โลโก้ Starbucks: ประวัติศาสตร์ ความหมาย วิวัฒนาการ รายละเอียดที่ซ่อนอยู่ และเอกลักษณ์ทางภาพ

Starbucks เป็นร้านกาแฟที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก และเช่นเดียวกับโลโก้ Apple สำหรับ Apple การสร้างแบรนด์ของ Starbucks มีส่วนทำให้บริษัทประสบความสำเร็จ

โลโก้สตาร์บัคส์สีเขียวและสีขาวที่โดดเด่นจนเป็นที่จดจำจนสตาร์บัคส์ไม่ได้ใส่ชื่อบริษัทลงไปด้วยซ้ำ

บริษัทดำเนินธุรกิจในเกือบ 80 ประเทศ มีร้านค้ากว่า 30,000 แห่งทั่วโลก ภายในปี 2018 Starbucks ขายกาแฟได้กว่า 4 ล้านถ้วยต่อวัน และไม่มีสัญญาณของการชะลอตัว

Starbucks ประสบความสำเร็จได้อย่างไร? และเอกลักษณ์ทางภาพมีส่วนสนับสนุนความสำเร็จของบริษัทอย่างไร และอะไรที่ทำให้ไซเรนหางคู่อันเป็นเอกลักษณ์ในโลโก้ของมันมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว?

บทความนี้จะกล่าวถึงประวัติ ความหมาย วิวัฒนาการ และรายละเอียดที่ซ่อนอยู่ของโลโก้ Starbucks เพื่อสำรวจว่าเหตุใดไซเรนหางคู่อันเป็นเอกลักษณ์จึงกลายเป็นหนึ่งในโลโก้ที่มีชื่อเสียงที่สุดในปัจจุบัน

ประวัติและวิวัฒนาการของโลโก้สตาร์บัคส์

1. Starbucks Origin
2. ประวัติและความหมายของโลโก้สตาร์บัคส์
3. วิวัฒนาการของโลโก้สตาร์บัคส์
4. รายละเอียดที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังโลโก้สตาร์บัคส์
5. ทำไมโลโก้ Starbucks ถึงใช้งานได้?
6. ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับโลโก้ Starbucks ที่คุณอาจไม่รู้

ต้นกำเนิดของสตาร์บัคส์

นักศึกษาวิทยาลัยสามคนก่อตั้งสตาร์บัคส์ ได้แก่ Gordon Bowker, Zev Siegl และ Jerry Baldwin เมื่อวันที่ 30 มีนาคม พ.ศ. 2514

คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าทำไมจึงเรียกว่าสตาร์บัคส์?

เดิมชื่อบริษัทคือ Pequod ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากนวนิยายอเมริกันคลาสสิกเรื่อง “Moby-Dick” แต่ภายหลังเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็นสตาร์บัคส์ซึ่งนำมาจากเพื่อนร่วมงานของ Pequod คือสตาร์บัค

หน้าร้านจริงแห่งแรกก่อตั้งขึ้นในตลาด Pike Place Market อันเก่าแก่ของซีแอตเทิล ช่วยให้ลูกค้าสามารถซื้อเมล็ดกาแฟ ชาและเครื่องเทศคั่วสดใหม่กลับบ้านได้

ต้องการรีวิวแบรนด์ฟรีหรือไม่?

ตอบคำถามสั้นๆ 5 ข้อ แล้วเราจะส่งรายงานที่กำหนดเองพร้อมข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้และการดำเนินการเฉพาะที่คุณสามารถทำได้เพื่อสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้น

เราเพิ่งส่งอีเมลข้อมูลถึงคุณ

ที่อยู่อีเมล

ประวัติและความหมายของโลโก้สตาร์บัคส์

เดิมทีสตาร์บัคส์มีสีและธีมของแบรนด์สีน้ำตาลแทนที่จะเป็นแบรนด์สีเขียวที่เป็นสัญลักษณ์ในปัจจุบัน แต่หลังจาก Howard Schultz เข้าร่วมบริษัทในปี 1982 Starbucks เริ่มรีแบรนด์และเปลี่ยนสีน้ำตาลเป็นสีเขียวในปี 1987 ชูลทซ์ได้รับแต่งตั้งให้เป็น CEO ของ Starbucks ในปีเดียวกันนั้น

