Como adicionar marketing de vídeo corretamente à sua estratégia de conteúdo?

Se uma imagem vale mais que mil palavras, que tipo de valor você poderia atribuir a um vídeo? Em termos de investimento, um conteúdo de vídeo relevante e bem feito traz um retorno acima da média.

De quanto estamos falando? De acordo com o Wordstream, sites que usam vídeo:

No entanto, criar e implementar esse tipo de conteúdo requer uma mentalidade proativa porque o vídeo tende a não ser filmado sozinho.

Os benefícios de adicionar vídeo à sua estratégia de marketing de conteúdo

Você não precisa ser Spielberg para fazer um ótimo vídeo, e não importa se você tem algo específico para vender. O conteúdo de vídeo pode mostrar sua linha de produtos, oferecer conselhos ou complementar e enriquecer seu outro conteúdo.

Dada a escolha, você prefere ler uma parede de texto ou assistir a um vídeo? Desde o surgimento da internet e do YouTube, a maioria das pessoas diria o último.

A realidade é que as pessoas são visualmente orientadas. Eles se lembrarão melhor do que veem do que do que leem. Quanto mais você obteria de um blog de viagens que inclui vídeo, em vez de apenas ler sobre o quanto o autor gostou daquele passeio a pé pela cidade velha de Key West?

O vídeo é compartilhável. O conteúdo que obtém visualizações é repassado e postado mais do que texto ou imagens estáticas. Não há melhor negócio no planeta do que o anúncio gratuito de permitir que os espectadores façam o trabalho para você.

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Impulsione seu SEO com otimização de vídeo

Os algoritmos do Google analisam bilhões de páginas da web para apresentar o conteúdo mais relevante ao usuário. Uma das maneiras de medir a qualidade de um site é calculando o tempo gasto no site. Embora seja fácil folhear o conteúdo escrito e clicar para a próxima distração em alguns segundos, reservar um tempo para assistir a um vídeo significa que seus visitantes provavelmente permanecerão mais tempo na página e, com sorte, ficarão intrigados o suficiente para compartilhar o vídeo. Você pode dobrar seu SEO por:

Não se esqueça de adicionar um link para o seu vídeo na descrição e em todas as suas plataformas de marketing.

Práticas recomendadas de criação de conteúdo de vídeo

Como acontece com qualquer forma de criação de conteúdo ou SEO, existem práticas recomendadas a serem seguidas. O nome do jogo em branding é a construção lenta, constante e orgânica de relacionamentos. Isso é o que o marketing de vídeo inteligente alcança.

Duração do vídeo

O vídeo pode chamar a atenção, mas você ainda tem um tempo limitado para enfatizar, não importa o quão envolvente seja o seu conteúdo. Embora tenhamos apenas nos gabado de quanto tempo as pessoas permanecerão em seu site com vídeo em vez de conteúdo escrito, mas há um limite e tudo depende da qualidade.

Se você está tentando vender um produto, mais curto é melhor. As estatísticas do YouTube mostram que alguns minutos (menos de quatro) mantêm o maior número de pessoas assistindo até o fim. No entanto, quando você está tentando estabelecer confiança e construir uma marca, um vídeo mais longo que conte uma história pode ser bastante eficaz. Nesse caso, a duração não importa tanto se o conteúdo for interessante e divertido.

A duração do seu vídeo ajuda a determinar o posicionamento. Sem ficar muito atolado em conversas sobre tecnologia, esteja ciente de que todos os arquivos de vídeo que você continua lançando em seu site ao longo de semanas e meses são cumulativamente grandes o suficiente para que um pacote típico de hospedagem na Web resulte em uma renderização mais lenta do site. A maneira de contornar isso é fazer upload de vídeos para um site de terceiros, como o YouTube ou o Vimeo, e incorporá-los ao seu site com um link simples. Deixe-os sofrer o impacto da largura de banda.

Selecionando uma miniatura

Não há muito mais enlouquecedor no espaço da Internet do que clickbait. Escolha uma miniatura de vídeo que induza as pessoas a clicar sem ser enganosa. A imagem deve capturar a essência do que é o seu vídeo em uma única imagem.

Os programas de edição de vídeo geralmente exibem várias fotos ou permitem que você escolha a sua própria. Também existem ferramentas disponíveis na maioria dos aplicativos que permitem personalizar uma imagem estática de sua escolha. Esteja ciente de que, se você não selecionar uma miniatura, a maioria das plataformas de compartilhamento de vídeo escolherá uma para você. Você pode não querer confiar a exibição de sua obra-prima a um humano entediado ou a um algoritmo aleatório.

Escrevendo um resumo

Pense no resumo como um discurso de marketing. Você tem apenas cerca de seis segundos para convencer o leitor a agir. Crie um resumo de uma ou duas frases otimizado para SEO que seja conciso, relevante para o conteúdo e os leve a acreditar que a vida não pode continuar até que assistam ao vídeo.

