5 principios básicos de SEO para envolver tu noggin

SEO es un término para una amplia gama de tácticas en la página y fuera de la página para ayudar a un sitio web a tener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y, a su vez, aumentar el tráfico del sitio web.

Podemos dividir los principios básicos del SEO en cinco áreas clave. Primero, resumiré esos principios y luego los cubriré con más detalle más adelante si quieres saber más.

1. Fundamentos de SEO

La construcción de sitios web, como la velocidad, la navegación y la experiencia del usuario, son los fundamentos del SEO. Estos son los cimientos de la construcción de un sitio web y son tan importantes como la creación de contenido.

Puede pensar en ellos como los cimientos que un edificio necesita para mantenerse en pie.

Un buen diseño de sitios web de SEO establecerá raíces sólidas para que el sitio web pueda crecer.

2. SEO en la página

Cuando se habla de SEO, la optimización en la página es lo primero en lo que la gente piensa.

SEO en la página significa las mejoras y adiciones realizadas a las páginas del sitio web para ayudarlo a clasificar mejor, como corregir errores, agregar metaetiquetas y crear enlaces internos.

3. SEO fuera de la página

Las tácticas fuera de la página son factores externos al sitio web, como la coherencia de NAP (nombre, dirección, número de teléfono), vínculos de retroceso de calidad y acciones sociales.

A menudo, las empresas no consideran que factores ajenos al sitio web en sí afectan la clasificación de un sitio web.

4. Creación de contenido

Para mí, la creación de contenido es la parte divertida una vez que todo lo demás está en su lugar. En un sitio web y un blog, el contenido atrae a una audiencia.

El propietario de una empresa produce artículos, videos, gráficos y audio para ayudar a fortalecer el sitio web.

A través de un bot, los motores de búsqueda rastrean el código del sitio web. A través de ese código, pueden comprender que la empresa está produciendo contenido regular y reflexivo.

El contenido excelente alienta al bot a regresar al dominio y rastrear un sitio web con más frecuencia, lo que clasifica mejor el contenido excelente.

5. SEO técnico

Si está al comienzo de su viaje hacia el SEO, es posible que el aspecto técnico del SEO no le interese, pero también veremos esto.

El SEO técnico se refiere al alojamiento (del lado del servidor), mapas de sitio XML y el código correcto utilizado en la página, como datos estructurados y enlaces canónicos.

Hemos analizado los cinco principios básicos de SEO; profundicemos un poco más en cada uno.

Principios básicos de SEO en detalle

Los motores de búsqueda observan la presencia en línea general, la autoridad y la confiabilidad de una empresa cuando colocan una página dentro de los resultados de búsqueda.

Cada uno de estos principios de SEO tiene un impacto. Hacerlos todos bien sin duda producirá un sitio web exitoso que continúa floreciendo en línea año tras año.

Recuerde que lograr un buen ranking de página es un viaje: siempre hay algo que hacer.

Primero, miramos los fundamentos.

Fundamentos SEO del diseño de sitios web

La optimización de motores de búsqueda a menudo no se tiene en cuenta al crear un sitio web.

Los diseñadores de sitios web no suelen ser profesionales de SEO y viceversa, además no existe un estándar oficial.

Sin embargo, hay recomendaciones de Google, y una base sólida ayuda a la optimización de motores de búsqueda.

Cree el sitio web teniendo en cuenta lo siguiente:

• Velocidad: los elementos deben descargarse rápidamente, incluso en conexiones lentas. Considere el tiempo que tardan en aparecer los componentes importantes.
• Cambio de diseño: las páginas deben cargarse sin elementos que muevan el diseño. Un cambio en el diseño de la página puede hacer que los usuarios pierdan su lugar en la página o hacer que sea imposible hacer clic en los botones en los primeros segundos.
• Experiencia del usuario: cómo se mueven las personas por el sitio web, pueden hacerlo de forma rápida y sencilla.
• Diseño para dispositivos móviles primero. Un sitio web debe ser accesible en todos los tamaños de pantalla y en todos los dispositivos.
• Navegación: el sistema de navegación principal debe ser sencillo de usar. Cada página debe ser de fácil acceso. Considere agregar un menú al pie de página también.
• Recuerde los impedimentos visuales y cognitivos: el tamaño y los colores de la fuente son esenciales.
• Información de contacto: proporcione un nombre comercial, dirección, número de teléfono, dirección de correo electrónico y precios (NAP).

Inicie la vida de un sitio web con las reglas básicas establecidas, pero no se detenga allí.

