5 podstawowych zasad SEO, którymi warto się zająć

SEO to termin określający szeroki zakres taktyk on-page i off-page, aby pomóc witrynie uzyskać wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP), a co za tym idzie, zwiększyć ruch w witrynie.

Podstawowe zasady SEO możemy podzielić na pięć kluczowych obszarów. Najpierw podsumuję te zasady, a później omówię je bardziej szczegółowo, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej.

1. Podstawy SEO

Budowa strony internetowej, taka jak szybkość, nawigacja i doświadczenie użytkownika, to podstawy SEO. Są to fundamenty budowy strony internetowej i są równie ważne jak tworzenie treści.

Możesz myśleć o nich jak o fundamentach, których budynek potrzebuje, aby stać.

Dobry projekt witryny SEO ugruntuje silne korzenie, dzięki czemu witryna będzie mogła się rozwijać.

2. SEO na stronie

Kiedy mówimy o SEO, optymalizacja na stronie jest tym, o czym ludzie często myślą w pierwszej kolejności.

Pozycjonowanie na stronie oznacza ulepszenia i dodatki wprowadzone do stron internetowych, aby poprawić jej pozycję, takie jak naprawianie błędów, dodawanie metatagów i tworzenie linków wewnętrznych.

3. SEO poza stroną

Taktyki poza stroną to czynniki poza witryną, takie jak spójność NAP (nazwa, adres, numer telefonu), wysokiej jakości linki zwrotne i udostępnianie społecznościowe.

Często firmy nie biorą pod uwagę, że czynniki spoza samej witryny wpływają na jej pozycję w rankingu.

4. Tworzenie treści

Dla mnie tworzenie treści jest zabawną częścią, gdy wszystko inne jest na swoim miejscu. Na stronie internetowej i blogu treść przyciąga publiczność.

Właściciel firmy tworzy artykuły, filmy, grafikę i dźwięk, aby wzmocnić witrynę.

Za pomocą bota wyszukiwarki indeksują kod witryny. Dzięki temu kodowi mogą zrozumieć, że firma tworzy regularne, przemyślane treści.

Świetne treści zachęcają bota do częstszego powrotu do domeny i częstszego indeksowania witryny, co daje wyższą pozycję w rankingu świetnych treści.

5. Pozycjonowanie techniczne

Jeśli jesteś na początku swojej przygody z SEO, techniczna strona SEO może Cię nie zainteresować, ale przyjrzymy się również temu.

Techniczne SEO odnosi się do hostingu (po stronie serwera), map witryn XML i prawidłowego kodu używanego na stronie, takiego jak dane strukturalne i linki kanoniczne.

Przyjrzeliśmy się pięciu podstawowym zasadom SEO; zanurzmy się nieco głębiej w każdym.

Szczegółowe omówienie zasad SEO

Wyszukiwarki pozycjonują stronę w wynikach wyszukiwania, biorąc pod uwagę ogólną obecność firmy w Internecie, jej autorytet i wiarygodność.

Każda z tych zasad SEO ma wpływ. Jeśli wykonasz je wszystkie dobrze, z pewnością stworzysz odnoszącą sukcesy witrynę internetową, która z roku na rok kwitnie w Internecie.

Pamiętaj, że osiągnięcie dobrego PageRank to podróż – zawsze jest coś do zrobienia.

Najpierw przyjrzymy się fundamentom.

Podstawy SEO projektowania stron internetowych

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek często nie jest brana pod uwagę podczas budowania strony internetowej.

Projektanci stron internetowych zwykle nie są specjalistami SEO i odwrotnie, a ponadto nie ma oficjalnego standardu.

Istnieją jednak rekomendacje od Google – a solidne podstawy pomagają w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Zbuduj witrynę, mając na uwadze:

• Szybkość – elementy muszą pobierać się szybko, nawet przy wolnych połączeniach. Zastanów się, ile czasu zajmuje pojawienie się istotnych elementów.
• Przesunięcie układu – strony muszą się wczytywać bez elementów przesuwających układ. Zmiana układu strony może spowodować utratę miejsca na stronie lub uniemożliwić klikanie przycisków w ciągu pierwszych kilku sekund.
• User-experience – jak ludzie poruszają się po witrynie, czy mogą to zrobić szybko i łatwo.
• Projekt dla urządzeń mobilnych. Strona internetowa powinna być dostępna na wszystkich rozmiarach ekranu i na wszystkich urządzeniach.
• Nawigacja – podstawowy system nawigacji powinien być prosty w obsłudze. Każda strona musi być łatwo dostępna. Rozważ też dodanie menu do stopki.
• Pamiętaj o upośledzeniach wzrokowych i poznawczych — rozmiar i kolory czcionki są niezbędne.
• Dane kontaktowe – podaj nazwę firmy, adres, numer telefonu, adres e-mail oraz ceny (NAP).

Rozpocznij życie witryny z podstawowymi zasadami, ale nie zatrzymuj się na tym.

Strona internetowa powinna stale się poprawiać i rozwijać, aby zachęcać do ruchu i niestandardowych.