Terry Heckler ออกแบบโลโก้ Starbucks ตัวแรก เขาใช้ไซเรนสองหางที่มีชื่อเสียงบนแม่พิมพ์ไม้นอร์สสมัยศตวรรษที่ 16 หนังสือเกี่ยวกับทะเลเก่าเป็นแรงบันดาลใจให้เขา

ต่อมา สตาร์บัคส์จะเริ่มออกแบบโลโก้หลายชุด แต่ไซเรนที่เป็นสัญลักษณ์ยังคงเป็นศูนย์กลางของการรีเฟรชโลโก้อย่างต่อเนื่อง

โลโก้ Starbucks มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวด้วยเหตุผล นี่คือความหมายขององค์ประกอบบางอย่าง:

• แบบอักษร แบบอักษรของโลโก้ Starbucks นั้นเรียบง่ายและเป็นตัวหนามาโดยตลอด เป็นฟอนต์ sans-serif สะกดชื่อแบรนด์ให้คนอ่านได้ชัดเจน แต่ในการทำซ้ำโลโก้ในปัจจุบัน ชื่อบริษัทไม่ปรากฏ
• สี . สีที่ใช้สำหรับโลโก้ปัจจุบันคือสีเขียวและสีขาว สีเขียวเป็นสีพื้นหลังที่แสดงถึงความมั่งคั่ง การเยียวยา และธรรมชาติ สีขาวถูกใช้เป็นสัญลักษณ์หลักของไซเรน ซึ่งแสดงถึงความเรียบง่ายและความสะอาด
• รูปร่าง . สตาร์บัคส์มีโลโก้ทรงกลมอยู่เสมอ ซึ่งเป็นหนึ่งในรูปทรงที่ใช้กันทั่วไปในการออกแบบกราฟิก โลโก้รูปวงกลมดูเรียบร้อย เรียบง่าย และจดจำได้ง่าย นอกจากนี้ยังอาจหมายถึงการต่อสู้ที่ไม่สิ้นสุดเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย
• ไอคอน. ไซเรนหางคู่เป็นตัวแทนของทะเลและซีแอตเทิล ซึ่งเป็นแหล่งกำเนิดของสตาร์บัคส์ ไม่มีเหตุผลยืนยันว่าทำไมไซเรนจึงถูกใช้เป็นโลโก้ Starbucks แต่หลายคนเชื่อว่ามันแสดงถึงความลึกลับ ความหลงใหล และการเสพติด

วิวัฒนาการของโลโก้สตาร์บัคส์

พ.ศ. 2514

โลโก้สตาร์บัคส์ดั้งเดิมได้รับการออกแบบด้วยไซเรนเปลือยท่อนบน ลำตัวที่มองเห็นได้ชัดเจน และหางคู่ การออกแบบไม่คมชัดเหมือนรุ่นใหม่กว่าเนื่องจากการแกะสลักไม้เป็นแรงบันดาลใจ

ไซเรนของการออกแบบดั้งเดิมนั้นล้อมรอบด้วยวงแหวนทรงกลมพร้อมข้อความ "Starbucks Coffee, Tea และ Spices" โดยเน้นที่ผลิตภัณฑ์หลักที่จำหน่ายในร้านกาแฟแห่งแรกของบริษัท โลโก้สีแรกของโลโก้คือสีน้ำตาลกาแฟ

2530

หลังจากที่ Howard Schultz เข้าครอบครองบริษัทในปี 1987 โลโก้ Starbucks ก็ได้รับการปรับโฉมใหม่อย่างเห็นได้ชัด โลโก้ใหม่นี้มีจุดประสงค์เพื่อปลอบประโลมสายตาของลูกค้าโดยใช้สีเขียว สีขาว และสีดำ แสดงถึงความสดชื่น โอกาส และการเติบโต

