5 ความท้าทายในการสร้างหน้าหลัก (และเคล็ดลับที่จะช่วยคุณเอาชนะพวกเขา)

การจัดเนื้อหาของคุณเป็นเสาหลักหรือหน้าหลักเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่ม SEO สำหรับบริการหลักที่คุณมีให้ เราได้สร้างหน้าหลักจำนวนมาก - และแม้แต่หน้าหลักเกี่ยวกับวิธีการสร้างหน้าหลัก และในขณะที่เราทำงานร่วมกับองค์กรอื่น ๆ ในลักษณะเดียวกันเราได้ระบุความท้าทายทั่วไป 5 ประการที่ธุรกิจต้องเผชิญในกระบวนการนี้

บางครั้งความท้าทายเหล่านี้ทำให้โครงการหน้าเสาหลักไม่สามารถเริ่มต้นหรือเสร็จสิ้นได้ แต่บ่อยครั้งที่องค์กรต่างๆลงเอยด้วยหน้าหลักที่ไม่ได้ผลเท่าที่ควรพวกเขาไม่ได้เพิ่มการเข้าชมไม่ปรับปรุงอันดับ SEO สำหรับคำหลักของหัวข้อหลักและ / หรือไม่น่าสนใจสำหรับพวกเขา กลุ่มเป้าหมาย.

ในโพสต์นี้ฉันจะแบ่งปันความท้าทายที่สำคัญทั้งห้านี้และระหว่างทางฉันจะให้คำแนะนำที่จะช่วยให้คุณเอาชนะอุปสรรคเหล่านี้เพื่อสร้างหน้าหลักที่ยอดเยี่ยม

ความท้าทายที่ 1: ค้นหาหัวข้อที่เหมาะสม

น่าแปลกที่นี่เป็นปัญหาที่หลายองค์กรมีโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาไม่มีแผนการตลาดเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมเฉพาะ

มีสาเหตุหลายประการที่อาจเป็นเช่นนี้ ส่วนที่ท้าทายคือหน้าหลักเป็นส่วนที่เพิ่มขึ้นไม่ใช่แค่โพสต์บล็อกเดียว แต่เป็นบล็อกโพสต์หลายรายการ eBook สิ่งพิมพ์การโปรโมตอย่างต่อเนื่องและอื่น ๆ

หากคุณจะลงทุนเวลาในการทำสิ่งนี้คุณต้องระบุหัวข้อที่สมบูรณ์แบบและการวิเคราะห์อาจนำไปสู่อัมพาตได้

เคล็ดลับ:

• ใช้ประโยชน์จาก eBooks ที่มีอยู่ของคุณ - การเลือก eBook ที่คุณเผยแพร่ไปแล้วและยังคงเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ - เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการเลือกหัวข้อหน้าหลัก
• จำกัด หัวข้อให้แคบ - ตอบคำถามเดียวหรือพูดคุยเกี่ยวกับปัญหาในอุตสาหกรรมในเชิงลึก
• ทำรายการสิ่งที่ลูกค้าของคุณขอ - ตรวจสอบช่องทางออนไลน์ของคุณและดูว่าลูกค้าของคุณต้องการอะไรจากนั้นสร้างหน้าหลักเพื่อให้ข้อมูลเฉพาะนั้น
• ถามทีมขายของคุณ - คำถามที่พนักงานขายมักตอบเป็นประจำสามารถสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้ คุณอาจต้องทำงานเพื่อค้นหาหัวข้อโดยรวมที่ครอบคลุมคำถามทั้งหมด แต่วิธีนี้มักจะให้ผลดี
• มองหาเนื้อหาและช่องอื่น ๆ เพื่อหาแรงบันดาลใจ - หากคุณมีช่องอื่นที่ผู้ชมของคุณชื่นชอบดูว่าคุณสามารถใช้ประโยชน์จากช่องเหล่านั้นได้หรือไม่ คิดนอกกรอบสำหรับช่องนี้ตัวอย่างเช่นหากช่อง YouTube ของคุณเป็นที่นิยมให้ใช้ประโยชน์จากวิดีโอ "วิธีการ" ที่คุณเผยแพร่ แม้ว่าเนื้อหาวิดีโอจะไม่ช่วยปรับปรุง SEO ของคุณด้วยตัวเองหากคุณวางวิดีโอเหล่านั้นไว้ในหน้าหลักพร้อมกับคำอธิบายเบื้องต้นที่ออกแบบมาอย่างดีซึ่งจะอธิบายว่าวิดีโอแต่ละรายการแสดงให้เห็นอะไร
• นำความช่วยเหลือจากภายนอก - เอเจนซีหรือที่ปรึกษาสามารถช่วย จำกัด หัวข้อของคุณให้แคบลง

