Jak znaleźć i ukraść polecane fragmenty Google

Według badania przeprowadzonego przez SEMrush na 80 milionach słów kluczowych, 41% słów kluczowych zawierających pytanie zawiera fragmenty. Dlatego zrozumienie ich i ich potencjału stało się praktyką, którą każdy marketer cyfrowy powinien wypróbować na swojej stronie internetowej.

W tym poście opiszę, dlaczego polecane fragmenty są ważne, jak znaleźć swoje obecne polecane fragmenty i jak zmaksymalizować ruch w witrynie, zdobywając nowe.

Misją firmy Google jest: „Porządkowanie informacji z całego świata i uczynienie ich powszechnie dostępnymi i użytecznymi” . Polecane fragmenty to jeden ze sposobów, w jaki Google to robi, aby tworzyć dynamiczne i angażujące wyniki wyszukiwania dla użytkowników. Mają na celu natychmiastową odpowiedź na pytanie użytkownika, bez konieczności przechodzenia do innego adresu URL.

Oto przykład fragmentu polecanego frazy wyszukiwania „oceniający straty”, który zawiera wyjaśnienie Harris Balcombe pojawiające się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania bez konieczności klikania przez użytkownika jakichkolwiek linków:

Widzimy, że treści ze strony Harrisa Balcombe pojawiają się nad wynikami organicznymi, aby pomóc zdefiniować termin „oceniający straty”. Opisaliśmy tutaj różne typy polecanych fragmentów oraz sposoby optymalizacji stron pod kątem nich.

Dlaczego polecane fragmenty są ważne?

Polecane fragmenty mają wiele zalet, w tym:

• Zajmij pozycję #0: Twoje treści automatycznie mają pierwszeństwo przed wszystkimi bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. To nadało polecanym fragmentom ich pseudonim, pozycja #0.
• Zwiększ potencjalny ruch organiczny: pojawiając się w wielu fragmentach polecanych, zwiększasz swoje szanse na pojawienie się wyżej w SERP dla wielu słów kluczowych, zwiększając w ten sposób ruch organiczny.
• Sygnały zaufania dla Twojej marki: ponieważ polecany fragment kodu jest wybierany przez Google, Twoja marka będzie postrzegana jako niezawodna i godna zaufania, co może przyczynić się do wzrostu konwersji w przyszłości.
• Widoczność: Znajdując się na szczycie SERP i zajmując dużą ich część, wyróżniony fragment przyciąga wzrok użytkownika do wyniku wyszukiwania.
• Wyszukiwanie głosowe: Comscore przewiduje, że 50% wszystkich wyszukiwań będzie do 2020 r. wyszukiwaniem głosowym. Zarówno Asystent Google, jak i Google Home odczytują fragmenty z polecanymi informacjami, najprawdopodobniej przed wszelkimi wynikami organicznymi. Optymalizacja stron tak, aby pojawiały się we fragmentach polecanych, zapewni Ci świetną formę na rewolucję wyszukiwania głosowego. Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na ten temat, zapoznaj się z przewodnikiem Hallam dotyczącym optymalizacji wyszukiwania głosowego.

Przyjrzyjmy się przykładowi, w którym polecane fragmenty pomogły przyciągnąć ruch organiczny do witryny.

Jeden z naszych klientów British Gypsum ma obszerną listę stron FAQ, aby odpowiedzieć na pytania klientów. Jeśli jako przykład użyjemy popularnej strony – czy mogę tynkować bezpośrednio na pomalowaną ścianę?

Słowa kluczowe, do których ta strona jest właścicielem fragmentu polecanego, to:

• Czy możesz tynkować farbę?
• Tynkowanie na farbie
• Czy mogę tynkować farbę?
• Czy możesz prześlizgiwać się po farbie?
• Czy można tynkować pomalowane ściany?

A teraz, jeśli przyjrzymy się wpływowi tych polecanych fragmentów na analizę ich strony w Google Analytics:

Tutaj widzimy, że liczba odsłon strony stale rosła i pozostawała niezmienna od momentu uruchomienia strony. W przypadku prostej strony FAQ ma łącznie 10 000 odsłon. Wybranie przez Google 6 fragmentów funkcji pokazuje tutaj, że przyciąga ruch organiczny do Twojej witryny. Pojawiając się w wielu polecanych fragmentach, możesz zwiększyć swój potencjał ruchu organicznego.

