Strategia de construire a linkurilor SEO: obiective, resurse și oportunități

Ce este strategia de link building?

Dacă Google [strategia de construire a linkurilor], veți găsi o listă de tactici. Tactici care vă vor ajuta să securizați legăturile, dar nu vă vor conduce la o strategie generală de construire a legăturilor.

În cel mai bun caz, ele descriu conceptul de a crea ceva de valoare, care va oferi unui alt site web o legătură cu a ta. Aceste concepte includ:

• Creați relații și parteneriate online.
• Creați conținut care adaugă valoare comunității dvs.
• Fii demn de știre.
• Oferiți stimulente pentru conectarea clienților (sau clienților) dvs.
• Partajați resursele cu publicul și comunitatea dvs.
• Participă la evenimente online și comunitare.

Toate acestea sunt concepte bune, dar ele răspund doar la un motiv pentru construirea de linkuri: de ce un alt site web ar face legătura cu a ta?

Aceasta este doar jumătate din strategie. Cealaltă jumătate a strategiei este întrebarea de ce construiești legături .

Strategia este planul pe care îl creați pentru a vă atinge obiectivele cu resursele disponibile.

Wikipedia are o bună explicație a diferenței dintre strategie și tactică:

„Termenii tactică și strategie sunt adesea confundați: tactica este mijlocul real folosit pentru a obține un obiectiv, în timp ce strategia este planul general de campanie, care poate implica modele operaționale complexe, activitate și luarea deciziilor care duc la executarea tacticii.”

În prezent, SEO-urile sunt fixate pe modul de construire a legăturilor - tactică. Acest lucru este important, deoarece nu vă veți atinge niciodată obiectivele fără a fi capabil să executați. DAR, nu puteți trece direct la execuție fără a crea un plan de campanie realist conceput pentru a vă atinge obiectivele pe baza resurselor și oportunităților disponibile.

Cu alte cuvinte, nu puteți sări direct într-o campanie fără a crea mai întâi o strategie de campanie de construire a linkurilor. În caz contrar, linkurile pe care le securizați vă pot servi sau nu obiectivelor reale. Veți crea linkuri fără intenție sau direcție.

Astăzi, vreau să vă ofer o imagine de ansamblu asupra modului în care ar trebui să dezvoltați o strategie de construire a link-urilor SEO: analizând obiective, resurse și oportunități.

Fiecare strategie trebuie personalizată, motiv pentru care cred că atât de puțini SEO au abordat procesul de creare a unei strategii de campanie: variază atât de mult de la client la client, de la industrie la industrie.

Dar cercetarea și analiza pentru a formula o strategie ar trebui să rămână destul de consistente, ceea ce vreau să împărtășesc astăzi.

Să începem cu care ar trebui să fie obiectivele dvs. într-o campanie de linkuri.

De ce site-ul dvs. are nevoie de linkuri: creați conexiuni și optimizați motorul de căutare

Fiecare site web are nevoie de linkuri.

Link-urile sunt o piesă fundamentală a structurii Internetului. Internetul nu ar putea funcționa fără legături - de aceea îl numim „web” în primul rând.

Dar de ce ai nevoie de linkuri de pe alte site-uri web?

Există două motive principale pentru care aveți nevoie de linkuri:

1. Pentru a fi conectat la platforme relevante, companii și comunități online.
2. Pentru a clasa în motoarele de căutare termenii, expresiile și interogările relevante.

Google a fost fondat pe algoritmul PageRank. Algoritmul PageRank folosește linkuri de pe alte site-uri web pentru a determina popularitatea, autoritatea și relevanța unui site web și a unei pagini.

Modelul PageRank

În parte, acest algoritm a contribuit la transformarea Google în forța dominantă pe care o reprezintă astăzi.

Dacă niciun alt site web nu se conectează la site-ul dvs., nu veți fi vizibil online. Nimeni nu va putea găsi site-ul dvs. web.

Scopul construirii de legături: trafic relevant, vizat

Dacă intenționați să investiți în link building, aveți nevoie de un obiectiv clar definit.

