Logo Starbucks: storia, significato, evoluzione, dettagli nascosti e identità visiva

Starbucks è la caffetteria più famosa al mondo e, come il logo Apple per Apple, il marchio Starbucks ha contribuito al successo dell'azienda.

Il distinto logo di Starbucks in verde e bianco è diventato così riconoscibile che Starbucks non ha nemmeno messo il nome dell'azienda su di esso.

L'azienda opera in quasi 80 paesi con oltre 30.000 negozi in tutto il mondo. Entro il 2018, Starbucks vendeva oltre 4 milioni di tazze di caffè al giorno e non mostra segni di rallentamento.

Come ha fatto Starbucks ad avere così tanto successo? E in che modo la sua identità visiva ha contribuito al successo dell'azienda? E cosa rende così iconica l'esclusiva sirena a doppia coda nel suo logo?

Questo articolo affronterà la storia, il significato, l'evoluzione e i dettagli nascosti del logo Starbucks per esplorare il motivo per cui l'esclusiva sirena a doppia coda è diventata oggi uno dei loghi più famosi.

La storia e l'evoluzione del logo Starbucks

1. Origine Starbucks
2. Storia e significato del logo Starbucks
3. Evoluzione del logo Starbucks
4. Dettagli nascosti dietro il logo Starbucks
5. Perché il logo Starbucks funziona?
6. Fatti del logo Starbucks che probabilmente non sapevi

Origine Starbucks

Tre studenti universitari fondarono Starbucks: Gordon Bowker, Zev Siegl e Jerry Baldwin il 30 marzo 1971.

Ti sei mai chiesto perché si chiama Starbucks?

La compagnia si chiamava inizialmente Pequod, ispirata al classico romanzo americano "Moby-Dick". Ma il nome dell'azienda è stato successivamente cambiato in Starbucks, preso dal primo ufficiale di Pequod, Starbuck.

Il suo primo negozio fisico è stato aperto nello storico Pike Place Market di Seattle, consentendo ai clienti di portare a casa chicchi di caffè, tè e spezie appena tostati.

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Storia e significato del logo Starbucks

Starbucks originariamente aveva un colore e un tema del marchio marrone invece del suo attuale iconico marchio verde. Ma dopo che Howard Schultz è entrato a far parte dell'azienda nel 1982, Starbucks ha iniziato a cambiare il marchio e ha scambiato il marrone con il verde nel 1987. Schultz è stato nominato CEO di Starbucks quello stesso anno.

Terry Heckler ha disegnato il primo logo Starbucks. Ha basato la famosa sirena a due code su una xilografia norrena del XVI secolo. I vecchi libri marini lo hanno ispirato.

Successivamente, Starbucks avrebbe intrapreso una serie di riprogettazioni del logo, ma l'iconica sirena è rimasta costantemente al centro del suo aggiornamento del logo.

Il logo Starbucks è unico per un motivo. Ecco il significato di alcuni suoi elementi:

• Carattere . Il carattere del logo Starbucks è sempre stato semplice e audace. È un carattere sans-serif che spiega chiaramente il nome del marchio affinché le persone lo leggano. Ma nell'attuale iterazione del logo, il nome dell'azienda non compare.
• Colore . I colori usati per il suo logo attuale sono il verde e il bianco. Il verde è il colore di sfondo che simboleggia ricchezza, guarigione e natura. Il bianco è usato come simbolo principale della sirena, che rappresenta semplicità e pulizia.
• Forma . Starbucks ha sempre sfoggiato un logo circolare, una delle forme più comuni nella progettazione grafica. Un logo a forma di cerchio appare pulito, semplice e facile da riconoscere. Potrebbe anche significare una lotta senza fine per raggiungere i propri obiettivi.
• Icona. La sirena a doppia coda rappresenta il mare e Seattle, il luogo di origine di Starbucks. Non c'è alcun motivo confermato per cui la sirena sia stata utilizzata per il logo Starbucks, ma molti credono che rappresenti mistica, ossessione e dipendenza.

