Spojrzenie na content marketing na całym świecie, od Azji po Afrykę

Dziś żyjemy na prawdziwie globalnej planecie. Jeśli mieszkasz w Stanach Zjednoczonych, możesz postrzegać swój świat jako epicentrum content marketingu. Ale opowiadanie historii i media cyfrowe są wszechobecne. Tworzone treści mogą podróżować po świecie… dosłownie.

Media cyfrowe pozwalają nam rozmawiać, widzieć i uczyć się od innych na całym świecie. A świetne treści nie znają granic geograficznych. W rzeczywistości konsumowanie treści z innej perspektywy może pomóc edukować, inspirować lub sprzedawać tak samo dobrze, jak treści tworzone na własnym podwórku (metaforycznie).

Wiele firm jest dziś niezależnych od lokalizacji. W wyniku pandemii ludzie pracują zdalnie i możesz nawet nie wiedzieć, skąd pochodzą czytane słowa lub obrazy i filmy, które widzisz. Te podstawowe zasady, oparte na globalnym badaniu, podsumowują trendy, które zaobserwowali marketerzy treści na całym świecie. „Treści humanizowane” to numer 1. Innymi słowy, twórz treści, które przemawiają do odbiorców.

Spojrzenie na content marketing na świecie

To powiedziawszy, różne części świata mają różne sposoby komunikowania się. Wszyscy możemy wiedzieć, na przykład, że „s” zastępuje „z” na piśmie z Wielkiej Brytanii, ale różnice kulturowe, przepisy dotyczące prywatności i normy społeczne mogą mieć wpływ na treści, które publikujesz i konsumujesz.

Inne kontynenty i kraje mogą eksperymentować z kreatywnymi podejściami, które możesz zastosować we własnych programach.

Wybierzmy się więc w podróż dookoła świata i dajmy nowe spojrzenie na globalne treści.

Azja

Marketerzy na tym kontynencie wydają mniej więcej jedną czwartą swoich budżetów na content marketing. Podobnie jak wiele regionów, Azja ma własne stowarzyszenie content marketingowe, organizację non-profit, która zapewnia edukację, nagrody i społeczność.

Niektóre z kluczowych trendów dotyczących treści w Azji obejmują:

• Rozprzestrzenianie się aplikacji
• Wzrost wykorzystania wideo, co wydaje się być prawdą na całym świecie
• Coraz więcej czasu spędzanego na urządzeniach mobilnych. Podobnie jak na wielu rynkach, zakupy online napędzają wzrost.

Azja to ogromny kontynent, składający się z wielu różnych krajów z własnymi przepisami. Jeśli więc planujesz tworzyć treści specjalnie na rynek azjatycki, poznaj zasady.

Na przykład w Chinach nie możesz używać w swojej kopii niektórych popularnych słów. Indie mają określone przepisy dotyczące marketingu influencerów, a nawet dyktują hashtagi, których muszą używać reklamodawcy, w tym #Reklama, #Sponsorowane, #FreeGift, #Pracownik #Partnerstwo i inne.

Chociaż ten raport ma już kilka lat, jest jednym z najbardziej wszechstronnych przewodników po content marketingu w Azji, a zawarte w nim trendy mogą być przydatne, jeśli wchodzisz na ten rynek.

Europa

Podobnie jak Azja, ten kontynent składa się z wielu różnych rynków i języków. Ponadto badania pokazują, że media społecznościowe są różnie konsumowane w krajach Europy. .

Prawodawcy europejscy od dawna troszczą się o prywatność i przejrzystość w marketingu treści, a nowe przepisy mogą mieć wpływ na to, co marketerzy mogą powiedzieć i komu mogą to powiedzieć.

Ameryka Południowa

Ameryka Łacińska stanowi około 10 procent światowej populacji. Według tego raportu z Harvard Business Review, jego wskaźnik przyjęcia mediów społecznościowych przekracza ten w Stanach Zjednoczonych. Raport wskazuje również, że chociaż technologia marketingowa (martech) nie jest jeszcze tak popularna jak na innych rynkach, marketing przychodzący oparty na treści jest kamieniem węgielnym w tym regionie.

Treści wideo w tym regionie, podobnie jak na wielu innych rynkach na całym świecie, zyskują na popularności. Aż 88 procent ludzi w regionie korzysta ze strumieniowego przesyłania treści wideo, dzięki czemu jest to doskonałe miejsce dla marketerów, aby osiągnąć swoje cele.

Afryka

Opowiadanie historii od dawna odgrywa ważną rolę w afrykańskiej kulturze i historii. Marketing treści jest więc naturalnym rozszerzeniem tego.

Penetracja cyfrowa w Afryce pozostaje w tyle za innymi częściami świata, ale zaczęła nadrabiać zaległości. Obszary takie jak Nigeria, Kenia i RPA są bardzo wyrafinowane pod względem penetracji Internetu i marketingu internetowego, więc jedna strategia nie zawsze pasuje do wszystkich, gdy prowadzisz marketing w Afryce. Przyjrzyj się, na jakim etapie ewolucji mediów społecznościowych i potrzeb klientów znajduje się każdy region.

