5 principes de base du référencement pour envelopper votre caboche

Le référencement est un terme désignant un large éventail de tactiques on-page et off-page pour aider un site Web à se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et, à son tour, augmenter le trafic du site Web.

Nous pouvons décomposer les principes de base du référencement en cinq domaines clés. Tout d'abord, je vais résumer ces principes, puis les couvrir plus en détail plus tard si vous voulez en savoir plus.

1. Les fondamentaux du référencement

La construction de sites Web tels que la vitesse, la navigation et l'expérience utilisateur sont les fondements du référencement. Ce sont les fondements de la création d'un site Web et sont aussi importants que la création de contenu.

Vous pouvez les considérer comme les fondations dont un bâtiment a besoin pour rester debout.

Une bonne conception de site Web de référencement établira des racines solides afin que le site Web puisse se développer.

2. Référencement sur la page

Lorsqu'on parle de référencement, l'optimisation sur la page est ce à quoi les gens pensent souvent en premier.

Le référencement sur la page signifie les améliorations et les ajouts apportés aux pages du site Web pour l'aider à mieux se classer, comme la correction des erreurs, l'ajout de balises méta et la création de liens internes.

3. Référencement hors page

Les tactiques hors page sont des facteurs extérieurs au site Web, tels que la cohérence du NAP (nom, adresse, numéro de téléphone), des liens retour de qualité et des partages sociaux.

Souvent, les entreprises ne considèrent pas que des facteurs extérieurs au site Web lui-même affectent le classement d'un site Web.

4. Création de contenu

Pour moi, la création de contenu est la partie amusante une fois que tout le reste est en place. Sur un site Web et un blog, le contenu attire un public.

Un propriétaire d'entreprise produit des articles, des vidéos, des graphiques et de l'audio pour aider à renforcer le site Web.

Via un bot, les moteurs de recherche parcourent le code du site Web. Grâce à ce code, ils peuvent comprendre que l'entreprise produit un contenu régulier et réfléchi.

Un contenu de qualité encourage le bot à revenir sur le domaine et à explorer un site Web plus souvent, en classant plus haut le contenu de qualité.

5. Référencement technique

Si vous êtes au début de votre parcours de référencement, le côté technique du référencement peut ne pas vous intéresser, mais nous examinerons également cela.

Le référencement technique fait référence à l'hébergement (côté serveur), aux plans de site XML et au code correct utilisé sur la page, comme les données structurées et les liens canoniques.

Nous avons examiné les cinq principes de base du référencement ; plongeons un peu plus dans chacun.

Principes de base du référencement en détail

Les moteurs de recherche examinent la présence globale en ligne d'une entreprise, son autorité et sa fiabilité lorsqu'ils positionnent une page dans les résultats de recherche.

Chacun de ces principes SEO a un impact. Les faire tous bien produira sans aucun doute un site Web réussi qui continuera à prospérer en ligne année après année.

N'oubliez pas qu'atteindre un bon page rank est un voyage – il y a toujours quelque chose à faire.

Tout d'abord, nous examinons les fondations.

Fondamentaux du référencement de la conception de sites Web

L'optimisation des moteurs de recherche n'est souvent pas prise en compte lors de la création d'un site Web.

Les concepteurs de sites Web ne sont généralement pas des professionnels du référencement et vice versa, et il n'y a pas de norme officielle.

Il existe cependant des recommandations de Google – et des bases solides aident à l'optimisation des moteurs de recherche.

Créez le site Web en tenant compte des éléments suivants :

• Vitesse – les éléments doivent être téléchargés rapidement, même sur des connexions lentes. Considérez le temps qu'il faut pour que les composants importants apparaissent.
• Décalage de la mise en page – les pages doivent se charger sans que des éléments ne déplacent la mise en page. Un changement dans la mise en page peut faire perdre aux utilisateurs leur place sur la page ou rendre les boutons impossibles à cliquer dans les premières secondes.
• Expérience utilisateur - comment les gens se déplacent sur le site Web, peuvent-ils le faire rapidement et facilement.
• Conception pour mobile-first. Un site Web doit être accessible dans toutes les tailles d'écran et sur tous les appareils.
• Navigation – le système de navigation principal doit être simple à utiliser. Chaque page doit être facile d'accès. Pensez également à ajouter un menu au pied de page.
• N'oubliez pas les déficiences visuelles et cognitives – la taille de la police et les couleurs sont essentielles.
• Coordonnées – indiquez le nom de l'entreprise, l'adresse, le numéro de téléphone, l'adresse e-mail et les prix (NAP).

Commencez la vie d'un site Web avec les règles de base en place, mais ne vous arrêtez pas là.

Un site Web doit continuellement s'améliorer et se développer pour encourager le trafic et la personnalisation.

