4 kroki do uzyskania lokalnego panelu wiedzy (plus studium przypadku)

Lokalne panele wiedzy mają kluczowe znaczenie dla wyszukiwania marki.

Pomagają użytkownikom znaleźć kluczowe informacje o lokalnych firmach, takie jak adres, numer telefonu, godziny pracy, recenzje i inne. Posiadanie lokalnego panelu wiedzy oznacza, że ​​możesz lepiej pomagać użytkownikom w uzyskiwaniu tych informacji. Zajmują też więcej miejsca na ekranie w przypadku zapytań związanych z marką. Podobnie jak w przypadku fragmentów polecanych, panele wiedzy lokalnej mogą obejmować wiele nieruchomości w SERP.

Jest kilka typowych pytań, które ludzie zadają nam w Go Fish Digital na ten temat. Chcą wiedzieć, „jak sprawić, by moja firma pojawiła się w lokalnym Panelu wiedzy Google?” Często jesteśmy również pytani „jeśli lokalny Panel wiedzy zawiera nieprawidłowe informacje, jak mogę skłonić Google do zmiany tego?”

Chociaż w przeszłości omawialiśmy temat Paneli Wiedzy, na lokalne Panele Wiedzy mają wpływ inne czynniki niż te związane z marką. Lokalne panele wiedzy nie wymagają właściwości takich jak strona Wikipedii. Dobra wiadomość dla tych z Was, których marka jeszcze nie ma! Innymi słowy, masz większą szansę na osiągnięcie jednego, ponieważ te czynniki są znacznie łatwiejsze do kontrolowania.

Wykonaj te cztery kroki, aby uzyskać lokalny panel wiedzy dla swojej firmy.

1. Utwórz i zoptymalizuj wykaz w Google Moja Firma

To jest Twój pierwszy krok, jeśli jeszcze go nie masz. Tworząc konto Google Moja Firma, prześlesz do Google kluczowe informacje, takie jak imię i nazwisko, adres, numer telefonu i godziny pracy. Wyświetlając lokalne Panele wiedzy, Google pobiera informacje bezpośrednio z Twojej wizytówki w Google Moja Firma.

Jeśli utworzyłeś już wizytówkę w Google Moja Firma, to świetnie! Nadal powinieneś poświęcić trochę czasu na zalogowanie się i przejrzenie wszystkich zawartych tam informacji, aby upewnić się, że są tak dokładne, jak to tylko możliwe. Dokładność danych jest kluczem do uzyskania lokalnego panelu wiedzy. Firmy, które niedawno zmieniły lokalizację, są bardziej podatne na niedokładne informacje w Google Moja Firma.

2. Schemat strony internetowej

Dane strukturalne mają wiele różnych zastosowań w SEO. Chociaż algorytm Google już jest fantastyczny w analizowaniu i porządkowaniu danych, czasami potrzebuje trochę pomocy. W tym momencie w grę wchodzą uporządkowane dane. Uporządkowane dane umożliwiają prezentowanie informacji o Twojej firmie w Google w sposób łatwiejszy do zrozumienia przez algorytm. Lokalnym firmom, które nie otrzymują lokalnego panelu wiedzy, polecam zacząć od tego miejsca.

Jednym z problemów, które mogą wystąpić, jest to, że wszystkie informacje o Twojej firmie (takie jak imię i nazwisko, adres i numer telefonu) mogą być niespójne lub nawet niedokładne w katalogach, w których Google zwykle znajduje te informacje. Korzystając z danych strukturalnych, możesz przekazać Google te informacje bezpośrednio ze swojej własnej witryny. Google najprawdopodobniej weźmie te dane pod uwagę, ponieważ pochodzą one z samej firmy.

Jak więc te uporządkowane dane powinny wyglądać w Twojej witrynie?

Aby rozpocząć, wyszukaj „[Twoja branża] schemat” w Google i zobacz, jakie pojawią się wyniki ze strony schema.org. Istnieją wszystkie rodzaje branż, w których możesz użyć schematu, aby lepiej zdefiniować swoją działalność (AutoDealer, Kręgarz, Lekarz itp.). Oznacza to, że powinieneś używać najbardziej szczegółowego schematu, który dokładnie opisuje Twoją branżę. Jeśli jednak nic nie wydaje się pasować, zawsze możesz użyć typu schematu „Organizacja”.

Określ właściwości do opisania podmiotu

Teraz, gdy znalazłeś typ schematu, którego powinieneś używać, musisz określić właściwości, których użyjesz do opisania tej encji. Oto niektóre, których używam w kółko:

• Nazwa
• Adres
• Telefon
• Tak samo (aby zdefiniować swoje profile społecznościowe i, co najważniejsze, swój profil Google+)
• Mapy
• Geo

Jeśli Twoja firma ma wiele lokalizacji, zdecydowanie zalecamy napisanie zestawu uporządkowanych danych dla każdej lokalizacji wraz z tymi usługami. Jak możesz to robić? Korzystając z właściwości „Dział”.

Firmy z wieloma lokalizacjami są podatne na niedokładne cytowania. Często zdarza się, że adresy, numery telefonów, a nawet nazwy innych lokalizacji są splątane w różnych katalogach. Definiując informacje o każdej lokalizacji jak najdokładniej, zwiększysz pewność Google, że zna ona prawidłowe informacje. Z tego powodu Google częściej wyświetla lokalny Panel wiedzy.

Aby rozpocząć pracę ze schematem, polecam JSON-LD Schema Markup Generator.