ความท้าทายที่ 2: การค้นหาคำหลักของหัวข้อที่เหมาะสมและคำหลักที่เกี่ยวข้อง

เมื่อเลือกหัวข้อของคุณแล้วงานของคุณก็เพิ่งเริ่มต้น จากนั้นคุณต้องเลือกคำหลักหัวข้อย่อยที่เหมาะสมและความท้าทายที่นี่ไม่ว่าจะเริ่มต้นจากศูนย์ด้วยความตั้งใจที่จะสร้างเนื้อหาหรือเปลี่ยน eBook ให้เป็นหน้าหลัก - คุณต้องเลือกคำหลักของหัวข้อโดยพิจารณาจากปัจจัยด้าน SEO ไม่ใช่ เกี่ยวกับสิ่งที่คุณเชื่อว่าคำหลักควรเป็น

คุณต้องเลือกคำหลักของหัวข้อที่คุณสามารถจัดอันดับได้และต้องใช้การวิจัย

มีเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยในการระดมความคิดค้นคว้าและสร้างหน้าหลัก เครื่องมือ SEO เช่น SEMRush, Moz Pro, Ahrefs และอื่น ๆ สามารถช่วยคุณระบุคำหลักที่ใช้ในอุตสาหกรรมของคุณที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณและแสดงปริมาณการค้นหา

คุณกำลังมองหา:

• คีย์เวิร์ดที่คู่แข่งของคุณไม่ได้รับการจัดอันดับ - การเลือกคีย์เวิร์ดที่คู่แข่งของคุณใช้ทำให้การสร้างอันดับนั้นยากขึ้นมาก
• คำหลักแบบหางยาวที่คุณสามารถจัดอันดับได้ - คำหลักที่คนอื่นไม่นิยมใช้มากนัก
• คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาต่อเดือนสูง

คุณต้องทำการวิจัยนี้ - การดำเนินการตรวจสอบที่เกี่ยวข้องเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด ถ้าคุณไม่ทำมันหรือเล่นซอฟต์บอลคุณอาจจบลงด้วยหน้าหลักที่คนทั่วไปไม่สามารถหาได้

เคล็ดลับ:

• ถามลูกค้าของคุณ - ถามพวกเขาว่าพวกเขาอธิบายหัวข้อที่คุณกำลังจะเปลี่ยนเป็นหน้าหลักได้อย่างไร คุณอาจพบคำหลักของหัวข้อที่ดีด้วยวิธีนี้
• ใช้คีย์เวิร์ดหัวข้อของคุณได้ทุกที่ - เมื่อคุณเลือกคีย์เวิร์ดของหัวข้อแล้วให้เริ่มใช้งานได้ทุกที่บนเว็บไซต์ของคุณในโบรชัวร์และบนโซเชียลเพื่อสร้างการจดจำและทำให้ผู้อื่นคุ้นเคยและใช้มัน
• จ้างที่ปรึกษา SEO - SEO อาจเป็นเรื่องที่น่ากลัว การจ้างหน่วยงานหรือที่ปรึกษาสามารถช่วยลดภาระของพนักงานใน บริษัท และเร่งกระบวนการในส่วนนี้ได้ หากคุณไปเส้นทางนี้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าที่ปรึกษาของคุณให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องเพื่อสำรองคำแนะนำของพวกเขา

ความท้าทายที่ 3: การเลือกเนื้อหาที่มีอยู่เพื่อใช้ประโยชน์

เมื่อเลือกหัวข้อและคำหลักของคุณแล้วก็ถึงเวลาสร้างเนื้อหาสำหรับหน้าหลักของคุณ

เนื่องจากโดยทั่วไปหน้าหลักประกอบด้วยหัวข้อย่อยแปดถึงยี่สิบสองหัวข้อความเป็นไปได้ในการสร้างเนื้อหาทั้งหมดนั้นอาจเป็นเรื่องที่น่ากลัวและในขณะที่คุณควรใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณในจุดที่เหมาะสม แต่องค์กรบางแห่งจะใช้หน้าหลักที่มีเนื้อหาใด ๆ พวกเขาสามารถค้นหาได้แทนที่จะตรวจสอบให้แน่ใจว่าตรงกับหัวข้อและหัวข้อย่อยอย่างใกล้ชิด

