4 шага к получению панели местных знаний (плюс тематическое исследование)

Панели местных знаний имеют решающее значение для поиска бренда.

Они помогают пользователям найти ключевую информацию о местных предприятиях, такую ​​как их адрес, номер телефона, часы работы, отзывы и многое другое. Наличие местной панели знаний означает, что вы можете лучше помогать пользователям в получении этой информации. Они также занимают больше экранной площади для брендированных запросов. Подобно представленным сниппетам, панели местных знаний могут занимать много места в поисковой выдаче.

В Go Fish Digital люди задают нам несколько общих вопросов по этому поводу. Они хотят знать, «как я могу сделать так, чтобы моя компания отображалась в локальной панели знаний Google?» Нас также часто спрашивают: «Если местная панель знаний содержит неверную информацию, как я могу заставить Google это исправить?»

Хотя мы уже рассматривали тему панелей знаний в прошлом, на местные панели знаний влияют факторы, отличные от брендов. Панели местных знаний не требуют таких свойств, как страница Википедии. Хорошие новости для тех из вас, у кого его еще нет! Другими словами, у вас больше шансов достичь одного, поскольку эти факторы намного легче контролировать.

Используйте эти четыре шага, чтобы получить местную панель знаний для вашего бизнеса.

1. Создайте и оптимизируйте данные о компании в Google My Business

Это ваш первый шаг, если у вас его еще нет. Создав учетную запись Google My Business, вы отправите в Google ключевую информацию, такую ​​как ваше имя, адрес, номер телефона и часы работы. При отображении местных панелей знаний Google извлекает информацию непосредственно из вашей записи в Google Мой бизнес.

Если вы уже создали страницу в Google Мой бизнес, это прекрасно! Вы все равно должны найти время, чтобы войти в систему и просмотреть всю информацию, которая там есть, чтобы убедиться, что она максимально точна. Точность данных является ключом к получению местной панели знаний. Компании, которые недавно сменили адрес, более восприимчивы к неточной информации в Google Мой бизнес.

2. Схема веб-сайта

Структурированные данные имеют множество различных применений для SEO. Хотя алгоритм Google уже отлично разбирается в анализе и организации данных, иногда ему требуется небольшая помощь. Здесь в игру вступают структурированные данные. Структурированные данные позволяют вам представлять информацию о вашей компании в Google так, как алгоритм будет легче понять. Местным компаниям, которые не получают Местную панель знаний, я рекомендую начать именно с нее.

Одна из проблем, которые могут возникнуть, заключается в том, что вся информация о вашей компании (такая как имя, адрес и номер телефона) может быть несогласованной или даже неточной в каталогах, где Google обычно обнаруживает эту информацию. Используя структурированные данные, вы можете предоставить Google эту информацию прямо со своего веб-сайта. Google, скорее всего, примет во внимание эти данные, потому что они исходят от самого бизнеса.

Итак, как эти структурированные данные должны выглядеть на вашем сайте?

Для начала найдите «Схема [Ваша отрасль]» в Google и посмотрите, какие результаты появятся на schema.org. Есть все типы отраслей, в которых вы можете использовать схему, чтобы лучше определить свой бизнес (AutoDealer, Chiropractor, Physician и т. Д.). То есть вы должны использовать любую наиболее конкретную схему, которая точно описывает вашу отрасль. Однако, если ничего не подходит, вы всегда можете использовать тип схемы «Организация».

Определите свойства для описания сущности

Теперь, когда вы нашли тип схемы, которую следует использовать, вам необходимо определить свойства, которые вы будете использовать для описания этой сущности. Вот некоторые из них, которые я использую снова и снова:

• Имя
• Адрес
• Телефон
• SameAs (для определения ваших социальных профилей и, что наиболее важно, вашего профиля в Google+)
• Карты
• Гео

Если у вашей компании несколько местоположений, я настоятельно рекомендую написать набор структурированных данных для каждого местоположения вместе с этими свойствами. Как это сделать? Используя свойство «Отдел».

Компании с несколькими местоположениями подвержены неточному цитированию. Часто можно увидеть адреса, номера телефонов и даже названия других мест в разных каталогах. Определив информацию о каждом местоположении как можно более конкретно, вы повысите уверенность Google в том, что он знает правильную информацию. По этой причине Google, скорее всего, отобразит местную панель знаний.

Чтобы начать работу со схемой, я рекомендую генератор разметки схемы JSON-LD.

