スターバックスのロゴ: 歴史、意味、進化、隠された詳細、ビジュアル アイデンティティ
公開: 2022-10-04
スターバックスは世界で最も有名なコーヒー ハウスであり、Apple の Apple ロゴと同様に、スターバックスのブランディングは会社の成功に貢献してきました。
緑と白の独特のスターバックスのロゴはあまりにも有名になり、スターバックスはそのロゴに会社の名前さえつけませんでした.
同社は約 80 か国で事業を展開しており、世界中に 30,000 を超える店舗があります。 2018 年までに、スターバックスは 1 日あたり 400 万杯以上のコーヒーを販売し、減速の兆候は見られませんでした。
スターバックスはどのようにして成功したのですか? また、そのビジュアル アイデンティティは会社の成功にどのように貢献しましたか? そして、ロゴにあるユニークなツインテール サイレンが象徴的な理由は何ですか?
この記事では、スターバックスのロゴの歴史、意味、進化、隠された詳細に取り組み、ユニークなツインテール サイレンが今日最も有名なロゴの 1 つになった理由を探ります。
スターバックスのロゴの歴史と進化
- スターバックスの起源
- スターバックスのロゴの歴史と意味
- スターバックスのロゴの進化
- スターバックスのロゴに隠された秘密
- スターバックスのロゴが機能するのはなぜですか?
- おそらく知らなかったスターバックスのロゴの事実
スターバックス発祥
1971 年 3 月 30 日、ゴードン バウカー、ゼブ シーグル、ジェリー ボールドウィンの 3 人の大学生がスターバックスを設立しました。
なぜスターバックスと呼ばれているのか疑問に思ったことはありませんか?
同社は当初、古典的なアメリカの小説「Moby-Dick」に触発されて Pequod と名付けられました。 しかし、社名は後に、Pequod のチーフ メイトである Starbuck から取った Starbucks に変更されました。
最初の実店舗はシアトルの歴史あるパイク プレイス マーケットに開設され、顧客は焙煎したてのコーヒー豆、紅茶、スパイスを持ち帰ることができました。
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スターバックスのロゴの歴史と意味
スターバックスはもともと、現在の象徴的な緑のブランドではなく、茶色のブランド カラーとテーマを持っていました。 しかし、ハワード シュルツが 1982 年に入社した後、スターバックスはブランド変更を開始し、1987 年に茶色を緑色に交換しました。シュルツは同年、スターバックスの CEO に任命されました。
テリー・ヘックラーが最初のスターバックスのロゴをデザインしました。 彼は、16 世紀の北欧の木版画に基づいて、有名な 2 つの尾を持つサイレンを作成しました。 古い海洋の本が彼にインスピレーションを与えました。
その後、スターバックスは一連のロゴの再設計に着手しましたが、象徴的なサイレンは常にロゴの更新の中心であり続けました.
スターバックスのロゴがユニークなのは理由があります。 その要素のいくつかの意味は次のとおりです。
- フォント. スターバックスのロゴのフォントは、常にシンプルで太字です。 これは、人々が読めるようにブランド名を明確に綴るサンセリフ フォントです。 しかし、現在のロゴの反復では、会社名は表示されません。
- 色. 現在のロゴに使用されている色は緑と白です。 緑は富、癒し、自然を象徴する背景色です。 白は、シンプルさと清潔さを表すメインのサイレン シンボルとして使用されます。
- 形状。 スターバックスは、グラフィック デザインで最も一般的な形状の 1 つである円形のロゴを常に誇示してきました。 丸型のロゴはすっきりとシンプルに見え、認識しやすいです。 また、目標を達成するための果てしない闘争を意味する場合もあります。
- アイコン。 ツインテールのサイレンは、海とスターバックス発祥の地であるシアトルを表しています。 サイレンがスターバックスのロゴに使用された理由は定かではありませんが、神秘性、強迫観念、依存症を表していると多くの人が信じています。
スターバックスのロゴの進化
1971年
オリジナルのスターバックスのロゴは、トップレスのサイレン、完全に見える胴体、ツインテールでデザインされました. 木彫りがインスピレーションを与えたため、デザインは新しいバージョンほど鮮明ではありませんでした.
