So finden und stehlen Sie Google Featured Snippets

Laut einer von SEMrush durchgeführten Studie zu 80 Millionen Keywords haben 41 % der Keywords, die eine Frage enthalten, Featured Snippets. Daher ist es zu einer Praxis geworden, sie und ihr Potenzial zu verstehen, die jeder digitale Vermarkter für seine Website ausprobieren sollte.

In diesem Beitrag werde ich skizzieren, warum Featured Snippets wichtig sind, wie Sie Ihre aktuellen Featured Snippets finden und wie Sie Ihren Website-Traffic maximieren, indem Sie neue gewinnen.

Das Leitbild von Google lautet: „Die Informationen der Welt organisieren und allgemein zugänglich und nützlich machen“ . Featured Snippets sind eine Möglichkeit, wie Google dies tut, um dynamische und ansprechende Suchergebnisse für Nutzer zu erstellen. Sie zielen darauf ab, die Frage eines Benutzers sofort zu beantworten, ohne sich zu einer anderen URL durchklicken zu müssen.

Hier ist ein Beispiel für ein Featured Snippet für die Suchphrase „Loss Assessors“, das die Erklärung von Harris Balcombe enthält, die direkt in den Suchergebnissen erscheint, ohne dass der Benutzer auf irgendwelche Links klicken muss:

Wir können sehen, dass der Inhalt der Website von Harris Balcombe über den organischen Ergebnissen erscheint, um den Begriff „Schadensgutachter“ zu definieren. Wir haben die verschiedenen Arten von Featured Snippets beschrieben und wie Sie Ihre Seiten dafür optimieren können.

Warum sind Featured Snippets wichtig?

Featured Snippets haben viele Vorteile, darunter:

• Position #0 einnehmen: Ihre Inhalte haben automatisch Vorrang vor allen organischen Suchergebnissen. Dies hat Featured Snippets ihren Spitznamen, Position #0, gegeben.
• Erhöhen Sie den potenziellen organischen Traffic: Indem Sie in mehreren Featured Snippets erscheinen, erhöhen Sie Ihre Chancen, für mehrere Keywords weiter oben in den SERPs zu erscheinen, und erhöhen somit Ihren organischen Traffic.
• Vertrauenssignale für Ihre Marke: Da ein Featured Snippet von Google ausgewählt wird, wird Ihre Marke als zuverlässig und vertrauenswürdig angesehen und Sie können in Zukunft dadurch eine Conversion-Steigerung verzeichnen.
• Sichtbarkeit: Ein Featured Snippet ist an der Spitze der SERPs und nimmt einen Großteil davon ein und lenkt die Aufmerksamkeit eines Benutzers auf das Suchergebnis.
• Sprachsuche: Comscore prognostiziert, dass bis 2020 50 % aller Suchanfragen eine Sprachsuche sein werden. Sowohl Google Assistant als auch Google Home lesen Featured Snippets aus, höchstwahrscheinlich vor organischen Ergebnissen. Wenn Sie Ihre Seiten so optimieren, dass Sie in Featured Snippets erscheinen, sind Sie bestens für die Revolution der Sprachsuche gerüstet. Wenn Sie weitere Informationen zu diesem Thema wünschen, lesen Sie den Hallam-Leitfaden zur Optimierung für die Sprachsuche.

Sehen wir uns ein Beispiel an, in dem Featured Snippets dazu beigetragen haben, organischen Traffic auf eine Website zu lenken.

Einer unserer Kunden British Gypsum hat eine umfangreiche Liste von FAQ-Seiten, um Kundenanfragen zu beantworten. Am Beispiel einer beliebten Seite – Kann ich eine gestrichene Wand direkt verputzen?

Die Schlüsselwörter, für die diese Seite das Featured Snippet besitzt, sind:

• Kannst du Farbe überputzen?
• Überlackieren
• Kann ich übermalen
• Kannst du Farbe überstreichen?
• Kann man gestrichene Wände verputzen?

Betrachten wir nun den Einfluss dieser Featured Snippets auf ihre Seitenanalyse in Google Analytics:

Hier sehen wir, dass die Zahl der Seitenaufrufe stetig zugenommen hat und seit dem Start der Seite konstant geblieben ist. Für eine einfache FAQ-Seite gibt es insgesamt 10.000 Seitenaufrufe. Von Google für 6 Feature-Snippets ausgewählt zu werden, zeigt hier, dass es organischen Traffic auf Ihre Website bringt. Indem Sie in mehreren Featured Snippets erscheinen, können Sie Ihr organisches Traffic-Potenzial steigern.