Este adevărat că toate site-urile au nevoie de linkuri. Dar o campanie de construire a legăturilor are nevoie de un obiectiv orientativ dincolo de legăturile în sine. În ce scop aveți nevoie de link-uri?

Răspunsul la această întrebare vă va ajuta să vă asigurați că creați legături semnificative care să obțină rezultate semnificative.

Răspunsul ar trebui să fie simplu: pentru a asigura mai mult trafic .

Traficul înseamnă mai mulți ochi pe site-ul dvs., o șansă de a crește un public, de a converti publicul respectiv în clienți și de a construi o bază de fani loială.

Trebuie să poți explica:

1. La ce pagini veți securiza linkurile.
2. Tipurile de cuvinte cheie și expresii importante pentru acele pagini.
3. Oportunități de conversie pentru traficul dvs.
4. Oportunitățile din nișa dvs. online.

Definirea obiectivelor dvs. specifice ar trebui să înceapă cu o analiză a oportunității. Ce puteți spera în mod rezonabil să realizați? Ce oportunități există în nișa dvs.?

Analiza performanței dvs. actuale, resursele pe care le aveți la dispoziție și crearea unui plan de îmbunătățire este modul în care vă dezvoltați strategia de construire a linkurilor.

Cercetare și analiză: de unde să începem

De unde începeți cercetarea și analiza înainte de strategie ar trebui să se bazeze pe site-ul web și pe înțelegerea dvs. despre acesta.

Nu există o ordine discernabilă.

Toate cercetările ar trebui să informeze analiza ulterioară, ceea ce înseamnă că ar trebui să începeți cu ceea ce este cel mai important pentru site-ul pe care îl analizați, apoi să continuați cercetarea și analiza pe baza constatărilor dvs.

Începeți oriunde aveți sens pentru obiectivele dvs. Dacă credeți că profilul dvs. de backlink este problematic, începeți de acolo. Dacă nu cunoașteți cuvintele cheie care generează trafic către site-ul dvs. sau cuvintele cheie importante pentru industria dvs., acesta este și un loc bun pentru a începe.

Pentru a crea o strategie de campanie personalizată și realistă pentru construirea linkurilor, trebuie să faceți o analiză completă pentru a vă identifica obiectivele, resursele și oportunitățile.

Să începem cu analiza activelor conectabile în acest caz, astfel încât să putem discuta despre importanța activelor conectabile într-o campanie de construire a linkurilor.

Nu veți putea întotdeauna să faceți legături către produse sau pagini de conversie.

Analiza activelor conectabile: identificarea paginilor demne de legătură

Dacă este direcționat, traficul relevant este scopul construirii link-ului dvs., către ce direcționează linkurile pe care le securizați?

La ce pagini ar trebui să creați trafic de căutare calificat printr-o campanie de linkuri strategice?

Majoritatea sunt tentați să sară direct la paginile lor de conversie, paginile care generează în mod direct venituri. Să construim doar link-uri către acestea! Nu ar fi fantastic să clasăm paginile noastre de produse și să vedem creșterea vizibilității căutării acestor pagini?

Doar daca.

Adevărul construirii de link-uri, așa cum afirmă atâtea pagini tactice ale altor SEO, este că aveți nevoie de un motiv convingător pentru ca un alt site să se conecteze la o pagină de pe site-ul dvs. Trebuie să existe valoare pentru ei și pentru publicul lor.

Aveți nevoie de pagini pe care altele să fie nu numai dispuse să le conecteze, dar sunt obligate să facă acest lucru. Așa creați linkuri durabile, de impact, care stimulează performanța căutării organice.

Celălalt motiv pentru care te vei chinui dacă încerci să creezi link-uri către pagini de produse?

Google nu dorește să claseze paginile de produse pentru interogări informaționale.

Majoritatea oamenilor folosesc căutarea pentru a găsi informații, deci dacă doriți să atrageți mai mulți oameni pe site-ul dvs. web, trebuie să găsiți o modalitate de a răspunde la întrebări importante din industria dvs. Produsele ajung la un public atât de restrâns, răspunzând unui singur tip de intenție: comercială. Trebuie să creați pagini care să răspundă unei nevoi dincolo de serviciile și produsele dvs., pentru a crește gradul de conștientizare și a crește publicul.

