Um olhar sobre o marketing de conteúdo ao redor do mundo, da Ásia à África

Hoje, vivemos em um planeta verdadeiramente global. Se você mora nos EUA, pode ver seu mundo como o epicentro do marketing de conteúdo. Mas a narrativa e a mídia digital são onipresentes. O conteúdo que você produz pode viajar pelo mundo… literalmente.

A mídia digital nos permite falar, ver e aprender com outras pessoas ao redor do mundo. E um ótimo conteúdo não conhece fronteiras geográficas. Na verdade, consumir conteúdo de outra perspectiva pode ajudar a educar, inspirar ou vender tão bem quanto o conteúdo criado em seu próprio quintal (metaforicamente).

Muitas empresas hoje são agnósticas quanto à localização. Como resultado da pandemia, as pessoas trabalham remotamente e você pode nem saber de onde vêm as palavras que lê ou as imagens e vídeos que vê. Esses princípios básicos, baseados em um estudo global, resumem as tendências que os profissionais de marketing de conteúdo em todo o mundo observaram. “Conteúdo humanizado” é o número 1. Em outras palavras, desenvolva conteúdo que ressoe com seu público.

Um olhar sobre o marketing de conteúdo ao redor do mundo

Dito isto, diferentes partes do mundo têm diferentes maneiras de se comunicar. Todos nós podemos saber, por exemplo, que “s” substitui “z” por escrito no Reino Unido, mas diferenças culturais, leis de privacidade e normas sociais podem afetar o conteúdo que você publica e consome.

Outros continentes e países podem estar experimentando abordagens criativas que você pode aplicar aos seus próprios programas.

Então, vamos fazer uma viagem ao redor do mundo e dar a você uma nova perspectiva sobre o conteúdo global.

Ásia

Os profissionais de marketing neste continente gastam cerca de um quarto de seus orçamentos em marketing de conteúdo. Como muitas regiões, a Ásia tem sua própria associação de marketing de conteúdo, uma organização sem fins lucrativos que oferece educação, prêmios e comunidade.

Algumas das principais tendências em torno do conteúdo na Ásia incluem:

• A proliferação de aplicativos
• Um aumento no uso de vídeo, o que parece ser verdade em todo o mundo
• O tempo gasto em dispositivos móveis está aumentando. Como em muitos mercados, as compras online estão impulsionando o crescimento.

A Ásia é um continente enorme, composto por muitos países diferentes com seus próprios regulamentos. Então, se você planeja criar conteúdo especificamente para o mercado asiático, conheça as regras.

Por exemplo, na China, você não pode usar certas palavras populares em seu texto. A Índia tem leis específicas relacionadas ao marketing de influenciadores e até dita hashtags que os anunciantes devem usar, incluindo #Ad, #Sponsored, #FreeGift, #Employee #Partnership e outros.

Embora este relatório tenha alguns anos, é um dos guias mais abrangentes para marketing de conteúdo na Ásia, e as tendências que ele contém podem ser úteis se você estiver expandindo para esse mercado.

Europa

Como a Ásia, este continente é composto por muitos mercados e idiomas diferentes. Além disso, estudos mostram que a mídia social é consumida de forma diferente nos países da Europa. .

Os legisladores europeus há muito se preocupam com a privacidade e a transparência no marketing de conteúdo e a nova legislação pode ter um impacto sobre o que os profissionais de marketing podem dizer e para quem eles podem dizer.

América do Sul

A América Latina representa cerca de 10% da população mundial. Sua taxa de adoção de mídia social supera a dos Estados Unidos, de acordo com este relatório da Harvard Business Review. O relatório também aponta que, embora a tecnologia de marketing (martech) ainda não tenha a mesma taxa de adoção de outros mercados, o inbound marketing impulsionado pelo conteúdo é um pilar nessa região.

O conteúdo de vídeo está em alta nesta região, como em muitos outros mercados ao redor do mundo. Um colossal 88% das pessoas na região consomem conteúdo de streaming de vídeo, tornando-o um ótimo lugar para os profissionais de marketing atingirem suas metas.

África

Contar histórias tem desempenhado um papel na cultura e história africanas. Então, o marketing de conteúdo é uma extensão natural disso.

A penetração digital na África ficou para trás em outras partes do mundo, mas começou a se recuperar. Áreas como Nigéria, Quênia e África do Sul são muito sofisticadas em termos de penetração na Internet e marketing on-line, portanto, uma estratégia nem sempre serve para todos quando você está comercializando na África. Veja onde cada região está em sua evolução de mídia social e as necessidades dos clientes.

