5 wyzwań związanych z tworzeniem stron z filarami (i wskazówki, które pomogą Ci je pokonać)

Organizowanie treści w filary tematyczne lub strony z filarami to świetny sposób na ulepszenie SEO dla podstawowych usług, które świadczysz. Stworzyliśmy kilka stron z filarami - a nawet stronę z filarami na temat tworzenia stron z filarami. Ponieważ pracowaliśmy nad tym samym z większą liczbą organizacji, zidentyfikowaliśmy pięć typowych wyzwań, przed którymi stają firmy w tym procesie.

Czasami te wyzwania uniemożliwiają nawet rozpoczęcie lub ukończenie projektu strony z filarem. Ale częściej organizacje kończą na stronach z filarami, które nie są tak skuteczne, jak mogłyby być - nie zwiększają ruchu, nie poprawiają pozycji SEO dla kluczowych słów kluczowych tematów i / lub nie są przekonujące do ich docelowi odbiorcy.

W tym poście podzielę się tymi pięcioma kluczowymi wyzwaniami, a po drodze przedstawię wskazówki, które pomogą Ci pokonać te bariery i stworzyć niesamowitą stronę z filarami.

Wyzwanie 1: Znalezienie odpowiedniego tematu

O dziwo, jest to problem wielu organizacji, zwłaszcza jeśli nie miały planu marketingu treści zaprojektowanego z myślą o określonym segmencie odbiorców.

Istnieje wiele powodów, dla których może tak być. Najtrudniejsze jest to, że strony z filarami są ciężkie - to nie tylko jeden wpis na blogu, to wiele postów na blogu, eBook, publikacja, ciągła promocja i tak dalej.

Jeśli zamierzasz poświęcić na to czas, musisz znaleźć idealny temat - a analiza może doprowadzić do paraliżu.

Porady:

• Wykorzystaj jeden ze swoich istniejących eBooków - wybór eBooka, który już opublikowałeś - i który nadal jest odpowiedni dla Twoich odbiorców - jest jednym z najłatwiejszych sposobów wyboru tematu strony z filarem
• Ogranicz temat - odpowiedz na jedno pytanie lub omów szczegółowo problem branżowy
• Wypisz to, o co proszą Twoi klienci - przejrzyj swoje kanały online i zobacz, o co proszą Twoi klienci, a następnie utwórz stronę z filarami zawierającą te konkretne informacje.
• Zapytaj swój zespół sprzedaży - pytania, na które rutynowo odpowiadają sprzedawcy, mogą stanowić świetną treść. Być może będziesz musiał popracować nad znalezieniem ogólnego tematu, który obejmuje wszystkie zapytania, ale takie podejście często się opłaca
• Poszukaj inspiracji w innych materiałach i kanałach - jeśli masz inne kanały, które są lubiane przez odbiorców, sprawdź, czy możesz je wykorzystać. Pomyśl o tym nieszablonowo - na przykład, jeśli Twój kanał YouTube jest popularny, wykorzystaj filmy instruktażowe, które opublikowałeś. Chociaż treść wideo sama w sobie nie poprawi SEO, jeśli umieścisz te filmy na stronie z filarami, wraz z dobrze przygotowanymi opisami wprowadzającymi, które wyjaśniają, co pokazuje każdy film,
• Skorzystaj z pomocy z zewnątrz - agencja lub konsultant może pomóc Ci zawęzić tematy

Wyzwanie 2: Znalezienie odpowiedniego słowa kluczowego do tematu i powiązanych słów kluczowych

Naprawdę, po wybraniu tematu Twoja praca dopiero się zaczyna. Następnie musisz wybrać odpowiednie słowa kluczowe w podtematach, a wyzwanie tutaj - niezależnie od tego, czy zaczynasz od zera z zamiarem zbudowania treści, czy przekształca eBook w stronę z filarem - polega na tym, że musisz wybrać słowa kluczowe w temacie na podstawie czynników SEO, a nie jakie Twoim zdaniem powinny być słowa kluczowe.

Musisz wybrać słowo kluczowe tematu, dla którego możesz uzyskać rangę, a to wymaga badań.

Istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć, aby pomóc Ci w przeprowadzaniu burzy mózgów, badaniu i tworzeniu stron z filarami. Narzędzia SEO, takie jak SEMRush, Moz Pro, Ahrefs i inne, mogą pomóc w zidentyfikowaniu słów kluczowych używanych w Twojej branży związanych z Twoimi tematami i wyświetleniu liczby wyszukiwań.

