Przyszłość wyszukiwania: wyszukiwanie wizualne i głosowe

Nie jest tajemnicą, że nieefektywne jest wpisywanie wszystkiego, co chcesz wyszukać, wpisując zapytanie wyszukiwania. Na przykład tradycyjne wyszukiwanie tekstowe wymaga niewygodnego pytania innych, co mają na sobie, gdy zobaczysz nieznajomego kołyszącego parę butów, które lubisz. Aby dowiedzieć się, jaki but ktoś nosi, wydaje się być dużym wysiłkiem. Dlatego wyszukiwanie tekstowe umiera, czy ci się to podoba, czy nie. – I dlatego niektóre z największych firm inwestują ogromne pieniądze w rozwój wyszukiwania głosowego, a także technologii wyszukiwania wizualnego.

Niektóre statystyki, które pokazują, dlaczego wyszukiwanie głosowe i wizualne to przyszłość wyszukiwania, to:

Około 52% Amerykanów trzyma głośniki aktywowane głosem w swoich salonach, 25% trzyma je w swoich sypialniach, a 22% trzyma je w kuchni.

Ponadto 1 na 4 kupujących korzystał z asystentów głosowych podczas świątecznych zakupów w sezonie 2017.

Google sugeruje również, że ponad 70% osób posiadających głośniki aktywowane głosem twierdzi, że korzystanie z ich urządzeń jest częścią ich codziennej rutyny.

W ten sam sposób każdego miesiąca ponad 600 milionów wyszukiwań wizualnych na Pintereście. Ponadto, robiąc zakupy online odzieży lub mebli, ponad 85 proc. respondentów przywiązuje większą wagę do informacji wizualnej niż tekstowej.

Podsumowując, wyszukiwanie głosowe i wizualne to przyszłość marketingu i reklam w wyszukiwarkach. Pozwól nam zagłębić się w ich świat i zrozumieć kluczowe cechy charakterystyczne przyszłych trendów wyszukiwania-

Jakie rodzaje wyszukiwań rosną?

Wyszukiwanie głosowe pozwala użytkownikom używać poleceń głosowych do wyszukiwania w internecie, aplikacji lub witrynie. Zawiera zapytania dotyczące słów kluczowych w otwartej domenie dotyczące dowolnych informacji w Internecie, na przykład Google Voice Search, Siri, Cortana i Amazon Echo.

W przeciwieństwie do tekstu wyszukiwanie wizualne wykorzystuje obrazy jako zapytanie wyszukiwania. Różni się to od wyszukiwań grafiki Google, gdzie tekst jest nadal używany do znalezienia najlepszego dopasowania do obrazu.

Wyszukiwanie wizualne zamienia telefon z aparatem w wyszukiwarkę. W oparciu o przedmiot możesz wskazać dowolny obiekt, zrobić zdjęcie i otrzymać wyniki wyszukiwania. Ta technologia jest dość potężna.

Co to jest wyszukiwanie głosowe

Wyszukiwanie głosowe opiera się na technologii rozpoznawania mowy, która umożliwia użytkownikom wyszukiwanie poprzez wypowiadanie terminów zamiast ich wpisywania. Podsumowując, wprowadzanie głosowe pomoże Ci wyszukać wszystko w sieci.

Można go również rozumieć jako rodzaj systemu dialogowego, który ogólnie wchodzi w interakcje i obejmuje również różne rundy interakcji.

Wyszukiwanie głosowe jest 3,7 razy szybsze niż wyszukiwanie tekstowe. Tak więc szybsze wyszukiwanie zapewnia również szybsze udzielanie odpowiedzi użytkownikom. Dlatego coraz więcej osób decyduje się na wyszukiwanie głosowe zamiast wpisywania słów kluczowych. Voice jest też uważany za bardziej skuteczny w wyszukiwaniu na urządzeniach mobilnych.

Według statystyk około 60% wyszukiwań mobilnych odbywa się za pomocą wyszukiwania głosowego.

Metody wyszukiwania głosowego

3 najczęstsze metody aktywacji wyszukiwania głosowego to:

• Musisz kliknąć ikonę polecenia głosowego
• Możesz też wywołać imię wirtualnego asystenta
• Możesz kliknąć przycisk strony głównej lub gest na interfejsie

Polecenie aktywacji wirtualnego asystenta wyszukiwania głosowego na różnych urządzeniach

1. Jabłko: Hej, Siri
2. Google: OK, Google
3. Amazonka: Hej, Alexa
4. Microsoft: Hej, Cortana
5. Samsung: Cześć, Bixby

Co to jest wyszukiwanie wizualne?

W przeciwieństwie do tekstu wyszukiwanie wizualne wykorzystuje obrazy jako zapytanie wyszukiwania.

Różni się to od wyszukiwań grafiki Google, gdzie tekst jest nadal używany do znalezienia najlepszego dopasowania do obrazu. Wyszukiwanie wizualne zamienia telefon z aparatem w wyszukiwarkę.

W oparciu o przedmiot możesz wskazać dowolny obiekt, zrobić zdjęcie i otrzymać wyniki wyszukiwania.

