Webデザインの「ワウファクター」とは何ですか？

デザインに「すごい要素」のようなものはありますか、それとも純粋な神話ですか？ 「すごい要素」とそれが何を意味するのかを明らかにするための設計のいくつかの実用的な例を見てみましょう。

「すごい」という言葉は、何かが非常に悪い、または非常に良いことを指している可能性があるため、あいまいに隠されています。 この用語は、デザイナーを何十年にもわたって斜視に変えてきましたが、あらゆるレベルのあらゆる業界に適用できます。

用語が有効かどうかを確認するには、設計の主な目的を調べる必要があります。 それがあなたに「すごい」と言わせるなら、デザインの仕事は終わりますか、それともそれ以上のものがありますか？

では、「すごい要素」とは何ですか？

うわーは一般的にあなたが欲しいものについて漠然とした考えを持っているときに使われます、しかしあなたはそれを見たときそれが何であるかを正確に知るだけです。 それは純粋に主観的なものでもあります。

それは無限の競技場を作り出すので、それはデザイナーにとって非常に困難になります。 デザイナーに簡単な説明をする機会を与えるために、視覚的な参照と例を通じて「すごい要素」のビジョンをデザイナーに提供することを検討してください。 あなたのビジョンは、ユーザーの期待に沿ったものでなければなりません。

この用語がウェブデザイン神話の大きな本に深く埋もれている主な理由は、それがマーケティングのための伝統的なメディアではないからです。 テレビ広告、ダイレクトメール、そして伝統的なマーケティングの古き良き時代は、あなたの注意を引くために戦わなければなりませんでした。 それはあなたを混乱させなければなりませんでした。 ウェブサイトはそのようには機能しません。 人々はウェブサイトに行くことを選ぶので、あなたはたくましい曹長のように彼らの顔で叫んで彼らの注意を引く必要はありません。 あなたは彼らの注意を保つ必要があり、これは彼らが探しているものを見つけるための簡単なステップを提供することによって達成することができます。

あなたはウェブサイトに「驚いた」ことがありますか？

最後にウェブサイトを使って「すごい」と言ったのはいつですか？ グーグルを開くたびに「すごい」と言いますか？ または、MoneySupermarketを使用する場合は「すごい」です。おそらく、保険料が高額な場合です。

例として、アルゴスのようなサイトを取り上げましょう。

「このナビゲーションが大好きです」と、ユーザーは誰も言いませんでした。 「わあ！ これらのボタンは息を呑むほどです」または「すごい！ そのトロリーアイコンは単に神です」 。 「わあ！ 庭の芝刈り機が50％オフ」というのは、英国のどの父親からもかなりもっともらしい感嘆の言葉です。 「すごい、これらの庭の芝刈り機は絶妙に提示され、私はそのスウッシュ効果が好きです」のようなコメントはありそうにありません。 彼らはおそらくあなたの通常のアルゴスの顧客ではなく、デザイナーによってのみ作られるでしょう。

ウェブサイトのデザイン方法ではなく、すごい要素を作るのはコンテンツです。 コンテンツを作成し、言語を説得力のあるものにし、画像で靴下を吹き飛ばすことができます。

あなたの意見では、これらの主要なB2B Webサイトには「すごい要素」がありますか？

Salesforceのようなサイトは、何エーカーものページを簡単にナビゲートし、適切なタイプのリードを変換できるように準備されています。 ウェブサイトのビジュアルデザインに過度にユニークなものはありませんが、コンテンツはユーザーが飛び込むための栄養でいっぱいです。 彼らは彼らの製品の革新にすべての「驚異」をさせました。

あるいは、このようなデザインがあなたのビジネスを最もよく表し、いくつかの「すごい要素」を注入するかもしれません。

これは、一部のクライアントがデザインを「ポップ」にすると考えているものです。 Lings Carsのようなウェブサイトには1つの節約の恩恵があります。このウェブサイトは、その派手なアプローチのためにメディアの注目を集め、新車販売の英国のリーダーになりました。 それは偶然ではありませんでした。 それは、反応を引き起こすために意図的にこのように設計されました。 これは非常に個人主義的なアプローチですが、非常に重要な信頼のシグナルがなければ、リンから車を購入しますか？ ここで、コンテンツが再び救いの手を差し伸べます。

素晴らしいデザインは目に見えません…そして「すごい要素」もそうです

使いづらくなり、イライラするようになると、ウェブサイトがウェブサイトのように感じられるようになることに気づいたことがありますか。

デジタルデザイナーは、ユーザーを魅了し、使用しているWebサイトやアプリが自分たちの延長であるかのように感じさせるシームレスなユーザーエクスペリエンスを目指しています。 そのような経験を達成することは「すごい要素」に値しますが、それは目と意識的な心に隠されたままです。