Teraz wyjaśniliśmy, dlaczego polecane fragmenty są ważne, jak je znaleźć? I jak możemy zmaksymalizować liczbę fragmentów funkcji, które mamy, aby zwiększyć ruch w naszej witrynie?

Jak znaleźć swoje obecne polecane fragmenty

Zrozumienie, w jakich polecanych fragmentach się obecnie pojawia, jest dobrym punktem wyjścia, zanim spróbujesz poszerzyć swój zasięg. Możesz łatwo znaleźć swoje aktualne portfolio za pomocą wielu narzędzi. Przedstawię tutaj moje dwa ulubione i możesz zdecydować, który z nich jest dla ciebie bardziej sensowny.

SEMrush

Jeden z najpotężniejszych i najpopularniejszych programów w zestawie narzędzi dla sprzedawców cyfrowych, nie jest niespodzianką, że SEMrush ma polecane narzędzie do identyfikacji fragmentów.

Aby móc korzystać z tego narzędzia w swojej witrynie, musisz skonfigurować śledzenie pozycji. SEMrush ma kilka świetnych poradników w swojej Bazie wiedzy – pełny przewodnik na temat konfigurowania śledzenia pozycji można znaleźć tutaj.

Po posortowaniu śledzenia pozycji kliknij swoje konto i znajdź zakładkę „Polecane fragmenty”.

W tym miejscu możemy zobaczyć wszystkie polecane fragmenty, w których obecnie znajduje się Twoja witryna, liczbę wyszukiwań, szacowany ruch uzyskany z tego polecanego fragmentu oraz adres URL, który jest właścicielem fragmentu.

Ahrefs

Ahrefs oferuje podobną usługę do SEMrush i jest nieco łatwiejszy w użyciu, ponieważ nie wymaga konfiguracji śledzenia pozycji. Po prostu wprowadź domenę, którą chcesz przeanalizować i przejdź do „Organicznych słów kluczowych”.

Przefiltruj parametry do „Domena docelowa musi być polecana” i „Polecane fragmenty”. Spowoduje to wyświetlenie wszystkich zapytań, w których już jesteś właścicielem fragmentu. Spójrz tutaj:

Znajdowanie i analizowanie polecanych fragmentów, dla których obecnie oceniasz pozycję, jest ważne z wielu powodów, w tym:

• Zrozumienie, co robisz poprawnie, aby uzyskać polecany fragment
• Kontrolowanie ich – polecane fragmenty często mogą być nieprawidłowo pobierane z Google, z formatowaniem problemu
• Zrozumienie, gdzie można je poprawić, aby pojawiały się w innych zapytaniach wyszukiwania

Jak znaleźć potencjalne polecane fragmenty

Gdy zrozumiesz swój obecny profil polecanych fragmentów, możesz przyjrzeć się pozyskiwaniu nowych, aby poprawić swoją widoczność organiczną i zwiększyć ruch w witrynie.

SEMrush

SEMrush pokazuje możliwości dla Twojej witryny zgrabnie w tej samej tabeli, która wskazuje Twoje obecne fragmenty.

Powyższa tabela przedstawia niektóre ważne dane dotyczące polecanych fragmentów. Obejmują one liczbę wyszukiwań, szacunkowy % potencjalnego ruchu, który można uzyskać, aktualną pozycję słowa kluczowego w rankingu, aktualny adres URL, do którego należy polecany fragment oraz ranking słów kluczowych.

Według badania przeprowadzonego przez Ahrefs, w którym przeanalizowano dwa miliony fragmentów z wyróżnieniem, witryny, które są ich właścicielami, prawie zawsze znajdowały się w pierwszej dziesiątce pod względem słowa kluczowego. A im wyższy jest Twój ranking słów kluczowych, tym większe prawdopodobieństwo, że zostaniesz wyróżniony.

Dlatego korzystając z tych statystyk, możesz sprawdzić, dla których słów kluczowych masz obecnie wyższą pozycję w rankingu niż konkurencja, ale nie jesteś właścicielem polecanych fragmentów. Rozpoczęcie od nich i wprowadzanie poprawek na stronach docelowych powinno być łatwe.

