7 powodów, dla których treści wideo są ważne

Coraz więcej stron internetowych, sklepów eCommerce i blogerów poświęca coraz więcej czasu i wysiłku na tworzenie angażujących, zoptymalizowanych pod kątem SEO treści wideo. Napisana treść witryny jest nadal jednym z podstawowych elementów SEO i rankingu strony, ale konsumenci coraz częściej oczekują multimedialnych wrażeń, które obejmują znaczną ilość profesjonalnie wykonanych filmów, które pomogą im podejmować decyzje dotyczące zakupów i lojalności wobec marki.

Film wymaga pewnych inwestycji – zarówno czasu, jak i sprzętu potrzebnego do nagrywania, edycji i nadania mu profesjonalnego wyglądu. Zwroty są jednak często warte czasu i pieniędzy. Poniżej 7 powodów, dla których treść wideo jest ważna.

Pozycjonowanie treści wideo jest coraz bardziej wyrafinowane

Treści wideo stają się coraz bardziej interaktywne, zwłaszcza jeśli chodzi o zakupy w filmie. Teraz można dokonywać zakupów bezpośrednio z oglądanego strumienia za pomocą klikalnych linków, które prowadzą do stron produktów lub linków partnerskich. To wielka sprawa dla handlu elektronicznego, ponieważ możesz teraz przenosić odwiedzających bezpośrednio z filmu edukacyjnego lub informacyjnego na stronę kasy. Linki do stron partnerskich i produktów pod filmami w YouTube są już od jakiegoś czasu popularne, ale widzowie mogą teraz zostać zmienieni w klientów bezpośrednio ze strumienia.

Możliwości sprzedaży i marketingu opartego na wideo obejmują również „Shoppertainment”, w którym wykorzystuje się wideo, aby pokazać produkty i usługi w działaniu w sposób atrakcyjny dla widza i połączyć oparte na wartości demonstracje i samouczki z rzeczywistą rozrywką, która wzbudza zainteresowanie i wpływa na decyzje zakupowe.

YouTube to druga co do wielkości wyszukiwarka

Innym powodem, aby poważnie traktować treści wideo, jest fakt, że YouTube jest obecnie drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie. Każdego miesiąca w YouTube przeprowadzane są miliardy wyszukiwań, a nowa sekcja filmów Google w SERP oznacza, że ​​filmy, które są dobrze zoptymalizowane pod kątem SEO, pojawiają się również w wynikach wyszukiwania Google. Często zdarza się, że ludzie organicznie wyszukują słowa kluczowe, a najlepsze wyniki to filmy.

Jeśli naprawdę chcesz zmaksymalizować swój potencjał SEO i wykorzystać wszystkie dostępne ścieżki marketingu i świadomości marki, to solidna i dobrze przemyślana strategia dotycząca treści wideo musi być częścią marketingu cyfrowego. Algorytm rankingu YouTube również stał się coraz bardziej wyrafinowany w ciągu ostatnich kilku lat, przy czym znacznie więcej uwagi poświęcono jakości filmów, ich opisom, wykorzystaniu słów kluczowych w filmach i użyciu słów kluczowych w tytułach. SEO dla wideo to absolutnie coś, co należy wziąć pod uwagę we współczesnym marketingu cyfrowym.

Ludzie wolą wideo od treści pisanych

Badania wykazały, że prawie trzy czwarte konsumentów woli oglądać filmy wideo niż czytać pisemne treści marketingowe. Właśnie dlatego treści wideo i reklamy królują na platformach takich jak Facebook, a TikTok i Instagram Stories są obecnie najpopularniejszymi i odnoszącymi największe sukcesy formami reklamy i marketingu na obu platformach.

Większe ekrany urządzeń mobilnych i szybszy internet sprawiły, że wideo jest znacznie bardziej dostępne i ma większy wpływ na konsumentów. Mając to na uwadze, sensowne jest, aby witryny handlu elektronicznego zaczęły przekierowywać znaczną część ich treści na wideo. Ludzie są bardziej skłonni do oglądania atrakcyjnych i dobrze zrobionych treści wideo niż do czytania długich materiałów marketingowych, w tym rankingów, artykułów podsumowujących i postów na blogach, więc nowoczesne firmy internetowe powinny upewnić się, że zmieniają swoje techniki marketingowe i sprzedażowe z czasem. Nie oznacza to rezygnowania z treści pisanych, ale powiększanie i zmienianie jej.

