5 princípios básicos de SEO para embrulhar sua cabeça

SEO é um termo para uma ampla gama de táticas on-page e off-page para ajudar um site a ter uma classificação mais elevada nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e, por sua vez, aumentar o tráfego do site.

Podemos dividir os princípios básicos de SEO em cinco áreas principais. Em primeiro lugar, vou resumir esses princípios e depois cobri-los com mais detalhes, se você quiser saber mais.

1. Fundamentos de SEO

A construção de sites como velocidade, navegação e experiência do usuário são os fundamentos do SEO. Esses são os alicerces da construção de um site e são tão importantes quanto a criação de conteúdo.

Você pode pensar neles como os alicerces de que um edifício precisa para permanecer de pé.

Um bom design de site de SEO estabelecerá raízes fortes para que o site possa crescer.

2. SEO na página

Ao falar sobre SEO, a otimização on-page é o que as pessoas costumam pensar primeiro.

SEO na página significa as melhorias e adições feitas às páginas do site para ajudá-lo a se classificar melhor, como corrigir erros, adicionar metatags e criar links internos.

3. SEO fora da página

Táticas fora da página são fatores externos ao site, como consistência do NAP (nome, endereço, número de telefone), links anteriores de qualidade e compartilhamentos sociais.

Freqüentemente, as empresas não consideram que fatores externos ao próprio site afetam a classificação de um site.

4. Criação de conteúdo

Para mim, a criação de conteúdo é a parte divertida, uma vez que todo o resto está no lugar. Em um site e blog, o conteúdo atrai um público.

O proprietário de uma empresa produz artigos, vídeos, gráficos e áudio para ajudar a fortalecer o site.

Por meio de um bot, os mecanismos de pesquisa rastreiam o código do site. Por meio desse código, eles podem entender que o negócio está produzindo conteúdo regular e atencioso.

Um bom conteúdo incentiva o bot a retornar ao domínio e rastrear um site com mais frequência, classificando o conteúdo excelente em uma posição mais alta.

5. SEO técnico

Se você está no início de sua jornada de SEO, o lado técnico de SEO pode não interessar a você, mas vamos examinar isso também.

O SEO técnico se refere à hospedagem (lado do servidor), Sitemaps XML e ao código correto usado na página, como dados estruturados e links canônicos.

Vimos os cinco princípios básicos de SEO; vamos mergulhar um pouco mais fundo em cada um.

Princípios básicos de SEO em detalhes

Os mecanismos de pesquisa analisam a presença on-line geral, a autoridade e a confiabilidade de uma empresa quando posicionam uma página nos resultados de pesquisa.

Cada um desses princípios de SEO tem um impacto. Fazer todos eles bem irá, sem dúvida, produzir um site de sucesso que continua a florescer online ano após ano.

Lembre-se de que alcançar um bom page rank é uma jornada - sempre há algo para fazer.

Primeiro, examinamos os fundamentos.

Fundamentos de SEO para design de sites

A otimização de mecanismos de pesquisa muitas vezes não é levada em consideração na construção de um site.

Os designers de sites geralmente não são profissionais de SEO e vice-versa, além de não haver um padrão oficial.

No entanto, existem recomendações do Google - e bases sólidas ajudam na otimização de mecanismos de pesquisa.

Crie o site com o seguinte em mente:

• Velocidade - os elementos devem ser baixados rapidamente, mesmo em conexões lentas. Considere o tempo que leva para componentes significativos aparecerem.
• Mudança de layout - as páginas devem ser carregadas sem elementos movendo o layout. Uma mudança no layout da página pode fazer com que os usuários percam seu lugar na página ou impossibilite o clique de botões nos primeiros segundos.
• Experiência do usuário - como as pessoas se movem no site, elas podem fazer isso de forma rápida e fácil.
• Design para dispositivos móveis primeiro. Um site deve ser acessível em todos os tamanhos de tela e em todos os dispositivos.
• Navegação - o sistema de navegação principal deve ser simples de usar. Cada página deve ser de fácil acesso. Considere adicionar um menu ao rodapé também.
• Lembre-se de deficiências visuais e cognitivas - o tamanho da fonte e as cores são essenciais.
• Informações de contato - forneça o nome da empresa, endereço, número de telefone, endereço de e-mail e preços (NAP).

Comece a vida de um site com as regras básicas em vigor, mas não pare por aí.

Um site deve melhorar e crescer continuamente para estimular o tráfego e a personalização.

Enquanto você está construindo um site, considere também os fatores técnicos de SEO incluídos no final deste artigo.

Otimização do mecanismo de pesquisa na página

• Nomeie as páginas de acordo com o conteúdo da página (URLs).
• Salve imagens usando frases-chave descritivas e use tags ALT.
• Use a frase-chave no meta-título e na descrição.
• Certifique-se de que as frases-chave estão no título, parágrafos e outras tags de título.
• Escreva bem o conteúdo, seja direto ao ponto e seja informativo.
• Divida os parágrafos, para que sejam fáceis de digitalizar.
• Vincule internamente a conteúdos relacionados ao longo do texto para permitir que as pessoas continuem sua jornada.
• Vincule externamente a sites úteis relacionados.

A otimização on-page é o que vem à mente quando a maioria das pessoas fala sobre otimização de mecanismos de pesquisa.

SEO na página é quando adicionamos palavras-chave a uma página e as usamos para ajudar o mecanismo de pesquisa a entender a página.

Mas as palavras-chave não são mágicas. Um artigo ruim não terá classificação apenas espalhando palavras-chave nele.

Para ter uma boa classificação, cada página do site deve ser de qualidade - eles devem fornecer algo para o público. Leia a seção de criação de conteúdo para saber mais.

Com conteúdo de qualidade em mente, a primeira coisa a fazer seria pesquisar frases-chave para ajudar nosso SEO na página.

Usamos frases-chave em vez de palavras-chave únicas por dois motivos:

• É difícil para uma página da web ser classificada para apenas uma palavra-chave.
• As pessoas raramente pesquisam por uma palavra-chave.

As pesquisas agora são muito precisas porque inserimos frases inteiras ou usamos a pesquisa por voz.

Portanto, uma frase-chave consiste de 5 a 10 palavras.

Depois de encontrar a frase perfeita, construa a página em torno das palavras. Construir em torno de frases-chave é o melhor começo para qualquer página da web ou postagem.

Nomeie a página de acordo com a frase-chave - o nome da página às vezes é conhecido como slug ou permalink.

Mesmo as categorias devem conter uma palavra-chave, especialmente quando mostrada no URL da página.

Adicione imagens relevantes salvas usando a frase-chave para fazer o artigo parecer convidativo. Adicione tags ALT para cada imagem.

Sempre inclua uma tag de cabeçalho h1 - eles são essenciais para ajudar o mecanismo de pesquisa a entender o que está na página. Já vi pessoas esconderem o cabeçalho h1 porque isso estraga o design.

Divida o conteúdo para que seja facilmente escaneável e use as tags de cabeçalho h2 e h3. Faça com que seja fácil para as pessoas encontrarem o que procuram em um instante.

Use links ao longo do artigo, ajudando o visitante em sua jornada de descoberta. Esses links de texto devem incluir frases-chave relacionadas à próxima parte do conteúdo.

Claro, use a frase-chave dentro do meta-título e meta-descrição. O Google pode optar por usar o título e a descrição para exibir nos resultados de pesquisa, portanto, seja breve.

Uma das piores coisas que você pode fazer para o SEO é usar clickbait ou letras maiúsculas. Certifique-se de que os títulos e as descrições são justos e honestos - simplesmente descrevendo o que está na página. Você poderia usar uma palavra razoavelmente atraente para atingir alguma emoção, mas mantenha-as mínimas.

Esses princípios básicos de SEO na página devem ser completos para todas as páginas e postagens do domínio. Não deixe nenhuma página de fora, mesmo que você a considere sem importância.

Otimização de mecanismo de pesquisa fora da página

Assim que o SEO na página estiver em andamento, comece a olhar para a otimização fora da página.

SEO fora da página trata de relacionamentos com outros sites e plataformas.

Considero o SEO fora da página uma parte fácil, mas demorada da otimização de mecanismos de pesquisa. É uma tarefa mais gerenciável se o próprio site estiver atualizado.

Em toda a Internet, todas as menções a uma marca devem ser consistentes. Se pequenos detalhes diferirem nas listagens de sites, o mecanismo de pesquisa pode presumir que o negócio é diferente.

Os links para um site devem ir precisamente para o local correto. Se o endereço do site estiver incorreto, o usuário passa por uma série de redirecionamentos para encontrar o site certo, em segundos.

Ou pior, eles podem nem acabar lá.

Existem diferenças entre www.website.com, website.com, https: // e http: //.

Qualquer coisa que se refira à empresa deve indicar os detalhes comerciais corretos - nome, endereço, número de telefone e endereço de e-mail (consistência NAP).

Também devemos ter certeza de que temos os horários de abertura, preços e descrições corretos em toda a Internet.

Atualize todos os sites de negócios, diretórios da web e plataformas de mídia social.

A consistência ajuda os mecanismos de pesquisa a entender que cuidamos de nossas listagens e mantemos os usuários informados.

Os comentários beneficiam significativamente uma marca online, especialmente em sites sociais conhecidos como o Google My Business, Facebook e diretórios como o TripAdvisor.

Há muita influência nas análises porque as análises são usuários confiáveis ​​da plataforma. Há informações históricas sobre eles registrados, o que os torna pessoas reais com opiniões honestas.

As ações sociais e o engajamento também afetam a disposição da marca. Os motores de busca começarão a construir uma espécie de personagem. A mídia social faz parte da construção de confiança online.

Edifício da ligação

Um fator demonstrativo de otimização de mecanismo de pesquisa, link building ou backlinking é parte do SEO fora da página. É muito significativo porque os backlinks provam que o conteúdo é digno de classificação - os backlinks são como endossos.

No entanto, o link building precisa ser bem feito, de uma maneira amigável e com um aperto de mão. É um trabalho difícil.

Encorajamos links de outros sites de qualidade para o nosso durante o processo, evitando links de sites de chapéu preto.

Backlinks tendem a crescer naturalmente quando um site é de excelente valor.

Como criamos valor? Nós criamos conteúdo que arrasa! E é aqui que entra a criação de conteúdo. Construa seu conteúdo antes de tentar aumentar os backlinks.

Criação de conteúdo para marketing de busca

O conteúdo é a parte da otimização do mecanismo de pesquisa onde o proprietário da empresa e os funcionários podem fazer a diferença.

Criar conteúdo é cuidar e fornecer aos clientes - exatamente o que os mecanismos de pesquisa exigem.

Apenas conteúdo de qualidade terá boa classificação - e qual é a definição de conteúdo de qualidade?

O conteúdo de qualidade é bem pensado, bem estruturado e bem planejado. Ele fornece respostas ou entretenimento. Levará o visitante a uma jornada de descoberta.

Artigos escritos, vídeos, imagens e até podcasts podem ser considerados conteúdo. Um público consome de muitas maneiras diferentes, e cada peça apoiará a outra.

Mostre que você é dedicado, experiente e confiável.

Este conteúdo pode ser compartilhado em suas plataformas de mídia social, melhorando o status online do negócio.

Depois de escolhidos pelos mecanismos de pesquisa e outros sites do setor, você incentivará esses backlinks tão importantes.

Otimização técnica do mecanismo de pesquisa

• Use um certificado SSL para manter as informações dos visitantes seguras.
• Um servidor rápido e local para sua base de clientes.
• Sitemaps XML.
• URLs canônicos.
• Marcação de esquema.
• Redirecionamentos.

Poderíamos entrar no lado técnico do SEO, mas gostaria de manter este artigo sobre os princípios do SEO.

No entanto, dois dos fatores técnicos mais importantes são o host e o certificado SSL.

Um bom ISP hospedará bem o seu site, atualizando o software, garantindo que o site esteja funcionando 99,9% do tempo e colocando a velocidade em primeiro lugar.

Certificado SSL (Secure Sockets Layer)

Não há desculpa para não ter um SSL em vigor atualmente. Com o host certo, um certificado SSL pode ser gratuito e fácil de instalar.

Um certificado SSL criptografa as informações passadas entre o computador do usuário e o navegador, mantendo seus dados mais seguros. O Google classificará os sites seguros em uma posição mais alta.

Outra tarefa razoavelmente simples é enviar um Sitemap para o Google Search Console. Para usuários do WordPress, o plugin Yoast SEO produz Sitemaps, e os links estão nas configurações.

Princípios de SEO - o processo

• Construir um site sobre bases sólidas de SEO.
• Escreva bem primeiro para os humanos e, em seguida, otimize para os motores de busca.
• Certifique-se de que as menções fora da página estejam alinhadas com a marca.
• Crie conteúdo incrível que ajudará seu público.
• Construa relacionamentos online e ganhe ótimos backlinks.

Abrace os princípios básicos de SEO; não é uma arte negra; em última análise, trata-se de fazer o bem pelos visitantes.