Ahrefs

Ahrefs ma tę funkcję, która jest łatwa w użyciu: po prostu wykonaj te same kroki, które wykonałeś, znajdując swoje obecne polecane fragmenty. Jednak zamiast zaznaczać „Domena docelowa musi być wyróżniona”, wybierz „Wszystkie funkcje”. Aby dokładniej filtrować dane, wybierz minimalną pozycję słowa kluczowego na co najmniej dziesięć. W ten sposób otrzymasz listę słów kluczowych, dla których obecnie masz wysoką pozycję w rankingu, z realistycznymi celami polecanych fragmentów; ostatecznie oszczędzając czas i pieniądze.

Przed ręcznym wprowadzeniem słów kluczowych do paska wyszukiwania spróbuj posortować dane według słów kluczowych, aktualnej pozycji, ilości słów kluczowych i trudności. Pomoże to posegmentować dane, ułatwiając trawienie i znajdowanie słów kluczowych z największą szansą. Celuj w słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań, dla których masz wysoką pozycję w rankingu, i sprawdź, czy aktualnie posiadasz polecany fragment. Jeśli nie, to są to słowa kluczowe, na które powinieneś kierować reklamy.

Inżynieria odwrotna

Alternatywnie możesz wykonać te same kroki, które zostały użyte do znalezienia swoich aktualnych polecanych fragmentów i wprowadzić dane konkurenta, aby przejrzeć wszystkie polecane fragmenty, które posiada. Następnie możesz posortować według liczby słów kluczowych lub trudności i sprawdzić, jak bezpieczny jest każdy z wyróżnionych fragmentów, które posiadają. Dowiedz się, czy są właścicielami fragmentu polecanego związanego z Twoją firmą z dużą liczbą wyszukiwań. Są to kolejne możliwości ulepszenia profilu polecanych fragmentów, odpowiedniego ulepszenia treści i powinieneś zobaczyć pewne wyniki.

Nie zapomnij!

Chociaż te narzędzia pomogą Ci znaleźć konkretne polecane fragmenty, nadal bardzo ważne jest przeprowadzenie analizy luk w treści . Użyj narzędzi takich jak Question Analyzer i Answer The Public firmy Buzzumo, aby zobaczyć, które słowa kluczowe z długim ogonem są najczęściej wyszukiwane w Twojej branży. Jeśli masz biuro obsługi klienta, poproś o dane dotyczące najczęściej zadawanych pytań. Pamiętaj, że większość polecanych fragmentów odpowiada na pytania; dlatego dzięki zrozumieniu, jakie pytania są najczęściej zadawane w związku z Twoimi słowami kluczowymi, możesz najlepiej zoptymalizować wyniki i wyświetlać je w wynikach z polecanymi fragmentami.

Przyszłość polecanych fragmentów?

Google nieustannie stara się aktualizować i ulepszać wrażenia użytkownika, więc nie jest zaskoczeniem, że oczekuje się również zmiany polecanych fragmentów. W tym miesiącu badania wykazały, że Google obecnie testuje usuwanie wyników organicznych wyświetlanych w polecanych fragmentach. Ma to na celu powstrzymanie stron internetowych przed podwójnym przyciąganiem widoczności organicznej, tak aby jedna witryna nie pojawiała się w polecanym fragmencie (pozycja #0) oprócz pozycji #1.

Końcowe przemyślenia

Prezentowany fragment kodu może być konkurencyjny, ale należy wziąć to pod uwagę w ramach ogólnej strategii marketingu cyfrowego. Gwałtowny wzrost wyszukiwania głosowego i pragnienie szybkich i prostych informacji oznacza, że ​​pojawianie się we fragmentach będzie tylko bardziej istotne. Zrozumienie Twojego obecnego profilu z polecanym fragmentem nigdy nie było łatwiejsze, podobnie jak zrozumienie konkurencji. Jeśli chcesz zwiększyć ruch w witrynie, wypróbuj te techniki i zobacz, ile polecanych fragmentów możesz zdobyć. Alternatywnie, aby uzyskać pomoc w zakresie strategii SEO, skontaktuj się z nami już dziś.

Jeśli potrzebujesz pomocy w pozycjonowaniu, nie wahaj się z nami skontaktować.