버거킹의 NFT 푸시: 수요일 일일 브리핑

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좋은 아침입니다, 마케터 여러분, NFT는 다음 CDP입니까?

블록체인 기반의 대체 불가능한 토큰은 360도 뷰 고객 데이터 플랫폼과 전혀 다르다는 것을 알고 있습니다. 그러나 불과 몇 년 전만 해도 나와 같은 기술 저널리스트들은 CDP의 올바른 정의와 기능이 무엇인지에 대해 여전히 머리를 긁적였습니다. 최근 MarTech 컨퍼런스에서는 거의 모든 세션에서 마케터가 CDP를 실행 가능한 방식으로 언급한 것 같습니다.

마찬가지로 NFT는 크든 작든 거의 모든 마케터의 무기고의 일부가 될 수 있습니다. 소비자가 NFT를 수집 및 거래하고 디지털 성격의 일부로 과시한다면 브랜드는 이것을 거의 다른 소셜 미디어 플랫폼으로 간주할 수 있습니다. 채택이 증가함에 따라 브랜드 사랑과 충성도의 이 NFT 부문은 데모를 바꿀 것입니다. Facebook이 대학생과 최근 졸업생을 대상으로 했던 때를 기억하십니까?

NFT 마케팅의 다음 단계(연초 Taco Bell과 함께 조기 채택 "참신함" 단계 완료)를 다루면서 저는 블록체인 기술을 사용하여 비즈니스 측정을 지원하는 Topl의 설립자이자 수석 설계자인 Chris Georgen에게 문의했습니다. 가치 사슬. Chris는 이러한 초기 단계에서 브랜드가 고객 데이터를 타사와 공유하거나 데이터에 의존하지 않기 때문에 NFT와 함께 로열티 프로그램을 사용하는 브랜드에 데이터 이점이 있다고 제안했습니다. 대신 고객과 NFT 간의 상호 작용 데이터가 모두 블록체인에 기록됩니다. Georgen은 이를 통해 마케팅 담당자가 고객을 세분화하고 참여를 유도하는 데 더 나은 액세스와 유연성을 제공할 수 있을 것으로 예상합니다.

아마도 NFT는 우리가 생각했던 것보다 CDP와 더 비슷할 것입니다. 그러나 아직 초기 단계입니다.

크리스 우드,

편집자

버거킹은 NFT로 현실화되고 있습니다.

지난 주 QSR 체인 Burger King은 BK Keep It Real Meals에 대해 NFT 기반 경품 행사를 시작했습니다. 이 프로모션은 경험과 기술의 손쉬운 채택에 중점을 둔 NFT 마켓플레이스인 Sweet에서 설계하고 지원합니다.

수익은 수집 가능한 NFT에 대한 이자를 현금화하고 지속 가능한 소비자 관심과 참여를 장려하기 위해 블록체인 기술을 사용하는 방법의 코드를 해독하려는 많은 브랜드에 영향을 미칠 수 있습니다. 경험하기 나름입니다.

Burger King 대변인은 “Burger King에서 고객 경험은 우리가 하는 모든 일의 핵심이며 항상 고객과 소통할 수 있는 혁신적인 방법을 찾고 있습니다. "BK Keep It Real Meals 캠페인은 손님이 독특하고 문화적으로 관련이 있는 방식으로 우리 브랜드와 이 캠페인에 참여할 수 있도록 하는 이러한 종류의 대규모 NFT 기반 게임을 출시하는 데 자연스럽게 적합하다고 느꼈습니다."

Sweet의 CEO이자 설립자인 Tom Mizzone은 “장난감을 상자에 넣은 것과 같지만 디지털 장난감입니다.

고객은 팝 아티스트 Nelly, Anitta 및 LILHUDDY가 큐레이터한 세 가지 Keep It Real Meals 중 하나를 주문합니다. 그들은 휴대전화로 도시락의 QR 코드를 스캔하고 Sweet 앱을 다운로드하고 수집 가능한 NFT 게임 조각을 받습니다. 12시간마다 상자를 다시 스캔하여 새 게임 조각을 받을 수 있으므로 참가자가 게임에 계속 몰입할 수 있습니다.

