ดูการตลาดเนื้อหาทั่วโลก จากเอเชียสู่แอฟริกา

วันนี้ เรากำลังอาศัยอยู่บนดาวเคราะห์โลกอย่างแท้จริง หากคุณอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา คุณอาจมองว่าโลกของคุณเป็นศูนย์กลางของการตลาดเนื้อหา แต่การเล่าเรื่องและสื่อดิจิทัลมีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่ง เนื้อหาที่คุณผลิตอาจเดินทางไปทั่วโลก…ตามตัวอักษร

สื่อดิจิทัลช่วยให้เราสามารถพูดคุย มองเห็น และเรียนรู้จากผู้อื่นทั่วโลก และเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมนั้นไม่มีพรมแดนทางภูมิศาสตร์ อันที่จริง การใช้เนื้อหาจากมุมมองอื่นสามารถช่วยให้ความรู้ สร้างแรงบันดาลใจ หรือขายได้ เช่นเดียวกับเนื้อหาที่สร้างขึ้นในสวนหลังบ้านของคุณเอง (เชิงเปรียบเทียบ)

หลายบริษัทในปัจจุบันนี้ไม่เชื่อเรื่องสถานที่ เป็นผลมาจากการแพร่ระบาด ผู้คนต้องทำงานจากระยะไกล และคุณอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าคำที่คุณอ่านหรือรูปภาพและวิดีโอที่คุณเห็นนั้นมาจากไหน หลักการพื้นฐานเหล่านี้อิงจากการศึกษาระดับโลก สรุปแนวโน้มที่นักการตลาดเนื้อหาทั่วโลกได้สังเกตเห็น “เนื้อหาที่มีมนุษยธรรม” เป็นอันดับ 1 กล่าวคือ พัฒนาเนื้อหาที่สอดคล้องกับผู้ชมของคุณ

ดูการตลาดเนื้อหาทั่วโลก

ที่กล่าวว่าส่วนต่าง ๆ ของโลกมีวิธีการสื่อสารที่แตกต่างกัน เราทุกคนอาจทราบ ตัวอย่างเช่น ตัว "s" แทนที่ "z" เป็นลายลักษณ์อักษรจากสหราชอาณาจักร แต่ความแตกต่างทางวัฒนธรรม กฎหมายความเป็นส่วนตัว และบรรทัดฐานทางสังคมทั้งหมดอาจส่งผลต่อเนื้อหาที่คุณเผยแพร่และบริโภค

ทวีปและประเทศอื่นๆ อาจกำลังทดลองใช้แนวทางสร้างสรรค์ที่คุณสามารถนำไปใช้กับโปรแกรมของคุณเองได้

ไปเที่ยวรอบโลกและให้มุมมองใหม่เกี่ยวกับเนื้อหาทั่วโลก

เอเชีย

นักการตลาดในทวีปนี้ใช้งบประมาณประมาณหนึ่งในสี่กับการตลาดเนื้อหา เช่นเดียวกับภูมิภาคอื่นๆ เอเชียมีสมาคมการตลาดเนื้อหาของตนเอง ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ให้การศึกษา รางวัล และชุมชน

แนวโน้มสำคัญบางประการเกี่ยวกับเนื้อหาในเอเชีย ได้แก่:

• การขยายตัวของแอพ
• การใช้งานวิดีโอที่เพิ่มขึ้นซึ่งดูเหมือนว่าจะเป็นจริงทั่วโลก
• เวลาที่ใช้กับอุปกรณ์พกพาเพิ่มขึ้น เช่นเดียวกับในหลายตลาด การช็อปปิ้งออนไลน์กำลังขับเคลื่อนการเติบโต

เอเชียเป็นทวีปที่กว้างใหญ่ ซึ่งประกอบด้วยประเทศต่างๆ มากมายที่มีระเบียบข้อบังคับของตนเอง ดังนั้น หากคุณวางแผนที่จะสร้างเนื้อหาสำหรับตลาดเอเชียโดยเฉพาะ ให้รู้กฎเกณฑ์