全体的なユーザーエクスペリエンスの設計。

Airbnbは、現代のユーザーエクスペリエンスに革命をもたらしたとされていますが、それでも、ほとんど気付かないでしょう。

1. 感情的なつながり
   すべての笑顔で幸せな人々を見てください。 感情は伝染性であり、Airbnbのプロダクトデザイナーは、幸せな人々の写真を見ると、この感情がユーザーに伝わり、ウェブサイトで快適で安心できるという事実を把握しています。 彼らが使用する言語は、力を与え、やりがいがあります。
2. 機械学習
   Airbnbは、技術的な複雑さに深く踏み込むことなく、機械学習を使用してゲストの検索結果をパーソナライズし、ホストの好みを調整して、リクエストを受け入れる可能性が最も高いゲストを促進します。 彼らは予測価格設定モデルを使用して、ホストが旅行パターンに基づいて部屋の価格を設定できるようにします。 このテクノロジーの洗練により、Airbnbはホテル業界で大きな競争上の優位性を獲得し、ユーザーに完璧な体験を提供しています。 それは、デザインとエンジニアリングの純粋な輝きのために私が思う「すごい」に値します、それでも、あなたはそれについて決して知らないでしょう。 Airbnbの機械学習について詳しくは、こちらをご覧ください。
3. 細部
   Airbnbの強みは、各要素の細部やユーザーの小さな一歩に焦点を当てることです。 彼らは、価格による結果の絞り込みから問題点を取り除きました。 かすかなグラフは、各価格ポイント内で機能するリストの数のガイドを提供します。 それらには、予約を要求するときに信頼感と切迫感を生み出すための社会的証明が含まれています。 彼らは、最初にサイトにアクセスしたときに1つのバージョンを表示し、戻ったときにすべての設定がリストされた別のバージョンを表示する動的なホームページを使用します。

すべての決定の中心にユーザーを置く

次回あなたの唇がすぼめられ、内なる獣が「すごい要素がもっと必要だ！」と叫ぶために醸造されているとき。 ユーザーを検討するために少し一時停止します。

言うまでもなく、新しいWebサイトの作成に携わっている人は誰でも、最終製品を誇りに思うはずです。 ただし、それがターゲットユーザーのエクスペリエンスを犠牲にすることはありません。

Hallamでは、主要なターゲットオーディエンスグループを具体化するペルソナを作成します。 それは私たちに直接話をする誰かを与え、私たちの意思決定を導くのを助けます。 ペルソナを使用すると、個人的なエゴを取り除き、ユーザーに最高のエクスペリエンスを提供することに集中できます。

Mailchimpの好意により、いくつかの例を示します。

「すごい」試みでデザインを複雑にしすぎる

プロトタイプのデザインは期待に応えます。 それはあなたの脳があなたが相互作用するすべてのものをグループ化し、それを基本的な精神的イメージに変える方法です。

家族の幸運を覚えていますか？ これと同じ前提で動作します。 「私たちは100人に男の子に関連する色に名前を付けてもらいましたか？」 "青？" 私たちの調査によると、***トップアンサー***です。」

デザインは、最初は何かが何を表すかについての一般的な先入観に基づいている必要があります。 したがって、ウェブサイトのどこに何かを表示するか、またはどのように機能するかについての最も人気のある標準や本能的な精神的イメージから離れると、ユーザーはそれを使用する方法を処理するためにより多くの頭脳の力を使用するように強制されます。ユーザーエラーとドロップオフ。

これが、ウェブサイトが同様のパターンに従う理由であり、デザイナーがこれらの範囲内で作業する理由です。

要約しましょう

• 追って通知があるまで、コンテンツは依然として王様です。
  「すごい要素」は、Webサイトの設計方法ではなく、製品またはサービスの品質によって実現されます。 あなたのイメージに投資し、あなたのウェブサイトから最大限の「すごい」を得るために説得力のある言語を作成することに集中してください。
• ブランディングを使用して「すごい」を追加します。
  ブランディングとビジュアルアイデンティティは「すごい要素」をサポートし、主にサイトに個性を与えるために使用する必要があります。 あなたのアイデンティティに「すごい要素」がある場合、あなたはウェブサイトがそれに続く可能性があります。 プロジェクトの概要を説明するときは、ビジネスを最もよく表し、適切な種類のユーザーを引き付ける個性に焦点を合わせます。優れたデザイナーは、ルック、フィール、トーンを通じてこれを提示するのに十分なスキルを持っています。
• 美学よりも経験に焦点を当てます。
  デジタルデザインの主な役割は、楽しく思い出に残る体験を提供することです。 それは全体論的であり、ユーザーがWebサイトを使用していることを忘れるのに役立つはずです。 ワイヤーフレーミングプロセスで痛みのないユーザージャーニーを作成すると、シームレスなユーザーエクスペリエンスのためにWebサイトがセットアップされます。
• ユーザー向けに設計します。
  デザインをレビューするときは、ユーザーやペルソナをすべての中心に置き、個人的な意見を削除してみてください。 このようにして、デザイナーは方程式から個人的なエゴを取り除き、ユーザーの幅広い基盤を検討します。
• 複雑にしないでおく。
  デザインを複雑にしすぎたり、まったく違うものにしようとしたり、「すごい」ようにホイールを変更したりすると、ユーザーベースが大幅に狭まり、コンバージョンが減少する可能性があります。 革新的なデザインとテクノロジーを組み合わせて使用​​することに本当に驚かされるWebサイトは、機能性、使いやすさ、目的を放棄して、論点を作成することになります。 シンプルで使いやすいデザインは、あなたのサイトが提供するコンテンツにユーザーを集中させます。

この投稿を読んだ今、100回以上見たことがある、すごいことについての言及にうんざりすることを願っています。 デザインは美学よりもはるかに深く掘り下げており、デザイナーはウェブサイトのあらゆる側面を非常に深く検討していることを忘れないでください。