3. Zgłoszenia cytowań

Po zajęciu się schematem czas przyjrzeć się danym znalezionym przez Google w innych witrynach. Niezwykle ważne jest, aby informacje o Twojej firmie były jak najbardziej spójne w innych katalogach, z których Google pobiera dane lokalne. Przykłady katalogów, z których Google pobiera:

• Facebook
• Czterokwadratowy
• Aksjomat
• Najlepsza sieć
• Lokalizacja Neustar
• Skowyt

Chociaż są to dobre katalogi, które pomogą Ci zacząć, prawdopodobnie istnieją setki katalogów zawierających informacje o Twojej firmie. Poprawianie informacji o firmie we wszystkich tych katalogach może być dość czasochłonne, dlatego polecam przyjrzeć się obu tym opcjom:

• Skorzystaj z lokalnej usługi SEO, takiej jak Moz Local lub Yext, aby skalować ten wysiłek. To oprogramowanie automatycznie prześle informacje o Twojej firmie do katalogów w Internecie. Korzystanie z tego oprogramowania sprawi, że Twoje dane będą bardziej spójne, gdy Google je znajdzie.
• Ręcznie popraw najważniejsze katalogi. Po prostu wykonaj wyszukiwanie markowe i zobacz, które katalogi się wyświetlają. Następnie powtórz ten proces dla swoich konkurentów. Zwróć uwagę, które katalogi są konsekwentnie umieszczane w rankingu na pierwszej stronie, a które są umieszczane w innych lokalnych panelach wiedzy. Ręczne przeglądanie i aktualizacje są niezbędne w takich katalogach o wysokim priorytecie.

4. Dostosowywanie kopii witryny

Na koniec polecam przegląd zawartości Twojej strony. Zrób krok dalej i zobacz, czy istnieją możliwości lepszej optymalizacji treści dla lokalnego Panelu wiedzy. Jak znajdujesz te treści?

Zacznij od następującego operatora wyszukiwania: witryna: twojadomena.com „[Adres]”

Powinno to ujawnić przypadki, w których wzmianka o adresie znajduje się w rzeczywistej kopii Twojej witryny. Poświęć trochę czasu na ocenę, w jaki sposób wymieniany jest Twój adres. Czy używasz wystąpień starych adresów? Czy z każdym adresem i numerem telefonu powiązane są właściwe konwencje nazewnictwa? Jeśli wydaje się, że tekst może potencjalnie zmylić Google, popraw go! Chcesz mieć pewność, że przekazujesz informacje tak dokładnie, jak to możliwe, a także poprawiasz lub usuwasz tekst, jeśli tak nie jest.

Studium przypadku: Yonkers Honda

Yonkers Honda to nowy i używany salon samochodowy w Nowym Jorku. Przyszli do nas, ponieważ mieli problemy z lokalnym Panelem Wiedzy.

Podczas wyszukiwania hasła „yonkers honda” w swojej miejscowości nie pojawił się żaden lokalny Panel Wiedzy. Google wyświetlało również listę map dla swojego „Centrum serwisowego” w głównym salonie samochodowym. Był to problem, ponieważ ich głównym dealerem była lokalizacja, którą chcieli znaleźć większość wyszukujących, a ta lokalizacja miała ponad 100 pozytywnych recenzji.

Wydawało nam się, że Google ma trudności z rozróżnieniem podmiotów „Yonkers Honda” i „Yonkers Honda Service Center”. Aby to naprawić, zastosowaliśmy kombinację taktyk wymienionych powyżej:

• Audyt Google Moja Firma: sprawdziliśmy wszystkie ich usługi w Google Moja Firma, aby upewnić się, że wszystkie informacje są dokładne i aktualne. Upewniliśmy się również, że główny dealer był jedynym, który miał nazwę „Yonkers Honda”, a każda inna nieruchomość miała inną nazwę („Centrum serwisowe Yonkers Honda”, „ASO Yonkers Honda).
• Schemat witryny: Napisaliśmy szczegółowy schemat AutoDealera, który określał nazwę każdej lokalizacji, adres, numer telefonu, listę map, profil Google+ i inne kluczowe informacje. Pomogło to w upewnieniu się, że informacje w Google Moja Firma są prawidłowe i że wszystkie są odrębnymi podmiotami.
• Lokalne oferty: Przeprowadziliśmy lokalne zgłoszenia aukcji dla każdej lokalizacji. Celem było tutaj poprawienie niespójności danych w innych witrynach, z których Google może czerpać. Znaleźliśmy, które katalogi zostały zeskrobane do lokalnych paneli wiedzy dla konkurentów, i poprawiliśmy to ręcznie.
• Kopia witryny: Na koniec sprawdziliśmy kopię witryny, aby znaleźć przypadki nieprawidłowego użycia jednostki. Znaleźliśmy kilka stron, na których słowo kluczowe „yonkers honda” było powiązane z adresem innego działu i naprawiliśmy je.

Po zaledwie kilku miesiącach byliśmy w stanie zrobić wystarczająco dużo, aby Google wyświetlał właściwy lokalny Panel wiedzy!

Jednym z kluczy do uzyskania lokalnych Paneli wiedzy jest zwiększenie zaufania Google do jakości otrzymywanych danych o Twojej firmie. Ulepszanie i wzmacnianie informacji przekazywanych Google za pomocą tych czterech punktów zwiększa Twoje szanse na otrzymanie Paneli wiedzy lokalnej.