브랜드 가시성을 높이는 9가지 방법

브랜딩은 모든 비즈니스에 중요합니다. 그러나 강력한 브랜드 이미지를 형성하기 전에 먼저 올바른 청중에게 브랜드가 표시되는지 확인해야 합니다. 가시성은 참여를 유도할 때 핵심 전제 조건입니다.

가시성은 분명히 인식과 연결되어 있지만 두 가지 다른 개념을 이해하는 것이 중요합니다. 이 기사에서는 브랜드 가시성이 무엇이며 2022년 이후에 전체 브랜딩 전략의 중요한 부분이 되어야 하는 이유를 설명합니다.

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• 브랜드 가시성이란 무엇입니까?
• B2B에서 브랜드 가시성이 중요한 이유는 무엇입니까?
• 브랜드 가시성은 어떻게 측정됩니까?
• 브랜드 가시성을 높이는 9가지 방법
  • 사회적 경청 활용
  • 소셜 미디어에서 커뮤니티 육성
  • 직원 옹호를 사용하여 증폭
  • 비디오 콘텐츠에 집중
  • 인플루언서와 함께 일하기
  • 콘테스트 또는 경품 진행
  • 브랜드 추천 프로그램 구현
  • 강력한 SEO 관행 개발
  • 마음이 맞는 브랜드와 파트너

브랜드 가시성이란 무엇입니까?

간단히 말해 브랜드 가시성은 다양한 마케팅 채널에서 브랜드가 얼마나 많이 노출되는지를 나타냅니다. 예를 들어, 브랜드 콘텐츠를 일주일에 한 번 잠재고객에게 표시하는 회사는 격주로 잠재고객에게 브랜디드 콘텐츠만 표시하는 다른 회사보다 2배 더 많이 보입니다.

브랜드 인지도는 잠재고객이 브랜드에 얼마나 친숙한지를 설명하는 반면 브랜드 가시성은 잠재고객과 얼마나 자주 연결하는지에 대한 것입니다. 가시성이 높은 기업도 인지도가 높아지는 경향이 있지만 항상 그런 것은 아닙니다. 청중이 연속적인 상호 작용 후에 브랜드 이미지를 개발하도록 하려면 강력한 브랜딩 전략이 필요합니다.

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B2B에서 브랜드 가시성이 중요한 이유는 무엇입니까?

가시성은 B2B 마케팅에 매우 중요합니다. 잠재 고객의 눈에 신뢰와 신뢰를 구축하는 데 도움이 되기 때문입니다.

구매자와 첫 번째 상호 작용이 공급업체를 찾기 시작한 후에 이루어지면 이미 브랜드 가시성 전쟁에서 패배한 것입니다. 누군가가 비즈니스의 필요성을 인식하면 이미 친숙하다고 느끼는 사람에게 연락할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

이를 염두에 두고 가시성은 더 많은 고객에게 다가가고자 하는 B2B 브랜드에게 중요한 투자입니다. 눈에 잘 띄면 브랜드에서 구매하도록 리드를 설득해야 하는 작업이 줄어듭니다. 이는 더 낮은 광고 비용, 더 높은 전환율, 더 나은 장기적인 관계를 의미합니다.

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브랜드 가시성은 어떻게 측정됩니까?

청중과의 관계를 더 잘 이해하려면 브랜드 가시성을 측정하는 것이 중요합니다. 가시성은 다양한 방법으로 측정할 수 있지만 가장 일반적으로 다음 측정항목을 사용하여 추적합니다.

• 조회가능성: 의도한 수신자가 실제로 본 광고의 비율
• 조회 시간: 리드가 귀하의 광고를 보는 데 소요한 평균 시간
• 동영상 시청률 : 끝까지 시청한 동영상 시청자의 비율
• 참여: 소셜 네트워크를 통해 브랜드에 참여하는 사람들의 수
• 감정 분석: 브랜드에 대한 게시물 주변의 기질 분석
• 멘션 수: 매일 얼마나 많은 사람들이 귀하의 브랜드를 언급하는지.

물론 브랜드 가시성을 측정하는 올바른 방법은 조직의 마케팅 목표에 따라 다릅니다. 시간이 지나면 자연스럽게 브랜드 가시성을 모니터링하고 접근 방식의 강점과 약점을 식별할 수 있는 새로운 방법을 찾게 될 것입니다.

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브랜드 가시성을 높이는 9가지 방법

소셜 미디어는 브랜드 가시성과 관련하여 가장 강력한 채널 중 하나입니다. 당연히 다른 플랫폼은 다른 회사에 적합합니다. 즉, 사실상 모든 브랜드는 강력한 소셜 미디어 마케팅 전략의 이점을 누릴 수 있습니다.

