إستراتيجية بناء روابط SEO: الأهداف والموارد والفرص

ما هي استراتيجية بناء الروابط؟

إذا كنت تستخدم Google [إستراتيجية بناء الروابط] ، فستجد قائمة بالتكتيكات. التكتيكات التي ستساعدك على تأمين الروابط ، ولكنها لن تقودك إلى إستراتيجية عامة لبناء الروابط.

في أحسن الأحوال ، يصفون مفهوم إنشاء شيء ذي قيمة ، والذي سيعطي موقعًا آخر سببًا للارتباط بموقعك. تشمل هذه المفاهيم:

• قم بإنشاء علاقات وشراكات عبر الإنترنت.
• أنشئ محتوى يضيف قيمة إلى مجتمعك.
• كن جديرًا بالنشر.
• قدم حافزًا لعملائك (أو عملائك) للربط.
• شارك الموارد مع جمهورك ومجتمعك.
• المشاركة في الأحداث عبر الإنترنت والمجتمع.

كل هذه مفاهيم جيدة ، لكنها تجيب فقط على سبب واحد لبناء الروابط: لماذا يرتبط موقع ويب آخر بموقعك؟

هذا فقط نصف الإستراتيجية. النصف الآخر من الإستراتيجية هو السؤال عن سبب بناء الروابط .

الإستراتيجية هي الخطة التي تقوم بإنشائها لتحقيق أهدافك بالموارد المتاحة.

لدى ويكيبيديا شرح جيد للاختلاف بين الإستراتيجية والتكتيك:

"غالبًا ما يتم الخلط بين المصطلحين التكتيكية والاستراتيجية: التكتيكات هي الوسائل الفعلية المستخدمة لتحقيق هدف ، بينما الاستراتيجية هي خطة الحملة الشاملة ، والتي قد تتضمن أنماطًا تشغيلية معقدة ونشاطًا وعملية صنع القرار التي تؤدي إلى تنفيذ تكتيكي."

تركز مُحسّنات محرّكات البحث حاليًا على كيفية بناء الروابط - التكتيكية. هذا مهم ، لأنك لن تحقق أهدافك أبدًا دون أن تكون قادرًا على التنفيذ. ولكن ، لا يمكنك القفز مباشرة إلى التنفيذ دون إنشاء خطة حملة واقعية مصممة لتحقيق أهدافك بناءً على الموارد والفرص المتاحة.

بعبارة أخرى ، لا يمكنك الانتقال مباشرةً إلى حملة ما دون إنشاء إستراتيجية حملة لبناء الروابط أولاً. خلاف ذلك ، الروابط التي تقوم بتأمينها قد تخدم أو لا تخدم أهدافك الفعلية. ستنشئ روابط بدون قصد أو توجيه.

اليوم ، أرغب في تقديم نظرة عامة حول كيفية تطوير إستراتيجية بناء رابط تحسين محركات البحث: من خلال تحليل الأهداف والموارد والفرص.

يجب تخصيص كل إستراتيجية ، وهذا هو السبب في أنني أعتقد أن عددًا قليلاً جدًا من مُحسنات محركات البحث قد تعاملوا مع عملية إنشاء إستراتيجية الحملة: فهي تختلف كثيرًا من عميل إلى عميل ، ومن صناعة إلى أخرى.

لكن يجب أن يظل البحث والتحليل لصياغة استراتيجية متسقة إلى حد ما ، وهو ما أريد مشاركته اليوم.

لنبدأ بما يجب أن تكون أهدافك في حملة الارتباط.

لماذا يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى روابط: إنشاء اتصالات وتحسين محرك البحث

كل موقع يحتاج إلى روابط.

الروابط هي جزء أساسي من بنية الإنترنت. لا يمكن للإنترنت أن تعمل بدون روابط - ولهذا السبب نطلق عليها اسم "الويب" في المقام الأول.

لكن لماذا تحتاج روابط من مواقع أخرى؟

هناك سببان رئيسيان تحتاج إلى روابط:

1. أن تكون متصلاً بالمنصات والشركات والمجتمعات ذات الصلة عبر الإنترنت.
2. لترتيب محركات البحث للمصطلحات والعبارات والاستفسارات ذات الصلة.