元のデザインのサイレンは、同社の最初のコーヒー ショップで販売される主な製品を強調する「スターバックス コーヒー、紅茶、およびスパイス」というテキストとともに円形のリングで囲まれていました。 ロゴの最初のブランドカラーはコーヒーブラウンでした。
1987年
1987 年にハワード シュルツが会社を引き継いだ後、スターバックスのロゴは大幅に刷新されました。 新しいロゴは、新鮮さ、機会、成長を表す緑、白、黒の色を使用して、顧客の目を落ち着かせることを目的としていました。
この新しいスターバックスのロゴは、サイレンを含む一部の要素が最近変更されており、より詳細な元の茶色のロゴよりもフローラルなデザインになっています. テキストも「スターバックス コーヒー」に変更され、同社の主力製品により近いものになりました。
1992年
スターバックスは 1992 年にロゴの再設計を行い、サイレンがより近くに表示され、本体全体が表示されなくなりました。 署名のツインテールは、色、テキスト、または形状に変更がなく、フレームを通してまだ見えます.
しかし、このロゴのデザインは簡単に複製できるため、スターバックスにとってすぐに問題になりました。 スターバックスの模造品を販売する人が世界中でますます増えており、消費者が本物と偽物を見分けることが難しくなっています。
2008年
スターバックスの 40 周年を記念して、ブランドはブランド変更の取り組みを試みました。 同社は、おそらくその年の新しい流行に敏感な動きに触発されて、元のロゴを再考することを決定しました.
同社は大衆から大きな反発を受け、人々が署名のグリーンブランディングに慣れすぎたため、ブランド変更の試みは失敗しました.
2011年
スターバックスは顧客の嘆願に耳を傾け、ひねりを加えた特徴的なブランディングを復活させることにしました。 スターバックスは、その強力なブランディングと名声を認識し、新しいモダンでミニマルなロゴ デザインにつながりました。
2011 年、スターバックスはロゴを再設計し、テキスト、星、黒の背景色など、以前のロゴから特徴的な要素を削除しました。 このブランドは、これらの馴染みのある要素がなくてもロゴが認識できるほど有名です。
スターバックスのロゴに隠された秘密
サイレンは、スターバックスのロゴのメイン アイコンです。 一見、完璧で左右対称に見えます。 しかし、何年にもわたるデザインにより、デザイナーは現実世界の現実を反映するために微妙な変更を加えるようになりました。
たとえば、2011 年のロゴの刷新中に、デザイナーはロゴのサイレンの欠陥を滑らかにして、彼女の顔をより対称にすることにしました。 彼らは、ロゴを元のロゴよりもすっきりと鮮明にしたいと考えていました。
しかし、ロゴの刷新を数年続けた後も、デザイナーはまだ満足していませんでした。 最終的に、サイレンの目を左右非対称にすることで、人間味を出すことにしました。 右目の影は左目よりも長くなります。
スターバックスのロゴが機能するのはなぜですか?