Cross-posting

To kolejny ważny powód, dla którego właściciele firm powinni zwracać szczególną uwagę na swoje filmy. Crossposting z YouTube był od jakiegoś czasu popularną i bardzo skuteczną taktyką marketingową, ale teraz jeszcze bardziej, biorąc pod uwagę rozmiar i udział w rynku YouTube. Treści wideo, które uzyskają to prawo, będą zawierać linki do wszystkich profili w mediach społecznościowych, a także informacje o witrynie internetowej, łatwo dostępne bezpośrednio pod filmem, a być może nawet jako elementy osadzone w samym filmie.

Mając to na uwadze, sensowne jest, aby witryny handlu elektronicznego zaczęły przekierowywać znaczną część ich treści na wideo. Ludzie są bardziej skłonni do oglądania atrakcyjnych i dobrze zrobionych filmów, a możliwość przekierowywania widzów z filmów do innych kanałów mediów społecznościowych, stron internetowych, a nawet wysyłania ich bezpośrednio do stron produktów i linków marketingu afiliacyjnego sprawia, że ​​film jest znacznie bardziej wszechstronny niż tradycyjne strategie dotyczące treści.

Branding

Treści wideo są dodatkowo ważne z perspektywy brandingu. Znacznie łatwiej jest komunikować się i umacniać swoją markę dzięki dobrze przygotowanym materiałom wideo, które pojawiają się zarówno w witrynie, jak i w kanałach mediów społecznościowych. Mogą one znajdować się na Instagramie, Facebooku, TikTok i innych miejscach, aby natychmiast wywrzeć ogromne wrażenie na odwiedzających.

Posiadanie treści wideo zwykle lepiej sprawdza się w umieszczaniu twarzy w nazwie Twojej marki i zapewnia odwiedzającym znacznie bardziej intymny wgląd w charakter Twojej firmy, w tym produkty i usługi oraz, w zależności od wielkości Twojej firmy, Twojej organizacji także kultura. Wideo to świetny sposób na uczłowieczenie Twojej firmy, co z kolei zwiększa więź, jaką ludzie z nią czują, ponieważ ludzie wolą kupować od prawdziwych ludzi, których mogą zobaczyć, zrozumieć i poznać. Istnieją różne rodzaje markowych filmów, które można tworzyć i służą one różnym celom.

Wideo jest preferowane dla użytkowników mobilnych

Trudno powiedzieć, które z powodów omawianych w tym artykule są najważniejsze, jeśli chodzi o treści wideo, ale ten może być właśnie tym. Większość ruchu w sieci jest teraz mobilna, co oznacza, że ​​ludzie używają telefonów, aby uzyskać dostęp do Twojej witryny i podejmować decyzje dotyczące zakupów. Statystyki wyraźnie pokazują, że użytkownicy mobilni preferują wideo, ponieważ nadal znacznie łatwiej je oglądać na stosunkowo mniejszym ekranie telefonu komórkowego niż treści pisane.

Ludzie lubią także oglądać filmy w podróży lub w czasie zabicia czasu, więc spełnienie tych preferencji powinno być priorytetem w erze mobilnego internetu.

Filmy z funkcjami zakupów

Jedną z głównych ostatnich zmian w marketingu wideo jest to, że marketerzy i marki mogą teraz sprawić, by ich treści wideo były interaktywne i wysoce dostosowane do potrzeb swoich widzów. Możesz teraz oglądać filmy z reklamą wideo, która uzupełnia narrację i jest skonstruowana jako osadzony link lub element, który można kliknąć.

Oznacza to, że nie tylko powinieneś tworzyć filmy, które wyjaśniają klientom Twoje produkty i usługi, ale także uwzględniać możliwości zakupów w filmach, które mogą kierować ludzi bezpośrednio do produktu, a nawet na strony kasy. Treści wideo również zbliżają się do punktu, w którym w zależności od widza możesz pokazać mu różne produkty w oparciu o gromadzenie i analizę danych, dzięki czemu oglądanie i zakupy są o wiele bardziej spersonalizowane i intymne.

Znaczenie treści wideo – wnioski

Świat treści zmienił się i nadal się zmienia. Film stał się znacznie tańszy w produkcji i łatwiejszy w konsumpcji, a także znacznie bardziej interaktywny, co ułatwia osadzanie linków i zachęca ludzi do podejmowania decyzji zakupowych w trakcie oglądania. Chociaż film nie jest tak tani w produkcji jak treść pisemna, zwłaszcza jeśli zależy Ci na profesjonalnej jakości, jest to coś, co wszystkie firmy muszą rozważyć jako przyszłość marketingu cyfrowego. Technologia stanie się tylko bardziej wyrafinowana, a wraz z nią możliwość tworzenia i podejmowania decyzji zakupowych za pośrednictwem multimediów.