Ta technologia jest dość potężna. Istnieje wiele różnych obszarów, w których można zastosować tę technologię.

Wyszukiwanie wizualne ma duży potencjał.

Dlaczego więc nie słyszymy o tym więcej? W jakich branżach można zastosować wyszukiwanie wizualne?

E-commerce i handel detaliczny to najbardziej oczywiste sektory. Ubrania, które ludzie noszą, stają się reklamą spacerów. Robisz zdjęcia i otrzymujesz wyniki wyszukiwania identyfikujące przedmiot i oferty sprzedaży: zegarek, para butów, meble w budynku.

Inną dziedziną, którą można wykorzystać do wyszukiwania wizualnego, jest branża turystyczna. Wyobraź sobie, że idziesz ulicami Rzymu i nie potrzebujesz już przewodnika. Kierujesz kamerę na budynek za pomocą wyszukiwania wizualnego i natychmiast uzyskujesz wszystkie potrzebne dane na temat tego, kiedy został zbudowany, kto go zbudował, do czego jest używany dzisiaj i tak dalej.

Jakie są najpopularniejsze platformy wyszukiwania wizualnego?

Obiektyw Pinteresta

Uruchomiony w lutym 2017 r. Pinterest Lens używa aparatu połączonego z Twoją aplikacją Pinterest do robienia zdjęć obiektów, a następnie wyświetlania pinezek podobnych do tego, co robisz. W lutym 2018 r. Pinterest poinformował, że w jego aplikacji każdego miesiąca miało miejsce 600 milionów wyszukiwań wizualnych, co oznacza wzrost o 140 procent rok do roku. W wyszukiwaniu soczewek najpopularniejsze kategorie to: moda, wystrój domu, sztuka, produkty spożywcze, zwierzęta, stroje, uroda, pojazdy, podróże, a najpopularniejsze wyszukiwania trendów to: tatuaże, paznokcie, okulary przeciwsłoneczne, dżinsy, koty, ślub sukienka, rośliny, kołdry, ciasteczka, naturalne włosy, według Pinteresta.

Obiektyw Google

Google Lens został uruchomiony 4 października 2017 r., ale dawał użytkownikom dostęp tylko do ogólnej wyszukiwarki wizualnej. Google powiedział, że wypuszcza Obiektyw w Google Images 25 października 2018 r.

Zakupy na Instagramie

Platforma wyszukiwania wizualnego jest również rozwijana przez Instagram. Nowa funkcja pozwala ludziom klikać produkt, który pojawia się w historii na Instagramie, gdy go oglądają, a ponad 400 milionów użytkowników Instagrama codziennie przegląda historie. Instagram ma nadzieję w ten sposób wejść na rynek zakupów online.

Rozpoznawanie Amazonek

Amazon udostępnił swoją technologię wyszukiwania wizualnego stronom trzecim do użytku zamiast rozwijać swoją wyszukiwarkę wizualną. Nazywa się to platformą rozpoznawania i pozwala innym firmom współpracować z Amazonem w celu łączenia zdjęć z produktami Amazon w sprzedaży.

Amazon Rekognition umożliwia stronom trzecim dodawanie swoich aplikacji za pomocą analizy obrazu i wideo. Strony trzecie dostarczają Amazonowi obraz lub wideo, a następnie Rekognition API identyfikuje obiekty, osoby lub tekst w dostarczonym materiale.

Funkcje obejmują rozpoznawanie twarzy porównywalne z używanym przez Facebooka, aby zachęcić znajomych do oznaczania na zdjęciach, a także możliwość identyfikacji celebrytów, rodzaju aktywności lub sceny uchwyconej na zdjęciu i nie tylko.

Snapchat

Snapchat ogłosił 24 września 2018 r., że wprowadza w swojej aplikacji opcję wyszukiwania wizualnego. Snapchat zdecydował się na współpracę z Amazonem i zamiast rozwijać swoją technologię, wykorzystuje jego Rekognition API jako podstawę swojej funkcji wyszukiwania wizualnego. Przez resztę 2018 r. i do 2019 r. będzie wdrażany powoli.

Ta funkcja umożliwi użytkownikom zrobienie zdjęcia przedmiotu i natychmiastowe przeniesienie go do aplikacji lub witryny Amazon z linkiem do przedmiotu, który zrobili, aby sfinalizować zakup.

eBay

eBay ogłosił, że latem 2017 r. uruchomi wizualne narzędzie wyszukiwania, które umożliwi użytkownikom korzystanie z obrazów w celu lepszego kupowania produktów na swojej platformie. eBay udostępnia na swojej platformie dwie opcje wyszukiwania wizualnego.

Wyszukiwanie wizualne Bing

Usługa Bing Visual Search została uruchomiona 21 czerwca 2018 r., dając użytkownikom możliwość wyszukiwania, robienia zakupów i znajdowania informacji o otaczającym ich świecie na podstawie zdjęć zrobionych telefonem.

Ponadto aplikacja Bing umożliwia kupowanie produktów. Jeśli chodzi o zmniejszanie barier językowych, Visual Search oferuje ogromne możliwości. Dzięki Google Lens użytkownik może wskazać swoim aparatem znak w obcym języku, który zostanie automatycznie przetłumaczony na jego telefonie.