โลโก้ Starbucks ใหม่นี้ยังมีการเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบบางอย่างเมื่อเร็วๆ นี้ รวมถึงไซเรน ซึ่งมีการออกแบบที่ลื่นไหลกว่าโลโก้สีน้ำตาลดั้งเดิมที่มีรายละเอียดมากกว่า ข้อความยังเปลี่ยนเป็น “Starbucks Coffee” ซึ่งสอดคล้องกับผลิตภัณฑ์หลักของบริษัทมากกว่า

1992

Starbucks ได้ออกแบบโลโก้ใหม่ในปี 1992 โดยให้ไซเรนได้ใกล้ชิดยิ่งขึ้นและไม่แสดงทั้งตัวอีกต่อไป หางคู่อันเป็นเอกลักษณ์ยังคงมองเห็นได้ผ่านกรอบโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงสี ข้อความ หรือรูปร่าง

แต่การออกแบบโลโก้นี้กลายเป็นปัญหาสำหรับสตาร์บัคส์อย่างรวดเร็ว เนื่องจากการออกแบบนั้นง่ายต่อการทำซ้ำ ผู้คนทั่วโลกเริ่มขายผลิตภัณฑ์สตาร์บัคส์แบบน็อคเอาท์มากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้ผู้บริโภคแยกแยะของจริงกับของปลอมได้ยาก

2008

เพื่อเป็นการฉลองครบรอบ 40 ปีของสตาร์บัคส์ แบรนด์ได้พยายามรีแบรนด์ บริษัทตัดสินใจสร้างโลโก้เดิมขึ้นมาใหม่ โดยอาจได้รับแรงบันดาลใจจากการเคลื่อนไหวของฮิปสเตอร์แห่งปี

บริษัทได้รับกระแสตอบรับอย่างล้นหลามจากสาธารณชน และความพยายามในการรีแบรนด์ก็ล้มเหลว เนื่องจากผู้คนต่างคุ้นเคยกับแบรนด์สีเขียวอันเป็นเอกลักษณ์มากเกินไป

2011

สตาร์บัคส์ได้ยินคำวิงวอนของลูกค้าและตัดสินใจนำแบรนด์อันเป็นเอกลักษณ์กลับมาอีกครั้ง Starbucks ตระหนักถึงการสร้างแบรนด์และชื่อเสียงที่แข็งแกร่ง ซึ่งนำไปสู่การออกแบบโลโก้ใหม่ ทันสมัย ​​และเรียบง่าย

ในปี 2011 Starbucks ได้ออกแบบโลโก้ใหม่และลบองค์ประกอบที่เป็นลายเซ็นออกจากโลโก้เดิม ซึ่งรวมถึงข้อความ ดาว และสีพื้นหลังสีดำ แบรนด์ดังกล่าวมีชื่อเสียงมากพอที่โลโก้ยังคงจดจำได้แม้ไม่มีองค์ประกอบที่คุ้นเคยเหล่านี้

รายละเอียดที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังโลโก้สตาร์บัคส์

ไซเรนเป็นไอคอนหลักในโลโก้สตาร์บัคส์ เมื่อมองแวบแรก ดูเหมือนว่าจะสมบูรณ์แบบและสมมาตร อย่างไรก็ตาม หลายปีของการออกแบบได้สร้างแรงบันดาลใจให้นักออกแบบนำการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ มาปรับใช้เพื่อสะท้อนความเป็นจริงในโลกแห่งความเป็นจริง

ตัวอย่างเช่น ในระหว่างการปรับปรุงโลโก้ในปี 2011 ดีไซเนอร์ตัดสินใจที่จะทำให้ความไม่สมบูรณ์ของไซเรนในโลโก้เรียบขึ้น ซึ่งทำให้ใบหน้าของเธอดูสมมาตรมากขึ้น พวกเขาต้องการทำให้โลโก้ดูสะอาดตาและคมชัดกว่าโลโก้ดั้งเดิม

แต่หลังจากปรับปรุงโลโก้มาหลายปี นักออกแบบก็ยังไม่พอใจ ในที่สุด พวกเขาตัดสินใจที่จะใส่องค์ประกอบของมนุษยชาติโดยทำให้ตาของไซเรนไม่สมมาตร เงาของตาขวาจะยาวกว่าด้านซ้าย

ทำไมโลโก้ Starbucks ถึงใช้งานได้?