Szukasz:

• Słowa kluczowe, dla których Twoi konkurenci nie klasyfikują się - Wybór słów kluczowych używanych przez twoich konkurentów znacznie utrudnia budowanie pozycji.
• Słowa kluczowe typu longtail, dla których można uzyskać ranking - słowa kluczowe, które nie są często używane przez innych.
• Słowa kluczowe o dużej miesięcznej liczbie wyszukiwań

Musisz zrobić to badanie - najważniejsze jest przeprowadzenie odpowiedniego śledztwa. Jeśli tego nie zrobisz lub tego nie zrobisz, możesz skończyć z stroną z filarem, której ludzie po prostu nie mogą znaleźć.

Porady:

• Zapytaj swoich klientów - zapytaj ich, jak opisują temat, który zamierzasz zamienić w stronę z filarem. W ten sposób możesz znaleźć świetne słowa kluczowe tematyczne.
• Używaj słowa kluczowego dotyczącego tematu wszędzie - po wybraniu słowa kluczowego dotyczącego tematu zacznij go używać wszędzie w witrynie, w broszurach i w mediach społecznościowych, aby zwiększyć rozpoznawalność i zapoznać innych z nim i z niego korzystać.
• Zatrudnij konsultanta SEO - SEO może zniechęcać. Zatrudnienie agencji lub konsultanta może odciążyć personel wewnętrzny i przyspieszyć tę część procesu. Jeśli wybierzesz tę drogę, upewnij się, że konsultant dostarczy Ci odpowiednich danych do poparcia jego zaleceń.

Wyzwanie 3: Wybór istniejących treści do wykorzystania

Po wybraniu tematu i słów kluczowych nadszedł czas, aby utworzyć treść na stronę z filarem.

Ponieważ strony z filarami zwykle składają się z ośmiu do dwudziestu dwóch podtematów, perspektywa tworzenia całej tej zawartości może być zniechęcająca i chociaż zawsze dobrze jest wykorzystać istniejącą zawartość tam, gdzie pasuje, niektóre organizacje umieszczają na stronach filarowych dowolną treść mogą znaleźć, zamiast upewniać się, że jest ściśle dopasowany do tematu i podtematów.

Intencje mogą być dobre - ktoś może chcieć zamieścić popularny artykuł luźno związany z tematem. Przy całej zawartości wymaganej na stronie z filarem może to wydawać się oszczędnością czasu, ale prawdopodobnie osłabia również główny obszar zainteresowania strony z filarem.

Pamiętaj, że tworzysz bardzo długą treść. Musi być ukierunkowany, odpowiedni i znaczący dla głównego tematu i omawianych podtematów. Jeśli treść wędruje w inne obszary, Twoi odbiorcy mogą się wyłączyć, powodując słabo odbieraną stronę z filarem, która nie otrzymuje linków zwrotnych i nie generuje ruchu w miarę upływu czasu.

Jeśli masz zamiar zadać sobie trud tworzenia strony opartej na filarach, włóż wysiłek w stworzenie wyjątkowej treści, która zmusi odwiedzających do dalszego czytania.

Porady:

• Aktualizuj całą zawartość, aby była aktualna - zaktualizuj tekst, statystyki i linki w treści, z której korzystasz.
• Skoncentruj się na tematach podrzędnych na głównym temacie - jeśli jakaś treść nie dotyczy bezpośrednio głównego tematu, pomiń ją. Jeśli jest to świetna treść, nadal możesz o niej wspomnieć i zamieścić do niej linki.
• Poproś osoby spoza Twojej organizacji (na przykład dobrzy klienci), aby to przejrzały - Zapytaj, czy wszystkie treści są związane z głównym tematem i czy powinny zostać uwzględnione na stronie z filarami.
• Zatrudnij pomoc z zewnątrz - Czasami agencja lub konsultant przychodzący ze świeżym spojrzeniem może być najlepszym wyborem do wyboru treści do wykorzystania, zachowując jednocześnie koncentrację potrzebną do stworzenia świetnej strony będącej filarem.

Wyzwanie 4: uczynienie długich treści atrakcyjnymi

Kolejnym elementem, z którym często zmagają się organizacje, jest uczynienie ich długich treści atrakcyjnymi. Jest to szczególnie ważne w przypadku wykorzystywania istniejącej zawartości.

Zawsze dobrze jest dołączyć grafiki, listy punktowane i odpowiednie obrazy w postach na blogu. Niektóre organizacje pomijają ten krok podczas tworzenia krótszych treści - w końcu, jeśli artykuł ma tylko jedną lub dwie strony, myślą, że każdy zainteresowany go przeczyta.

