ローカルナレッジパネルを取得するための4つのステップ（およびケーススタディ）

ローカルナレッジパネルは、ブランド検索に不可欠です。

ユーザーが住所、電話番号、営業時間、レビューなど、地元のお店やサービスに関する重要な情報を見つけるのに役立ちます。 ローカルのナレッジパネルがあるということは、ユーザーがこの情報を取得するのをよりよく支援できることを意味します。 彼らはまた、ブランド化されたクエリのためにより多くの画面領域を占有します。 注目のスニペットと同様に、ローカルナレッジパネルはSERPで多くの領域を占める可能性があります。

これについて、Go FishDigitalでよく聞かれる質問がいくつかあります。 彼らは「どうすれば自分のビジネスをGoogleのローカルナレッジパネルに表示させることができるのか」を知りたがっています。 また、「ローカルのナレッジパネルに誤った情報が含まれている場合、Googleにこれを変更させるにはどうすればよいですか？」という質問もよくあります。

過去にナレッジパネルのトピックを取り上げましたが、ローカルのナレッジパネルは、ブランドのものとは異なる要因の影響を受けます。 ローカルナレッジパネルには、ウィキペディアページのようなプロパティは必要ありません。 まだブランドを持っていない方に朗報です！ 言い換えれば、これらの要因を制御するのがはるかに簡単であるため、1つを達成する可能性が高くなります。

これらの4つの手順を使用して、ビジネスのローカルナレッジパネルを取得します。

1.Googleマイビジネスリスティングを作成して最適化する

まだ設定していない場合は、これが最初のステップです。 Googleマイビジネスアカウントを作成すると、名前、住所、電話番号、営業時間などの重要な情報をGoogleに送信できます。 ローカルのナレッジパネルを表示する場合、GoogleはGoogleマイビジネスのリスティングから直接情報を取得します。

すでにGoogleマイビジネスのリスティングを作成している場合は、それはすばらしいことです。 それでも、ログインしてそこにあるすべての情報を確認し、可能な限り正確であることを確認するために時間をかける必要があります。 データの正確性は、ローカルのナレッジパネルを取得するための鍵です。 最近場所を変更したビジネスは、Googleマイビジネスの不正確な情報の影響を受けやすくなります。

2.ウェブサイトスキーマ

構造化データには、SEOのさまざまな用途があります。 Googleのアルゴリズムは、データの解析と整理にすでに優れていますが、少しの助けが必要な場合もあります。 ここで、構造化データが役立ちます。 構造化データを使用すると、アルゴリズムが理解しやすい方法でビジネスの情報をGoogleに提示できます。 ローカルナレッジパネルを取得していないローカルビジネスの場合は、ここから始めることをお勧めします。

発生する可能性のある問題の1つは、ビジネスに関するすべての情報（名前、住所、電話番号など）が、Googleが通常この情報を検出するディレクトリで一貫性がないか、不正確である可能性があることです。 構造化データを利用することで、自分のWebサイトから直接この情報をGoogleに提供できます。 Googleは、このデータがビジネス自体からのものであるため、おそらくこのデータを考慮に入れます。

では、この構造化データはサイトでどのように見えるべきでしょうか？

まず、Googleで「[YourIndustry] schema」を検索し、schema.orgの結果を確認します。 スキーマを使用してビジネスをより適切に定義できる業界にはすべての種類があります（AutoDealer、Chiropractor、Physicianなど）。 つまり、業界を正確に説明する最も具体的なスキーマを使用する必要があります。 ただし、適切と思われるものがない場合は、いつでも「組織」スキーマタイプを使用できます。

エンティティを説明するプロパティを決定する

使用するスキーマのタイプがわかったので、そのエンティティを記述するために使用するプロパティを決定する必要があります。 これが私が何度も何度も使用していることに気付いたものです：

• 名前
• 住所
• 電話
• SameAs（ソーシャルプロファイル、そして最も重要なのはGoogle+プロファイルを定義するため）
• マップ
• ジオ

ビジネスに複数の場所がある場合は、これらのプロパティを備えた場所ごとに構造化データのセットを作成することを強くお勧めします。 どうすればこれを行うことができますか？ 「Department」プロパティを使用する。

複数の場所を持つ企業は、不正確な引用の影響を受けやすくなっています。 住所、電話番号、さらには他の場所の名前がさまざまなディレクトリに絡み合っているのを見るのはよくあることです。 各場所の情報をできるだけ具体的に定義することで、正しい情報を知っているというGoogleの信頼を高めることができます。 このため、Googleはローカルのナレッジパネルを表示する可能性が高くなります。