Escolhendo uma trilha sonora

Todo bom vídeo precisa de uma trilha sonora, certo? Bem, o silêncio com imagens poderosas pode ser evocativo, mas os clipes de tamanho de anúncio mais bem-sucedidos são mais memoráveis ​​quando você adiciona música. Se você não tem orçamento para contratar profissionais para escrever e tocar uma música personalizada, pode escolher clipes de música gratuitos relevantes e memoráveis ​​para adicionar uma dimensão extra ao seu vídeo.

Encerre tudo com um CTA

Um dos principais culpados pelas altas taxas de rejeição é a falta de um fechamento acionável. Seus espectadores já querem se envolver ou não estariam lá. No entanto, você precisa empurrá-los em uma direção específica depois de chamar a atenção deles ou eles se foram e foi uma perda de tempo.

Encerre seu vídeo com uma chamada para ação (CTA) breve e concisa que diga a eles o que você deseja que eles façam. Pode ser tão simples quanto “Reserve sua vaga para nosso webinar hoje” ou “Confira nosso novo curso enquanto ainda está disponível”.

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Profissional ou DIY?

Você pode pensar que seu vídeo deve ser bom e digno de um Oscar para ser benéfico, e isso pode ser verdade se você estiver criando um comercial para um serviço profissional, como consultoria de investimento. Mas, se você pensar nos vídeos que se tornam virais e permanecem com você por muito tempo depois de sua primeira visualização, verá que, às vezes, um vídeo amador sério ou peculiar pode ser igualmente eficaz. Apenas tenha em mente que há uma linha tênue entre sério/peculiar que é atraente e sério/peculiar que é simplesmente ruim. Se você estiver pegando grilos ou, pior ainda, sendo flagrado impiedosamente, talvez seja hora de desligar o vídeo e tentar novamente.

Se você tiver o equipamento e uma boa ideia, tente fazer você mesmo. Caso contrário, geralmente existem empresas de produção de vídeo perto de todas as cidades de tamanho decente que são profissionais e acessíveis. Obtenha referências e veja alguns de seus trabalhos antes de assinar um contrato.

Promova seu vídeo sem ser irritante

Um dos melhores lugares para localizar o vídeo para visibilidade máxima é na sua página de destino. Você também pode criar conteúdo eficaz e compartilhável para suas principais plataformas de mídia social, postar uma miniatura e um link em seu feed do Twitter ou iniciar um canal dedicado no YouTube. Apenas certifique-se de escolher uma miniatura intrigante e digna de cliques e um slogan que chame a atenção e tente evitar a reprodução automática.

Como você mede o sucesso?

Agora que você fez todo o possível para criar um vídeo envolvente e relevante, como saber se seus esforços estão valendo a pena? Você pode esperar para ver quantos compartilhamentos e curtidas você consegue, mas isso realmente se traduz em sucesso quantitativo e mensurável? Antes de avaliar o sucesso do seu conteúdo de vídeo, você precisa ter algo para compará-lo.

Você precisa de ferramentas, métricas e todas essas outras coisas sobre as quais os analistas de marketing falam.

Muitas das ferramentas que você precisa estão à mão. O Google, o YouTube e todas as plataformas de mídia social possuem ferramentas integradas de análise e relatórios que permitem avaliar o engajamento por meio de uma série de métricas de sua escolha.

Reserve um tempo para analisar seus números no painel do administrador e use as informações para refinar e redirecionar sua abordagem. Isso economizará tempo e dinheiro, permitindo que você concentre seus recursos onde eles fornecerão o maior benefício.

Você também pode usar ferramentas específicas projetadas para análise de engajamento de vídeo.

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Você está pronto para aproveitar o poder do vídeo?

A previsão de vídeo social de 2016 da Animoto visualizou o futuro do conteúdo de vídeo como parte integrante do marketing digital. Eles descobriram que 76,5% das pequenas e médias empresas (SMBs) que usaram o vídeo como parte de seus esforços de marketing perceberam um impacto direto em termos de tráfego e engajamento.

Esses números só vão aumentar à medida que mais empresas notam as vantagens e seus clientes colhem as recompensas.

Um total de 60% das empresas que implementaram o vídeo com sucesso – e perceberam os benefícios que ele oferece – planejam aumentar seus investimentos nesse tipo de conteúdo no futuro. Um vídeo bem feito e devidamente otimizado chama a atenção e aumenta a identidade da marca.

Implementado estrategicamente como parte de seus esforços de marketing e engajamento, certamente o diferenciará dos concorrentes.

 Este artigo foi escrito por Sam Bocetta da HostingCanada.org. Sam é um jornalista freelance especializado em diplomacia e segurança nacional dos EUA, com ênfase em tendências tecnológicas em guerra cibernética, defesa cibernética e criptografia. Siga-o no LinkedIn.