스타벅스 로고: 역사, 의미, 진화, 숨겨진 세부 사항 및 시각적 아이덴티티
게시 됨: 2022-10-04
스타벅스는 세계에서 가장 유명한 커피 하우스이며, 애플의 애플 로고처럼 스타벅스의 브랜딩은 회사의 성공에 기여했습니다.
녹색과 흰색의 독특한 스타벅스 로고는 알아보기 쉬워서 스타벅스는 회사 이름조차 넣지 않았습니다.
이 회사는 전 세계적으로 30,000개 이상의 매장이 있는 거의 80개국에서 운영됩니다. 2018년까지 스타벅스는 매일 400만 잔 이상의 커피를 판매했으며 줄어들 기미가 보이지 않습니다.
스타벅스는 어떻게 이렇게 성공했을까요? 그리고 시각적 아이덴티티가 회사의 성공에 어떻게 기여했습니까? 로고의 독특한 쌍꼬리 사이렌이 그토록 상징적인 이유는 무엇입니까?
이 기사에서는 스타벅스 로고의 역사, 의미, 진화 및 숨겨진 세부 사항을 다루어 독특한 쌍꼬리 사이렌이 오늘날 가장 유명한 로고 중 하나가 된 이유를 알아봅니다.
스타벅스 로고의 역사와 진화
- 스타벅스 오리진
- 스타벅스 로고의 역사와 의미
- 스타벅스 로고의 진화
- 스타벅스 로고 뒤에 숨겨진 디테일
- 스타벅스 로고가 작동하는 이유는 무엇입니까?
- 당신이 몰랐던 스타벅스 로고 사실
스타벅스 원점
1971년 3월 30일 세 명의 대학생(Gordon Bowker, Zev Sieg, Jerry Baldwin)이 Starbucks를 설립했습니다.
왜 스타벅스라는 이름이 붙었는지 궁금하지 않으세요?
회사 이름은 처음에 미국의 고전 소설 "Moby-Dick"에서 영감을 받아 Pequod로 명명되었습니다. 그러나 회사 이름은 나중에 Pequod의 수석 동료인 Starbuck의 이름을 따서 Starbucks로 변경되었습니다.
최초의 실제 매장은 시애틀의 유서 깊은 파이크 플레이스 마켓(Pike Place Market)에 설립되어 고객이 갓 볶은 커피 콩, 차 및 향신료를 집으로 가져갈 수 있도록 했습니다.
우리는 당신에게 정보를 이메일로 보냈습니다.
스타벅스 로고의 역사와 의미
스타벅스는 원래 현재의 상징적인 녹색 브랜딩 대신 갈색 브랜드 색상과 테마를 가지고 있었습니다. 그러나 1982년 Howard Schultz가 회사에 합류한 후 Starbucks는 브랜드 변경을 시작하고 1987년에 갈색에서 녹색으로 바뀌었습니다. Schultz는 같은 해에 Starbucks CEO로 임명되었습니다.
Terry Heckler는 최초의 스타벅스 로고를 디자인했습니다. 그는 16세기 북유럽 목판화를 바탕으로 유명한 쌍꼬리 사이렌을 만들었습니다. 오래된 해양 서적이 그에게 영감을 주었습니다.
나중에 Starbucks는 일련의 로고 재설계에 착수했지만 상징적인 사이렌은 일관되게 로고 새로 고침의 중심으로 남아 있었습니다.
스타벅스 로고가 독특한 데는 이유가 있습니다. 다음은 일부 요소의 의미입니다.
- 글꼴 . 스타벅스 로고의 글꼴은 항상 단순하고 굵습니다. 사람들이 읽을 수 있도록 브랜드 이름을 명확하게 표기한 산세리프체입니다. 그러나 현재 반복되는 로고에는 회사 이름이 표시되지 않습니다.
- 색상 . 현재 로고에 사용된 색상은 녹색과 흰색입니다. 녹색은 부, 치유, 자연을 상징하는 배경색입니다. 화이트는 심플함과 깨끗함을 상징하는 메인 사이렌 심볼로 사용됩니다.
- 모양 . 스타벅스는 항상 그래픽 디자인에서 가장 일반적인 모양 중 하나인 원형 로고를 사용했습니다. 원형 모양의 로고가 깔끔하고 심플하며 알아보기 쉽습니다. 또한 목표를 달성하기 위한 끝없는 투쟁을 의미할 수도 있습니다.
- 상. 쌍꼬리 사이렌은 바다와 스타벅스의 발상지인 시애틀을 상징합니다. 사이렌이 스타벅스 로고에 사용된 이유는 확인되지 않았지만 많은 사람들은 사이렌이 신비로움, 집착, 중독을 상징한다고 믿습니다.