スターバックスのロゴは、コーヒーとは関係ありませんが、ストーリー性があるので効果的です。
ロゴは、ビジネスとしての活動を反映する必要があります。 ただし、説得力のあるストーリーを伝えるために、ブランドの他の側面、たとえばインスピレーションを与えたもの、原産地などを検討することもできます。
たとえば、スターバックスのロゴの中心にあるツインテールのサイレンは、インスピレーションを与えた小説、スターバックスの発祥の地、ミステリーなど、さまざまなことを表しています。
スターバックスのブランド カラーもユニークです。ほとんどのコーヒー ハウスは製品を反映するために茶色または暗い色合いを使用しています。 緑と白は私たちが自然界で目にする自然の色です。 これらの色は人々の目を落ち着かせ、スターバックスを競合他社と差別化するのに役立ちます。
ビジュアル アイデンティティのこれらすべての側面は、スターバックスが顧客にとって印象的で独特なブランディングを開発するのに役立ちました。
おそらくあなたが知らなかったスターバックスの 9 つの事実
スターバックスには、目に見える以上のものがあります。 世界最大のコーヒー会社は、それを推進するのに役立ついくつかの微妙な要素がなければ成功しません. おそらくあなたが知らなかったスターバックスの 9 つの事実を以下に示します。
- スターバックスのテーブルは丸く、寂しさを紛らわせます。 円卓は居心地が良く、一人でコーヒーを飲む人が孤独を感じないようにします。 また、この形状はスペースを節約するのにも役立ち、エッジのある従来の正方形のテーブルよりも多くの人が座ることができます.
- スターバックス コーヒー マスターは黒いエプロンを着用します。 スターバックスの従業員の階級は、エプロンで見分けることができます。 コーヒーマスターは、コーヒーに関連するすべてを習得することで黒いエプロンを獲得します. ですから、飲み物について質問がある場合は、黒いエプロンを着ている従業員を探してください。
- スターバックスの 1971 年のロゴは物議をかもした。 元のスターバックスのロゴは、上半身裸で乳首が露出したサイレンを示していました。 1987 年のロゴの再設計の一環として、デザイナーは胴体をより長い髪で覆い、より適切に見えるようにしました。
- スターバックスでは 87,000 種類以上の飲み物の組み合わせを作ることができます。 スターバックスの人気の理由の 1 つは、カスタマイズ可能なドリンクと、秘密のメニューです。 裏メニューは、レギュラーメニューにはない豊富なドリンクの組み合わせ。 これらの秘密の組み合わせをインターネットで調べたり、自分で作ったりできます。
- スターバックスは古い食品を寄付します。 この寄付は、2016 年に同社が食べ残しの 100% を空腹の人々に寄付することを約束したときに始まりました。 ほとんどの飲食店はこの行為を禁止していますが、スターバックスはこの飢餓救済プログラムに引き続き取り組んでいます.
- スターバックスは、シャンティコ ドリンクは失敗作だと考えていました。 2005年、チャンティコは「飲むデザート」ドリンクと呼ばれました. それはおそらくヨーロッパ版のホットチョコレートを模倣した6オンスのチョコレートドリンクでした. 飲み物はひどく失敗し、人々はそれを濃厚で重すぎる、またはカスタマイズできないと説明しました. スターバックスは翌年、ドリンクをやめました。
- スターバックスは、コーヒー豆よりも従業員の健康管理に多くを費やしています。 同社は、特にヘルスケアにおいて、その寛大な従業員福利厚生パッケージで知られています。 2008 年、スターバックスの CEO であるハワード シュルツは、同社が従業員の健康管理に 3 億ドル以上を費やしたと主張しました。
- スターバックスはラテの量が少なかったとして訴えられた. 2016 年 3 月、北カリフォルニアの 2 人が、ラテが「カップの縁から 1/4 インチ下」だと主張して、このコーヒー ハウスを訴えました。 スターバックスはこの主張を否定し、訴訟は 1 月に棄却されました。
- CIAもスターバックスを楽しんでいます。 多くの人がスターバックスを飲みたがっていることは周知の事実です。 バージニア州ラングレーにある CIA 本部でさえ、独自のスターバックス ストアを持っています。
スターバックスは、強力なビジュアル アイデンティティ、説得力のあるブランド ストーリー、常に顧客をビジネスの中心に据えるという 3 つの重要な要素により、成功を収め続けています。 もちろん、おいしいコーヒーも。
したがって、ブランドを開発するときは、スターバックスから学ぶことを忘れないでください。 ユニークになる方法を見つけ、競合他社と差別化する機会を探します。