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1. 사회적 경청을 활용하여 현재 위치 파악

사회적 경청은 오늘날의 디지털 마케터에게 강력한 전술입니다. 올바른 소셜 청취 플랫폼을 사용하면 소셜 미디어 사용자가 브랜드에 대해 어떻게 이야기하는지 쉽게 모니터링할 수 있습니다. 소셜 리스닝 소프트웨어의 데이터는 참여를 극대화하고 경쟁자를 분석하며 부정적인 피드백에 대응하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 가시성을 높이는 첫 번째 단계는 귀하의 브랜드가 경쟁자와 잠재 고객 중 어디에 있는지 파악하는 것입니다. 사람들이 소셜 미디어에서 당신에 대해 이야기합니까? 그렇다면 그들은 당신의 브랜드, 제품 또는 서비스에 대해 무엇을 말해야 합니까?

사회적 경청은 커뮤니티를 이해하고 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드 이름 또는 귀하와 귀하의 고객 모두에게 중요한 주제에 대해 몇 가지 쿼리를 설정하는 것은 시작하기에 좋은 방법이 될 수 있습니다. 또한 이를 사용하여 경쟁자가 잠재 고객과 함께 있는 위치와 그들이 지배하는 시장 점유율을 더 잘 이해할 수 있습니다. 거기에서 데이터를 사용하여 전략을 더 잘 알릴 수 있습니다.

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2. 정기적인 교류를 통한 소셜 커뮤니티 육성

2022년에 소비자들은 소셜 미디어에서 좋아하는 브랜드와 보다 역동적인 관계를 맺기를 원합니다. 단순히 주간 콘텐츠를 게시하고 거기서 끝내면 추가 참여를 위한 귀중한 기회를 놓치게 됩니다.

대신 소셜 미디어 청중과 더 직접적으로 상호 작용하십시오. 여기에는 질문에 대한 응답, 고유한 사용자 생성 콘텐츠 강조 표시, 트윗 또는 게시물에 대한 댓글 또는 응답에 대한 응답이 포함될 수 있습니다. 팔로워는 단순히 콘텐츠를 읽는 것이 아니라 귀하와 상호 작용하는 것처럼 느껴야 합니다.

또한 한 단계 더 나아가 브랜드와 관련된 게시물에 댓글을 달아야 합니다. 예를 들어, 금융 업계에서 일하는 경우 게시물을 게시한 사람과 관계없이 업계의 금융 뉴스에 대한 인기 게시물에 댓글을 달 수 있습니다. 업계 내 다양한 ​​주제에 대해 언급할 때 홍보용이 아닌 상태로 유지해야 합니다. 대신 대화에 진정한 가치를 더하는 데 집중하세요. 무작위 대화에 솔루션을 스팸하는 것보다 훨씬 더 효과적입니다.

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3. 직원 옹호를 사용하여 브랜드 향상

최근 몇 년 동안 고객 선호도가 크게 바뀌었습니다. 오늘날 많은 사람들은 제품과 가격만큼 기업의 문화와 가치에 관심을 갖고 있습니다. 직원 옹호는 귀하의 비즈니스가 일하기 좋은 곳이라는 것을 보여주는 간단하면서도 효과적인 방법입니다.

사용자 제작 콘텐츠와 마찬가지로 직원 옹호에는 회사 외부에서 가져온 콘텐츠가 포함됩니다. 새로운 잠재고객에게 다가가 비즈니스의 독특한 면을 보여줄 수 있습니다. 이것이 바로 직원 옹호를 사용하는 브랜드가 그렇지 않은 브랜드에 비해 25~40% 더 많은 참여를 유도하는 이유입니다.

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4. 다이내믹 피드를 위한 비디오 콘텐츠에 집중하기

디지털 마케팅에서 가장 흔한 실수 중 하나는 고품질 비디오 콘텐츠에 투자하지 않는 것입니다. 오늘날의 제작 도구를 사용하면 스마트폰과 노트북만 있으면 전문적인 비디오를 만들 수 있습니다.

동영상은 시청자의 관심을 더 쉽게 끌 수 있으며 소셜 공유를 위한 완벽한 콘텐츠 형식이기도 합니다. 비교적 소규모 기업이라도 브랜드 가시성을 극대화하기 위해 정기적으로 비디오 콘텐츠를 게시해야 합니다.

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5. 인플루언서와 함께 일하기

인플루언서 마케팅은 빠르게 성장하는 분야이며 모든 종류의 비즈니스에 즉각적인 결과를 제공합니다. 사람들은 브랜드 자체에서 오는 메시지보다 겉보기에 독립적인 출처에서 오는 메시지를 더 신뢰하는 경향이 있습니다.