Evoluzione del logo Starbucks

1971

Il logo originale di Starbucks è stato progettato con una sirena in topless, un busto completamente visibile e due code. Il design non era così nitido come le versioni più recenti poiché una scultura in legno lo ha ispirato.

La sirena del design originale era racchiusa in un anello circolare con il testo "Starbucks Coffee, Tea, and Spices", che evidenziava i principali prodotti venduti nel primo coffee shop dell'azienda. Il primo colore del marchio del logo era il marrone caffè.

1987

Dopo che Howard Schultz ha rilevato l'azienda nel 1987, il logo Starbucks ha ricevuto un aggiornamento significativo. Il nuovo logo mirava a lenire gli occhi dei clienti utilizzando i colori verde, bianco e nero, che rappresentano freschezza, opportunità e crescita.

Questo nuovo logo Starbucks sfoggiava anche recenti modifiche in alcuni dei suoi elementi, inclusa la sirena, che ha un design più fluido rispetto al logo marrone originale più dettagliato. Il testo è stato anche cambiato in "Starbucks Coffee", che era più in linea con il prodotto principale dell'azienda.

1992

Starbucks ha subito una riprogettazione del logo nel 1992, con la sirena più ravvicinata e che non mostrava più tutto il suo corpo. Le code gemelle distintive sono ancora visibili attraverso la cornice senza modifiche ai colori, al testo o alla forma.

Ma questo design del logo è diventato rapidamente problematico per Starbucks poiché il design era facile da replicare. Sempre più persone in tutto il mondo hanno iniziato a vendere prodotti Starbucks falsi, rendendo difficile per i consumatori distinguere il vero dal falso.

2008

Per celebrare il 40° anniversario di Starbucks, il marchio ha tentato uno sforzo di rebranding. L'azienda ha deciso di reinventare il suo logo originale, probabilmente ispirato al nuovo movimento hipster dell'anno.

La società ha ricevuto un enorme contraccolpo da parte del pubblico e il tentativo di rebranding è fallito poiché le persone erano diventate fin troppo familiari con il caratteristico marchio verde.

2011

Starbucks ha ascoltato la richiesta dei suoi clienti e ha deciso di riportare il suo marchio distintivo, con una svolta. Starbucks ha riconosciuto il suo forte marchio e la sua fama, portando al suo design del logo nuovo, moderno e minimalista.

Nel 2011, Starbucks ha ridisegnato il suo logo e ha rimosso gli elementi distintivi dai suoi loghi precedenti, inclusi il testo, le stelle e il colore di sfondo nero. Il marchio è abbastanza famoso che il logo è ancora riconoscibile anche senza questi elementi familiari.

Dettagli nascosti dietro il logo Starbucks

La sirena è l'icona principale del logo Starbucks. A prima vista sembra perfetto e simmetrico. Tuttavia, anni di design hanno ispirato i designer ad applicare sottili modifiche per riflettere le realtà del mondo reale.

Ad esempio, durante il rinnovamento del logo nel 2011, i designer hanno deciso di appianare le imperfezioni della sirena nel logo rendendo il suo viso più simmetrico. Volevano rendere il logo più pulito e nitido del suo logo originale.

Ma dopo diversi anni di aggiornamento del logo, i designer erano ancora insoddisfatti. Alla fine, hanno deciso di inserire un elemento di umanità rendendo gli occhi della sirena asimmetrici. L'ombra dell'occhio destro è più allungata di quella sinistra.

Perché il logo Starbucks funziona?

Il logo Starbucks è efficace perché racconta una storia, anche se non legata al caffè.

Il tuo logo dovrebbe riflettere ciò che fai come azienda. Ma puoi anche considerare altri aspetti del tuo marchio come ciò che lo ha ispirato, il suo luogo di origine e altro per raccontare una storia avvincente.

Ad esempio, il centro del logo di Starbucks è la sirena a doppia coda che rappresenta molte cose, incluso il romanzo che l'ha ispirato, il luogo di origine di Starbucks, il mistero e altro ancora – che lascia la gente a pensare.