Tworząc witrynę internetową, weź pod uwagę również techniczne czynniki SEO zawarte na końcu tego artykułu.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek na stronie

• Nazwij strony zgodnie z zawartością strony (adresami URL).
• Zapisuj obrazy za pomocą opisowych fraz kluczowych i używaj tagów ALT.
• Użyj frazy kluczowej w meta-tytule i opisie.
• Upewnij się, że frazy kluczowe znajdują się w tytule, akapitach i innych tagach nagłówka.
• Dobrze pisz treść, bądź na temat i bądź pouczający.
• Podziel akapity, aby były łatwe do skanowania.
• Linkuj wewnętrznie do powiązanych treści w całym tekście, aby umożliwić ludziom kontynuowanie podróży.
• Linki zewnętrzne do przydatnych, powiązanych witryn.

Optymalizacja na stronie jest tym, co przychodzi na myśl, gdy większość ludzi mówi o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

SEO na stronie ma miejsce, gdy dodajemy słowa kluczowe do strony i używamy ich, aby pomóc wyszukiwarce zrozumieć stronę.

Ale słowa kluczowe nie są magiczne. Kiepski artykuł nie osiągnie pozycji w rankingu tylko przez dodanie do niego słów kluczowych.

Aby dobrze się pozycjonować, każda strona internetowa musi być jakościowa – musi dostarczać coś dla odbiorców. Przeczytaj sekcję tworzenia treści, aby dowiedzieć się więcej.

Mając na uwadze wysokiej jakości treści, pierwszą rzeczą do zrobienia byłoby zbadanie kluczowych fraz, aby pomóc naszemu SEO na stronie.

Używamy fraz kluczowych zamiast pojedynczych słów kluczowych z dwóch powodów:

• Stronie internetowej trudno jest ustawić w rankingu tylko dla jednego słowa kluczowego.
• Ludzie rzadko szukają jednego słowa kluczowego.

Wyszukiwanie jest teraz dość precyzyjne, ponieważ wpisujemy całe zdania lub korzystamy z wyszukiwania głosowego.

Dlatego fraza kluczowa składa się z od 5 do 10 słów.

Gdy już znajdziemy idealną frazę, zbuduj stronę wokół słów. Budowanie wokół fraz kluczowych to najlepszy początek dla każdej strony internetowej lub posta.

Nazwij stronę zgodnie z frazą kluczową – nazwa strony jest czasami znana jako slug lub permalink.

Nawet kategorie powinny zawierać słowo kluczowe, zwłaszcza gdy są wyświetlane w adresie URL strony.

Dodaj odpowiednie obrazy zapisane przy użyciu frazy kluczowej, aby artykuł wyglądał zachęcająco. Dodaj tagi ALT dla każdego obrazu.

Zawsze dołączaj tag nagłówka h1 – są one niezbędne, aby pomóc wyszukiwarce zrozumieć, co jest na stronie. Widziałem ludzi ukrywających nagłówek h1, ponieważ rujnuje to projekt.

Podziel treść tak, aby można ją było łatwo zeskanować i użyj tagów nagłówków h2 i h3. Ułatw ludziom znalezienie tego, czego szukają w mgnieniu oka.

Używaj linków w całym artykule, pomagając odwiedzającemu w jego podróży do odkrywania. Te linki tekstowe powinny zawierać kluczowe frazy, które odnoszą się do następnego fragmentu treści.

Oczywiście użyj frazy kluczowej w meta-tytule i meta-opisie. Google może wybrać, czy tytuł i opis mają być wyświetlane w wynikach wyszukiwania, więc postaraj się, aby były krótkie.

Jedną z najgorszych rzeczy, które możesz zrobić dla SEO, jest użycie clickbait lub wielkich liter. Upewnij się, że tytuły i opisy są rzetelne i uczciwe – po prostu opisując to, co znajduje się na stronie. Możesz użyć rozsądnie kuszącego słowa, aby wywołać emocje, ale ogranicz je do minimum.

Te podstawowe zasady SEO na stronie powinny być kompletne dla każdej strony i postu w domenie. Nie pomijaj żadnej strony, nawet jeśli uważasz to za nieważne.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek poza stroną

Po rozpoczęciu SEO na stronie zacznij przyglądać się optymalizacji poza stroną.

SEO poza stroną polega na relacjach z innymi witrynami i platformami.

SEO poza stroną uważam za łatwy, ale czasochłonny element optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Jest to łatwiejsze do wykonania zadanie, jeśli sama witryna jest na wysokim poziomie.

W Internecie każda wzmianka o marce musi być spójna. Jeśli drobne szczegóły różnią się w wykazach witryn, wyszukiwarka może założyć, że firma jest inna.

Linki do strony internetowej muszą trafiać we właściwe miejsce. Jeśli adres witryny jest nieprawidłowy, użytkownik przechodzi przez serię przekierowań, aby znaleźć odpowiednią witrynę, co zajmuje kilka sekund.

Albo, co gorsza, mogą w ogóle tam nie trafić.

Istnieją różnice między www.website.com, website.com, https:// i http://.

Wszystko, co odnosi się do firmy, musi zawierać prawidłowe dane biznesowe – imię i nazwisko, adres, numer telefonu i adres e-mail (spójność NAP).

