首頁，並了解您自己網站以及一些密切競爭對手的反向鏈接配置文件。

拼圖的最後一部分是確定您所在行業中的重要關鍵字，特別是對您自己的網站很重要的關鍵字。

您需要進行關鍵字研究。

您可以看到我製作的一段簡短視頻，該視頻演示了使用 SEMrush 進行的一段關鍵字研究過程：

關鍵字研究將幫助您識別以下關鍵字：

在您的行業中很重要。
為您的競爭對手帶來寶貴的流量。
為您自己的網站帶來流量。
排名接近第一頁（幾乎未命中）。

在我們深入這個兔子洞之前，我想澄清一下，您不應該構建完全匹配的錨文本。您保護的任何鏈接都應該是編輯性的，並且與您要建立鏈接的頁面相關。這意味著您應該考慮使用自然變化和任何對頁面最有意義的錨文本。

在鏈接建設中，關鍵詞研究是關於識別：

對您的行業很重要的關鍵字主題。您的目標受眾在搜索中使用的典型關鍵字。
您網站上能夠很好地回答這些搜索的頁面（如果存在）。
與該關鍵字主題具有重疊相關性的站點。
根據需要，該關鍵字主題內的內容機會。

這不是要確定用作錨文本的特定關鍵字。相反，它是關於識別重要的關鍵字主題並確保適合這些關鍵字主題的自然鏈接，以影響頁面的排名。

我建議使用 SEMrush 進行關鍵字研究，儘管網上有很多工具可以幫助 SEO 識別有意義的關鍵字，其中最重要的是 Google 的 Adwords Keyword Planner。我還建議您查看 Moz 的 Keyword Explorer 和 ahref 的 Keyword Explorer。

我們過去寫的一些帖子強調了鏈接構建的關鍵字研究過程：

關鍵字研究以增加 SEMrush 的流量（視頻）。
使用 SEMrush 進行競爭對手關鍵字研究。
使用 SEMrush 的 SEO 關鍵字魔術工具進行關鍵字分析。
Moz 的關鍵字資源管理器演練。

我也推薦：

Brian Dean 的 SEO 關鍵詞研究：權威指南。
Moz 的關鍵字研究。

關於如何進行有意義的關鍵字研究已經有廣泛的報導，這完全取決於您想要的水平。

對於鏈接構建活動策略，請記住您的主要目標是確定當前存在或您打算構建的可鏈接資產的自然流量機會。

保持你的研究重點和具體。

下一步：戰術執行

在這一點上，您知道您將能夠有效地保護鏈接到哪些頁面。您知道哪些關鍵字對這些頁面有意義，並確定了使用自然變體的常見主題。您知道排名競爭對手的頁面有多少個引用域。

簡而言之，您已經確定了目標和可用資源。你有一個切合實際的成功計劃。你知道你為什麼要建立鏈接。

還剩下什麼？

戰術執行。

您應該清楚地了解構建頁面鏈接的策略。您應該已經通過反向鏈接分析發現了一些鏈接機會。添加更多創意鏈接探索以找到更多機會，唯一剩下的就是外展。

我想再次向您推荐一些概述鏈接構建策略的不同資源：

Linkarati 的鏈接建設資源。
Point Blank SEO's Link Building Tacitcs - 完整列表。
Moz 的鏈接構建策略。

如果您保護了相關的真實鏈接，您可以放心，每個鏈接都將有助於產生有意義的結果。您的所有工作都將是可持續的，從而導致自然流量增長的趨勢。