ตัวอย่างเช่น ในประเทศจีน คุณไม่สามารถใช้คำที่เป็นที่นิยมบางคำในสำเนาของคุณ อินเดียมีกฎหมายเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และแม้กระทั่งกำหนดแฮชแท็กที่ผู้ลงโฆษณาต้องใช้ ซึ่งรวมถึง #Ad, #Sponsored, #FreeGift, #Employee #Partnership และอื่นๆ

แม้ว่ารายงานนี้จะมีอายุไม่กี่ปี แต่ก็เป็นหนึ่งในแนวทางที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับการตลาดเนื้อหาในเอเชีย และแนวโน้มที่มีอยู่ในรายงานนี้อาจมีประโยชน์หากคุณกำลังขยายสู่ตลาดนี้

ยุโรป

เช่นเดียวกับเอเชีย ทวีปนี้ประกอบด้วยตลาดและภาษาต่างๆ มากมาย นอกจากนี้ ผลการศึกษายังแสดงให้เห็นว่ามีการใช้โซเชียลมีเดียในประเทศต่างๆ ในยุโรปต่างกัน .

ฝ่ายนิติบัญญัติของยุโรปกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวและความโปร่งใสในการตลาดเนื้อหามาเป็นเวลานาน และกฎหมายใหม่อาจมีผลกระทบต่อสิ่งที่นักการตลาดสามารถพูดได้และใครที่พวกเขาสามารถพูดเรื่องนี้ได้

อเมริกาใต้

ละตินอเมริกามีประชากรประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์ของโลก อัตราการยอมรับโซเชียลมีเดียนั้นสูงกว่าสหรัฐอเมริกา ตามรายงานนี้จาก Harvard Business Review รายงานยังชี้ให้เห็นว่าแม้ว่าเทคโนโลยีการตลาด (martech) ยังไม่มีอัตราการยอมรับเช่นเดียวกับในตลาดอื่น ๆ การตลาดขาเข้าที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาเป็นรากฐานที่สำคัญในภูมิภาคนี้

เนื้อหาวิดีโอกำลังเพิ่มขึ้นในภูมิภาคนี้ เช่นเดียวกับในตลาดอื่นๆ ทั่วโลก ผู้คนกว่า 88 เปอร์เซ็นต์ในภูมิภาคนี้บริโภคเนื้อหาวิดีโอแบบสตรีม ทำให้เป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับนักการตลาดในการบรรลุเป้าหมาย

แอฟริกา

การเล่าเรื่องมีบทบาทในวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของแอฟริกามาอย่างยาวนาน ดังนั้นการตลาดเนื้อหาจึงเป็นส่วนขยายตามธรรมชาติของสิ่งนั้น

การเจาะระบบดิจิทัลในแอฟริกาล่าช้ากว่าส่วนอื่นๆ ของโลก แต่เริ่มตามทันแล้ว พื้นที่อย่างไนจีเรีย เคนยา และแอฟริกาใต้มีความซับซ้อนมากในแง่ของการเจาะระบบอินเทอร์เน็ตและการตลาดออนไลน์ ดังนั้นกลยุทธ์เดียวอาจไม่เหมาะกับทุกกรณีเมื่อคุณทำการตลาดในแอฟริกา ดูว่าแต่ละภูมิภาคมีวิวัฒนาการด้านโซเชียลมีเดียและความต้องการของลูกค้าอย่างไร

เช่นเดียวกับในภูมิภาคอื่นๆ นักการตลาดจำเป็นต้องทำความคุ้นเคยกับกฎหมายที่ควบคุมการตลาดดิจิทัล ตัวอย่างเช่น กฎหมายสามรูปแบบที่แตกต่างกันจะควบคุมการตลาดทางเว็บในแอฟริกาใต้

ออสเตรเลีย

ทวีปนี้ดูเหมือนจะเป็นหนึ่งในเมืองหลวงด้านเนื้อหาของโลก โดย 96% ของนักการตลาดใช้รูปแบบการตลาดเนื้อหาบางรูปแบบในกลยุทธ์ของตน

วิดีโอได้รับความนิยมอย่างมากเช่นเดียวกับทั่วโลก รายงานพิเศษฉบับสมบูรณ์จาก We Are Social แจกแจงรายละเอียดว่าเพื่อน ๆ ของเรา "อยู่ด้านล่าง" ใช้เวลาออนไลน์อย่างไรและที่ไหน ซึ่งเป็นประโยชน์ในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาของคุณในตลาดนั้น .