Jetzt haben wir skizziert, warum Featured Snippets wichtig sind. Wie finden wir sie? Und wie können wir die Anzahl der Feature-Snippets maximieren, die wir haben, um den Traffic auf unsere Website zu lenken?

So finden Sie Ihre aktuellen Featured Snippets

Zu wissen, in welchen Featured Snippets Sie derzeit erscheinen, ist ein guter Anfang, bevor Sie versuchen, Ihr Angebot zu erweitern. Sie können Ihr aktuelles Portfolio mit mehreren Tools leicht finden. Ich werde hier meine beiden Favoriten skizzieren und Sie können entscheiden, welche für Sie sinnvoller ist.

SEMrush

Als eine der leistungsstärksten und beliebtesten Software im Toolkit des digitalen Vermarkters ist es keine Überraschung, dass SEMrush über ein Tool zur Identifizierung von Snippets verfügt.

Damit Sie dieses Tool auf Ihrer Website verwenden können, müssen Sie die Positionsverfolgung eingerichtet haben. SEMrush hat einige großartige Anleitungen in seiner Wissensdatenbank – eine vollständige Anleitung zum Einrichten der Positionsverfolgung finden Sie hier.

Sobald Sie die Positionsverfolgung sortiert haben, klicken Sie auf Ihr Konto und finden Sie die Registerkarte „Featured Snippets“.

Hier sehen wir alle Featured Snippets, in denen Ihre Website derzeit enthalten ist, das Suchvolumen, den geschätzten Traffic aus diesem Featured Snippet und die URL, die das Snippet besitzt.

Ahrefs

Ahrefs bietet einen ähnlichen Service wie SEMrush und ist etwas einfacher zu bedienen, da die Einrichtung der Positionsverfolgung nicht erforderlich ist. Geben Sie einfach die Domain ein, die Sie analysieren möchten und navigieren Sie zu „Organic Keywords“.

Filtern Sie Ihre Parameter nach „Target Domain Must Be Featured“ und „Featured Snippets“. Dadurch werden alle Suchanfragen angezeigt, bei denen Sie das Snippet bereits besitzen. Siehe hier:

Das Finden und Analysieren der Featured Snippets, für die Sie derzeit ranken, ist aus vielen Gründen wichtig, darunter:

• Verstehen Sie, was Sie richtig gemacht haben, um ein Featured Snippet zu erhalten
• Auditieren – Featured Snippets können oft falsch von Google durchgezogen werden, mit Formatierungsproblemen
• Verstehen, wo sie verbessert werden können, um in anderen Suchanfragen angezeigt zu werden

So finden Sie potenzielle Featured Snippets

Sobald Sie Ihr aktuelles Featured Snippets-Profil verstanden haben, können Sie neue Profile erwerben, um Ihre organische Sichtbarkeit und den Website-Traffic zu verbessern.

SEMrush

SEMrush zeigt die Opportunities für Ihre Site übersichtlich in derselben Tabelle an, die Ihre aktuellen Snippets anzeigt.

In der obigen Tabelle sind einige wichtige Metriken zu Featured Snippets aufgeführt. Dazu gehören das Suchvolumen, das geschätzte Traffic-Potenzial in %, Ihr aktuelles Ranking für das Keyword, die aktuelle URL, die das Featured Snippet besitzt und deren Keyword-Ranking.

Laut einer Studie von Ahrefs, in der zwei Millionen Featured Snippets analysiert wurden, rangierten Websites, die die Snippets besitzen, fast immer in den Top 10 für das Keyword. Und je höher Ihr Keyword-Ranking ist, desto wahrscheinlicher werden Sie vorgestellt.

Daher können Sie anhand dieser Statistiken sehen, für welche Keywords Sie derzeit besser ranken als Ihre Mitbewerber, die Featured Snippets jedoch nicht besitzen. Mit diesen anzufangen und Optimierungen an Ihren Zielseiten vorzunehmen, sollte ein einfacher Gewinn sein.