Pendant que vous construisez un site Web, tenez également compte des facteurs techniques de référencement inclus à la fin de cet article.

Optimisation des moteurs de recherche sur la page

• Nommez les pages en fonction du contenu de la page (URL).
• Enregistrez les images à l'aide de phrases clés descriptives et utilisez les balises ALT.
• Utilisez la phrase clé dans le méta-titre et la description.
• Assurez-vous que les phrases clés se trouvent dans le titre, les paragraphes et les autres balises de titre.
• Rédigez bien le contenu, soyez précis et informatif.
• Divisez les paragraphes pour qu'ils soient faciles à numériser.
• Lien interne vers le contenu connexe tout au long du texte pour permettre aux gens de continuer leur voyage.
• Lien externe vers des sites utiles et connexes.

L'optimisation sur la page est ce qui vient à l'esprit lorsque la plupart des gens parlent d'optimisation pour les moteurs de recherche.

Le référencement sur la page consiste à ajouter des mots-clés à une page et à les utiliser pour aider le moteur de recherche à comprendre la page.

Mais les mots-clés ne sont pas magiques. Un article moche ne sera pas classé simplement en y saupoudrant des mots-clés.

Pour bien se classer, chaque page de site Web doit être de qualité – elle doit apporter quelque chose au public. Lisez la section création de contenu pour en savoir plus.

Avec un contenu de qualité à l'esprit, la première chose à faire serait de rechercher des phrases clés pour aider notre référencement sur la page.

Nous utilisons des phrases clés au lieu de mots clés uniques pour deux raisons :

• Il est difficile pour une page Web de se classer pour un seul mot-clé.
• Les gens recherchent rarement un mot-clé.

Les recherches sont maintenant assez précises car nous saisissons des phrases entières ou utilisons la recherche vocale.

Par conséquent, une phrase clé comprend entre 5 et 10 mots.

Une fois que nous avons trouvé la phrase parfaite, construisez la page autour des mots. Construire autour de phrases clés est le meilleur début pour toute page Web ou publication.

Nommez la page en fonction de la phrase clé – le nom de la page est parfois appelé slug ou permalink.

Même les catégories doivent contenir un mot-clé, en particulier lorsqu'il est affiché dans l'URL de la page.

Ajoutez des images pertinentes enregistrées à l'aide de la phrase clé pour rendre l'article attrayant. Ajoutez des balises ALT pour chaque image.

Incluez toujours une balise d'en-tête h1 – elle est impérative pour aider le moteur de recherche à comprendre ce qu'il y a sur la page. J'ai vu des gens cacher l'en-tête h1 car cela gâche le design.

Divisez le contenu afin qu'il soit facilement numérisable et utilisez les balises d'en-tête h2 et h3. Aidez les gens à trouver facilement ce qu'ils recherchent en un instant.

Utilisez des liens tout au long de l'article, aidant le visiteur dans son voyage à découvrir. Ces liens textuels doivent inclure des phrases clés qui se rapportent au prochain élément de contenu.

Bien sûr, utilisez la phrase clé dans le méta-titre et la méta-description. Google peut choisir d'utiliser le titre et la description à afficher dans les résultats de recherche, alors soyez bref.

L'une des pires choses que vous puissiez faire pour le référencement est d'utiliser un appât à clics ou des lettres majuscules. Assurez-vous que les titres et les descriptions sont justes et honnêtes - décrivant simplement ce qui est sur la page. Vous pouvez utiliser un mot raisonnablement attrayant pour susciter une certaine émotion, mais en la minimisant.

Ces principes de base du référencement sur la page doivent être complets pour chaque page et publier sur le domaine. Ne laissez aucune page de côté, même si vous la jugez sans importance.

Optimisation des moteurs de recherche hors page

Une fois que le référencement on-page est en cours, commencez à regarder l'optimisation off-page.

Le référencement hors page concerne les relations avec d'autres sites Web et plateformes.

Je trouve que le référencement hors page est une partie facile mais chronophage de l'optimisation des moteurs de recherche. C'est une tâche plus facile à gérer si le site Web lui-même est à la hauteur.

Sur Internet, chaque mention d'une marque doit être cohérente. Si des détails mineurs diffèrent sur les listes de sites Web, le moteur de recherche peut supposer que l'entreprise est différente.

Les liens vers un site Web doivent aller précisément au bon endroit. Si l'adresse du site Web est incorrecte, l'utilisateur effectue une série de redirections pour trouver le bon site Web, en quelques secondes.

Ou pire, ils peuvent ne pas s'y retrouver du tout.

Il existe des différences entre www.website.com, website.com, https:// et http://.

Tout ce qui fait référence à l'entreprise doit indiquer les détails corrects de l'entreprise - nom, adresse, numéro de téléphone et adresse e-mail (cohérence NAP).