โลโก้สตาร์บัคส์มีผลดีเพราะบอกเล่าเรื่องราว แม้ว่าจะไม่เกี่ยวข้องกับกาแฟก็ตาม

โลโก้ของคุณควรสะท้อนถึงสิ่งที่คุณทำในฐานะธุรกิจ แต่คุณยังสามารถพิจารณาแง่มุมอื่นๆ ของแบรนด์ของคุณ เช่น แรงบันดาลใจ ที่มาของแบรนด์ และอื่นๆ เพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ

ตัวอย่างเช่น ศูนย์กลางของโลโก้สตาร์บัคส์คือไซเรนหางคู่ซึ่งสื่อถึงหลายสิ่ง รวมถึงนวนิยายที่เป็นแรงบันดาลใจ ที่มาของสตาร์บัคส์ ความลึกลับ และอื่นๆ ซึ่งทำให้ผู้คนคิด

สีของแบรนด์สตาร์บัคส์ยังมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เนื่องจากร้านกาแฟส่วนใหญ่ใช้เฉดสีน้ำตาลหรือสีเข้มกว่าเพื่อสะท้อนถึงผลิตภัณฑ์ของตน สีเขียวและสีขาวเป็นสีธรรมชาติที่เราเห็นได้ในธรรมชาติ สีเหล่านี้ช่วยปลอบประโลมสายตาของผู้คนและช่วยให้สตาร์บัคส์แตกต่างจากคู่แข่ง

ภาพลักษณ์ทั้งหมดเหล่านี้ช่วยให้สตาร์บัคส์พัฒนาตราสินค้าที่น่าจดจำและโดดเด่นสำหรับลูกค้า

9 ข้อเท็จจริงสตาร์บัคส์ที่คุณอาจไม่รู้

สตาร์บัคส์มีอะไรมากกว่าที่เห็น บริษัทกาแฟที่ใหญ่ที่สุดในโลกจะไม่ประสบความสำเร็จหากไม่มีองค์ประกอบเล็กๆ น้อยๆ ที่ช่วยขับเคลื่อน ข้อเท็จจริง 9 ข้อที่คุณอาจไม่รู้เกี่ยวกับสตาร์บัคส์มีดังนี้