3. Цитата

Позаботившись о схеме, пора взглянуть на данные, которые Google находит на других веб-сайтах. Чрезвычайно важно, чтобы информация о вашей компании была как можно более согласованной в других каталогах, из которых Google извлекает локальные данные. Примеры каталогов, из которых извлекает Google:

• Facebook
• Foursquare
• Acxiom
• Лучший Интернет
• Neustar Localeze
• Yelp

Хотя это хорошие каталоги, которые помогут вам начать работу, вероятно, есть сотни каталогов, содержащих информацию о вашем бизнесе. Исправление вашей бизнес-информации во всех этих каталогах может занять довольно много времени, поэтому я рекомендую изучить оба этих варианта:

• Используйте локальную службу SEO, такую ​​как Moz Local или Yext, чтобы масштабировать эти усилия. Это программное обеспечение автоматически отправит информацию о вашей компании в каталоги в Интернете. Использование этого программного обеспечения поможет сделать ваши данные более последовательными, когда Google их найдет.
• Вручную исправьте самые важные каталоги. Просто выполните поиск по бренду и посмотрите, какие каталоги появятся. Затем повторите этот процесс для ваших конкурентов. Обратите внимание на то, какие каталоги постоянно ранжируются на первой странице, а какие переносятся в другие панели местных знаний. В таких высокоприоритетных каталогах необходимы ручная проверка и обновления.

4. Настройка копии веб-сайта

Наконец, я рекомендую просмотреть содержимое вашей страницы. Сделайте шаг вперед и посмотрите, есть ли возможности лучше оптимизировать контент для местной панели знаний. Как вам этот контент?

Начните с использования следующего оператора поиска: site: yourdomain.com «[Адрес]»

Это должно выявить случаи, когда адрес упоминается в реальной копии вашего веб-сайта. Найдите время, чтобы оценить, как упоминается ваш адрес. Вы используете экземпляры старых адресов? Связаны ли правильные соглашения об именах с каждым адресом и номером телефона? Если кажется, что текст может запутать Google, исправьте его! Вы должны быть уверены, что передаете информацию как можно точнее и исправляете или удаляете текст там, где это не так.

Пример использования: Yonkers Honda

Yonkers Honda - это дилерский центр по продаже новых и подержанных автомобилей в Нью-Йорке. Они пришли к нам, потому что у них были проблемы с местной панелью знаний.

При поиске по запросу «yonkers honda» в их местности ни одна панель знаний не появлялась. Google также разместил на карте список своего «Сервисного центра» над своим основным автосалоном. Это было проблемой, потому что их основное представительство было местом, которое они хотели найти большинству поисковиков, и у этого места было более 100 положительных отзывов.

Нам казалось, что Google испытывает затруднения, в частности, различая подразделения «Йонкерс Хонда» и «Сервисный центр Йонкерс Хонда». Чтобы исправить это, мы использовали комбинацию упомянутых выше тактик:

• Аудит Google My Business: мы проверили все ресурсы Google My Business, чтобы убедиться, что вся информация точна и актуальна. Мы также позаботились о том, чтобы главный дилерский центр был единственным с названием «Йонкерс Хонда», а все остальные объекты собственности имели другое название («Сервисный центр Йонкерс Хонда», «Дилерское представительство бывших в употреблении Йонкерс Хонда»).
• Схема веб-сайта: мы написали подробную схему AutoDealer, в которой определены название, адрес, номер телефона, список на карте, профиль Google+ и другая важная информация для каждого местоположения. Это помогло Google подтвердить, что информация в Google My Business верна и что все они являются отдельными друг от друга объектами.
• Местные списки: мы отправили местные списки для каждого местоположения. Целью здесь было исправить несоответствия данных на других веб-сайтах, с которых Google мог получать данные. Мы обнаружили, какие каталоги были скопированы в местные панели знаний для конкурентов, и исправили это вручную.
• Копия веб-сайта: Наконец, мы просмотрели копию веб-сайта, чтобы найти случаи неправильного использования объекта. Мы нашли несколько страниц, на которых ключевое слово «yonkers honda» было связано с адресом другого отдела, и исправили их.

Спустя всего несколько месяцев мы смогли сделать достаточно, чтобы Google отобразил правильную локальную панель знаний!

Одним из ключей к получению местных панелей знаний является повышение уверенности Google в качестве данных о вашем бизнесе, которые он получает. Улучшение и усиление вашей информации для Google с помощью этих четырех пунктов увеличивает ваши шансы на получение Панелей местных знаний.