Anche i colori del marchio Starbucks sono unici poiché la maggior parte delle caffetterie utilizza tonalità marroni o più scure per riflettere i propri prodotti. Il verde e il bianco sono colori naturali che possiamo vedere in natura. Questi colori leniscono gli occhi delle persone e aiutano a differenziare Starbucks dai suoi concorrenti.

Tutti questi aspetti della sua identità visiva hanno aiutato Starbucks a sviluppare un marchio memorabile e distintivo per i suoi clienti.

9 fatti di Starbucks che probabilmente non sapevi

C'è di più in Starbucks di quanto sembri. La più grande azienda di caffè del mondo non sarebbe un successo se non ci fossero alcuni elementi sottili che la aiutassero a spingerla. Ecco 9 fatti di Starbucks che probabilmente non sapevi:

1. I tavoli Starbucks sono rotondi per scongiurare la solitudine. Le tavole rotonde appaiono più accoglienti e fanno sentire meno soli i bevitori di caffè da soli. La forma aiuta anche a risparmiare spazio e può ospitare più persone rispetto ai tradizionali tavoli quadrati con bordi.
2. I maestri del caffè Starbucks indossano grembiuli neri. Puoi distinguere il grado di un dipendente Starbucks attraverso il suo grembiule. I maestri del caffè guadagnano i loro grembiuli neri padroneggiando tutto ciò che riguarda il caffè. Quindi, se hai una domanda sul tuo drink, cerca un dipendente che indossa un grembiule nero.
3. Il logo Starbucks 1971 è stato considerato controverso. Il logo originale di Starbucks mostrava una sirena a torso nudo e capezzoli scoperti. Come parte della riprogettazione del logo nel 1987, i designer hanno coperto il busto con capelli più lunghi per sembrare più appropriati.
4. Puoi creare oltre 87.000 combinazioni di bevande in Starbucks. Uno dei motivi per cui Starbucks è così popolare è a causa delle sue bevande personalizzabili e del suo menu segreto. Il menu segreto è un ampio elenco di combinazioni di bevande non presenti nel menu normale. Puoi ricercare queste combinazioni segrete su Internet o crearne una tu stesso.
5. Starbucks dona cibo vecchio. La donazione è iniziata nel 2016 quando l'azienda si è impegnata a donare il 100% del cibo avanzato agli affamati. La maggior parte degli stabilimenti alimentari vieta questa pratica, ma Starbucks rimane impegnato in questo programma Hunger Relief.
6. Starbucks considerava la bevanda Chantico un fallimento. Nel 2005, il Chantico è stato soprannominato bevanda da “dolce da bere”. Era una bevanda al cioccolato da 6 once che presumibilmente imitava la versione europea di una cioccolata calda. La bevanda ha fallito terribilmente con le persone che la descrivevano come troppo ricca e pesante o impossibile da personalizzare. Starbucks ha tirato fuori il drink l'anno successivo.
7. Starbucks spende di più per l'assistenza sanitaria dei dipendenti rispetto ai chicchi di caffè. L'azienda è nota per il suo generoso pacchetto di benefici per i dipendenti, soprattutto nel settore sanitario. Nel 2008, il CEO di Starbucks Howard Schultz ha affermato che l'azienda ha speso oltre $ 300 milioni per l'assistenza sanitaria dei dipendenti.
8. Starbucks è stato citato in giudizio per aver riempito in modo insufficiente i suoi latticini. Due persone della California settentrionale hanno citato in giudizio la caffetteria nel marzo 2016 affermando che i latticini sono "1/4 di pollice sotto il bordo della tazza". Starbucks ha negato le accuse e la causa è stata archiviata a gennaio.
9. La CIA gode anche di Starbucks. Non è un segreto che molte persone vogliano una tazza di Starbucks. Anche il quartier generale della CIA a Langley, in Virginia, ha il suo negozio Starbucks.

Starbucks continua a godere del suo successo grazie a tre fattori chiave: una forte identità visiva, una storia avvincente del marchio e l'impegno a mettere sempre i propri clienti al centro della propria attività. E, naturalmente, un buon caffè.

Quindi, quando sviluppi il tuo marchio, ricorda di imparare da Starbucks. Trova modi per essere unico e cerca opportunità per differenziarti dalla concorrenza.