Din aceste motive, toate campaniile de construire a legăturilor au nevoie de materiale care să poată fi conectate.

Un element care poate fi conectat este o pagină pe care publicul dvs. dorește să o găsească și pe care alte site-uri web vor dori să o conecteze.

Activele care pot fi conectate pot fi orice lucru care aduce valoare publicului, nișei, industriei sau comunității dvs. Aceasta include ghiduri, instrucțiuni, videoclipuri, instrumente, resurse, un eveniment, sponsorizare sau oricare dintre numeroasele tactici din lista cuprinzătoare a lui Jon Cooper.

O parte a oricărei strategii dintr-o campanie de construire a linkurilor este identificarea paginilor care:

1. Oferiți o valoare convingătoare și, prin urmare, conectați oportunitatea.
2. Oferiți o oportunitate de a construi clienți și clienți.

Scopul analizei noastre de active conectabile este de a găsi pagini care să atingă AMBELE obiective.

Sidenote: Pentru a fi clar, este posibil ca acest lucru să nu existe întotdeauna - ceea ce ne conduce pe o altă gaură de iepure: crearea de active conectabile pentru clienții noștri.

Cu toate acestea, acesta este practic un serviciu separat și o porțiune a campaniei. Crearea de conținut bun la fața locului care poate fi utilizat pentru a valorifica legăturile și pentru a crește audiența este o campanie în sine.

Al doilea obiectiv, de a oferi o oportunitate de a converti clienții și clienții, poate fi atins în câteva moduri diferite:

1. Pagina în sine oferă un fel de oportunitate de conversie, fie printr-un formular de clienți potențiali, o captură de e-mail sau oferta de produse.
2. Pagina se leagă în mod convingător către o pagină de conversie, care leagă echitatea link-ului și persoanele de pe pagină către pagina de conversie.
3. Pagina oferă oportunitatea de a stabili valoarea mărcii, de a crește audiența și de a crește afinitatea mărcii din industrie.

Nu orice material conectabil poate - sau ar trebui, de altfel - să aibă o cale directă spre conversie. De multe ori vor viza diferite piese ale pâlniei de marketing.

Imagine din Wikimedia Commons

Ideea este să vă conectați la o pagină care va aduce valoare afacerii, mărcii și site-ului dvs. web. Ideea nu este întotdeauna să conducă direct la un client sau client. Deseori veți încuraja mai întâi conștientizarea și afinitatea mărcii, ceea ce va duce la conversii pe drum.

Trebuie să determinați valoarea unui activ care poate fi conectat, de la caz la caz - atât timp cât puteți defini și explica DE CE un link către o anumită pagină îmbunătățește site-ul web.

Iată câteva ghiduri pe care le-am creat în trecut, care explică mai bine atât găsirea, cât și înțelegerea activelor conectabile:

• Trei pași simpli pentru a găsi linkuri între pagini demne.
• Construirea de legături nu este magie: importanța de a fi demn de legătură.
• Discuție în cadrul grupului de experți privind construirea de linkuri: valorificarea activelor conectabile și multe altele.

Să trecem la pasul următor în cercetarea și analiza strategiei noastre de legătură: analiza backlink.

O analiză de backlink nu numai că vă ajută să identificați oportunități de linkuri viabile pentru activele dvs. care pot fi conectate, ci ar trebui să vă ajute și să identificați activele care pot fi conectate pe site-ul dvs. web.

Analiza Backlink: Înțelegerea performanței site-ului web și a mediului de linkuri

Revizuirea profilului de backlink al unui site web - sau menționat mai simplu, site-urile web care leagă site-ul pe care îl analizați - este o sarcină surprinzător de simplă.

Ideea de a pieptăna toate diferitele linkuri poate fi descurajantă pentru oricine este nou în SEO, mai ales dacă există mii de domenii de referință de examinat.

Din fericire, există instrumente care fac procesul ușor. Exploratori de backlink utilizați în mod obișnuit în industria SEO:

• Maiestuos
• Ahrefs
• Deschideți Site Explorer
• SEO cognitiv.