Należy pamiętać o dwóch rzeczach:

1. Każdy artykuł lub post, niezależnie od długości, będzie działał lepiej, jeśli dodasz grafiki, listy i odpowiednie obrazy. Pamiętaj, aby zawsze dodawać te elementy, jeśli to możliwe.
2. Jeśli umieścisz razem od ośmiu do dwudziestu dwóch krótkich postów zawierających tylko tekst, aby utworzyć stronę z filarami, prawdopodobnie stworzysz doświadczenie zaangażowania, które najlepiej opisać jako „grube i ciągliwe”. Twoi goście po prostu go nie skonsumują.

Treść strony z filarem musi być możliwa do zeskanowania - to te elementy, które można zeskanować, dane i spostrzeżenia, które przywołujesz, zmusią czytelników do zaangażowania się i przeczytania tekstu oraz pobrania wersji eBook strony z filarem do przeczytania później.

Porady:

• Wyznacz kogoś do odświeżenia grafiki - nadaj mu priorytetową rolę i przydziel im na to odpowiednią ilość czasu.
• Statystyki, kluczowe cytaty i dane są świetnymi kandydatami do obróbki graficznej
• Zatrudnij grafika - jeśli nie masz na miejscu grafika, zatrudnienie go może znacznie skrócić czas potrzebny na odświeżenie grafiki. Graficy myślą wizualnie - mogą przeglądać treści i łatwo decydować, które elementy najbardziej skorzystają na obróbce graficznej.
• Poproś zespół osób z zewnątrz i osób z zewnątrz, które przejrzą stronę z filarem przed publikacją
• Upewnij się, że treść jest atrakcyjna i możliwa do skanowania

Wyzwanie 5: Budowanie potencjalnego zdobywania potencjalnych klientów

Ostatnim głównym wyzwaniem, jakie widzimy, jest to, że wiele organizacji nie wykorzystuje skutecznie swoich stron z filarami do generowania potencjalnych klientów.

Jedną z kluczowych koncepcji dotyczących strony z filarem jest to, że zawartość filaru jest również oferowana jako eBook, ponieważ czytelnicy często lubią pobierać obszerne treści do późniejszego przeczytania.

Wiele organizacji nie dodaje innych ofert treści do swoich stron z filarami. Oni powinni. Każda odpowiednia oferta treści jest uczciwą grą, którą można dodać do strony z filarem. Jeśli rozmawiasz o czymś, co dotyczy Twojej oferty, umieść przycisk, obraz lub link do strony docelowej oferty.

Porady:

• Zadbaj o to, aby odniesienia do ofert były krótkie i na temat - Skoncentruj się na głównym temacie i podtematach na stronie z filarem.
• Umieść wezwania do działania w pobliżu odpowiednich treści.
• Używaj raczej linków lub przycisków wezwań do działania i obrazów wezwań do działania - linki lub przyciski w mniejszym stopniu odwracają uwagę od treści filaru.
• Zaktualizuj inne strony docelowe ofert - dołącz informacje o tym, dlaczego są one istotne dla tematów poruszonych na stronie z filarami.

Kluczową kwestią jest czas i wiedza

Prawidłowe wykonanie strony z filarem zajmuje dużo czasu i wymaga zróżnicowanego zestawu umiejętności. Twój zespół może posiadać wiele potrzebnych umiejętności, takich jak znajomość Twoich produktów i usług oraz istniejącej zawartości. Ale mogą nie być w stanie pokryć wszystkiego we własnym zakresie.

Menedżerowie zwykle chcą, aby strony z filarami były wykonywane w odpowiednim czasie, aby zespół marketingowy mógł zająć się innymi rzeczami, a firma może czerpać korzyści z SEO. Problemy pojawiają się, gdy zaczynasz skracać rogi, aby ukończyć projekt strony filarów. Zespół marketingowy może wrócić do tego, z czym czuje się komfortowo, i rozwiązać niektóre z trudniejszych problemów, które wymieniłem w tym artykule.

Jeśli projekt strony z filarem zostanie wykonany szybko, ale źle, nie wygeneruje ruchu, nie zdobędzie linków zwrotnych i nie poprawi SEO tak, jak powinien.

Jeśli borykasz się z tymi problemami, zatrudnienie firmy zewnętrznej może zaoszczędzić czas Twojego zespołu, wnieść umiejętności, których Twój zespół nie posiada, przyspieszyć projekt strony z filarem i, co najważniejsze, prawidłowo wykonać swoją stronę z filarem, więc widzisz wyniki SEO, ruch i generowanie potencjalnych klientów, które chcesz.