Как найти и украсть избранные фрагменты Google

Согласно исследованию, проведенному SEMrush по 80 миллионам ключевых слов, 41% ключевых слов, содержащих вопрос, содержат фрагменты. Таким образом, понимание их и их потенциала стало практикой, которую должен попробовать каждый цифровой маркетолог для своего веб-сайта.

В этом посте я расскажу, почему избранные сниппеты важны, как найти ваши текущие избранные сниппеты и как увеличить посещаемость вашего сайта за счет привлечения новых.

Заявление о миссии Google: «Организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной» . Избранные фрагменты - это один из способов, которым Google делает это, чтобы создавать динамические и привлекательные результаты поиска для пользователей. Они стремятся сразу же ответить на вопрос пользователя без необходимости переходить по другому URL-адресу.

Вот пример избранного фрагмента для поисковой фразы «оценщики потерь», который включает объяснение Харриса Балкомба, которое появляется прямо в результатах поиска, и пользователю не нужно переходить по каким-либо ссылкам:

Мы видим, что контент с сайта Харриса Балкомба появляется над органическими результатами, чтобы помочь определить термин «оценщики потерь». Здесь мы описали различные типы избранных фрагментов и способы их оптимизации.

Почему так важны избранные фрагменты?

У избранных фрагментов есть много преимуществ, в том числе:

• Займите позицию №0: ваш контент автоматически имеет приоритет над всеми результатами обычного поиска. Это дало избранным сниппетам их псевдоним, позицию # 0.
• Увеличьте потенциальный органический трафик: появляясь в нескольких избранных сниппетах, вы увеличиваете свои шансы появиться выше в поисковой выдаче по нескольким ключевым словам, тем самым увеличивая ваш органический трафик.
• Сигналы доверия для вашего бренда. Поскольку Google выбирает фрагмент кода, ваш бренд будет рассматриваться как надежный и заслуживающий доверия, и вы можете увидеть увеличение конверсии в будущем.
• Видимость: находясь в верхней части поисковой выдачи и занимая большую ее часть, избранный фрагмент привлекает внимание пользователя к результату поиска.
• Голосовой поиск: Comscore прогнозирует, что к 2020 году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми. Google Assistant и Google Home зачитывают избранные фрагменты, скорее всего, до каких-либо органических результатов. Оптимизация страниц таким образом, чтобы вы появлялись в избранных сниппетах, поможет вам подготовиться к революции голосового поиска. Если вам нужна дополнительная информация по этой теме, ознакомьтесь с руководством Hallam по оптимизации для голосового поиска.

Давайте посмотрим на пример, когда избранные сниппеты помогли привлечь органический трафик на веб-сайт.

У одного из наших клиентов British Gypsum есть обширный список страниц часто задаваемых вопросов, чтобы ответить на запросы клиентов. Если мы возьмем популярную страницу в качестве примера - могу ли я штукатурить прямо на окрашенную стену?

Ключевые слова, по которым этой странице принадлежит избранный фрагмент:

• Вы можете оштукатурить краску
• Штукатурка поверх краски
• Можно оштукатурить краску
• Можете ли вы скользить по краске?
• Можно ли оштукатурить окрашенные стены

Теперь, если мы посмотрим на влияние этих избранных фрагментов на их аналитику страниц в Google Analytics:

Здесь мы видим, что количество просмотров страницы неуклонно увеличивалось и оставалось постоянным с момента запуска страницы. Для простой страницы часто задаваемых вопросов у нее в общей сложности 10 000 просмотров. Выбор Google для 6 фрагментов функций показывает, что он привлекает органический трафик на ваш сайт. Появившись в нескольких избранных сниппетах, вы можете увеличить свой потенциал органического трафика.

Теперь мы обрисовали в общих чертах, почему избранные фрагменты так важны, как нам их найти? И как мы можем увеличить количество фрагментов функций, которые помогут привлечь трафик на наш веб-сайт?

Как найти свои текущие избранные фрагменты

Понимание того, в каких избранных сниппетах вы сейчас появляетесь, - хорошее начало, прежде чем пытаться расширить свой ассортимент. Вы можете легко найти свое текущее портфолио, используя несколько инструментов. Я выделю здесь два своих фаворита, и вы сможете решить, какой из них вам больше подходит.

SEMrush

Это одна из самых мощных и популярных программ в наборе инструментов цифрового маркетолога, поэтому неудивительно, что в SEMrush есть инструмент идентификации избранных фрагментов.

Чтобы использовать этот инструмент на своем сайте, вам необходимо настроить отслеживание местоположения. SEMrush имеет несколько отличных руководств в своей базе знаний - полное руководство по настройке отслеживания позиции можно найти здесь.

После того, как вы отсортируете отслеживание позиции, нажмите на свою учетную запись и найдите вкладку «Избранные фрагменты».

Здесь мы можем увидеть все избранные фрагменты, в которые в настоящее время включен ваш сайт, объем поиска, предполагаемый трафик, полученный от этого избранного фрагмента, и URL-адрес, которому принадлежит фрагмент.

Ahrefs

Ahrefs предлагает услугу, аналогичную SEMrush, и ее немного проще использовать, поскольку она не требует настройки отслеживания позиции. Просто введите домен, который вы хотите проанализировать, и перейдите к «Обычным ключевым словам».