스타벅스 로고의 진화
1971년
원래 스타벅스 로고는 토플리스 사이렌, 완전히 보이는 몸통, 트윈 테일로 디자인되었습니다. 디자인은 나무 조각에서 영감을 얻었기 때문에 최신 버전만큼 선명하지 않았습니다.
원래 디자인의 사이렌은 회사의 첫 번째 커피숍에서 판매되는 주요 제품을 강조하는 "Starbucks Coffee, Tea, and Spices"라는 텍스트가 있는 원형 링으로 둘러싸여 있습니다. 로고의 첫 번째 브랜드 색상은 커피 브라운이었습니다.
1987년
1987년 하워드 슐츠가 회사를 인수한 후 스타벅스 로고는 크게 새로워졌습니다. 새로운 로고는 신선함, 기회, 성장을 상징하는 그린, 화이트, 블랙 컬러를 사용하여 고객의 눈을 편안하게 하는 것을 목표로 하고 있습니다.
이 새로운 스타벅스 로고는 또한 보다 자세한 원래의 갈색 로고보다 디자인이 더 유동적인 사이렌을 포함하여 일부 요소의 최근 변경 사항을 반영했습니다. 문구도 '스타벅스 커피'로 바꿨는데, 이는 회사의 주력 상품에 더 가깝다.
1992년
스타벅스는 1992년 로고 재설계를 거쳐 사이렌을 더 가까이서 표시하고 더 이상 전신을 보여주지 않았습니다. 시그니처 트윈 테일은 색상, 텍스트 또는 모양의 변경 없이 프레임을 통해 계속 볼 수 있습니다.
그러나 이 로고 디자인은 쉽게 복제할 수 있었기 때문에 스타벅스에게 금세 문제가 되었습니다. 전 세계적으로 점점 더 많은 사람들이 가짜 스타벅스 제품을 판매하기 시작하여 소비자가 진짜와 가짜를 구별하기 어렵게 되었습니다.
2008년
스타벅스는 창립 40주년을 기념해 브랜드 리뉴얼을 시도했다. 회사는 아마도 올해의 새로운 힙스터 운동에서 영감을 받은 원래 로고를 재해석하기로 결정했습니다.
이 회사는 대중의 엄청난 반발을 받았고 사람들이 시그니처 그린 브랜딩에 너무 익숙해지면서 브랜드 변경 시도는 실패했습니다.
2011년
스타벅스는 고객의 요구를 듣고 시그니처 브랜딩을 다시 도입하기로 결정했습니다. 스타벅스는 강력한 브랜딩과 명성을 인정하여 새롭고 현대적이며 미니멀한 로고 디자인으로 이어졌습니다.
2011년에 스타벅스는 로고를 다시 디자인하고 텍스트, 별, 검정색 배경색을 포함한 이전 로고의 시그니처 요소를 제거했습니다. 브랜드는 이러한 친숙한 요소가 없어도 로고를 알아볼 수 있을 정도로 유명합니다.
스타벅스 로고 뒤에 숨겨진 디테일
사이렌은 스타벅스 로고의 메인 아이콘입니다. 언뜻 보기에는 완벽하고 대칭적인 것처럼 보입니다. 그러나 수년간의 디자인은 디자이너들이 실제 현실을 반영하기 위해 미묘한 변화를 적용하도록 영감을 주었습니다.
예를 들어, 2011년에 로고를 수정하는 동안 디자이너들은 로고에 있는 사이렌의 불완전한 부분을 다듬어 그녀의 얼굴을 보다 대칭적으로 만들기로 결정했습니다. 그들은 로고를 원래 로고보다 더 깔끔하고 또렷하게 만들고 싶었습니다.
그러나 몇 년 동안 로고를 새로 고친 후에도 디자이너는 여전히 만족하지 못했습니다. 결국 사이렌의 눈을 비대칭으로 만들어 인간미를 가미하기로 했다. 오른쪽 눈의 그림자는 왼쪽보다 더 길다.
스타벅스 로고가 작동하는 이유는 무엇입니까?
스타벅스 로고는 커피와 관련이 없지만 이야기를 담고 있기 때문에 효과적입니다.
귀하의 로고는 귀하가 비즈니스로서 하는 일을 반영해야 합니다. 그러나 영감을 준 이유, 원산지 등 브랜드의 다른 측면을 고려하여 매력적인 스토리를 전달할 수도 있습니다.
예를 들어, 스타벅스 로고의 중심에는 영감을 준 소설, 스타벅스의 원산지, 미스터리 등 많은 것을 나타내는 쌍꼬리 사이렌이 있어 사람들이 생각하게 만듭니다.
