Treść wizualna a treść tekstowa – epicki pojedynek z oczywistym zwycięzcą

W społeczeństwie informacyjnym procesy poznawcze stają się intensywne technologicznie. Łatwiej jest przeglądać Internet i znaleźć wszystko, czego potrzebujesz w ciągu kilku minut. Ludzie nie spędzają już godzin w bibliotece, przeglądając wiele stron starych książek lub gazet. Co więcej, dziś w sieci jest mnóstwo danych, dzięki czemu informacje przybierają wiele form i są łatwo dostępne. Czasami jednak trudno jest znaleźć to, czego potrzebujesz, a walka między treścią wizualną a tekstową staje się bardziej dotkliwa. Marketerzy i projektanci robią wszystko, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających. Dlatego dzisiaj będziemy sędziami i dowiemy się, która strona wygrywa i pracuje lepiej w 2021 roku.

Dzisiejsze realia: przewijanie czy czytanie?

W naszych badaniach sprzed kilku miesięcy poruszyliśmy już pytanie, czy ludzie są zmęczeni czytaniem. Cierpią na przeciążenie informacjami we wszystkich sferach życia, zwłaszcza jeśli chodzi o ważne teksty. Dzieci w większości przypadków również nie lubią czytać. Duże książki sprawiają, że drżą i myślą: „To zajmie dużo czasu”. W dzisiejszych czasach czas jest na wagę złota. To kolejny powód, dla którego ludzie czytają mniej.

Po co spędzać czas na czytaniu, kiedy informacje można postrzegać w inny sposób i oszczędzić cenne godziny?! Dlatego audiobooki stały się tak popularne, a filmy oparte na książkach są często bardziej popularne i bardziej znane niż oryginalna historia (Ilu z was naprawdę przeczytało książki „Władca Pierścieni” lub „Gra o Tron” przed filmem lub programem telewizyjnym pojawiły się?).

W Internecie problem jest jeszcze bardziej widoczny. Ludzie zamiast tego przeglądaliby artykuł lub zawartość strony internetowej, niż uważnie ją czytali. Badania pokazują, że większość czytelników tweetuje na temat posta, którego nie przeczytali dokładnie, a większość udostępniania ma miejsce w pierwszych wierszach tekstu. Jak więc strony internetowe powinny reagować na ten trend i co robią ich właściciele, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających i przekazać ich pomysły i wiadomości? Jak opracować strategię treści pasującą do ich marki? Wejdźmy głębiej.

Funkcje treści wizualnych

Wizualizacja to dziś najlepszy sposób na przekazanie większości cennych myśli publiczności. Umysł ludzki ma tendencję do postrzegania informacji w obrazach – tak jak to robił we wczesnych wiekach, kiedy pierwsi ludzie tworzyli malowidła naskalne. Był to doskonały sposób na przekazanie potrzebnych informacji innym, dzielenie się nowościami i pomysłami. A dzisiaj małe dzieci rozpoczynają swój proces poznawczy od gier i rysunków. Co więcej, większość ludzi często rysuje szkice lub nic nie znaczące zdjęcia podczas nudnych spotkań, wykładów lub w drodze do pracy. Psychologowie twierdzą, że taka aktywność pomaga ludzkiemu umysłowi zrelaksować się i oczyścić z niepotrzebnych myśli i informacji. Innymi słowy, wizualna forma interakcji jest naturalna i wygodna dla naszego umysłu.

Tekst to znacznie bardziej skomplikowana rzecz, która wymaga dłuższej nauki. Informacje wizualne mogą być przetwarzane 60 000 razy szybciej niż tekst i są łatwiejsze do zapamiętania. Naukowcy twierdzą, że ludzie zwykle zapamiętują tylko 20% tego, co czytają, podczas gdy około 37% populacji to wzrokowcy . Oznacza to, że mają tendencję do postrzegania informacji wizualnych, takich jak obrazy lub infografiki, lepiej niż tekst lub dźwięk. Wszystko to świadczy o tym, że wizualne środki komunikacji są znacznie lepsze dla Internetu, a twórcy witryn mają obecnie tendencję do tworzenia witryn i szablonów na podstawie treści wizualnych.

Rodzaje treści wizualnych

• Zdjęcia i obrazki;
• Infografiki;
• Filmy;
• Pokazy slajdów.