Ahrefs

Ahrefs verfügt über diese einfach zu bedienende Funktion: Befolgen Sie einfach die gleichen Schritte, die Sie beim Finden Ihrer aktuellen Featured Snippets gemacht haben. Anstatt jedoch "Zieldomäne muss hervorgehoben werden" anzukreuzen, wählen Sie "Alle Funktionen". Um Ihre Daten weiter zu filtern, wählen Sie die Mindestposition für Ihr Keyword auf zehn oder niedriger aus. Dadurch erhalten Sie eine Liste von Keywords, für die Sie derzeit ein hohes Ranking haben, und skizziert realistische Featured Snippet-Ziele. spart Ihnen letztendlich Zeit und Geld.

Bevor Sie die Schlüsselwörter manuell in die Suchleiste eingeben, versuchen Sie, Ihre Daten nach Schlüsselwort, aktueller Position, Schlüsselwortvolumen und Schwierigkeitsgrad zu sortieren. Dies hilft Ihnen, die Daten zu segmentieren, wodurch es einfacher wird, die Keywords mit den meisten Möglichkeiten zu verdauen und zu finden. Suchen Sie nach Keywords mit einem hohen Suchvolumen, für die Sie ein hohes Ranking erzielen, und prüfen Sie, ob Sie derzeit über das Featured Snippet verfügen. Wenn Sie dies nicht tun, sollten Sie auf diese Keywords abzielen.

Reverse-Engineering

Alternativ können Sie die gleichen Schritte verwenden, die Sie zum Suchen Ihrer aktuellen Featured Snippets verwendet haben, und die Details Ihres Mitbewerbers eingeben, um alle Featured Snippets anzuzeigen, deren Eigentümer sie sind. Dann können Sie nach Keyword-Volumen oder Schwierigkeitsgrad sortieren und prüfen, wie sicher jedes Featured Snippet ist, das sie besitzen. Finden Sie heraus, ob sie ein für Ihr Unternehmen relevantes Featured Snippet mit einem hohen Suchvolumen besitzen. Dies sind weitere Möglichkeiten, Ihr Featured Snippets-Profil zu verbessern, Ihren Inhalt entsprechend zu verbessern und Sie sollten einige Ergebnisse sehen.

Nicht vergessen!

Obwohl diese Tools Ihnen helfen, bestimmte Featured Snippets zu finden, ist es dennoch sehr wichtig, dass Sie eine Content Gap-Analyse durchführen . Verwenden Sie Tools wie den Question Analyzer von Buzzumo und Answer The Public, um zu sehen, nach welchen Long-Tail-Keywords in Ihrer Branche besonders gesucht wird. Wenn Sie einen Kundenservice haben, fragen Sie nach Daten zu den am häufigsten gestellten Fragen. Denken Sie daran, dass die meisten Featured Snippets Fragen beantworten; Wenn Sie also wissen, welche Fragen zu Ihren Keywords am häufigsten gestellt werden, können Sie diese am besten optimieren und in den Snippet-Ergebnissen erscheinen.

Die Zukunft der Featured Snippets?

Google ist ständig bemüht, die Benutzererfahrung zu aktualisieren und zu verbessern, daher ist es keine Überraschung, dass sich auch die Featured Snippets ändern werden. Diesen Monat haben Studien gezeigt, dass Google derzeit testet, organische Ergebnisse zu entfernen, die in den Featured Snippets angezeigt werden. Dies soll verhindern, dass Websites mit organischer Sichtbarkeit doppelt eintauchen, sodass eine Website nicht zusätzlich zu Position 1 im Featured Snippet (Position #0) erscheint.

Abschließende Gedanken

Die Featured-Snippet-Landschaft mag wettbewerbsfähig sein, aber es ist etwas, das Sie als Teil Ihrer gesamten digitalen Marketingstrategie in Betracht ziehen sollten. Der exponentielle Anstieg der Sprachsuche und der Wunsch der Menschen nach schnellen und einfachen Informationen führen dazu, dass das Erscheinen in Snippets immer relevanter wird. Es war noch nie so einfach, Ihr aktuelles Featured Snippet-Profil zu verstehen wie das Ihrer Mitbewerber. Wenn Sie Ihren Website-Traffic verbessern möchten, probieren Sie diese Techniken aus und sehen Sie, wie viele Featured Snippets Sie erwerben können. Alternativ können Sie uns noch heute kontaktieren, um Hilfe bei Ihrer SEO-Strategie zu erhalten.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer SEO benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.