الإمكانات المخفية لـ Google AMP لتحسين ترتيب موقع الويب في SERP

يقول G oogle معظم المواقع المتنقلة معتدلة جدا. علاوة على ذلك ، فأنت تعلم أن هناك مشكلة عندما تحتاج Google إلى ذكر ذلك. الجزء الأكثر جنونًا هو بالضبط مدى اعتدالهم حقًا. الطريقة المثلى لخفض معدل الارتداد هي التأكد من تحميل صفحة الويب الخاصة بك في غضون سبع ثوان. لكن تقرير Google المستمر يوضح أن معظم المواقع تكدس عدة مرات أبطأ من ذلك. هذا جنون ، صحيح؟

في الوقت الذي دفعت فيه Google تحديث التوافق مع الأجهزة المحمولة وجعلته على المدى الطويل أحد مكونات تحديد المواقع لأداة بحث الويب للجوال ، بدأ مالكو مواقع الويب في توقع تجربة أسرع للهاتف الخلوي. إنه لأمر رائع أن تقوم بترقية صفحاتك لعملاء الجوال. ومع ذلك ، إذا كانت صفحات برامج الهاتف المحمول لا تتكدس بسرعة ، فهذه مشكلة يمكن أن تحبط معنويات العملاء من تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك.

أنا متأكد من أنك تعرف الآن أن تحديد موقع محرك البحث ليس عملية عشوائية. يستخدم هذا العدد الكبير من الأفراد Google للبحث عن مجموعة كبيرة من العناصر في كل مكان في جميع أنحاء العالم. تستخدم Google حسابًا فريدًا يتم إجراؤه ويحفظ سرًا خاضعًا للمراقبة. مهما كان الأمر ، هناك عدد قليل من فهرس الويب سهل الاستخدام ، وحتى الاستراتيجيات الموصوفة من Google يمكن أن تتخذها لمواكبة الأهمية عبر الإنترنت والبقاء في أعلى نقطة من عناصر الاستعلام عن الموضوعات ذات الصلة. يؤدي هذا في النهاية إلى إحداث تحول بالإضافة إلى تجميع سمعة سيئة عبر الإنترنت للمؤسسات باعتبارها منابع البيانات الموثوق بها وموردي عناصر الجودة أو المحتوى.

سنناقش اليوم ميزة فريدة جدًا ولا يتم الحديث عنها كثيرًا والتي يمكن أن تساعدك في تحسين تصنيفات صفحتك. تسمى هذه الميزة Google AMP أو Accelerated Mobile Pages. سنقوم بتحليل مدى أهمية هذه الميزة في تحسين عامل الترتيب للمحتوى الخاص بك على الإنترنت. تغطي المدونة المواضيع التالية-

ما هو جوجل AMP؟

يعد مشروع Google AMP طريقة لتحسين المحتوى على الهواتف المحمولة والأجهزة المحمولة الأخرى. إنه يعزز النموذج التقليدي لخدمة محتوى الجوال لأنه يعتمد على نوع صريح من HTML ، يسمى AMP HTML ، لتجريد إدخال الجوهر. إليك حالة لما تبدو عليه صفحة AMP عند عرضها على iPhone 6.

تم تصميم وحدة AMP نتيجة جهد منسق بين Google و Twitter. بعبارات مباشرة ، تعتبر Accelerated Mobile Pages مشروع نشاط مفتوح المصدر يهدف إلى تحسين صفحات الهاتف المحمول بشكل أسرع. إنه يشبه أخذ صفحة مناسبة للجوّال حتى الآن وجعلها تتكدس بشكل أسرع عن طريق تجريدها إلى الأساسيات.

لماذا يعتبر Google AMP مهمًا لتحسين محركات البحث؟

نظرًا لأن Google تُلقي محاضرات بشكل متكرر على الشركات ، فإن سرعة الصفحة والاستعداد للجوّال هي مؤهلات تحديد المواقع من الدرجة الأولى التي تحدد حالة واجهة محتوى الموقع في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). كلما كان الموقع أسرع (من بين علامات تحديد المواقع الأخرى) ، وكلما أخذ في الاعتبار الأجهزة المحمولة ، أصبح من شبه المؤكد أن يراه مستخدمو بحث Google ويستخدمونه.

منذ عام 2013 ، تطورت Google من كونها المنظمة التي تقدم روابط إلى وجهات مختلفة في القوائم المفهرسة إلى المنظمة التي تقدم إجابات على الاستفسارات في نتائج البحث والعناصر.