เจตนาอาจดี - บางคนอาจต้องการรวมบทความยอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับหัวข้ออย่างหลวม ๆ ด้วยเนื้อหาทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับหน้าหลักสิ่งนี้อาจดูเหมือนเป็นการประหยัดเวลา แต่ก็มีแนวโน้มที่จะทำให้โฟกัสหลักของหน้าหลักของคุณลดลงด้วย

จำไว้ว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ยาวมาก จะต้องเน้นตรงประเด็นและมีความหมายต่อหัวข้อหลักและหัวข้อย่อยที่ครอบคลุม หากเนื้อหาหลุดออกไปในพื้นที่อื่นผู้ชมของคุณอาจปิดส่งผลให้หน้าหลักที่ได้รับไม่ดีซึ่งไม่ได้รับลิงก์ย้อนกลับและไม่ได้สร้างการเข้าชมเมื่อเวลาผ่านไป

หากคุณกำลังจะประสบปัญหาในการสร้างหน้าหลักให้ใช้ความพยายามในการสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นซึ่งจะกระตุ้นให้ผู้เข้าชมอ่านต่อไป

เคล็ดลับ:

• อัปเดตเนื้อหาทั้งหมดเพื่อให้เป็นปัจจุบัน - อัปเดตข้อความสถิติและลิงก์ในเนื้อหาที่คุณใช้ประโยชน์
• ให้หัวข้อย่อยเน้นที่หัวข้อหลักของคุณ - หากเนื้อหาส่วนหนึ่งไม่สนับสนุนหัวข้อหลักโดยตรงให้ปล่อยทิ้งไว้ หากเป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมคุณยังสามารถพูดถึงและเชื่อมโยงไปยังเนื้อหานั้นได้
• ให้บุคคลภายนอกองค์กรของคุณ (เช่นลูกค้าชั้นดี) ตรวจสอบ - ถามว่าเนื้อหาทั้งหมดเกี่ยวข้องกับหัวข้อหลักหรือไม่และควรรวมไว้ในหน้าเสาหลัก
• จ้างความช่วยเหลือจากภายนอก - บางครั้งเอเจนซีหรือที่ปรึกษาที่เข้ามาพร้อมกับสายตาใหม่ ๆ อาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดในการเลือกเนื้อหาเพื่อใช้ประโยชน์ในขณะที่ยังคงรักษาจุดสนใจที่จำเป็นในการสร้างเสาหลักที่ยอดเยี่ยม

ความท้าทายที่ 4: การสร้างเนื้อหาแบบยาวให้น่าสนใจ

องค์ประกอบถัดไปที่องค์กรมักจะต่อสู้คือการทำให้เนื้อหาในรูปแบบยาวน่าสนใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่มีอยู่

ควรใส่กราฟิกรายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยและรูปภาพที่เกี่ยวข้องไว้ในบล็อกโพสต์เสมอ บางองค์กรจะข้ามขั้นตอนนั้นไปเมื่อสร้างเนื้อหาที่สั้นลงเพราะหากบทความมีความยาวเพียงหนึ่งหรือสองหน้าก็คิดว่าทุกคนที่สนใจจะอ่าน

มีสองสิ่งที่ต้องจำ:

1. บทความหรือโพสต์ใด ๆ โดยไม่คำนึงถึงความยาวจะทำงานได้ดีขึ้นหากคุณเพิ่มกราฟิกรายการและรูปภาพที่เกี่ยวข้อง อย่าลืมเพิ่มองค์ประกอบเหล่านี้เสมอเมื่อเป็นไปได้
2. หากคุณใส่โพสต์ข้อความสั้น ๆ แปดถึงยี่สิบสองข้อความเข้าด้วยกันเพื่อสร้างหน้าหลักคุณน่าจะสร้างประสบการณ์การมีส่วนร่วมที่อธิบายได้ดีที่สุดว่า "หนาและหนึบ" ผู้เยี่ยมชมของคุณก็จะไม่บริโภคมัน

เนื้อหาของหน้าเสาหลักต้องสามารถสแกนได้ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่สามารถสแกนได้ซึ่งเป็นข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่คุณเรียกใช้ซึ่งจะบังคับให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมและอ่านข้อความและดาวน์โหลดเวอร์ชัน eBook ของหน้าเสาของคุณเพื่ออ่านในภายหลัง

เคล็ดลับ:

• มอบหมายให้ผู้อื่นทำการรีเฟรชกราฟิก - กำหนดบทบาทที่มีลำดับความสำคัญและจัดสรรเวลาให้เพียงพอในการทำ
• สถิติคำพูดที่สำคัญและข้อมูลล้วนเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการรักษากราฟิก
• จ้างศิลปินกราฟิก - หากคุณไม่มีศิลปินกราฟิกอยู่ในบ้านการจ้างช่างภาพจะช่วยลดเวลาในการรีเฟรชกราฟิกได้มาก ศิลปินกราฟิกคิดด้วยสายตาพวกเขาสามารถตรวจสอบเนื้อหาและตัดสินใจได้อย่างง่ายดายว่าองค์ประกอบใดที่จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการรักษากราฟิก
• ให้ทีมงานบุคคลในและบุคคลภายนอกตรวจทานหน้าเสาหลักก่อนตีพิมพ์
• ตรวจสอบว่าเนื้อหาน่าสนใจและสแกนได้

ความท้าทายที่ 5: การสร้างศักยภาพในการสร้างลูกค้าเป้าหมาย

ความท้าทายหลักประการสุดท้ายที่เราเห็นคือหลายองค์กรไม่ได้ใช้หน้าหลักของตนอย่างมีประสิทธิภาพในการสร้างโอกาสในการขาย

แนวคิดหลักประการหนึ่งเกี่ยวกับหน้าหลักคือเนื้อหาของเสาหลักยังเสนอเป็น eBook เนื่องจากผู้อ่านมักชอบดาวน์โหลดเนื้อหาแบบยาวเพื่ออ่านในภายหลัง

หลายองค์กรไม่เพิ่มข้อเสนอเนื้อหาอื่น ๆ ในหน้าหลัก พวกเขาควรจะ. ข้อเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเป็นเกมที่ยุติธรรมที่จะเพิ่มลงในหน้าหลัก หากคุณกำลังพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอที่คุณมีให้ใส่ปุ่มรูปภาพหรือลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ของข้อเสนอ

เคล็ดลับ:

• อ้างอิงถึงข้อเสนอเนื้อหาที่สั้นและตรงประเด็น - ให้หน้าหลักเน้นที่หัวข้อหลักและหัวข้อย่อย
• เรียกร้องให้ดำเนินการใกล้เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
• ใช้ลิงก์หรือปุ่ม CTA แทนและ CTA รูปภาพ - ลิงก์หรือปุ่มจะเบี่ยงเบนความสนใจจากเนื้อหาหลักให้น้อยลง
• อัปเดตหน้า Landing Page ของข้อเสนออื่น ๆ - รวมข้อมูลว่าเหตุใดจึงเกี่ยวข้องกับหัวข้อที่กล่าวถึงในหน้าหลัก

ประเด็นสำคัญคือเวลาและความเชี่ยวชาญ

ต้องใช้เวลาและทักษะที่หลากหลายในการทำหน้าหลักให้ถูกต้อง ทีมของคุณอาจมีทักษะหลายอย่างที่จำเป็นเช่นความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณและเนื้อหาที่คุณมีอยู่ แต่อาจไม่สามารถครอบคลุมทุกอย่างในบ้านได้

ผู้จัดการมักต้องการให้หน้าหลักเสร็จสิ้นในเวลาที่เหมาะสมดังนั้นทีมการตลาดจึงสามารถก้าวไปสู่สิ่งอื่น ๆ ได้และเพื่อให้ บริษัท สามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จาก SEO ได้ ปัญหาเกิดขึ้นเมื่อคุณเริ่มตัดมุมเพื่อให้โครงการหน้าเสาเสร็จ ทีมการตลาดอาจถอยกลับไปสู่สิ่งที่พวกเขาพอใจและหาประเด็นที่ท้าทายกว่าที่ฉันระบุไว้ในบทความนี้

หากโครงการหน้าหลักเสร็จเร็ว แต่ไม่ถูกต้องจะไม่สร้างการเข้าชมรับลิงก์ย้อนกลับและเพิ่ม SEO ของคุณอย่างที่ควรจะเป็น

หากคุณกำลังดิ้นรนกับปัญหาเหล่านี้การจ้าง บริษัท ภายนอกสามารถช่วยประหยัดเวลาของทีมนำทักษะที่ทีมของคุณไม่มีมาเร่งโครงการหน้าเสาหลักของคุณและที่สำคัญที่สุดคือทำให้หน้าหลักของคุณทำถูกต้องดังนั้นคุณจะเห็น ผลการค้นหา SEO การเข้าชมและการสร้างโอกาสในการขายที่คุณต้องการ