Wszystkie te rodzaje treści wizualnych mogą być wykorzystywane w witrynach i szablonach witryn jako odrębne elementy lub różne kombinacje wraz z tekstem i typografią. Załóżmy, że nie jesteś pewien, czy możesz stworzyć idealny i harmonijny projekt z najwyższej jakości obrazami i odpowiednią typografią dla swojej witryny. W takim przypadku należy wybrać jeden z responsywnych szablonów MotoCMS lub zatrudnić profesjonalnego projektanta/agencję stron internetowych, czyli Tauranga Web Design.

Jak treści wizualne wpływają na ludzki umysł

Elementy wizualne wpływają na ludzi w obie strony – poznawczo i emocjonalnie. Poznawczo człowiek uczy się, jak wchodzić w interakcje z niektórymi przedmiotami, uzyskuje sens pewnych informacji. Wiedzę i umiejętności komunikacyjne poprawiają wizualizacje. Treści wizualne pomagają osobom z niskim poziomem umiejętności czytania i pisania dostrzegać i rozumieć informacje, które są dla nich trudne do przeczytania.

Emocjonalnie wizualne treści łączą osobę z przedmiotem, pobudzają naszą wyobraźnię i poprawiają zrozumienie.

Mózg ludzki składa się z dwóch części – prawej i lewej części. Lewy odpowiada za nasz język, funkcje poznawcze, logikę i rozumowanie, natomiast prawy obszar związany jest z emocjami, intuicją i kreatywnością. Wizualizacje sprawiają, że obie części ludzkiego mózgu współpracują ze sobą , stymulując funkcje logiczne i poznawcze za pomocą jasnych i kreatywnych obrazów.

Możesz używać wizualizacji witryny do:

• Praktyczna demonstracja działania produktu;
• Emocjonalne zaangażowanie z odwiedzającymi lub klientami marki;
• Przyciąganie odwiedzających i zachęcanie ich do pozostania w Twojej witrynie, aby dowiedzieć się więcej;
• Estetyczna satysfakcja użytkownika;
• Wyjaśnienie wiadomości i ułatwienie jej zrozumienia i zapamiętania.

Wskazówki dotyczące organizacji treści wizualnych

Obecnie systemy zarządzania treścią dostosowują się do współczesnych trendów i oferują więcej możliwości wizualnej organizacji treści . Ich funkcjonalność może się różnić, od dodawania zdjęć i filmów po tworzenie pokazów slajdów, zarządzanie galeriami i typografią. Rozważmy kilka przykładów udanego wykorzystania elementów wizualnych.

Obrazy tła: treść wizualna a treść tekstowa

Zdjęcia i różne obrazy to główne elementy nowoczesnych projektów internetowych. Większość stron internetowych używa dużych zdjęć jako tła, ale nie są to już proste tekstury czy wzory. Ogromne suwaki tła zapewniają dobre wrażenie i sprawiają, że odwiedzający zostają dłużej na stronie. Powinniśmy jednak ostrzec, że mogą pogorszyć SEO i spowolnić witrynę, więc należy zachować ostrożność. Optymalizacja szybkości strony to świetna decyzja w takiej sytuacji.

Jednocześnie atrakcyjny, niestandardowy projekt logo i chwytliwe ikony pozwalają na nawiązanie emocjonalnej więzi między witryną a jej odwiedzającymi. Na przykład fotografowie często używają dużych zdjęć, aby pochwalić się swoją pracą i zwrócić uwagę na strony internetowe.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

WYPRÓBUJ ZA DARMO

WYPRÓBUJ ZA DARMO

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Suwaki i najważniejsze cechy produktu

Duże zdjęcia w tle to doskonały sposób dla sprzedawców detalicznych, projektantów lub producentów, aby zademonstrować, w jaki sposób produkt może być używany, jego ogólne cechy lub istotne szczegóły. W ten sposób strony internetowe zajmujące się projektowaniem wnętrz mogą zawierać duże obrazy na suwaku tła, aby zaprezentować swoje najlepsze prace potencjalnym klientom. Sklepy internetowe powszechnie wykorzystują obrazy i pokazy slajdów swoich produktów jako podstawowy sposób organizacji treści.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

WYPRÓBUJ ZA DARMO

WYPRÓBUJ ZA DARMO

WYPRÓBUJ ZA DARMO

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Treści wideo i multimedia

Treść wideo jest niezbędna, ponieważ jest to doskonały sposób na zastąpienie treści tekstowych bez utraty aspektu informacyjnego. Jest zwykle używany do demonstracji cech produktu i jego zasadniczych części. Witryny kulinarne często wykorzystują filmy wideo zamiast pisać szczegółowe instrukcje i przepisy krok po kroku. Strony internetowe poświęcone fitnessowi i sportowi obejmują zajęcia wideo, wywiady z celebrytami i przeglądy produktów. Niektóre nowoczesne witryny wykorzystują nawet filmy jako tło do przekazywania wiadomości.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