كيف يعمل Google AMP؟

هناك ثلاثة أجزاء لعمل Google AMP:

أ). AMP HTML

يحتوي على مجموعة مميزة تمامًا من ملصقات المعالجة المسبقة. هذه في معظمها مقيدة بتنظيم المحتوى وتسميات إدراج الصور ، على سبيل المثال ، amp-ads و amp-implant و amp-img و amp-pixel و amp-video.

ب). AMP JS

هذا سجل JavaScript مقيد للغاية. إنه يكدس كل أصل خارجي بطريقة شاذة (بعيدًا عن الأنظار). يؤدي هذا إلى منع "منع العرض" من التدخل في مدى سرعة ظهور ما يراه العميل على الشاشة. كل شيء عارض للكلمات والصور الحقيقية في أكوام المقال أخيرًا. بالإضافة إلى ذلك ، تحصل AMP JS على المادة وتعرضها مسبقًا من خلال توقع أصول DNS والجمعيات التي ستكون مطلوبة ، في هذه المرحلة عن طريق تنزيل الصور والتقدير المسبق لها. يتم ذلك تمامًا لتسهيل العمل على الهاتف الخلوي لتبسيط استخدام المعلومات.

ج). ذاكرة التخزين المؤقت لصفحات AMP

تُعرف ذاكرة التخزين المؤقت AMP أيضًا باسم شبكة توصيل محتوى AMP (AMP CDN) ، وهي ترتيب Google للخوادم التي تقوم بالعمل الصعب حقًا المتمثل في انتزاع أحدث مادة لديك ووضعها مسبقًا في جميع أنحاء العالم. يضمن هذا أن الصفحة المطلوبة من إيطاليا ، على سبيل المثال ، لا يجب إرسالها عبر الأسلاك من ماونتن فيو ، كاليفورنيا في كل مرة يُطلب فيها ذلك. بدلاً من ذلك ، تضع Google نسخة طبق الأصل ومحسنة من صفحة AMP هذه على خادم بالقرب من إيطاليا أو في إيطاليا. يتم تنشيط CDN في كل مرة يتم فيها تحديث مقال أو تضمينه.

فوائد Accelerated Mobile Pages

هناك علاقة مهمة بين سرعة الموقع ، وعدد مرات الدخول إلى الموقع ، وتصنيفات محرك البحث على الأجهزة المحمولة. الشيء الوحيد الذي تحتاج إلى تذكره هو أنه في أي وقت تتكدس فيه صفحة موقع معين بسرعة ، سيرى عملاء البرنامج المحمول المزيد من الصفحات على الموقع ، وبالتالي تقليل معدل الارتداد. في الوقت الذي يتضاءل فيه معدل الارتداد وفي الموقع ، تتشكل المواجهة ، ستقوم Google بتعويض الصفحة. لا يجب أن تصدم عندما تكتشف صفحات وحدة AMP في موضع أعلى من الصفحات التي لا تحتوي على AMP. فيما يلي بعض فوائد استخدام google AMP والتي ستجيب أيضًا على السؤال حول سبب أهمية AMP لعامل الترتيب الخاص بك على محركات البحث-

أنا). صفحات الويب سريعة التحميل التي يحبها المستخدمون: السرعة هي العمود الفقري لصفحة برنامج الجوال. يعد المحتوى غير العادي أمرًا حيويًا ، ولكن في نفس الوقت ، ما لم تكن صفحاتك متاحة ، فلن يقرأها العملاء. وجد هذا الفحص أن التأجيل لمدة ثانية واحدة في وقت تكديس البرامج المتنقلة يمكن أن يخفض معدل التحويل بنسبة 3.50٪ ، ويقلل زيارات الموقع بنسبة 9.40٪ ويزيد معدل الارتداد بنسبة تصل إلى 8.30٪.

هذا هو السبب في أنه يجب أن تجعل صفحات برنامج الجوال الخاص بك سريعة حقًا. تشجعك AMP على تحقيق ذلك. ضع في اعتبارك أن الطريقة التي ينفق بها الأفراد المحتوى (على سبيل المثال ، المقالات وإدخالات المدونة والتسجيلات وتسجيلات الويب) قد تغيرت بشكل كبير. معدل توزيع المحتوى غير شائع. إذا كانت صفحات الجوال الخاصة بك معتدلة مثل الحلزون ، فلن تتغير من مستخدمي برنامج الجوال المركزين إلى عملاء. استعد لمواجهة زيادات كبيرة في سرعة الصفحة مع AMP.