기존 인플루언서와 함께 작업할 때 기존의 신뢰성을 활용하여 타겟 고객과 더 많은 신뢰를 구축할 수 있습니다. 더욱이 인플루언서는 일반적으로 사전 조정된 성과 기준에 따라 급여를 받기 때문에 캠페인이 실패하더라도 돈을 잃지 않을 것입니다.

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6. 콘테스트 또는 경품 진행

브랜드 가시성을 높이는 가장 좋은 방법은 무엇입니까? 청중이 귀하를 위해 콘텐츠를 공유하도록하십시오. 콘테스트와 경품은 많은 양의 소셜 미디어 트래픽을 생성하는 직접적인 방법입니다. 또한, 우승자의 상품 비용은 일반적으로 소셜 공유에서 얻을 수 있는 무료 노출로 상쇄되는 것보다 많습니다.

예를 들어 흥미롭거나 독특한 방식으로 제품을 사용하는 사람들을 대상으로 사진 콘테스트를 진행할 수 있습니다. 소셜 미디어 사용자에게 하나의 항목을 게시하고, 다른 하나는 페이지를 팔로우하고, 세 번째 항목은 친구들과 콘테스트를 공유할 수 있습니다. 이것은 소셜 미디어 존재를 구축하는 초기 단계에 있는 브랜드에게 특히 강력한 전술입니다.

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7. 추천 프로그램 구현

B2B 판매는 모두 관계에 관한 것이므로 추천 프로그램이 가시성과 수익을 높이는 좋은 방법이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이미 브랜드에 만족하는 기존 고객도 추가 인센티브를 제공하지 않는 한 연락처에 말할 생각을 하지 않을 수 있습니다.

대부분의 B2B 분야의 높은 리드 획득 비용을 고려할 때 추천 프로그램은 새로운 고객을 유치하는 효율적인 방법입니다. NPS(순 프로모터 점수) 설문조사의 피드백을 사용하여 추천할 가능성이 가장 높은 고객을 식별할 수 있습니다.

B2B 추천 프로그램의 일반적인 실수 중 하나는 충분한 지원을 제공하지 못하는 것입니다. 랜딩 페이지, 백서 및 기타 판매 자산은 파트너가 더 많은 리드를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 추천이 유입경로에 들어오면 그 위치를 이해하고 조직의 적합한 사람과 연결해야 합니다.

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8. 강력한 SEO 관행 개발

유료 캠페인은 디지털 마케팅의 핵심 요소이지만 유기적 검색 트래픽은 장기적으로 더 나은 ROI를 제공할 수 있습니다. 오늘, 내일 또는 다음 주에 결과가 표시되지 않을 수 있지만 웹사이트의 SEO를 개선하면 Google 및 기타 검색 엔진에서 웹사이트가 더 잘 보이도록 할 수 있습니다.

SEO는 키워드로 시작하지만 웹사이트의 백링크 프로필, 즉 페이지로 연결되는 외부 사이트도 고려해야 합니다. 관련 브랜드와 게스트 게시물을 거래하는 것은 각 웹사이트로 트래픽을 유도하는 쉬운 방법입니다.

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9. 마음이 맞는 B2B 기업과의 파트너쉽

파트너십은 모든 B2B 마케팅 워크플로에서 매우 중요합니다. 적합한 회사와 관계를 구축하면 새로운 잠재고객에게 도달하고 더 매력적인 제안을 할 수 있습니다. 귀하와 파트너가 유사한 분야에서 활동하고 보완 서비스를 제공할 수 있다면 더욱 좋습니다.

예를 들어, 부기 서비스를 제공하고 세무 회사와 새로운 파트너십을 시작한다고 가정해 보겠습니다. 이는 두 기업이 리드를 공유하고 결합된 서비스에 대해 협력할 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다.

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마지막 생각들

대부분의 마케터는 브랜드 인지도를 이해하지만 브랜드 가시성 개념에는 익숙하지 않을 수 있습니다. 블로그 콘텐츠, 소셜 미디어 및 기타 디지털 채널을 통해 청중과 소통할 때 이 두 가지 주요 지표를 모두 염두에 두는 것이 중요합니다.

하룻밤 사이에 브랜드 가시성을 높이는 것은 어렵지만 이 팁은 올바른 방향으로 가는 데 도움이 될 것입니다. 브랜드 인지도에 도움이 더 필요하면 주저하지 말고 Oktopost 소셜 리스닝 플랫폼을 확인하십시오.