Tabloul de bord al lui Majestic:

După parcurgerea a zece audituri de backlink, procesul devine destul de secundar. Veți găsi revizuirea profilului de backlink al unui site web din simpla curiozitate de a vedea unde securizează linkurile. Este similar cu pieptănarea printr-un site web pentru a vedea ce tip de conținut oferă, copia pe care o utilizează pentru a împinge produsele și serviciile, fișierul lor robots.txt și arhitectura site-ului.

Ar trebui să utilizați analiza backlink pentru a înțelege mai bine un site și eforturile lor de marketing online. Fiecare analiză de backlink ar trebui să includă, de asemenea, o revizuire a concurenței pentru a vedea ce este eficient pentru concurenți, acolo unde te înving și pentru a găsi noi oportunități.

Scopul unei analize de backlink este de a determina ce site-uri web se conectează la dvs., la ce pagini de pe site-ul dvs. și de ce se leagă. Analizarea profilurilor de backlink ale concurenților vă va oferi, de asemenea, o idee puternică despre mediul de legătură din nișa dvs.

Din nou, sună complex, dar procesul este de fapt destul de simplu.

Procesul de audit al profilului de backlink al unui site web se rezumă practic la analiza:

• Câte domenii de referință are un site web (câte domenii se leagă de întregul lor domeniu).
• Calitatea domeniilor de referință.
• Ce pagini au primit cele mai multe link-uri.
• Calitatea linkurilor.
• Raportul legăturilor către domeniile de referință.
• Utilizarea și defalcarea textului ancoră.

Subiectul a fost abordat în profunzime de mai multe ori:

• Iată o prezentare generală pe care am scris-o despre modul în care revizuiesc un profil de backlink pentru un singur site cu Majestic.
• Iată un post pe care Jon Ball, CEO al Page One Power, a scris despre procesul de revizuire a backlink-urilor unui site web atât cu Majestic, cât și cu Open Site Explorer de la Moz.
• Iată o postare care demonstrează cum se exportă profilurile de backlink către Excel pentru a efectua o analiză a backlink-ului concurentului, scrisă și de Jon Ball.

Scopul unui audit de backlink este de a înțelege:

1. Paginile de pe site-ul dvs. web care acumulează linkuri în mod natural.
2. Ce tipuri de site-uri sunt conectate la site-ul dvs. web.
3. Cât de competitiv este profilul de backlink al site-ului dvs. web în comparație cu concurența.
4. Modul în care concurența asigură legături.
5. Ce oportunități de conectare există pentru activele dvs. care pot fi conectate.

Rețineți că, probabil, veți descoperi și alte active conectabile în acest proces.

Auditul de backlink ar trebui să vă ajute să înțelegeți economia de linkuri în nișa dvs. Câte domenii de referință are site-ul dvs. web în comparație cu concurenții? Cum asigură concurența legături? Ce tip de comunități există? Care sunt cele mai importante pagini pentru concurs? Aveți pagini comparabile pe site-ul dvs.? Există suprapuneri de oportunități de legături?

Cercetarea și analiza ar trebui să contribuie la alimentarea unui plan personalizat pentru securizarea linkurilor în cadrul propriei campanii de construire a linkurilor.

Să trecem la cercetarea cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie: găsirea temelor pentru activele conectabile

În acest moment, ar fi trebuit să identificați activele importante care pot fi conectate pe site-ul dvs., paginile de top pentru concurenții dvs. și să înțelegeți profilul de backlink al propriului site, precum și câțiva concurenți apropiați.

Ultima piesă a puzzle-ului este identificarea cuvintelor cheie importante din industria dvs. și, în special, a cuvintelor cheie importante pentru propriul site.

Trebuie să efectuați cercetarea cuvintelor cheie.

Puteți vedea un scurt videoclip pe care l-am realizat, demonstrând o parte din procesul de cercetare a cuvintelor cheie cu SEMrush:

Cercetarea cuvintelor cheie vă va ajuta să identificați cuvintele cheie care sunt:

• Important în industria dvs.
• Conduceți trafic valoros către concurenții dvs.
• Conducerea traficului către propriul site web.
• Clasament aproape de pagina unu (aproape ratate).