WYPRÓBUJ ZA DARMO

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Grafika i wizualizacje idą w parze z tekstem

Poza walką między treścią wizualną a tekstową, elementy wizualne i tekst powinny iść w parze. Bez grafiki i materiałów wizualnych tekst byłby zbyt trudny do odczytania i nudny. Natomiast wizualizacje byłyby bezużyteczne bez tekstu. Co więcej, treść tekstowa jest kluczowa dla prawidłowego SEO . Większość witryn oferuje strony główne obciążone treścią wizualną i linkami prowadzącymi do innych stron zawierających więcej informacji tekstowych. W takim przypadku wizualizacje oznaczają małe haczyki, które powstrzymują ludzi przed obietnicą pokazania więcej.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

WYPRÓBUJ ZA DARMO

WYPRÓBUJ ZA DARMO

WYPRÓBUJ ZA DARMO

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Infografika – kolejna niezbędna forma wizualizacji

Jego głównym celem jest uproszczenie prezentacji złożonego materiału. Załóżmy, że twórcy treści wizualnych używają wystarczającej wyobraźni i pomysłowości. W takim przypadku dane, które mogą składać się na skomplikowany i żmudny tekst, zamienią się w obszerny obraz z małymi komentarzami słownymi. Dzięki udanej realizacji pomysłu Twoja infografika stanie się potężnym narzędziem marketingowym, popularnym wśród mediów.

Ponadto infografiki mogą pomóc w rozwoju Twojej firmy: udostępniaj dowolne informacje i dostosowuj je w krótkim czasie. W takim przypadku pozostaniesz wyjątkowy i zbudujesz świadomość marki. Ponadto będziesz generować leady, poprawiać SEO i zapewniać budowanie linków.

Jak prawidłowo korzystać z wizualizacji

1. 1. Zwróć uwagę na wybór jego lokalizacji – wszystko powinno wyglądać spójnie i we właściwym miejscu; na szczęście będzie to łatwe z naszymi gotowymi blokami;
2. Wsparcie obrazków z opisami – tekst bez obrazka nie przyciąga uwagi, a przekaz obrazka bez tekstu jest niewyraźny;
3. Spróbuj przyciągnąć uwagę użytkownika za pomocą wizualizacji, które prowadzą do krytycznych elementów strony;
4. Istotne jest, aby zdecydować, gdzie kupić obrazy do witryny; spróbuj jednak powstrzymać się od używania sztampowych zdjęć stockowych;
5. Unikaj niskiej jakości treści wizualnych – bez wątpienia lepiej pozbyć się obrazu/wideo, jeśli nie powoduje to efektu wow;
6. Nie używaj zdjęć z dużą ilością drobnych szczegółów – ich cel powinien być jasny od pierwszej chwili.

Strona przyjazna dla urządzeń mobilnych jest koniecznością

Dziś widać, że motorem konsumpcji internetu są urządzenia mobilne. Bogate wrażenia wizualne mogą poprawić wskaźniki interakcji użytkowników, więc posiadanie witryny mobilnej automatycznie otwiera drzwi do większej liczby odbiorców. Dlatego konieczne jest uruchomienie witryny zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych. Jeśli nadal nie masz unikalnej platformy online, po prostu wiedz, że wszystkie szablony MotoCMS są responsywne i świetnie wyglądają na każdym urządzeniu.

Podsumowanie treści wizualnych a treści tekstowych

Wraz z rosnącym wykorzystaniem urządzeń mobilnych konieczne jest wypełnianie stron internetowych treściami, które można łatwo dostrzec z mniejszego ekranu. Jasne i czytelne wizualizacje są więc idealnym pomysłem. W każdym razie zawsze powinna istnieć równowaga między wszystkimi rodzajami treści .

Poza tym chcemy zwrócić uwagę na to, aby wizualizacje były wykorzystywane nie tylko do przyciągania potencjalnych klientów, zwiększania zaufania i promowania usług/produktów, ale także do szybkości ładowania strony, która jest jednym z czynników rankingowych w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja szybkości strony MotoCMS zwiększa ruch w witrynie i zapewnia optymalizację treści multimedialnych, poprawę ustawień hostingu i włączenie kompresji gzip.