تأسست Google على خوارزمية PageRank. تستخدم خوارزمية PageRank روابط من مواقع ويب أخرى لتحديد مدى شعبية موقع الويب والصفحة وسلطتهما ومدى ملاءمتهما.

نموذج PageRank

ساعدت هذه الخوارزمية جزئيًا في جعل Google القوة المهيمنة كما هي اليوم.

إذا لم تكن هناك مواقع ويب أخرى مرتبطة بموقعك على الويب ، فلن تكون مرئيًا على الإنترنت. لن يتمكن أي شخص من العثور على موقع الويب الخاص بك.

الهدف من بناء الرابط: حركة المرور المستهدفة ذات الصلة

إذا كنت تخطط للاستثمار في بناء الروابط ، فأنت بحاجة إلى هدف محدد بوضوح.

صحيح أن جميع مواقع الويب تحتاج إلى روابط. لكن حملة بناء الروابط تحتاج إلى هدف إرشادي يتجاوز الروابط نفسها. لأي غرض تحتاج روابط؟

ستساعدك الإجابة على هذا السؤال على ضمان بناء روابط ذات مغزى تحقق نتائج ذات مغزى.

يجب أن تكون الإجابة بسيطة: لتأمين المزيد من حركة المرور .

تعني حركة المرور المزيد من مقل العيون على موقعك ، وفرصة لتنمية قاعدة جماهيرية ، وتحويل هذا الجمهور إلى عملاء ، وبناء قاعدة جماهيرية موالية.

يجب أن تكون قادرًا على التوضيح:

1. ما الصفحات التي ستؤمن الروابط إليها.
2. أنواع الكلمات الرئيسية والعبارات المهمة لتلك الصفحات.
3. فرص التحويل لحركة المرور الخاصة بك.
4. الفرص المتاحة في مكانتك على الإنترنت.

يجب أن يبدأ تحديد أهدافك المحددة بتحليل الفرصة. ما الذي يمكن أن تأمل في تحقيقه بشكل معقول؟ ما هي الفرص الموجودة في مكانتك؟

إن تحليل أدائك الحالي ، والموارد المتاحة لديك ، وإنشاء خطة للتحسين هو كيفية تطوير إستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك.

البحث والتحليل: من أين تبدأ

يجب أن يعتمد مكان بدء البحث والتحليل قبل الإستراتيجية على موقع الويب وفهمك له.

لا يوجد ترتيب يمكن تمييزه.

يجب أن تقدم جميع الأبحاث مزيدًا من التحليل ، مما يعني أنه يجب أن تبدأ بما هو أكثر أهمية للموقع الذي تقوم بتحليله ، ثم تواصل البحث والتحليل بناءً على النتائج التي توصلت إليها.

ابدأ حيثما كان ذلك منطقيًا لأهدافك الخاصة. إذا كنت تعتقد أن ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك يمثل مشكلة ، فابدأ من هناك. إذا كنت تفتقر إلى فهم الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور إلى موقعك ، أو الكلمات الرئيسية المهمة لصناعتك ، فهذا مكان جيد للبدء أيضًا.

لإنشاء إستراتيجية حملة بناء ارتباط مخصصة وواقعية ، تحتاج إلى إجراء تحليل كامل لتحديد أهدافك ومواردك وفرصك.

لنبدأ بتحليل الأصول القابلة للربط في هذه الحالة ، حتى نتمكن من مناقشة أهمية الأصول القابلة للربط في حملة بناء الروابط.

لن تتمكن دائمًا من الارتباط بالمنتج أو تحويل الصفحات.