대부분의 커피 하우스는 제품을 반영하기 위해 갈색 또는 더 어두운 색조를 사용하기 때문에 스타벅스 브랜드 색상도 독특합니다. 녹색과 흰색은 우리가 자연에서 볼 수 있는 자연스러운 색상입니다. 이러한 색상은 사람들의 눈을 진정시키고 스타벅스를 경쟁사와 차별화하는 데 도움이 됩니다.
시각적 아이덴티티의 이러한 모든 측면은 Starbucks가 고객에게 기억에 남고 독특한 브랜딩을 개발하는 데 도움이 되었습니다.
당신이 몰랐던 스타벅스의 9가지 사실
스타벅스에는 눈에 보이는 것보다 더 많은 것이 있습니다. 세계에서 가장 큰 커피 회사는 그것을 추진하는 데 도움이 되는 미묘한 요소가 없었다면 성공하지 못했을 것입니다. 당신이 몰랐을 스타벅스의 9가지 사실:
- 스타벅스 테이블은 외로움을 피하기 위해 둥글다. 원형 테이블은 더 친근하게 보이고 혼자 커피를 마시는 사람들이 덜 외롭게 느끼게 만듭니다. 모양은 또한 공간을 절약하는 데 도움이 되며 모서리가 있는 기존의 정사각형 테이블보다 더 많은 사람을 수용할 수 있습니다.
- 스타벅스 커피 마스터는 검은색 앞치마를 입습니다. 앞치마를 통해 스타벅스 직원의 직급을 구별할 수 있습니다. 커피 마스터는 커피와 관련된 모든 것을 마스터하여 검은 앞치마를 얻습니다. 따라서 음료에 대해 질문이 있으면 검은색 앞치마를 두른 직원을 찾으십시오.
- Starbucks 1971 로고는 논란의 여지가 있는 것으로 간주되었습니다. 원래 스타벅스 로고는 노출된 몸통과 노출된 젖꼭지가 있는 사이렌을 보여주었습니다. 1987년 로고 재설계의 일환으로 디자이너들은 더 적절하게 보이도록 긴 머리로 몸통을 가렸습니다.
- 스타벅스에서는 87,000가지 이상의 음료 조합을 만들 수 있습니다. 스타벅스가 인기 있는 이유 중 하나는 맞춤형 음료와 비밀 메뉴 때문입니다. 시크릿 메뉴는 일반 메뉴에서 볼 수 없는 다양한 음료 조합 목록입니다. 인터넷에서 이러한 비밀 조합을 조사하거나 직접 만들 수 있습니다.
- 스타벅스는 오래된 음식을 기부합니다. 기부는 2016년 회사가 남은 식량의 100%를 배고픈 사람들에게 기부하기로 약속하면서 시작되었습니다. 대부분의 식당에서는 이러한 관행을 금지하지만 스타벅스는 여전히 이 기아 구제 프로그램에 전념하고 있습니다.
- Starbucks는 Chantico 음료를 실패로 간주했습니다. 2005년 Chantico는 "마실 수 있는 디저트" 음료라고 불렸습니다. 유럽식 핫초코를 본뜬 것으로 추정되는 6온스짜리 초콜릿 음료였다. 이 음료는 너무 풍부하고 무겁거나 맞춤 제작이 불가능하다고 설명하는 사람들과 함께 끔찍하게 실패했습니다. 스타벅스는 이듬해 음료를 내놓았다.
- 스타벅스는 커피 원두보다 직원 건강 관리에 더 많은 비용을 지출합니다. 이 회사는 특히 의료 분야에서 관대한 직원 복리후생 패키지로 유명합니다. 2008년 스타벅스의 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)는 회사가 직원 건강 관리에 3억 달러 이상을 지출했다고 주장했습니다.
- 스타벅스가 라떼를 적게 채웠다는 이유로 소송을 당했다. 북부 캘리포니아에서 온 두 사람은 2016년 3월 라떼가 "컵 테두리 아래 1/4인치"라고 주장하면서 커피 하우스를 고소했습니다. 스타벅스는 이러한 혐의를 부인했고 소송은 지난 1월 기각됐다.
- CIA도 스타벅스를 즐깁니다. 많은 사람들이 스타벅스 한 잔을 원한다는 것은 비밀이 아닙니다. 버지니아 주 랭리에 있는 CIA 본부에도 자체 스타벅스 매장이 있습니다.
스타벅스는 세 가지 핵심 요소로 인해 계속해서 성공을 누리고 있습니다. 강력한 시각적 아이덴티티, 매력적인 브랜드 스토리, 항상 고객을 비즈니스 중심에 두겠다는 약속입니다. 그리고 물론 좋은 커피 한 잔.
따라서 브랜드를 개발할 때 스타벅스에서 배우는 것을 잊지 마십시오. 독창적인 방법을 찾고 경쟁자와 차별화할 수 있는 기회를 찾으십시오.