ب). زيادة ظهور متصفح الجوال لمسوقي المحتوى: بدأت Google في عرض نتائج AMP في منشورات طبيعية. يمكنك تمييز هذه النتائج من خلال صور AMP باللون الأخضر. من الواضح أنه كلما كانت نتائجك لافتة للنظر ، زادت اللقطات التي ستحصل عليها. ستدفع صور AMP الخضراء هذه نسبة نقر الزائر النشطة المحسّنة ، في ضوء حقيقة أن نتائج بحث الإنترنت عبر الهاتف المحمول هذه تنبثق من الباقي. سيبدأ عملاء فهرس الويب للجوال في هذه المرحلة في البحث بشكل صريح عن صفحات وحدة AMP نظرًا لأن هذه الصفحات تتكدس بشكل أسرع من متوسط ​​صفحات الجوال. فيما يلي لقطة شاشة مأخوذة من موقع neilpatel.com لتوضيح مؤشرات صفحة وحدة AMP باللون الأخضر بواسطة Google.

ثالثا). تصنيفات محسّنة لمحركات البحث على الأجهزة المحمولة: هناك علاقة قوية بين سرعة صفحة الويب ومعدل التحويل. في حالة ما إذا كان العملاء سعداء بموقع تكديس سريع ، فإنهم ملزمون بالشراء في المتهدمة أو شراء عنصر. على الرغم من حقيقة أن طنًا ما زال متوقعًا من AMP ، إلا أن Google لم تجعله متغيرًا في الموضع بعد. أنت تدرك بالتأكيد أن سرعة تكديس الصفحات والدعوة المتنوعة من المتغيرات البارزة ، ومع ذلك ستعمل AMP بشكل وثيق مع صفحات الجوال. هذا هو السبب في أنه قد لا يتم استخدامه مطلقًا كمتغير موضع حر لأنه يأخذ لقطة في صفحات الجوال ولا علاقة له بعرض منطقة العمل للصفحات. كل الأشياء التي تم أخذها في الاعتبار ، نظرًا لأن الوجهات الصديقة للجوال يتم مكافأتها بترتيب أعلى في عناصر القائمة المحمولة الطبيعية ، فمن المحتمل أن يتم تصنيف الصفحات التي تم إنشاؤها باستخدام AMP أعلى من الصفحات التي لا تحتوي على AMP ، في صفحات نتائج الجوال (MRPs).

رابعا). دعم الإعلانات المرن: بدأ معظم الأفراد موقعًا أو مدونة بغرض الربح وربما ليحلوا محل وظائفهم اليومية العادية. يمكن أن تؤدي هذه التحويلات ، على سبيل المثال ، صورة العنوان وقائمة التنقل والشريط الجانبي وعلامات تبويب مشاركة الوسائط الاجتماعية والنماذج والنوافذ المنبثقة والمكونات الأخرى غير المجدية ، إلى خفض معدل التحويل. مهما كان الأمر ، مع AMP ، يمكنك التخلص من عمليات التحويل على صفحات برنامج الجوال. هذا على أساس أنه لا يتم تنفيذ جميع تسميات أكواد HTML ، فأنت تستخدم عرضًا مبسطًا لـ CSS ، وجافا سكريبت غير ممكن (بالنسبة للجزء الأكبر). إنه أيضًا أخف 6 مرات في الكود أيضًا.

الخامس). أصبح تتبع المستخدم أمرًا بسيطًا: لا يكفي إرسال حركة المرور إلى صفحات برنامج الجوال الخاص بك. أنت أيضًا بحاجة إلى معرفة كيفية وصولهم إلى موقعك. يشجعك ما يلي على معرفة من أين نشأ الأفراد ، والصفحات التي رأوها ، وما إلى ذلك. متابعة العملاء والموقع ، يكون التنفيذ بسيطًا تمامًا على AMP ، على أساس وجود أجهزة استقصائية تم إعدادها ، حيث يمكنك التفكير في نماذج AMP الخاصة بك في المزيد من التفاصيل الجديرة بالملاحظة. يجب أن يتأثر سلوك العميل عند تتبعه. باستخدام AMP ، يمكن للموزعين استخدام فحص مشرف الملصق هذا لتصفح ملصقين. تساعد هذه التسميات على متابعة المعلومات الأساسية بشكل طبيعي ، على سبيل المثال ، النقرات / التحويلات ، ومتابعة الفيديو والارتباط ، وفحص الضيف ، والضيوف الجدد مقابل العائدين ، وهذا مجرد غيض من فيض ، فهناك الكثير منها.