تحليل الأصول القابل للربط: تحديد الصفحات التي تستحق الارتباط

إذا كانت حركة المرور ذات الصلة هي الهدف من بناء الارتباط الخاص بك ، فأين تشير إلى الروابط التي تقوم بتأمينها؟

ما الصفحات التي يجب عليك إنشاء حركة بحث مؤهلة إليها من خلال حملة ارتباط إستراتيجية؟

يميل معظمهم إلى الانتقال مباشرة إلى صفحات التحويل الخاصة بهم ، وهي الصفحات التي تحقق أرباحًا مباشرة. دعونا فقط نبني روابط لهؤلاء! ألن يكون من الرائع ترتيب صفحات منتجاتنا ورؤية النمو في رؤية البحث لتلك الصفحات؟

فقط لو.

حقيقة بناء الروابط ، كما هو مذكور في العديد من تلك الصفحات التكتيكية من قبل مُحسّنات محرّكات البحث الأخرى ، هي أنك بحاجة إلى سبب مقنع لموقع آخر للارتباط بصفحة على موقعك. يجب أن يكون هناك قيمة بالنسبة لهم ولجمهورهم.

أنت بحاجة إلى صفحات لن يرغب الآخرون في الارتباط بها فحسب ، بل سيضطرون إلى القيام بذلك. هذه هي الطريقة التي تنشئ بها روابط مستدامة ومؤثرة تدفع أداء البحث العضوي.

السبب الآخر الذي ستواجهه إذا حاولت إنشاء روابط لصفحات المنتج؟

لا تريد Google ترتيب صفحات المنتج للاستفسارات الإعلامية.

يستخدم معظم الأشخاص البحث للعثور على المعلومات ، لذلك إذا كنت ترغب في جذب المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى إيجاد طريقة للإجابة على الأسئلة المهمة في مجال عملك. تصل المنتجات إلى مثل هذا الجمهور الضيق ، ولا تستجيب إلا لنوع واحد من النوايا: تجاري. عليك إنشاء صفحات تلبي حاجة تتجاوز خدماتك ومنتجاتك ، من أجل بناء الوعي وزيادة الجمهور.

لهذه الأسباب ، تحتاج جميع حملات إنشاء الروابط إلى أصول قابلة للربط .

الأصل القابل للربط هو صفحة يريد جمهورك العثور عليها ، وسيريد موقع الويب الآخر الارتباط بها.

يمكن أن تكون الأصول القابلة للربط أي شيء يخدم قيمة جمهورك أو تخصصك أو مجالك أو مجتمعك. يتضمن ذلك أدلة أو إرشادات أو مقاطع فيديو أو أدوات أو موارد أو حدثًا أو رعاية أو أيًا من التكتيكات العديدة في قائمة جون كوبر الشاملة.

جزء من أي استراتيجية في حملة بناء الروابط هو تحديد الصفحات التي:

1. تقديم قيمة مقنعة وبالتالي ربط الفرصة.
2. توفير فرصة لبناء العملاء والعملاء.

الهدف من تحليل الأصول القابل للربط الخاص بنا هو العثور على الصفحات التي تحقق كلا الهدفين.

Sidenote: لكي نكون واضحين ، قد لا يكون هذا موجودًا دائمًا - وهو ما يقودنا إلى حفرة أرنب مختلفة: إنشاء أصول قابلة للربط لعملائنا.

هذه في الأساس خدمة منفصلة وجزء من الحملة. يعد إنشاء محتوى جيد في الموقع يمكن استخدامه لزيادة الروابط وزيادة الجمهور حملة بحد ذاتها.

الهدف الثاني ، وهو توفير فرصة لتحويل العملاء والعملاء ، يمكن تحقيقه بعدة طرق مختلفة:

1. تقدم الصفحة نفسها نوعًا من فرص التحويل ، إما من خلال نموذج عميل محتمل أو التقاط بريد إلكتروني أو عرض منتج.
2. ترتبط الصفحة بشكل مقنع بصفحة تحويل ، وتدفق حقوق الارتباط والأشخاص الموجودين على الصفحة إلى صفحة التحويل.
3. توفر الصفحة الفرصة لإثبات قيمة العلامة التجارية ، وزيادة الجمهور ، وزيادة تقارب العلامة التجارية في المجال.

لا يمكن - أو ينبغي ، في هذا الصدد - أن يكون لكل أصل قابل للربط مسار مباشر للتحويل. غالبًا ما يستهدفون أجزاء مختلفة من مسار التسويق.