スキーマの使用を開始するには、JSON-LDスキーママークアップジェネレーターをお勧めします。

3.引用の提出

スキーマを処理した後、Googleが他のWebサイトで見つけたデータを見てみましょう。 Googleがローカルデータを取得する他のディレクトリで、ビジネスの情報が可能な限り一貫していることが非常に重要です。 Googleが取得するディレクトリの例は次のとおりです。

• フェイスブック
• Foursquare
• Acxiom
• 最高のウェブ
• Neustar Localeze
• Yelp

これらはあなたを動かすのに良いディレクトリですが、あなたのビジネスの情報を含む何百ものディレクトリがそこにあるでしょう。 これらすべてのディレクトリでビジネス情報を修正するにはかなりの時間がかかる可能性があるため、次の両方のオプションを検討することをお勧めします。

• Moz LocalやYextなどのローカルSEOサービスを使用して、この取り組みを拡大します。 このソフトウェアは、Web全体のディレクトリにビジネスの情報を自動的に送信します。 このソフトウェアを使用すると、Googleがデータを見つけたときにデータの一貫性を高めることができます。
• 最も重要なディレクトリを手動で修正します。 ブランド検索を実行して、どのディレクトリが表示されるかを確認するだけです。 次に、競合他社に対してこのプロセスを繰り返します。 最初のページで一貫してランク付けされているディレクトリと、他のローカルナレッジパネルに取り込まれているディレクトリに注意してください。 このような優先度の高いディレクトリでは、手動によるレビューと更新が必要です。

4.Webサイトのコピーを調整する

最後に、ページ上のコンテンツを確認することをお勧めします。 さらに一歩進んで、地元の知識パネルのコンテンツをより適切に最適化する機会があるかどうかを確認してください。 このコンテンツをどのように見つけますか？

次の検索演算子を使用して開始します。site：yourdomain.com“ [Address]”

これにより、アドレスの記載がWebサイトの実際のコピーに含まれている場合が明らかになります。 あなたの住所がどのように言及されているかを評価するために時間をかけてください。 古いアドレスのインスタンスを使用していますか？ 各住所と電話番号に正しい命名規則が関連付けられていますか？ テキストがGoogleを混乱させる可能性があると思われる場合は、修正してください。 情報を可能な限り正確に中継し、そうでない場合はテキストを修正または削除していることを確認する必要があります。

ケーススタディ：ヨンカーズホンダ

ヨンカーズホンダは、ニューヨーク市の新車および中古車販売店です。 彼らは地元のナレッジパネルで問題を抱えていたので私たちのところに来ました。

地域で「ヨンカーズホンダ」を検索したところ、地域のナレッジパネルは表示されていませんでした。 Googleはまた、主要な自動車販売店の上に「サービスセンター」の地図リストを表示しました。 彼らの主な販売店はほとんどの検索者に見つけてもらいたい場所であり、その場所には100以上の肯定的なレビューがあったため、これは問題でした。

私たちにとって、Googleは特に「ヨンカーズホンダ」と「ヨンカーズホンダサービスセンター」のエンティティを区別するのに苦労しているように見えました。 これを修正するために、上記の戦術を組み合わせて使用​​しました。

• Googleマイビジネス監査：すべてのGoogleマイビジネスのプロパティを確認して、すべての情報が正確で最新であることを確認しました。 また、メインの販売店は「ヨンカーズホンダ」という名前の唯一の販売店であり、その他の物件の名前は別のものであることを確認しました（「ヨンカーズホンダサービスセンター」、「ヨンカーズホンダ中古販売店」）。
• ウェブサイトスキーマ：各場所の名前、住所、電話番号、地図の一覧、Google +プロフィール、その他の重要な情報を定義する詳細なAutoDealerスキーマを作成しました。 これは、Googleマイビジネスの情報が正しく、これらがすべて互いに別個のエンティティであることをGoogleに補強するのに役立ちました。
• ローカルリスト：場所ごとにローカルリストの送信を実行しました。 ここでの目的は、Googleが利用している可能性のある他のWebサイトのデータの不整合を修正することでした。 競合他社のローカルナレッジパネルにスクレイプされたディレクトリを見つけ、これを手動で修正しました。
• ウェブサイトのコピー：最後に、ウェブサイトのコピーを確認して、エンティティの誤った使用例を見つけました。 キーワード「ヨンカーズホンダ」が別の部署の住所に関連付けられているページをいくつか見つけて修正しました。

わずか数か月で、Googleに正しいローカルナレッジパネルを表示させるのに十分なことができました。

ローカルナレッジパネルを取得するための鍵の1つは、ビジネスに関して受け取るデータの品質に対するGoogleの信頼を高めることです。 これらの4つのポイントを通じてGoogleへの情報を改善および強化することで、ローカルナレッジパネルを受け取る可能性が高まります。