Un sitio web debe mejorar y crecer continuamente para fomentar el tráfico y la costumbre.

Mientras está construyendo un sitio web, también considere los factores técnicos de SEO incluidos al final de este artículo.

Optimización de motores de búsqueda en la página

• Nombrar páginas de acuerdo con el contenido de la página (URL).
• Guarde imágenes usando frases clave descriptivas y use etiquetas ALT.
• Utilice la frase clave en el meta-título y la descripción.
• Asegúrese de que las frases clave estén en el título, los párrafos y otras etiquetas de encabezado.
• Escribe bien el contenido, ve al grano y sé informativo.
• Divida los párrafos para que sean fáciles de escanear.
• Vincula internamente el contenido relacionado a lo largo del texto para permitir que las personas continúen su viaje.
• Vínculo externo a sitios útiles relacionados.

La optimización en la página es lo que viene a la mente cuando la mayoría de la gente habla de optimización de motores de búsqueda.

El SEO en la página es cuando agregamos palabras clave a una página y las usamos para ayudar al motor de búsqueda a comprender la página.

Pero las palabras clave no son mágicas. Un artículo pésimo no se clasificará solo con palabras clave.

Para tener una buena clasificación, cada página del sitio web debe ser de calidad: deben proporcionar algo para la audiencia. Lea la sección de creación de contenido para obtener más información.

Con el contenido de calidad en mente, lo primero que debe hacer sería investigar frases clave para ayudar a nuestro SEO en la página.

Usamos frases clave en lugar de palabras clave individuales por dos razones:

• Es difícil para una página web clasificar para una sola palabra clave.
• La gente rara vez busca una palabra clave.

Las búsquedas ahora son bastante precisas porque ingresamos oraciones completas o usamos la búsqueda por voz.

Por tanto, una frase clave consta de entre 5 y 10 palabras.

Una vez que hayamos encontrado la frase perfecta, construya la página alrededor de las palabras. Construir alrededor de frases clave es el mejor comienzo para cualquier página web o publicación.

Nombra la página de acuerdo con la frase clave; el nombre de la página a veces se conoce como slug o enlace permanente.

Incluso las categorías deben contener una palabra clave, especialmente cuando se muestran en la URL de la página.

Agregue imágenes relevantes guardadas usando la frase clave para que el artículo parezca atractivo. Agregue etiquetas ALT para cada imagen.

Incluya siempre una etiqueta de encabezado h1; son imprescindibles para ayudar al motor de búsqueda a comprender lo que hay en la página. He visto a gente ocultar el título h1 porque arruina el diseño.

Divida el contenido para que se pueda escanear fácilmente y use las etiquetas de encabezado h2 y h3. Facilite que las personas encuentren lo que buscan en un instante.

Utilice enlaces a lo largo del artículo, ayudando al visitante en su viaje para descubrir. Estos enlaces de texto deben incluir frases clave que se relacionen con el siguiente contenido.

Por supuesto, use la frase clave dentro del meta-título y la meta-descripción. Google puede optar por utilizar el título y la descripción para mostrarlos en los resultados de búsqueda, así que sea breve.

Una de las peores cosas que puedes hacer para SEO es usar clickbait o letras mayúsculas. Asegúrese de que los títulos y las descripciones sean justos y honestos, simplemente describiendo lo que hay en la página. Podrías usar una palabra razonablemente tentadora para generar alguna emoción, pero mantenlas al mínimo.

Estos principios básicos de SEO en la página deben estar completos para cada página y publicación en el dominio. No omita ninguna página, incluso si la considera poco importante.

Optimización de motores de búsqueda fuera de la página

Una vez que el SEO en la página esté en marcha, comience a buscar la optimización fuera de la página.

El SEO fuera de la página tiene que ver con las relaciones con otros sitios web y plataformas.

Considero que el SEO fuera de la página es una parte fácil pero que requiere mucho tiempo de la optimización de motores de búsqueda. Es una tarea más manejable si el sitio web en sí está a la altura.

En Internet, cada mención de una marca debe ser coherente. Si los detalles menores difieren en las listas de sitios web, el motor de búsqueda puede asumir que la empresa es diferente.

Los enlaces a un sitio web deben ir exactamente al lugar correcto. Si la dirección del sitio web es incorrecta, el usuario pasa por una serie de redirecciones para encontrar el sitio web correcto, en unos segundos.

O peor aún, es posible que no terminen allí en absoluto.

Existen diferencias entre www.website.com, website.com, https: // y http: //.

Todo lo que se refiera a la empresa debe indicar los detalles comerciales correctos: nombre, dirección, número de teléfono y dirección de correo electrónico (coherencia NAP).