صورة من ويكيميديا ​​كومنز

الهدف هو الارتباط بصفحة تخدم قيمة لعملك وعلامتك التجارية وموقعك على الويب. ليس الهدف دائمًا أن يؤدي مباشرةً إلى عميل أو عميل. غالبًا ما ستعمل على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والتقارب أولاً ، مما سيؤدي إلى تحويلات في المستقبل.

يجب عليك تحديد القيمة التي يقدمها الأصل القابل للربط على أساس كل حالة على حدة - فقط طالما يمكنك تحديد وشرح سبب قيام ارتباط بصفحة معينة بتحسين موقع الويب.

فيما يلي بعض الأدلة التي قمت بإنشائها في الماضي والتي تشرح بشكل أفضل كلاً من العثور على الأصول القابلة للربط وفهمها:

• ثلاث خطوات بسيطة للعثور على صفحات ذات صلة.
• بناء الروابط ليس سحرًا: أهمية أن تكون صلة جديرة.
• ربط مناقشة لوحة خبراء البناء: الاستفادة من الأصول القابلة للربط والمزيد.

دعنا ننتقل إلى الخطوة التالية في البحث والتحليل الخاص باستراتيجية الارتباط: تحليل الروابط الخلفية.

لا يساعدك تحليل الروابط الخلفية في تحديد فرص الارتباط القابلة للتطبيق لأصولك القابلة للربط فحسب ، بل يجب أن يساعدك أيضًا في تحديد الأصول القابلة للربط على موقع الويب الخاص بك.

تحليل الروابط الخلفية: فهم أداء موقع الويب وبيئة الارتباط

مراجعة ملف تعريف الرابط الخلفي لموقع ويب - أو ذكر ببساطة أكثر ، مواقع الويب المرتبطة بموقع الويب الذي تقوم بتحليله - مهمة مباشرة بشكل مدهش.

يمكن أن تكون فكرة التمشيط عبر جميع الروابط المختلفة شاقة لأي شخص جديد على مُحسّنات محرّكات البحث ، خاصةً إذا كان هناك الآلاف من نطاقات الإحالة المراد مراجعتها.

لحسن الحظ ، هناك أدوات تجعل العملية سهلة. مستكشفات الروابط الخلفية شائعة الاستخدام في صناعة تحسين محركات البحث:

• مهيب
• Ahrefs
• افتح مستكشف الموقع
• تحسين محركات البحث المعرفية.

لوحة القيادة في ماجستيك:

بعد إجراء عشر عمليات تدقيق للروابط الخلفية أو نحو ذلك ، تصبح العملية طبيعة ثانية إلى حد ما. ستجد نفسك تراجع ملف تعريف الروابط الخلفية لموقع ويب بدافع الفضول البسيط لمعرفة مكان تأمين الروابط. يشبه التمشيط عبر موقع ويب لمعرفة نوع المحتوى الذي يقدمونه ، والنسخة التي يستخدمونها لدفع المنتجات والخدمات ، وملف robots.txt ، وبنية الموقع.

يجب عليك استخدام تحليل الروابط الخلفية لفهم الموقع وجهود التسويق عبر الإنترنت بشكل أفضل. يجب أن يتضمن كل تحليل للروابط الخلفية أيضًا مراجعة للمنافسة لمعرفة ما هو فعال بالنسبة للمنافسين ، وأين يتغلبون عليك ، ويجدون فرصًا جديدة.

الهدف من تحليل الروابط الخلفية هو تحديد مواقع الويب التي ترتبط بك ، والصفحات الموجودة على موقعك ، وسبب ارتباطها. سيمنحك تحليل ملفات تعريف الروابط الخلفية لمنافسيك فكرة قوية عن بيئة الربط داخل مكانتك.

مرة أخرى ، يبدو الأمر معقدًا ، لكن العملية في الواقع واضحة إلى حد ما.