Nous devons également nous assurer que nous avons les heures d'ouverture, les prix et les descriptions corrects sur l'ensemble de l'Internet.

Mettre à jour tous les sites Web d'entreprise, les annuaires Web et les plateformes de médias sociaux.

La cohérence aide les moteurs de recherche à comprendre que nous avons pris soin de nos annonces et à tenir les utilisateurs informés.

Les avis profitent considérablement à une marque en ligne, en particulier sur des sites sociaux bien connus tels que Google My Business, Facebook et des annuaires comme TripAdvisor.

Il y a tellement de poids dans les avis parce que les avis sont des utilisateurs de confiance de la plate-forme. Il y a des informations historiques sur eux enregistrées, ce qui en fait de vraies personnes avec des opinions honnêtes.

Les actions sociales et l'engagement auraient également un impact sur la disposition de la marque. Les moteurs de recherche vont commencer à construire une sorte de personnage. Les médias sociaux font partie de la construction de la confiance en ligne.

Création de liens

Un facteur démonstratif d'optimisation des moteurs de recherche, de création de liens ou de backlinking fait partie du référencement hors page. C'est tellement significatif parce que les backlinks prouvent que le contenu est digne du rang – les backlinks sont comme des approbations.

Cependant, la création de liens doit être bien faite, d'une manière aimable et d'une sorte de poignée de main. C'est un travail difficile.

Nous encourageons les liens d'autres sites Web de qualité vers le nôtre pendant le processus, en évitant les liens provenant de sites Web de black hat.

Les backlinks ont tendance à se créer naturellement lorsqu'un site Web est d'une excellente valeur.

Comment créons-nous de la valeur ? Nous créons du contenu qui déchire ! Et c'est là qu'intervient la création de contenu. Construisez votre contenu avant d'essayer d'augmenter les backlinks.

Création de contenu pour le marketing des moteurs de recherche

Le contenu est la partie de l'optimisation des moteurs de recherche où le propriétaire de l'entreprise et les employés peuvent faire la différence.

Créer du contenu, c'est prendre soin et fournir des clients - précisément ce dont les moteurs de recherche ont besoin.

Seul un contenu de qualité sera bien classé – et quelle est la définition d'un contenu de qualité ?

Un contenu de qualité est bien pensé, bien structuré et bien scénarisé. Il fournit des réponses ou du divertissement. Il emmènera le visiteur dans un voyage de découverte.

Les articles écrits, les vidéos, les images et même les podcasts peuvent tous être considérés comme du contenu. Un public le consomme de différentes manières, et chaque pièce soutiendra l'autre.

Montrez que vous êtes dévoué, compétent et digne de confiance.

Ce contenu peut être partagé sur vos plateformes de médias sociaux, améliorant ainsi le statut en ligne de l'entreprise.

Une fois repris par les moteurs de recherche et autres sites Web du secteur, vous encouragerez ces backlinks très importants.

Optimisation technique des moteurs de recherche

• Utilisez un certificat SSL pour protéger les informations des visiteurs.
• Un serveur rapide qui est local à votre base de clients.
• Plans de site XML.
• URL canoniques.
• Balisage de schéma.
• Redirections.

Nous pourrions entrer dans le côté technique du référencement, mais j'aimerais garder cet article sur les principes du référencement.

Cependant, deux des facteurs techniques les plus importants sont l'hôte et le certificat SSL.

Un bon FAI hébergera bien votre site Web en mettant à jour le logiciel, en s'assurant que le site Web est en hausse dans 99,9 % du temps et en donnant la priorité à la vitesse.

Certificat SSL (Secure Sockets Layer)

Il n'y a aucune excuse pour ne pas avoir un SSL en place ces jours-ci. Avec le bon hébergeur, un certificat SSL peut être gratuit et facile à installer.

Un certificat SSL crypte les informations transmises entre l'ordinateur de l'utilisateur et le navigateur, protégeant ainsi leurs données. Google classera les sites Web sécurisés plus haut.

Une autre tâche assez simple consiste à soumettre un plan du site à la console de recherche Google. Pour les utilisateurs de WordPress, le plugin Yoast SEO produit des plans de site et les liens se trouvent dans les paramètres.

Principes de référencement – ​​le processus

• Construire un site web sur des bases SEO solides.
• Écrivez bien pour les humains d'abord, puis optimisez pour les moteurs de recherche.
• Assurez-vous que les mentions hors page correspondent à la marque.
• Créez un contenu génial qui aidera votre public.
• Établissez des relations en ligne et gagnez d'excellents backlinks.

Adoptez les principes de base du référencement ; ce n'est pas un art sombre ; il s'agit en fin de compte de faire ce qu'il faut pour les visiteurs.