Kody QR

W samych Stanach Zjednoczonych istnieje około 70 milionów skanerów kodów kreskowych smartfonów. Główni gracze, tacy jak Snapchat, Google i Pinterest, mają platformy wyszukiwania wizualnego z funkcjami, które pozwalają im skanować kody QR. Kody QR służą do łączenia treści online z obiektami fizycznymi. W 2017 roku Pinterest wprowadził kody PIN, a wielu dystrybutorów używało kodów PIN w swoich sklepach, takich jak The Home Depot i Nordstrom

Problemy z wyszukiwaniem wizualnym

1. Powikłania techniki

W porównaniu z wyszukiwaniem tekstowym wyszukiwanie wizualne ma swoje zalety. W przeciwieństwie do wpisywania zapytania w wyszukiwarce, po prostu dużo łatwiej jest zrobić zdjęcie przedmiotu, co wymaga tylko jednego kliknięcia.

Problem polega na tym, że wyszukiwanie wizualne jest dość skomplikowane z technicznego punktu widzenia. Wydajne renderowanie wymaga złożonych programów AI i ogromnych ilości informacji. Ponieważ coraz więcej osób zaczyna używać obrazów wyszukiwania wizualnego, sztuczna inteligencja z pewnością ulegnie poprawie, ale do tej pory był to powolny proces.

2. Niewyjaśniony zamiar

Innym problemem związanym z wyszukiwaniem wizualnym jest intencja użytkownika, który zrobił zdjęcie. Prośba o obejrzenie podobnych produktów spożywczych może być zdjęciem oznakowanego produktu w sklepie spożywczym lub może to być prośba o tłumaczenie. Dzięki wyszukiwaniu wizualnemu intencje użytkownika podczas robienia zdjęcia nie są od razu jasne, tak jak w przypadku tekstu.

3. Niskie wykorzystanie

Obecny jest również utrzymujący się problem niskiego zużycia. Pomimo wygody, w porównaniu z wyszukiwaniem tekstowym, liczba wyszukiwań wizualnych blednie. Badanie z 2017 r. wykazało, że tylko 27% użytkowników sieci było świadomych tej technologii.

Kiedy jest najbardziej efektywne w przypadku wyszukiwania wizualnego?

Gdy odpowiada na pytania, które są trudne do ujęcia w słowa, wyszukiwanie wizualne jest najskuteczniejsze. Widzisz rodzaj produktu, który lubisz w sklepie spożywczym, ale nie znasz dokładnej nazwy.

Ktoś wchodzi do restauracji i siedzi obok ciebie w butach, które lubisz.

W jaki sposób marketerzy mogą wykorzystać wyszukiwanie wizualne?

Wyszukiwanie wizualne jest na wczesnym etapie rozwoju i obecnie nie opracowano żadnych powszechnych opcji reklamy wizualnej w wyszukiwarkach.

Aby skorzystać z wyszukiwania wizualnego, niektóre taktyki mogą teraz wdrożyć marketerzy.

Integracja z chatbotami: Detaliści mogą prowadzić rozmowę zainicjowaną przez chatbota na podstawie zdjęcia wykonanego przez użytkownika. Dzięki temu problem intencji zostaje częściowo rozwiązany. Załóżmy, że robisz zdjęcie produktu spożywczego z etykietą zagraniczną. Następnie pojawia się chatbot z pytaniem, czy chciałbyś przetłumaczyć produkt lub znaleźć podobne produkty.

Zbuduj bibliotekę obrazów produktów: sprzedawcy detaliczni powinni dopilnować, aby wszystkie sprzedawane przez nich produkty były opatrzone obrazem, aby wyszukiwarki wizualne mogły je znaleźć w przyszłości. Łączenie wyszukiwania wizualnego z tekstem: marketerzy powinni znaleźć sposoby na zintegrowanie tych dwóch, zamiast postrzegać wyszukiwanie wizualne jako konkurujące z wyszukiwaniem tekstowym.

Zwiększenie obecności w mediach społecznościowych zorientowanych na obraz Pod względem integracji wyszukiwania wizualnego prym wiodą Google, Pinterest, Instagram i Snapchat, więc uporządkowanie zdjęć na tych platformach w ustrukturyzowany sposób ułatwi ich identyfikację przez wyszukiwarki wizualne.

Czy to oznacza, że ​​wyszukiwanie tekstowe umarło?

Oczywiście nie. Cierpi na te same problemy, co wyszukiwanie głosowe i wideo, pomimo atrakcyjności wyszukiwania wizualnego.

Technologii jeszcze nie ma, a użytkownicy prawdopodobnie nadal będą preferować tekst nad wyszukiwaniem wizualnym, dopóki nie nastąpią ogromne postępy w sztucznej inteligencji. Jednocześnie nigdy nie zaszkodzi przyjąć długoterminową wizję tego, dokąd zmierza technologia wyszukiwania.

Aby poznać i opanować zaawansowane praktyki marketingu w wyszukiwarkach, już teraz zapisz się na kurs marketingu w wyszukiwarkach!