Powinniśmy również być pewni, że w całym Internecie mamy prawidłowe godziny otwarcia, ceny i opisy.

Zaktualizuj wszystkie witryny biznesowe, katalogi internetowe i platformy mediów społecznościowych.

Spójność pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, że zadbaliśmy o nasze wpisy i informujemy użytkowników.

Recenzje znacząco przynoszą korzyści marce w Internecie, zwłaszcza w znanych serwisach społecznościowych, takich jak Google Moja Firma, Facebook i katalogach, takich jak TripAdvisor.

Recenzje mają tak duży wpływ, ponieważ recenzje są zaufanymi użytkownikami platformy. Zapisano o nich informacje historyczne, co czyni z nich prawdziwych ludzi o szczerych opiniach.

Mówi się, że akcje społecznościowe i zaangażowanie mają również wpływ na nastawienie marki. Wyszukiwarki zaczną budować swego rodzaju charakter. Media społecznościowe są częścią budowania zaufania w Internecie.

Budynek łączący

Elementem SEO poza stroną jest przykładowy czynnik optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, budowania linków lub backlinków. Jest to tak znaczące, ponieważ linki zwrotne dowodzą, że treść jest godna rangi – linki zwrotne są jak rekomendacje.

Jednak budowanie linków musi być wykonane dobrze, w miły sposób, przypominający uścisk dłoni. To ciężka praca.

Zachęcamy do tworzenia linków z innych wysokiej jakości witryn do naszych własnych w trakcie procesu, unikając linków ze stron black hat.

Linki zwrotne mają tendencję do naturalnego budowania, gdy strona internetowa ma doskonałą wartość.

Jak tworzymy wartość? Tworzymy treści, które buja! I tu właśnie pojawia się tworzenie treści. Zbuduj treść, zanim spróbujesz zwiększyć liczbę linków zwrotnych.

Tworzenie treści dla marketingu w wyszukiwarkach

Treść jest częścią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, w której właściciel firmy i pracownicy mogą coś zmienić.

Tworzenie treści polega na dbaniu o klienta i zapewnianiu go – dokładnie tego, czego wymagają wyszukiwarki.

Tylko wysokiej jakości treści będą miały dobrą pozycję w rankingu – a jaka jest definicja wysokiej jakości treści?

Wysokiej jakości treści są dobrze przemyślane, dobrze skonstruowane i dobrze napisane. Zapewnia odpowiedzi lub rozrywkę. Zabierze zwiedzającego w podróż odkrywczą.

Pisemne artykuły, filmy, obrazy, a nawet podcasty można uznać za treści. Publiczność konsumuje go na wiele różnych sposobów, a każdy element będzie wspierał się nawzajem.

Pokaż, że jesteś oddany, kompetentny i godny zaufania.

Te treści można udostępniać na platformach społecznościowych, poprawiając status firmy w Internecie.

Po wybraniu przez wyszukiwarki i inne witryny w branży, będziesz zachęcać do tych wszystkich ważnych linków zwrotnych.

Optymalizacja techniczna pod kątem wyszukiwarek

• Użyj certyfikatu SSL, aby zapewnić bezpieczeństwo informacji odwiedzających.
• Szybki serwer działający lokalnie w Twojej bazie klientów.
• Mapy witryn XML.
• Kanoniczne adresy URL.
• Znacznik schematu.
• Przekierowania.

Moglibyśmy zagłębić się w techniczną stronę SEO, ale chciałbym zatrzymać ten artykuł o zasadach SEO.

Jednak dwa najważniejsze czynniki techniczne to host i certyfikat SSL.

Dobry dostawca usług internetowych będzie dobrze obsługiwać Twoją witrynę, aktualizując oprogramowanie, upewniając się, że witryna działa przez 99,9% czasu i stawiając na pierwszym miejscu szybkość.

Certyfikat SSL (Secure Sockets Layer)

W dzisiejszych czasach nie ma wymówki, aby nie mieć SSL. Z odpowiednim hostem certyfikat SSL może być bezpłatny i łatwy w instalacji.

Certyfikat SSL szyfruje informacje przesyłane między komputerem użytkownika a przeglądarką, dzięki czemu jego dane są bezpieczniejsze. Google będzie wyżej oceniać bezpieczne witryny.

Innym dość prostym zadaniem jest przesłanie mapy witryny do Google Search Console. W przypadku użytkowników WordPress wtyczka Yoast SEO tworzy mapy witryn, a linki znajdują się w ustawieniach.

Zasady SEO – proces

• Zbuduj stronę internetową na solidnych fundamentach SEO.
• Najpierw pisz dobrze dla ludzi, a potem optymalizuj pod kątem wyszukiwarek.
• Upewnij się, że wzmianki poza stroną są zgodne z marką.
• Twórz niesamowite treści, które pomogą Twoim odbiorcom.
• Buduj relacje online i zdobywaj świetne linki zwrotne.

Zapoznaj się z podstawowymi zasadami SEO; to nie jest mroczna sztuka; ostatecznie chodzi o to, by goście robili dobrze.