Como em outras regiões, os profissionais de marketing precisam estar familiarizados com as leis que regem o marketing digital. Por exemplo, três formas diferentes de legislação regem o marketing baseado na web na África do Sul.

Austrália

Este continente parece ser uma das capitais de conteúdo do globo, com 96% dos profissionais de marketing usando alguma forma de marketing de conteúdo em sua estratégia.

Como em grande parte do mundo, o vídeo é extremamente popular. Um relatório especial abrangente do We Are Social detalha como e onde nossos amigos “lá embaixo” estão gastando seu tempo online, o que é útil para elaborar sua estratégia de conteúdo nesse mercado. .

No ano passado, uma nova legislação na Austrália reforçou as políticas de marketing digital, especialmente no que diz respeito a pagamentos por conteúdo.

Antártica

Aqui estão os fatos frios (literalmente) duros. Embora a Antártida seja o quinto maior continente, é composta principalmente de gelo. A população de 5.000 pessoas é composta principalmente de cientistas pesquisadores.

O turismo para a área está em ascensão, no entanto. Cerca de 60.000 pessoas visitam o continente a cada ano, e empresas criativas estão oferecendo algumas opções exóticas de viagens de luxo. Este é um ótimo exemplo de um caso de marketing em que o conteúdo dentro da geografia pode não ser produtivo (a menos que você esteja vendendo para ursos polares e pinguins). Utilizar o marketing de conteúdo para aumentar a conscientização sobre opções de férias e questões significativas como o aquecimento global pode beneficiar uma área geográfica.

América do Norte

O comportamento online nos EUA e Canadá está em constante evolução. estatísticas e tendências mais recentes sobre o consumo de mídia digital.

Embora o Canadá e os EUA compartilhem uma fronteira, eles são mercados distintos, e mesmo dentro de ambos os países os comportamentos de compra e a linguagem podem ser radicalmente diferentes dependendo da região. Mas o marketing de conteúdo está crescendo e grande parte do crescimento global deve vir dos Estados Unidos.

O Competition Bureau no Canadá faz as regras sobre os regulamentos de publicidade e a Federal Trade Commission regula as reivindicações de publicidade nos Estados Unidos. Mas as indústrias individuais têm suas próprias diretrizes, portanto, certifique-se de estudar não apenas a legislação de marketing, mas também a linguagem específica para a população para a qual você está comercializando.

Tornar-se global

Se você estiver pensando em expandir seu marketing para regiões fora dos Estados Unidos ou do seu país de origem, certifique-se de:

• Trabalhe com agências e empresas familiarizadas com a região geográfica que você está segmentando. Eles podem ajudá-lo a evitar gafes legais e garantir que seu estilo de comunicação seja adequado ao mercado.
• Use as mídias sociais (como o LinkedIn) para construir sua própria comunidade e um conselho consultivo informal de profissionais fora do seu continente de origem. Aproveite ao máximo o fato de que a mídia empresarial hoje não tem limites.
• Se você está aumentando seu marketing em uma região específica, junte-se à organização local. Você aprenderá sobre tendências, bem como legislação, e poderá passar ideias por outros profissionais de marketing de conteúdo nessa geografia.
• Siga os princípios de marketing que transcendem fronteiras e culturas. Em outras palavras, faça a si mesmo estas perguntas básicas de marketing (e certifique-se de poder respondê-las bem):
  • Quem é o seu mercado-alvo?
  • Por que eles estariam interessados ​​em seu conteúdo?
  • Qual mídia é mais apropriada para esse público-alvo?
  • Como você vai medir o sucesso?
• Certifique-se de que as traduções sejam bem avaliadas quanto à precisão e tom. as gafes mais comuns que ocorrem quando você passa de uma língua para outra são:

Embora você nunca consiga viajar fisicamente ao redor do mundo, esta visão geral pode pelo menos lhe dar uma perspectiva de como aproximadamente 5 bilhões de pessoas em todo o mundo consomem conteúdo digital.

Não importa em que continente você vive e qual idioma você fala, os princípios básicos de um ótimo conteúdo e marketing são verdadeiros. Mantenha o consumidor no centro de sua estratégia e você nunca poderá errar. Crie estratégias, mensagens de marca e conteúdo exclusivo e atraente que atrairá seu leitor/espectador. Procure profissionais experientes para desenvolver conteúdo que atenda aos seus objetivos. Respeite as leis sobre idioma e privacidade.

Acima de tudo, permaneça curioso e invista tempo todas as semanas aprendendo sobre tendências e melhores práticas de pessoas em todo o mundo. Você nunca sabe de onde virá sua próxima grande ideia de marketing e vendas. Talvez até emerja da Antártida!