تتلخص عملية تدقيق ملف تعريف الرابط الخلفي لموقع الويب بشكل أساسي في تحليل:

• كم عدد مجالات الإحالة التي يمتلكها موقع الويب (عدد المجالات المرتبطة بنطاقهم بالكامل).
• جودة مجالات الإحالة.
• الصفحات التي تلقت أكبر عدد من الروابط.
• جودة الروابط.
• روابط نسبة المجالات المرجعية.
• استخدام نص الرابط وانهياره.

تمت تغطية الموضوع بعمق عدة مرات:

• إليكم شرحًا تفصيليًا كتبته يغطي كيفية مراجعة ملف تعريف الروابط الخلفية لموقع واحد مع Majestic.
• إليك منشور كتبه جون بول ، الرئيس التنفيذي لشركة Page One Power ، يغطي عملية مراجعة الروابط الخلفية لموقع الويب باستخدام كل من Majestic و Moz's Open Site Explorer.
• إليك منشور يوضح كيفية تصدير ملفات تعريف الروابط الخلفية إلى Excel لإجراء تحليل الروابط الخلفية للمنافس ، والذي كتبه أيضًا جون بول.

الهدف من تدقيق الروابط الخلفية هو فهم:

1. الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي تقوم بتجميع الروابط بشكل طبيعي.
2. ما هي أنواع المواقع التي ترتبط بموقعك على الويب.
3. مدى تنافسية ملف تعريف الروابط الخلفية لموقع الويب الخاص بك مقارنة بالمنافسة.
4. كيف تقوم المنافسة بتأمين الروابط.
5. ما هي فرص الارتباط الموجودة لأصولك القابلة للربط.

ضع في اعتبارك أنك من المحتمل أن تكتشف أصولًا إضافية قابلة للربط في هذه العملية أيضًا.

يجب أن يساعدك تدقيق الروابط الخلفية على فهم اقتصاد الروابط داخل مكانتك. كم عدد مجالات الإحالة التي يمتلكها موقع الويب الخاص بك مقارنة بالمنافسين؟ كيف يتم تأمين الروابط؟ ما نوع المجتمعات الموجودة؟ ما هي أهم صفحات المسابقة؟ هل لديك صفحات قابلة للمقارنة على موقعك؟ هل هناك تداخل في فرص الارتباط؟

يجب أن يساعد البحث والتحليل في دعم خطة مخصصة لتأمين الروابط داخل حملة إنشاء الروابط الخاصة بك.

دعنا ننتقل إلى البحث عن الكلمات الرئيسية.

بحث الكلمات الرئيسية: البحث عن موضوعات للأصول القابلة للربط

في هذه المرحلة ، يجب أن تكون قد حددت الأصول المهمة القابلة للربط على موقع الويب الخاص بك ، والصفحات العليا لمنافسيك ، وفهم ملف تعريف الارتباط الخلفي لموقعك بالإضافة إلى عدد قليل من المنافسين المقربين.

يتمثل الجزء الأخير من اللغز في تحديد الكلمات الرئيسية المهمة في مجال عملك ، وعلى وجه التحديد الكلمات الرئيسية المهمة لموقعك.

تحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

يمكنك مشاهدة مقطع فيديو قصير قمت بإنشائه يوضح جزءًا من عملية البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام SEMrush:

سيساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في تحديد الكلمات الرئيسية التي هي:

• مهم في مجال عملك.
• قيادة حركة مرور قيمة إلى منافسيك.
• قيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
• الترتيب قريب من الصفحة الأولى (على وشك أن يخطئ).

قبل أن نذهب بعيدًا جدًا في هذه الحاخمة ، أريد أن أوضح أنه لا ينبغي عليك إنشاء نص رابط مطابق تمامًا. يجب أن تكون الروابط التي تحميها تحريرية وذات صلة بالصفحة التي تنشئ روابط لها. هذا يعني أنه يجب عليك استخدام التباين الطبيعي وأي نص رابط يكون أكثر منطقية للصفحة.