السادس). ستحتل المقالات التي تدعم AMP مرتبة أعلى في SERPs: سيكون لمحتوى AMP الجانب الصعودي في الظهور في الجزء المرئي من الصفحة ، في أعلى نقطة في بحث Google ، إلا إذا غيّرت Google كيفية عرض جميع نتائج AMP على طول هذه الأسطر وما إذا كانت هذه النتائج. يتم توضيح حالة كيفية ظهور صفحات AMP في عناصر القائمة على النحو التالي. في الوقت الحالي ، تظهر مقالات AMP في مكتبة قابلة للتمرير السريع. في الوقت الحالي ، لا يوجد خيار موقف مدفوع الأجر ، ومع ذلك ، قد يظهر لاحقًا. تحتوي المقالات التي تدعم AMP على رمز في SERPs يوضح أنها تستند إلى AMP. هذه لقطة شاشة مأخوذة من موقع moz.com

السابع). Google AMP مخصص لكل ناشر: يحد Facebook من المشاركة في مقالاته الفورية التي تسلط الضوء على مجموعة مختارة فقط من الموزعين. باستخدام Google AMP ، يمكن لأي شخص لديه القليل من المعرفة أو القدرة على التعلم تنظيم المحتوى الخاص به ليتم الوصول إليه بسرعة من قبل عدد هائل من المستخدمين.

ثامنا). AMP مفتوح المصدر: هذا يعني أن الالتزامات بتطويرها ليست مقيدة بكون أفضل مصممي Google وأكثرهم ذكاءً. يمكن لأي فرد لديه فكرة لتحسينها أن يضيف إلى الخاص. قائمة إمكانيات AMP ستتكيف بسرعة أكبر مع عالم النشر المتغير.

التاسع). التحليلات قادمة لـ AMP: كما أوضحت Google ، يقوم عدد قليل من موردي التحليلات - بما في ذلك comScore و Adobe Analytics و Parse.ly و Chartbeat - بتجهيز إداراتهم لإخبار الموزعين بمدى جودة أداء محتوى AMP الخاص بهم. في الواقع ، تعطي تفاصيل AMP توجيهات لدعم تجار فحص AMP الحاليين ، بالإضافة إلى كيفية مساعدة حل التحليلات المخصص الخاص بك لـ AMP.

خ). المزيد من الميزات وخيارات التنسيق قادمة: على الرغم من حقيقة أن AMP تساوم في ترتيب مقيد من التسميات لتصميم الصفحات ، لم نفقد كل شيء هنا. لا يزال هناك الكثير من الأجزاء الموسعة وحتى بعض أجزاء المسار ليتم تفريغها حيث ينتهي بها الأمر للوصول إليها. أنت فقط بحاجة إلى البقاء على اتصال.

الآثار السلبية لـ AMP على تحسين محركات البحث والتسويق عبر الإنترنت

لقد رأينا كيف يمكن أن تفيدنا AMP. دعونا نستعرض آثارها السلبية أيضًا ، حتى تكون أمامنا الصورة الكاملة.

1). لا توجد نماذج في محتوى AMP

هذا يعني أنه إذا كان من المحتمل أن ينتج الموزع عملاء متوقعين من خلال الترحيب بالمستخدم للشراء أو تقديم بيانات الاتصال الخاصة به ، فسيتعين عليه الصمود حتى اللحظة التي يأتي فيها AMP بتحديث يمكّن الموزعين من الحصول على نماذج في ترقية AMP الخاصة بهم المحتوى.

2). AMP لا يحل مشكلة سرعة الصفحة SEO للمواقع غير الناشرين

إنه يغطي فقط "الأخبار" - اكتب المقالات وإدخالات المدونة ولا يُقترح لتسريع الأعمال التجارية عبر الإنترنت العامة أو وجهات العلامة التجارية. من المحتمل أن يكتشف موقع الويب للأعمال التجارية الذي يعتمد على الويب والذي لا يركز على المقالات أو إدخالات المدونة حيث أن جوهره الأساسي الضرورات الهيكلية لـ AMP التي تحظر كثيرًا ويرغب في التمسك بـ HTML التقليدي.