También debemos asegurarnos de tener los horarios de apertura, los precios y las descripciones correctos en todo Internet.

Actualice todos los sitios web comerciales, directorios web y plataformas de redes sociales.

La coherencia ayuda a los motores de búsqueda a comprender que nos hemos ocupado de nuestros listados y mantenemos informados a los usuarios.

Las reseñas benefician significativamente a una marca en línea, especialmente en sitios sociales conocidos como Google My Business, Facebook y directorios como TripAdvisor.

Hay tanta influencia en las reseñas porque las reseñas son usuarios confiables de la plataforma. Hay información histórica sobre ellos registrada, lo que los convierte en personas reales con opiniones honestas.

También se dice que las acciones sociales y el compromiso afectan la disposición de la marca. Los motores de búsqueda comenzarán a construir una especie de personaje. Las redes sociales son parte de la construcción de confianza en línea.

Construcción de enlaces

Un factor demostrativo de optimización de motores de búsqueda, construcción de enlaces o backlinking es parte del SEO fuera de la página. Es tan significativo porque los backlinks demuestran que el contenido es digno de la clasificación; los backlinks son como respaldos.

Sin embargo, la construcción de enlaces debe hacerse bien, de una manera amable y estrecha. Es un trabajo duro.

Alentamos los enlaces de otros sitios web de calidad a los nuestros durante el proceso, evitando los enlaces de sitios web de sombrero negro.

Los backlinks tienden a construirse de forma natural cuando un sitio web tiene un valor excelente.

¿Cómo creamos valor? ¡Creamos contenido que mola! Y aquí es donde entra en juego la creación de contenido. Cree su contenido antes de intentar aumentar los vínculos de retroceso.

Creación de contenido para marketing en buscadores

El contenido es la parte de la optimización de motores de búsqueda donde el propietario de la empresa y los empleados pueden marcar la diferencia.

La creación de contenido se trata de cuidar y proporcionar a los clientes, precisamente lo que requieren los motores de búsqueda.

Solo el contenido de calidad se clasificará bien, y ¿cuál es la definición de contenido de calidad?

El contenido de calidad está bien pensado, bien estructurado y bien redactado. Proporciona respuestas o entretenimiento. Llevará al visitante a un viaje de descubrimiento.

Los artículos escritos, videos, imágenes e incluso podcasts pueden considerarse contenidos. Una audiencia lo consume de muchas formas diferentes, y cada pieza apoyará a la otra.

Demuestre que es dedicado, conocedor y confiable.

Este contenido se puede compartir en sus plataformas de redes sociales, mejorando el estado en línea de la empresa.

Una vez que lo detecten los motores de búsqueda y otros sitios web de la industria, fomentará esos vínculos de retroceso tan importantes.

Optimización técnica del motor de búsqueda

• Utilice un certificado SSL para mantener segura la información de los visitantes.
• Un servidor rápido que es local para su base de clientes.
• Mapas del sitio XML.
• URL canónicas.
• Marcado de esquema.
• Redirecciones.

Podríamos entrar en el aspecto técnico del SEO, pero me gustaría conservar este artículo sobre los principios del SEO.

Sin embargo, dos de los factores técnicos más importantes son el host y el certificado SSL.

Un buen ISP alojará bien su sitio web actualizando el software, asegurando que el sitio web esté activo el 99,9% del tiempo y poniendo la velocidad en primer lugar.

Certificado SSL (Secure Sockets Layer)

No hay excusa para no tener un SSL en su lugar estos días. Con el host adecuado, un certificado SSL puede ser gratuito y fácil de instalar.

Un certificado SSL cifra la información que se transmite entre la computadora del usuario y el navegador, manteniendo sus datos más seguros. Google clasificará los sitios web seguros más alto.

Otro trabajo razonablemente sencillo es enviar un mapa del sitio a la Consola de búsqueda de Google. Para los usuarios de WordPress, el complemento Yoast SEO produce mapas del sitio y los enlaces se encuentran en la configuración.

Principios de SEO: el proceso

• Construya un sitio web sobre bases sólidas de SEO.
• Primero escriba bien para los humanos y luego optimice para los motores de búsqueda.
• Asegúrese de que las menciones fuera de la página se alineen con la marca.
• Crea contenido asombroso que ayudará a tu audiencia.
• Establezca relaciones en línea y obtenga excelentes vínculos de retroceso.

Adopte los principios básicos de SEO; no es un arte oscuro; en última instancia, se trata de hacer lo correcto por parte de los visitantes.