Отфильтруйте свои параметры: «Целевой домен должен быть представлен» и «Избранные фрагменты». Это приведет к появлению всех поисковых запросов, в которых вы уже владеете сниппетом. Глянь сюда:

Поиск и анализ избранных сниппетов, по которым вы в настоящее время ранжируете, важны по многим причинам, в том числе:

• Понимание того, что вы делаете правильно, чтобы получить рекомендуемый фрагмент
• Аудит их - избранные фрагменты часто могут быть неправильно извлечены из Google, что вызывает проблемы с форматированием
• Понимание того, где их можно улучшить, чтобы они отображались в других поисковых запросах

Как найти потенциальные избранные фрагменты

Как только вы поймете свой текущий профиль избранных сниппетов, вы можете начать приобретать новые, чтобы повысить свою обычную видимость и увеличить посещаемость веб-сайта.

SEMrush

SEMrush аккуратно показывает возможности вашего сайта в той же таблице, в которой указаны ваши текущие фрагменты.

В таблице выше выделены некоторые важные показатели, относящиеся к избранным сниппетам. К ним относятся объем поиска, предполагаемый% потенциального трафика, ваш текущий рейтинг по ключевому слову, текущий URL-адрес, которому принадлежит избранный фрагмент, и их рейтинг по ключевым словам.

Согласно исследованию Ahrefs, в котором они проанализировали два миллиона избранных сниппетов, сайты, владеющие этими сниппетами, почти всегда входили в топ-10 по ключевому слову. И чем выше рейтинг вашего ключевого слова, тем больше вероятность того, что вы попадете в избранное.

Таким образом, используя эту статистику, вы можете посмотреть, по каким ключевым словам вы в настоящее время занимаете более высокий рейтинг, чем ваши конкуренты, но не владеете показанными сниппетами. Начав с них и внося изменения в целевые страницы, вы легко добьетесь успеха.

Ahrefs

У Ahrefs есть эта функция, которую легко использовать: просто следуйте тем же шагам, что и при поиске ваших текущих избранных фрагментов. Однако вместо того, чтобы отмечать «Целевой домен должен быть выбран», выберите «Все функции». Чтобы дополнительно отфильтровать данные, выберите минимальную позицию для вашего ключевого слова - десять или меньше. Это даст вам список ключевых слов, по которым вы в настоящее время занимаете высокие позиции, с указанием реалистичных целевых фрагментов; в конечном итоге экономит ваше время и деньги.

Прежде чем вручную вводить ключевые слова в строку поиска, попробуйте отсортировать данные по ключевому слову, текущей позиции, количеству ключевых слов и сложности. Это поможет вам сегментировать данные, упростив переваривание и поиск ключевых слов с наибольшими возможностями. Нацельтесь на ключевые слова с большим объемом поиска, по которым вы занимаетесь высоким рейтингом, и посмотрите, удерживаете ли вы в настоящее время указанный фрагмент. Если вы этого не сделаете, то это ключевые слова, на которые вы должны ориентироваться.

Разобрать механизм с целью понять, как это работает

В качестве альтернативы вы можете использовать те же шаги, которые вы использовали, чтобы найти свои текущие избранные фрагменты, и ввести данные своего конкурента, чтобы просмотреть все избранные фрагменты, которыми они владеют. Затем вы можете отсортировать ключевые слова по объему или сложности и проверить, насколько безопасен каждый из избранных фрагментов, которыми они владеют. Узнайте, есть ли у них избранный фрагмент, имеющий отношение к вашему бизнесу, с большим объемом поиска. Это дополнительные возможности улучшить ваш профиль избранных фрагментов, соответствующим образом улучшить ваш контент, и вы должны увидеть некоторые результаты.

Не забывай!

Хотя эти инструменты помогут вам найти конкретные избранные фрагменты, для вас по- прежнему очень важно провести анализ пробелов в контенте . Используйте такие инструменты, как «Анализатор вопросов» Buzzumo и Answer The Public, чтобы узнать, какие ключевые слова с длинным хвостом чаще всего ищут в вашей отрасли. Если у вас есть служба поддержки клиентов, запросите данные по наиболее часто задаваемым вопросам. Помните, что большинство избранных сниппетов отвечают на вопросы; таким образом, зная, какие вопросы чаще всего задают по вашим ключевым словам, вы сможете оптимизировать их и появиться в результатах избранных фрагментов.

Будущее избранных сниппетов?

Google постоянно стремится обновлять и улучшать взаимодействие с пользователем, поэтому неудивительно, что ожидаемые изменения в избранных сниппетах тоже ожидаются. В этом месяце исследования показали, что Google в настоящее время тестирует удаление обычных результатов, отображаемых в избранных сниппетах. Это сделано для того, чтобы веб-сайты не попадали в обычную видимость, чтобы один сайт не отображался в избранном фрагменте (позиция № 0) в дополнение к позиции № 1.

Последние мысли

Пейзаж представленных фрагментов может быть конкурентоспособным, но это то, что вы должны учитывать как часть вашей общей стратегии цифрового маркетинга. Экспоненциальный рост голосового поиска и стремление людей к быстрой и простой информации означает, что появление во фрагментах будет только становиться более актуальным. Понять ваш текущий профиль избранного сниппета еще никогда не было так просто, как понять профиль ваших конкурентов. Если вы хотите улучшить посещаемость своего веб-сайта, попробуйте эти методы и посмотрите, сколько избранных фрагментов вы сможете получить. В качестве альтернативы, если вам нужна помощь с вашей стратегией SEO, свяжитесь с нами сегодня.

Если вам нужна помощь с вашим SEO, не стесняйтесь обращаться к нам.