داخل بناء الروابط ، يدور البحث عن الكلمات الرئيسية حول تحديد:

1. مواضيع الكلمات الرئيسية مهمة للصناعة الخاصة بك. الكلمات الرئيسية النموذجية التي يستخدمها جمهورك المقصود في البحث.
2. الصفحات الموجودة على موقعك والتي تجيب على عمليات البحث هذه بشكل جيد ، إن وجدت.
3. المواقع التي لها صلة متداخلة مع موضوع الكلمات الرئيسية هذا.
4. فرص المحتوى ضمن موضوع الكلمات الرئيسية ، حسب الحاجة.

لا يتعلق الأمر بتحديد كلمات رئيسية محددة لاستخدامها كنص رابط. بدلاً من ذلك ، يتعلق الأمر بتحديد موضوعات الكلمات الرئيسية المهمة وتأمين الروابط الطبيعية التي تتناسب مع موضوعات الكلمات الرئيسية هذه ، للتأثير على ترتيب الصفحة.

أوصي باستخدام SEMrush للبحث عن الكلمات الرئيسية ، على الرغم من وجود مجموعة من الأدوات عبر الإنترنت مصممة لمساعدة مُحسّنات محرّكات البحث على تحديد كلمات رئيسية ذات مغزى ، وليس أقلها مخطط الكلمات الرئيسية من Google. أوصي أيضًا بمراجعة Moz's Keyword Explorer و ahref's Keyword Explorer.

بعض المنشورات التي كتبناها في الماضي تسلط الضوء على عملية البحث عن الكلمات الرئيسية لبناء الروابط:

• بحث الكلمات الرئيسية لزيادة حركة المرور باستخدام SEMrush (فيديو).
• بحث الكلمات الرئيسية المنافس باستخدام SEMrush.
• تحليل الكلمات الرئيسية باستخدام أداة SEO Keyword Magic Tool من SEMrush.
• تجول مستكشف الكلمات الرئيسية في Moz.

أوصي أيضًا بما يلي:

• بحث الكلمات الرئيسية لـ Brian Dean لـ SEO: الدليل النهائي.
• بحث الكلمات الرئيسية في Moz.

كانت هناك تغطية مكثفة حول كيفية إجراء بحث هادف عن الكلمات الرئيسية ، وهي تعتمد كليًا على المستوى الذي تريد أن تأخذه.

بالنسبة لاستراتيجية حملة بناء الروابط ، تذكر أن هدفك الأساسي هو تحديد فرص المرور العضوية للأصول القابلة للربط الموجودة حاليًا ، أو التي تنوي إنشاؤها.

اجعل بحثك مركّزًا ومحددًا.

الخطوة التالية: التنفيذ التكتيكي

في هذه المرحلة ، ستعرف الصفحات التي ستتمكن من تأمين الروابط إليها بشكل فعال. أنت تعرف الكلمات الرئيسية المناسبة لتلك الصفحات ، وقد حددت موضوعات مشتركة لاستخدام التباين الطبيعي. أنت تعرف عدد مجالات الإحالة التي تحتويها صفحات المنافسين في الترتيب.

باختصار ، لقد حددت أهدافك والموارد المتاحة. لديك خطة واقعية للنجاح. أنت تعرف سبب إنشاء الروابط.

ماذا تبقى؟

التنفيذ التكتيكي.

يجب أن يكون لديك فهم واضح للتكتيكات التي يجب أن تعمل لبناء روابط لصفحاتك. يجب أن تكون قد اكتشفت بالفعل بعض فرص الارتباط بتحليل الوصلة الخلفية. أضف مزيدًا من التنقيب عن الروابط الإبداعية للعثور على المزيد من الفرص والجزء الوحيد المتبقي هو التوعية .

سأحيلك مرة أخرى إلى بعض الموارد المختلفة التي تحدد تكتيكات بناء الروابط:

• لينكاراتي لموارد البناء .
• نقاط بناء الروابط فارغة من تحسين محركات البحث - القائمة الكاملة .
• تكتيكات بناء رابط Moz .

إذا كنت تأمين الروابط الحقيقية التي هي ذات الصلة، يمكنك أن تطمئن كل إرادة واحدة مساعدة تؤدي إلى نتائج ذات مغزى. سيكون كل عملك مستدامًا ، مما يؤدي إلى اتجاه نمو حركة المرور العضوية.