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iOS 15 및 공개 요금 해제

RPEOrigin.com의 공동 설립자인 Ryan Phelan은 9월 20일 월요일에 발효된 Apple의 메일 개인 정보 보호 기능이라고도 하는 "Pixelgeddon"에 대해 할 말이 많습니다. 다른 회의 연사가 청중에게 "모든 것은 공개에 관한 것입니다."라고 말하는 것을 들을 필요가 없습니다.

월요일 현재, 많은 이메일 마케터들이 두려워하는 iOS 15가 출시되어 Apple Mail 사용자가 연 이메일에 대한 추적이 무효화되고 공개 비율의 신뢰성이 훨씬 낮아집니다.

수년 동안 마케터에게 오픈 요율을 과대 평가하지 말라고 조언한 Ryan과 같은 사람들에게는 기쁜 날입니다. 또한 오래 전에 듣는 사람이 적었던 경고를 이행합니다.

전술 대 전략으로 귀결됩니다.

전술적으로 자동화 및 추론된 의도를 엽니다. 그러나 전략적으로, 우리는 마킹 자동화 교회의 신앙고백 깊숙한 곳에서 개방율(대부분)이 쓰레기를 의미하지 않는다는 것을 알고 있습니다. 전략적 관점에서 웹사이트의 클릭 및 관련 행동은 열림보다 의도를 더 잘 나타내는 지표입니다.

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BIMI: 이메일 마케팅의 새로운 표준?

메시지 식별을 위한 브랜드 식별자(BIMI)는 일부 사람들이 이메일 마케팅의 새로운 표준이 될 것으로 기대하는 기술입니다. 그리고 정당한 이유가 있습니다. BIMI는 더 높은 수준의 고객 신뢰와 브랜드 참여를 제공하는 기능을 제공합니다.

Validity의 이메일 전략가인 Danielle Gallant는 MarTech에서 “BIMI는 지원 이메일 클라이언트 내의 브랜드 지원 로고입니다. "BIMI는 브랜드 인지도를 높이고 브랜드와 청중 간의 신뢰를 구축하는 데 실제로 도움이 되는 저비용 마케팅 전략이기 때문에 현재 마케터에게 중요한 도구입니다."

Google은 2021년 7월에 Gmail에서 BIMI 지원을 시작했으며 다른 이메일 플랫폼도 이를 따를 것으로 예상됩니다.

BIMI는 확인된 이메일에 브랜드 로고를 추가함으로써 마케터가 고객과 더 잘 연결할 수 있도록 돕습니다. 또한 보내는 이메일을 확인하여 사기를 방지하고 인증된 메시지 옆에 브랜드 로고를 표시합니다.

Gallant는 "BIMI는 두 가지 목적을 수행하기 때문에 훌륭합니다. "이는 이제 Gmail을 포함하는 편지함 제공업체와 우리가 브랜드 인지도와 신뢰를 구축하여 항상 만족시키려고 노력하는 구독자를 기쁘게 합니다."

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마케팅 자동화의 핵심 기능 자세히 살펴보기

대부분의 마케팅 자동화 솔루션은 이메일 캠페인 개발 및 실행(랜딩 페이지 포함)은 물론 리드 캡처, 스코어링 및 육성을 위한 도구를 제공합니다. 또한 플랫폼은 일반적으로 중앙 집중식 마케팅 데이터베이스와 웹 트래픽, 방문자 행동 및 캠페인 결과에 대한 기본 보고 수준을 제공합니다.

이 보고서에서 프로파일링된 대부분의 마케팅 자동화 플랫폼이 제공하는 핵심 기능은 다음과 같습니다.

• 이메일 마케팅 및 방문 페이지 개발
• 리드 관리(즉, 포착, 점수 매기기 및 육성)
• 기본 CRM 통합 그리고
• 더 빠른 마테크 시스템 액세스를 위한 API 또는 앱 마켓플레이스.

마케터가 신속하게 수익으로 이어지는 통합 마케팅 기능을 요구함에 따라 시장은 빠르게 진화하고 있습니다.

오늘날 마케팅 자동화는 소규모 지역 기업이든 대규모 소비자나 B2B 기업이든 상관없이 마케팅 부서의 핵심 활동 중 하나입니다. 그러나 이러한 활동을 지원하는 플랫폼은 계속해서 진화하고 있습니다.

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오늘의 인용문

FreeWheel의 파트너십 및 전략 책임자인 Ari Paparo는 "언젠가는 Yahoo Finance에 광고를 로드할 수 있는 강력한 노트북을 갖고 싶습니다."라고 말했습니다.