Înainte de a merge prea departe în acest rabbit, vreau să clarific că nu ar trebui să construiți textul de ancorare a potrivirii exacte. Orice linkuri pe care le securizați trebuie să fie editorial și relevant pentru pagina către care creați linkuri. Aceasta înseamnă că ar trebui să căutați să utilizați varianța naturală și orice text de ancorare are cel mai mult sens pentru pagină.

În cadrul construirii de linkuri, cercetarea cuvintelor cheie se referă la identificarea:

1. Teme de cuvinte cheie importante pentru industria dvs. Cuvinte cheie tipice pe care publicul dorit le folosește în căutare.
2. Paginile de pe site-ul dvs. care răspund bine acelor căutări, dacă există.
3. Site-uri care au relevanță suprapusă cu tema cuvântului cheie respectiv.
4. Oportunități de conținut în cadrul temei cuvintelor cheie, după cum este necesar.

Nu este vorba despre identificarea unor cuvinte cheie specifice pentru a fi utilizate ca text de ancorare. În schimb, este vorba de identificarea unor teme importante de cuvinte cheie și de securizarea legăturilor naturale care se încadrează în aceste teme de cuvinte cheie, pentru a influența clasarea paginii.

Recomand utilizarea SEMrush pentru cercetarea cuvintelor cheie, deși există o serie de instrumente online concepute pentru a ajuta SEO-urile să identifice cuvinte cheie semnificative, dintre care cel mai important este Planificatorul de cuvinte cheie Google Adwords. Aș recomanda, de asemenea, să verificați Keyword Explorer al Moz și Explorer-ul Keyword ahref.

Câteva postări pe care le-am scris în trecut, care evidențiază procesul de cercetare a cuvintelor cheie pentru crearea de linkuri:

• Cercetarea cuvintelor cheie pentru a crește traficul cu SEMrush (Video).
• Cercetarea cuvintelor cheie ale concurenților folosind SEMrush.
• Analiza cuvintelor cheie cu instrumentul SEO Magic Keyword de la SEMrush.
• Ghidul utilizatorului Keyword Explorer.

De asemenea, recomand:

• Brian Dean's Keyword Research for SEO: The Definitive Guide.
• Cercetarea cuvintelor cheie a lui Moz.

S-a făcut o acoperire extinsă cu privire la modul de efectuare a unei cercetări semnificative pe cuvinte cheie și este în întregime dependentă de nivelul pe care doriți să îl luați.

Pentru strategia campaniei de construire a linkurilor, rețineți că obiectivul dvs. principal este acela de a identifica oportunitățile de trafic organic către activele conectabile care există în prezent sau pe care intenționați să le construiți.

Păstrați-vă cercetarea concentrată și specifică.

Pasul următor: Execuție tactică

În acest moment știți la ce pagini veți putea securiza eficient linkurile. Știți ce cuvinte cheie au sens pentru acele pagini și ați identificat teme comune pentru a utiliza variații naturale. Știți câte domenii de referință au paginile concurenților în clasament.

Pe scurt, v-ați identificat obiectivele și resursele disponibile. Aveți un plan realist pentru succes. Știi de ce creezi legături.

Ce a rămas?

Execuție tactică.

Ar trebui să aveți o înțelegere clară a tacticii care ar trebui să funcționeze pentru a construi linkuri către paginile dvs. Ar trebui să fi descoperit deja câteva oportunități de linkuri cu analiza backlink-ului. Adăugați mai multe linkuri creative de prospectare pentru a găsi mai multe oportunități și singura piesă rămasă este extinderea .

V-aș recomanda încă o dată câteva resurse diferite care prezintă tacticile de construire a linkurilor:

• Linkarati's Link Building Resources .
• Point Blank SEO Link Building Tacitcs - Lista completă .
• Tacticile de construire a linkurilor lui Moz .

Dacă vă securizați link - uri reale , care sunt relevante, puteți fi siguri fiecare va ajuta să ducă la rezultate. Toată munca dvs. va fi durabilă, ducând la o tendință de creștere a traficului organic.