Podobnie jak w innych regionach, marketerzy muszą znać przepisy regulujące marketing cyfrowy. Na przykład marketing internetowy w Republice Południowej Afryki podlega trzem różnym prawom.

Australia

Ten kontynent wydaje się być jedną ze stolic treści na świecie, a 96 procent marketerów wykorzystuje w swojej strategii jakąś formę marketingu treści.

Jak w większości krajów, wideo jest niezwykle popularne. Obszerny specjalny raport z We Are Social wyjaśnia, jak i gdzie nasi znajomi „pod spodem” spędzają czas online, co jest pomocne w tworzeniu strategii dotyczącej treści na tym rynku. .

W zeszłym roku nowe przepisy w Australii zaostrzyły zasady dotyczące marketingu cyfrowego, zwłaszcza w odniesieniu do płatności za treści.

Antarktyda

Oto zimne (dosłownie) twarde fakty. Chociaż Antarktyda jest piątym co do wielkości kontynentem, składa się głównie z lodu. Populacja 5000 osób składa się głównie z naukowców.

Jednak turystyka do tego obszaru rośnie. Każdego roku kontynent odwiedza około 60 000 osób, a kreatywne firmy oferują egzotyczne luksusowe opcje podróży. Jest to świetny przykład przypadku marketingowego, w którym treści z obszaru geograficznego mogą nie być produktywne (chyba że sprzedajesz niedźwiedziom polarnym i pingwinom). Wykorzystanie marketingu treści do podniesienia świadomości na temat opcji urlopowych i istotnych kwestii, takich jak globalne ocieplenie, może ostatecznie przynieść korzyści obszarowi geograficznemu.

Ameryka północna

Zachowanie online w USA i Kanadzie stale się zmienia. najnowsze statystyki i trendy dotyczące konsumpcji mediów cyfrowych.

Chociaż Kanada i Stany Zjednoczone mają wspólną granicę, są to odrębne rynki, a nawet w obu krajach zachowania zakupowe i język mogą się radykalnie różnić w zależności od regionu. Jednak marketing treści kwitnie i oczekuje się, że większość globalnego wzrostu będzie pochodzić ze Stanów Zjednoczonych.

Biuro ds. Konkurencji w Kanadzie ustala zasady dotyczące przepisów reklamowych, a Federalna Komisja Handlu reguluje roszczenia reklamowe w Stanach Zjednoczonych. Jednak poszczególne branże mają swoje własne wytyczne, więc upewnij się, że zapoznałeś się nie tylko z przepisami dotyczącymi marketingu, ale także z językiem specyficznym dla populacji, do której prowadzisz marketing.

Wchodzimy w świat

Jeśli rozważasz rozszerzenie działalności marketingowej na regiony poza Stanami Zjednoczonymi lub krajem ojczystym, upewnij się, że:

• Współpracuj z agencjami i firmami, które znają geografię, na którą kierujesz reklamy. Pomogą Ci uniknąć prawnych gaf i zapewnią, że Twój styl komunikacji jest odpowiedni dla rynku.
• Użyj mediów społecznościowych (takich jak LinkedIn), aby zbudować własną społeczność i nieformalną radę doradczą profesjonalistów spoza kontynentu ojczystego. Wykorzystaj w pełni fakt, że media biznesowe nie mają dziś granic.
• Jeśli intensyfikujesz marketing w określonym regionie, dołącz do lokalnej organizacji. Dowiesz się o trendach, a także przepisach prawnych i możesz przekazywać pomysły innym profesjonalnym sprzedawcom treści w tej lokalizacji.
• Przestrzegaj zasad marketingu, które wykraczają poza granice i kultury. Innymi słowy, zadaj sobie te podstawowe pytania marketingowe (i upewnij się, że potrafisz na nie dobrze odpowiedzieć):
  • Kto jest Twoim rynkiem docelowym?
  • Dlaczego mieliby być zainteresowani Twoimi treściami?
  • Jakie media są najbardziej odpowiednie dla tego celu?
  • Jak zmierzysz sukces?
• Upewnij się, że tłumaczenia są dokładnie sprawdzone pod kątem dokładności i tonu. najczęstsze gafy, które występują, gdy przechodzisz z jednego języka na drugi, to:

Chociaż możesz nigdy nie być w stanie fizycznie podróżować po całym świecie, ten przegląd może przynajmniej dać ci pogląd na to, jak około 5 miliardów ludzi na całym świecie korzysta z treści cyfrowych.

Bez względu na to, na jakim kontynencie mieszkasz i jakim językiem mówisz, podstawowe zasady dobrego contentu i marketingu są prawdziwe. Trzymaj konsumenta w centrum swojej strategii, a nigdy się nie pomylisz. Twórz strategie, przekazy dotyczące marki oraz unikalne i atrakcyjne treści, które przyciągną czytelnika/widza. Zwróć się do doświadczonych profesjonalistów, którzy opracują treści, które spełnią Twoje cele. Przestrzegaj przepisów dotyczących języka i prywatności.

Przede wszystkim bądź ciekawy i co tydzień inwestuj czas w poznawanie trendów i najlepszych praktyk od ludzi na całym świecie. Nigdy nie wiesz, skąd przyjdzie Twój kolejny świetny pomysł na marketing i sprzedaż. Może nawet wyjdzie z Antarktydy!