3). يمكن أن ينخفض ​​عدد مرات ظهور عناصر نتائج البحث المدفوعة

إذا كان مصطلح البحث واسعًا أو عامًا (مثل "أخبار" أو "نموذج" أو "تغذية") ، فمن المرجح أن تظهر مقالات AMP بانتظام أكثر من عناصر القوائم المفهرسة المدفوعة. فقط الوقت والتحقيق سوف يصححان الافتراضات هنا.

4). لا توجد أوراق أنماط خارجية أو JavaScript

نظرًا لغياب القوالب الخارجية وجافا سكريبت الخارجي ، فإن التعامل مع الصفحات (UX) والخطة يصبح باهتًا. سيتعين على الموزعين وغير الموزعين على حد سواء اختيار ما إذا كان من الضروري بشكل متزايد لصورتهم أن يكون التصميم مكملاً للمحتوى لجذب الضيوف العائدين (في هذه الحالة قد يتركون AMP في الوقت الحالي) ، أو إذا ظل محتواهم بدون أي شخص آخر وضيوفهم يهتمون فقط بصفحات التحميل السريع (وفي هذه الحالة سيحتاجون إلى البدء في تنفيذها الآن). ينقل استخدام الأجزاء التجريبية كسياج ضد الصفحات الباهتة خطر وجود أخطاء في المقطع أو سيتم استبعاده من خلال التحديث التالي لمواصفات AMP.

5). سلطة المجال قد تعاني

أحد المتغيرات المدمجة في تقدير سلطة المجال هو كمية ربط المجالات الجذرية. سيكون التأثير السلبي الملتوي هو أن موقع الموزع سيشتري روابط أقل. هذا على أساس أن الوجهات المختلفة التي تتصل بمادة AMP لن تتفاعل مع اسم مجال الموزع ، ولكن مع google.com.

6). ستتغير بالضرورة الطريقة التي يعرض بها الناشرون الإعلانات بما يتماشى مع المحتوى

قد يكون هذا أمرًا ممتنًا له ، لأنه سيجبر الموزعين على إعادة النظر في عروضهم الترويجية بهدف ألا يزعجوا أبدًا 16٪ من العملاء الذين يعرقلون إعلاناتهم بأي حال من الأحوال. قد يكون أمرًا مروعًا للموزعين الذين يعتمدون على سعة نقل البيانات العالية ، والترقيات المبالغة في التنظيم لجذب الانتباه. سيحتاجون إما إلى إنهاء AMP أو اكتشاف نظام ترويج آخر. من الواضح ، إذا كان الموزع جزءًا من منظمة Google AMP الترويجية لـ Outbrain و AOL و OpenX و DoubleClick و AdSense ، فإن ثقل الموزع في تحسين إعلاناته ينخفض ​​بشكل كبير.

7). لا يمكن للناشرين التخلص من صفحات HTML سيئة الإنشاء باستخدام AMP

يعد هذا حقًا جزءًا إيجابيًا وسلبيًا من AMP. على الجانب الإيجابي ، يجب أن تكون كل صفحة خالية من الأخطاء الفادحة قبل أن ترفعها Google وتضعها في ذاكرة التخزين المؤقت لصفحات AMP. هذا يعني أن العملاء سيكون لديهم خبرة فائقة في تنزيل المادة على مجموعة متنوعة من الأدوات. ومع ذلك ، على الجانب السلبي ، يحتاج الموزعون إلى قضاء بعض الوقت (وساعات عمل المصمم) للتحقيق في كل صفحة بالإضافة إلى ذلك. لحسن الحظ ، قدمت Google أداة تحقق مع AMP.

استنتاج

تعد AMP عاملاً مهمًا للغاية في تحسين عامل الترتيب الخاص بك. هذا أمر مهم لأنه ، في وقت اليوم ، يختار معظم الأفراد تصفح الإنترنت على هواتفهم المحمولة. إذا لم يتم تحميل المحتوى الخاص بك على أجهزتهم ، فلن يذهبوا إلى أي جهاز آخر للاطلاع على المحتوى الخاص بك. سوف ينتقلون ببساطة والانتقال إلى رابط آخر يمكن تحميله على أجهزتهم.

هذا هو السبب في أنه من المهم للغاية بالنسبة لك التفكير في AMP. آمل أن تكون المدونة مفيدة لك أثناء جلوسك لتحسين صفحات الويب الخاصة بك. أنت تعرف كيفية عمل AMP ، والفوائد التي ستجلبها لك وللشرائح السلبية أيضًا. حظا سعيدا!