1. โต๊ะสตาร์บัคเป็นวงกลมเพื่อปัดเป่าความเหงา โต๊ะกลมดูอบอุ่นขึ้นและทำให้ผู้ดื่มกาแฟคนเดียวรู้สึกโดดเดี่ยวน้อยลง รูปทรงยังช่วยประหยัดพื้นที่และสามารถใส่คนได้มากกว่าโต๊ะเหลี่ยมแบบมีขอบ
2. ปรมาจารย์ด้านกาแฟของ Starbucks สวมผ้ากันเปื้อนสีดำ คุณสามารถแยกแยะอันดับของพนักงาน Starbucks ผ่านผ้ากันเปื้อนได้ ผู้เชี่ยวชาญด้านกาแฟได้รับผ้ากันเปื้อนสีดำโดยเชี่ยวชาญทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับกาแฟ ดังนั้น หากคุณมีคำถามเกี่ยวกับเครื่องดื่มของคุณ ให้มองหาพนักงานที่สวมผ้ากันเปื้อนสีดำ
3. โลโก้ Starbucks 1971 ถือเป็นข้อขัดแย้ง โลโก้สตาร์บัคส์ดั้งเดิมแสดงไซเรนที่มีลำตัวเปลือยเปล่าและหัวนมที่เปลือยเปล่า ส่วนหนึ่งของการออกแบบโลโก้ใหม่ในปี 1987 ดีไซเนอร์ปิดส่วนลำตัวด้วยผมที่ยาวกว่าเพื่อให้ดูเหมาะสมกว่า
4. คุณสามารถสร้างเครื่องดื่มรวมกันกว่า 87,000 รายการในสตาร์บัคส์ เหตุผลหนึ่งที่สตาร์บัคส์ได้รับความนิยมก็เพราะเครื่องดื่มที่ปรับแต่งได้ และเมนูลับของร้าน เมนูลับคือรายการเครื่องดื่มมากมายที่ไม่พบในเมนูปกติ คุณสามารถค้นหาชุดค่าผสมที่เป็นความลับเหล่านี้บนอินเทอร์เน็ตหรือสร้างเองก็ได้
5. Starbucks บริจาคอาหารเก่า การบริจาคเริ่มต้นในปี 2559 เมื่อบริษัทให้คำมั่นว่าจะบริจาคอาหารที่เหลือ 100% ให้กับผู้หิวโหย สถานประกอบการด้านอาหารส่วนใหญ่ห้ามแนวปฏิบัตินี้ แต่สตาร์บัคส์ยังคงมุ่งมั่นในโปรแกรมการบรรเทาความหิวโหยนี้
6. Starbucks ถือว่า Chantico ดื่มล้มเหลว ในปี 2548 Chantico ได้รับการขนานนามว่าเป็นเครื่องดื่ม "ของหวานที่ดื่มได้" มันเป็นเครื่องดื่มช็อกโกแลตขนาด 6 ออนซ์ที่เลียนแบบช็อกโกแลตร้อนรุ่นยุโรป เครื่องดื่มล้มเหลวอย่างมากโดยมีคนอธิบายว่ามันรวยและหนักเกินไปหรือปรับแต่งไม่ได้ Starbucks ดึงเครื่องดื่มในปีต่อไป
7. Starbucks ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพของพนักงานมากกว่าเมล็ดกาแฟ บริษัทมีชื่อเสียงในเรื่องสวัสดิการพนักงานที่เอื้อเฟื้อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการดูแลสุขภาพ ในปี 2008 Howard Schultz ซีอีโอของ Starbucks อ้างว่าบริษัทใช้เงินไปมากกว่า 300 ล้านดอลลาร์ในการดูแลสุขภาพของพนักงาน
8. Starbucks ถูกฟ้องฐานใส่ลาเต้น้อยเกินไป คนสองคนจากแคลิฟอร์เนียตอนเหนือฟ้องร้านกาแฟในเดือนมีนาคม 2559 โดยอ้างว่าลาเต้นั้น "ต่ำกว่าขอบถ้วย 1/4 นิ้ว" Starbucks ปฏิเสธข้อกล่าวหาและคดีถูกไล่ออกในเดือนมกราคม
9. CIA ยังสนุกกับ Starbucks หลายคนคงอยากได้ Starbucks สักแก้ว แม้แต่สำนักงานใหญ่ของ CIA ในเมืองแลงลีย์ รัฐเวอร์จิเนียก็มีร้านสตาร์บัคเป็นของตัวเอง

สตาร์บัคส์ยังคงสนุกกับความสำเร็จอย่างต่อเนื่องด้วยปัจจัยหลักสามประการ: เอกลักษณ์ทางภาพที่แข็งแกร่ง เรื่องราวของแบรนด์ที่น่าสนใจ และความมุ่งมั่นที่จะทำให้ลูกค้าเป็นหัวใจของธุรกิจเสมอ และแน่นอน กาแฟดีๆ สักแก้ว

ดังนั้น ในการพัฒนาแบรนด์ของคุณ อย่าลืมเรียนรู้จากสตาร์บัคส์ หาวิธีสร้างความโดดเด่นและมองหาโอกาสในการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง