Ukryty potencjał Google AMP do poprawy rankingu witryn w SERP

Google twierdzi, że większość witryn mobilnych jest zbyt umiarkowana. Co więcej, wiesz, że pojawia się problem, gdy Google musi to stwierdzić. Najbardziej szalone jest to, jak naprawdę są umiarkowani. Najbardziej idealnym sposobem na obniżenie współczynnika odrzuceń jest upewnienie się, że strona ładuje się w ciągu siedmiu sekund. Jednak bieżący raport Google pokazuje, że większość witryn kumuluje się wielokrotnie wolniej. To szalone, prawda?

W momencie, gdy Google wprowadził aktualizację przyjazności dla urządzeń mobilnych, a na dłuższą metę uczynił ją jednym z elementów pozycjonujących wyszukiwarek mobilnych, właściciele witryn zaczęli przewidywać szybsze korzystanie z telefonu komórkowego. Wspaniale jest uaktualnić swoje strony dla klientów mobilnych. Niemniej jednak, jeśli strony programów mobilnych nie układają się szybko, jest to czkawka, która może zniechęcić klientów do maksymalnego wykorzystania Twojej substancji.

Jestem pewien, że już wiesz, że pozycjonowanie w wyszukiwarkach nie jest procesem przypadkowym. Tak duża liczba osób korzysta z Google do wyszukiwania szerokiej gamy przedmiotów na całym świecie. Google wykorzystuje jedyne w swoim rodzaju obliczenia wykonane i utrzymywane w monitorowanej tajemnicy. Tak czy inaczej, istnieje kilka przyjaznych dla indeksów internetowych, a nawet zalecane przez Google strategie, które organizacje mogą zastosować, aby utrzymać znaczenie online i pozostać na najwyższym punkcie zapytań dla powiązanych tematów. To ostatecznie skłania do transformacji, a także do budowania rozgłosu w Internecie dla organizacji jako niezawodnych źródeł danych i wysokiej jakości elementów lub dostawców treści.

Dzisiaj omówimy bardzo unikalną i bardzo mniej komentowaną funkcję, która może pomóc w poprawie rankingów stron. Ta funkcja nazywa się Google AMP lub Accelerated Mobile Pages. Przeanalizujemy, jak ważna jest ta funkcja w poprawie współczynnika rankingu treści online. Blog obejmuje następujące tematy:

Co to jest Google AMP?

Projekt Google AMP to metoda optymalizacji treści na telefonach komórkowych i innych urządzeniach mobilnych. Ulepsza konwencjonalny model wyświetlania treści mobilnych, ponieważ zależy od wyraźnego typu kodu HTML, zwanego AMP HTML, w celu wyeliminowania wprowadzania treści. Oto przykład, jak wygląda strona AMP po wyrenderowaniu na iPhonie 6.

Moduł AMP powstał w wyniku skoordynowanych wysiłków Google i Twittera. Mówiąc prosto, Accelerated Mobile Pages to przedsięwzięcie typu open source, którego celem jest ulepszanie szybszych stron mobilnych. Przypomina to wzięcie strony, która jest obecnie przyjazna dla urządzeń mobilnych, i przyspieszenie jej układania poprzez rozebranie jej do podstaw.

Dlaczego Google AMP jest ważny dla SEO?

Jak Google często wykłada firmom, szybkość strony i gotowość na urządzenia mobilne są najwyższymi kwalifikacjami pozycjonowania, które decydują o sytuacji interfejsu treści witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Im szybciej strona jest (między innymi znakami pozycjonującymi) i im bardziej uwzględnia urządzenia mobilne, tym prawie pewna jest, że zostanie zauważona i wykorzystana przez użytkowników wyszukiwarki Google.

Od 2013 r. Google rozwija się od organizacji udostępniającej linki do różnych miejsc docelowych na zindeksowanych listach do organizacji udzielającej odpowiedzi na zapytania w wynikach wyszukiwania i elementach.

Jak działa Google AMP?

Działanie Google AMP składa się z trzech części:

A). AMP HTML

Posiada całkowicie scharakteryzowany zestaw etykiet pre-handlingowych. Są one w większości ograniczone do etykiet organizowania treści i wstawiania obrazów, na przykład amp-reklama, amp-implant, amp-img, amp-pixel i amp-video.

B). AMP JS

To jest wyjątkowo ograniczony rekord JavaScript. Układa każdy zewnętrzny zasób w niecodzienny (niewidoczny) sposób. Dzięki temu „blokowanie renderowania” nie miesza się z tym, jak szybko to, co klient przyszedł, aby zobaczyć renderowanie na ekranie. Wszystko, co jest związane z autentycznymi słowami i obrazami w stosach artykułów, trwa. AMP JS dodatkowo pobiera i wstępnie renderuje substancję, przewidując, które zasoby i powiązania DNS będą wymagane w tym momencie, pobierając i wstępnie oszacowując zdjęcia. Ma to na celu ułatwienie pracy telefonu komórkowego w celu usprawnienia korzystania z informacji.

C). Pamięć podręczna AMP

Pamięć podręczna AMP jest również znana jako sieć dostarczania treści AMP (AMP CDN), to układ serwerów Google wykonujący naprawdę trudną pracę polegającą na wychwytywaniu najnowszej substancji i wstępnej lokalizacji jej na całym świecie. Gwarantuje to, że strona, o którą proszono, powiedzmy z Włoch, nie powinna być wysyłana przez drut z Mountain View w Kalifornii za każdym razem, gdy zostanie o to poproszona. Zamiast tego Google umieszcza wstępnie wyrenderowany, ulepszony duplikat tej strony AMP na serwerze w pobliżu Włoch lub we Włoszech. CDN jest ożywiany za każdym razem, gdy artykuł jest odświeżany lub dołączany.

Zalety przyspieszonych stron mobilnych

Istnieje krytyczny związek między szybkością witryny, trafieniami w witrynie i rankingami wyszukiwarek mobilnych. Jedną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że w dowolnym momencie, gdy konkretna strona witryny szybko się kumuluje, przenośni klienci programów zobaczą więcej stron w witrynie, zmniejszając w ten sposób współczynnik rykoszetów. W momencie, gdy współczynnik odrzuceń jest zmniejszony, a w lokalizacji powstają spotkania, Google zrekompensuje stronie. Nie powinieneś być zszokowany, gdy odkryjesz, że strony modułu AMP mają wyższą pozycję niż strony inne niż AMP. Oto kilka korzyści płynących z używania Google AMP, które również odpowiedzą na pytanie, dlaczego AMP jest ważny dla twojego współczynnika rankingu w wyszukiwarkach:

i). Niesamowicie szybko ładujące się strony internetowe, które uwielbiają użytkownicy: Szybkość jest podstawą Twojej strony programu mobilnego. Nadzwyczajna treść jest niezbędna, ale jednocześnie, z wyjątkiem sytuacji, gdy Twoje strony są dostępne, klienci ich nie przeczytają. Badanie wykazało, że odroczenie o 1 sekundę czasu stosu programów mobilnych może obniżyć współczynnik transformacji o 3,50%, zmniejszyć liczbę odwiedzin witryny o 9,40% i zwiększyć współczynnik odrzuceń nawet o 8,30%.

To jest powód, dla którego powinieneś sprawić, by Twoje strony programu mobilnego były naprawdę szybkie. AMP zachęca Cię do tego. Należy pamiętać, że sposób, w jaki poszczególne osoby udostępniają treści (np. artykuły, wpisy na blogu, nagrania i nagrania internetowe) drastycznie się zmienił. Tempo dystrybucji treści jest rzadkie. Jeśli Twoje strony mobilne są tak umiarkowane jak ślimak, nie zmienisz skoncentrowanych użytkowników programu mobilnego w klientów. Przygotuj się na dramatyczny wzrost szybkości stron dzięki AMP.

ii). Większa widoczność przeglądarki mobilnej dla marketerów treści: Google zaczął pokazywać wyniki AMP w naturalnych postach. Możesz odróżnić te wyniki po obrazach AMP w kolorze zielonym. Oczywiście, im bardziej przyciągają wzrok twoje wyniki, tym więcej trzasków dostaniesz. Te zielone obrazy AMP podniosą odsetek kliknięć aktywnych użytkowników, biorąc pod uwagę fakt, że te wyniki wyszukiwania w internecie mobilnym wyłaniają się z pozostałych. W tym momencie klienci indeksu witryn mobilnych zaczną jawnie wyszukiwać strony modułu AMP, ponieważ te strony układają się szybciej niż przeciętne strony mobilne. Oto zrzut ekranu, który został pobrany ze strony neilpatel.com, aby zilustrować wskazania strony modułu AMP w kolorze zielonym przez Google.

iii). Ulepszone rankingi wyszukiwarek mobilnych: istnieje solidny związek między szybkością strony internetowej a współczynnikiem konwersji. W przypadku, gdy klienci są zadowoleni na stronie szybkiego układania stosów, są zobowiązani do zakupu w podsumowaniu lub kupienia przedmiotu. Pomimo tego, że AMP oczekuje się jeszcze tony, Google nie uczynił jeszcze tej zmiennej pozycjonującej. Z pewnością zdajesz sobie sprawę, że szybkość układania stron i wszechstronność zapraszania są godnymi uwagi zmiennymi, ale AMP będzie ściśle współpracować ze stronami mobilnymi. Z tego powodu może nigdy nie zostać wykorzystana jako wolna zmienna pozycjonująca, ponieważ po prostu trafia na strony mobilne i nie ma nic wspólnego z wyświetlaniem stron w obszarze roboczym. Biorąc to wszystko pod uwagę, ponieważ miejsca docelowe, które są przyjazne dla urządzeń mobilnych, są wynagradzane wyższymi pozycjami w naturalnych przenośnych elementach list, strony utworzone za pomocą AMP prawdopodobnie będą miały wyższą pozycję niż strony inne niż AMP na mobilnych stronach wyników (MRP).

iv). Elastyczne wsparcie reklamowe: większość osób założyła witrynę lub bloga, aby czerpać zyski i potencjalnie zastąpić ich normalne codzienne zatrudnienie. Te przekierowania, na przykład obraz nagłówka, menu nawigacyjne, pasek boczny, zakładki udostępniania w mediach społecznościowych, formularze, wyskakujące okienka i inne bezsensowne elementy, mogą obniżyć szybkość transformacji. Tak czy inaczej, dzięki AMP możesz usuwać przekierowania na stronach programu mobilnego. Wynika to z tego, że nie wszystkie etykiety kodu HTML są wykonywane, używasz uproszczonej wersji CSS, a JavaScript jest niewykonalny (w większości). Jest też 6 razy lżejszy w kodzie.

v). Proste śledzenie użytkowników: to niewystarczające, aby skierować ruch na strony Twojego programu mobilnego. Ty również musisz wiedzieć, jak wylądowali w Twojej witrynie. Następujące kroki zachęcają do ustalenia, skąd pochodzą osoby, które strony widziały itp. Śledzenie klientów i witryny jest całkowicie proste w AMP, ponieważ istnieją skonfigurowane aparaty śledcze, w których można zastanowić się nad formularzami AMP w więcej godnych uwagi szczegółów. Śledzenie tego musi mieć wpływ na zachowanie klienta. Dzięki AMP dystrybutorzy mogą wykorzystać takie badanie nadzorcy etykiet do przeglądania dwóch etykiet. Etykiety te pomagają w naturalny sposób śledzić podstawowe informacje, na przykład kliknięcia/transformacje, śledzenie filmów i linków, czeki gości, nowi i powracający goście, a to tylko wierzchołek góry lodowej, jest o wiele więcej.

vi). Artykuły obsługujące AMP będą miały wyższą pozycję w SERP: treści AMP będą miały tę zaletę, że będą wyświetlane w części strony widocznej na ekranie, w najwyższym punkcie wyszukiwań Google, chyba że Google zmieni sposób i czy pokazuje wszystkie wyniki AMP wzdłuż tych linii. Poniżej przedstawiono przykład wyświetlania stron AMP w elementach listy. Obecnie artykuły AMP wyświetlają się w przesuwanej karuzeli. Na razie nie ma opcji płatnej sytuacji, jednak może się to pojawić później. Artykuły obsługujące AMP mają w SERP symbol wskazujący, że są one oparte na AMP. Oto zrzut ekranu zrobiony ze strony moz.com

vii). Google AMP jest dla każdego wydawcy: Facebook ogranicza udział w swoich artykułach błyskawicznych tylko do wybranej grupy dystrybutorów. Dzięki Google AMP każdy, kto ma trochę wiedzy lub umiejętności uczenia się, może organizować swoje treści, aby uzyskać szybki dostęp do potencjalnie gigantycznej liczby użytkowników.

viii). AMP jest oprogramowaniem typu open source: oznacza to, że zobowiązania do jego rozwoju nie są ograniczone do świata najlepszych i najgenialniejszych projektantów Google. Każda osoba, która ma pomysł na ulepszenie go, może dodać do tego szczegółu. Lista funkcji AMP będzie jeszcze szybciej dostosowywać się do zmieniającego się świata wydawniczego.

ix). Analityka nadchodzi dla AMP: jak wskazuje Google, kilku dostawców usług analitycznych — w tym comScore, Adobe Analytics, Parse.ly i Chartbeat — wyposaża swoje administracje, aby informowały dystrybutorów, jak dobrze radzi sobie ich zawartość AMP. Rzeczywiście, szczegóły dotyczące AMP dają wskazówki, jak wspierać obecnych sprzedawców zajmujących się badaniem AMP, a także jak pomóc we własnym, niestandardowym rozwiązaniu analitycznym dla AMP.

x). Nadchodzi więcej funkcji i opcji formatowania: pomimo tego, że AMP targuje się w ograniczonym układzie etykiet do projektowania stron, nie wszystko jest tutaj stracone. Wciąż jest wiele poszerzonych odcinków, a nawet niektóre odcinki szlaku do rozładowania, ponieważ stają się one dostępne. Musisz tylko być na bieżąco.

Negatywny wpływ AMP na SEO i marketing online

Widzieliśmy, jakie korzyści może nam przynieść AMP. Przeanalizujmy również jego negatywne skutki, abyśmy mieli przed sobą cały obraz.

1). W treści AMP nie ma formularzy

Oznacza to, że jeśli dystrybutor prawdopodobnie będzie generował leady, zapraszając perusera do zakupu lub przedstawienia swoich danych kontaktowych, będzie musiał poczekać do momentu, w którym AMP przedstawi aktualizację, która umożliwi dystrybutorom posiadanie formularzy w ich zaktualizowanych formularzach AMP zawartość.

2). AMP nie rozwiązuje problemu SEO szybkości strony dla witryn innych niż wydawców

Tak naprawdę obejmuje tylko artykuły typu „wiadomości” i wpisy na blogach i nie jest proponowany do przyspieszania ogólnych celów biznesowych w Internecie lub marek. Internetowa witryna biznesowa, która nie koncentruje się na artykułach lub wpisach na blogu jako swojej podstawowej istocie, prawdopodobnie odkryje, że strukturalne imperatywy AMP są zbyt zaporowe i będą chciały trzymać się konwencjonalnego HTML.

3). Liczba wyświetleń płatnych elementów wyników wyszukiwania może spaść

Jeśli wyszukiwane hasło jest szerokie lub ogólne (tj. „wiadomości”, „forma” lub „odżywianie”), artykuły AMP najprawdopodobniej będą pojawiać się częściej niż płatne listy indeksowane. Tylko czas i dochodzenie sprostują tutaj domniemania.

4). Nie ma zewnętrznych arkuszy stylów ani JavaScript

Z powodu braku zewnętrznych szablonów i zewnętrznego JavaScriptu, plan i spotkanie z klientem (UX) stron są nudne. Zarówno dystrybutorzy, jak i niedystrybutorzy będą musieli zdecydować, czy coraz ważniejsze dla ich wizerunku jest, aby projekt uzupełniał treść, aby przyciągnąć powracających gości (w takim przypadku mogą na razie zrezygnować z AMP), czy też ich treść pozostanie bez nikogo innym i ich gościom zależy tylko na szybkim ładowaniu stron (w takim przypadku będą musieli zacząć to robić już teraz). Wykorzystanie części próbnych jako ogrodzenia przed nudnymi stronami niesie ze sobą ryzyko, że segment będzie zawierał błędy lub zostanie odrzucony przez następną aktualizację specyfikacji AMP.

5). Domain Authority może ucierpieć

Jedną ze zmiennych uwzględnionych w szacowaniu domain authority jest ilość linkowanych domen korzeniowych. Negatywnym skutkiem okrężnym byłoby to, że witryna dystrybutora pozyskiwałaby mniej linków. Wynika to z tego, że różne miejsca docelowe łączące się z substancją AMP nie będą łączyć się z nazwą domeny dystrybutora, ale z google.com.

6). Sposób, w jaki wydawcy wyświetlają reklamy zgodnie z treścią, z pewnością się zmieni

Może to być coś, za co można być wdzięcznym, ponieważ zmusi dystrybutorów do ponownego rozważenia swoich promocji w celu, aby nigdy więcej nie przeszkadzać 16% klientów, którzy w każdym razie zasłaniają ich reklamy. Może to być straszne dla dystrybutorów, którzy polegają na dużej przepustowości transmisji danych, zbyt rozbudowanych promocjach, aby zwrócić na siebie uwagę. Będą musieli zrezygnować z AMP lub odkryć inny system promocji. Oczywiście, jeśli dystrybutor jest częścią organizacji promocyjnej Google AMP Outbrain, AOL, OpenX, DoubleClick i AdSense, jego własna waga w ulepszaniu swoich reklam jest ogromnie zmniejszona.

7). Wydawcy nie mogą uciec ze źle skonstruowanymi stronami HTML z AMP

To naprawdę zarówno pozytywna, jak i negatywna część AMP. Z drugiej strony każda strona musi być wolna od błędów, zanim Google podniesie ją i umieści w pamięci podręcznej AMP. Oznacza to, że klienci będą mieli lepsze wrażenia z pobierania substancji na asortyment gadżetów. Niemniej jednak, z drugiej strony, dystrybutorzy muszą poświęcić czas (i godziny projektantów), aby dodatkowo zbadać każdą stronę. Na szczęście Google dał walidator z AMP.

Wniosek

AMP jest bardzo ważnym czynnikiem poprawiającym Twój współczynnik rankingowy. Jest to ważne, ponieważ w dzisiejszych czasach większość osób decyduje się na surfowanie po Internecie na swoich telefonach komórkowych. Jeśli Twoje treści nie są ładowane na ich urządzeniu, nie przejdą do innego urządzenia, aby je przeglądać. Po prostu przejdą dalej i przejdą do innego łącza, które załaduje się na ich urządzeniach.

Dlatego niezwykle ważne jest, abyś rozważył AMP. Mam nadzieję, że blog będzie dla Ciebie pomocny, gdy usiądziesz do optymalizacji swoich stron internetowych. Wiesz o działaniu AMP, korzyściach, jakie przyniesie tobie, a także o negatywnych segmentach. Powodzenia!