ปีที่แล้ว กฎหมายใหม่ในออสเตรเลียได้กระชับนโยบายเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกี่ยวข้องกับการชำระเงินสำหรับเนื้อหา

แอนตาร์กติกา

นี่คือข้อเท็จจริงที่ยากเย็น (ตามตัวอักษร) แม้ว่าแอนตาร์กติกาจะเป็นทวีปที่ใหญ่เป็นอันดับห้า แต่ก็ประกอบด้วยน้ำแข็งเป็นส่วนใหญ่ ประชากร 5,000 คน ส่วนใหญ่เป็นนักวิทยาศาสตร์การวิจัย

อย่างไรก็ตาม การท่องเที่ยวในพื้นที่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น ในแต่ละปีมีผู้เยี่ยมชมทวีปนี้ประมาณ 60,000 คน และบริษัทที่มีความคิดสร้างสรรค์ก็เสนอทางเลือกการเดินทางที่หรูหราแปลกใหม่ นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของกรณีทางการตลาดที่เนื้อหาภายในพื้นที่อาจไม่เกิดผล (เว้นแต่คุณจะขายให้กับหมีขั้วโลกและเพนกวิน) การใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างความตระหนักในตัวเลือกวันหยุดและประเด็นสำคัญ เช่น ภาวะโลกร้อนในที่สุดจะเป็นประโยชน์ต่อพื้นที่ทางภูมิศาสตร์

อเมริกาเหนือ

พฤติกรรมออนไลน์ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง สถิติและแนวโน้มล่าสุดเกี่ยวกับการบริโภคสื่อดิจิทัล

แม้ว่าแคนาดาและสหรัฐอเมริกาจะมีพรมแดนร่วมกัน แต่ก็เป็นตลาดที่แตกต่างกัน และแม้กระทั่งภายในทั้งสองประเทศ พฤติกรรมการซื้อและภาษาก็อาจแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงขึ้นอยู่กับภูมิภาค แต่การตลาดเนื้อหากำลังเฟื่องฟูและการเติบโตทั่วโลกส่วนใหญ่คาดว่าจะมาจากสหรัฐอเมริกา

สำนักงานการแข่งขันในแคนาดาออกกฎเกี่ยวกับข้อบังคับการโฆษณาและ Federal Trade Commission ควบคุมการเรียกร้องโฆษณาในสหรัฐอเมริกา แต่แต่ละอุตสาหกรรมมีแนวทางของตนเอง ดังนั้นอย่าลืมศึกษาไม่เพียงแต่กฎหมายการตลาดแต่เกี่ยวกับภาษาเฉพาะสำหรับประชากรที่คุณทำการตลาดด้วย

ก้าวสู่ระดับโลก

หากคุณกำลังพิจารณาที่จะขยายการตลาดไปยังภูมิภาคนอกสหรัฐอเมริกาหรือประเทศบ้านเกิดของคุณ อย่าลืม:

• ทำงานกับเอเจนซีและบริษัทที่คุ้นเคยกับภูมิศาสตร์ที่คุณกำหนดเป้าหมาย พวกเขาสามารถช่วยคุณหลีกเลี่ยงมารยาททางกฎหมายและรับรองว่ารูปแบบการสื่อสารของคุณเหมาะสมกับตลาด
• ใช้โซเชียลมีเดีย (เช่น LinkedIn) เพื่อสร้างชุมชนของคุณเองและคณะกรรมการที่ปรึกษาที่ไม่เป็นทางการของผู้เชี่ยวชาญนอกทวีปที่คุณอยู่ ใช้ประโยชน์จากข้อเท็จจริงที่ว่าสื่อธุรกิจในปัจจุบันไม่มีขอบเขตอย่างเต็มที่
• หากคุณกำลังเน้นการตลาดในภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่ง ให้เข้าร่วมองค์กรท้องถิ่น คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับแนวโน้มและการออกกฎหมาย และสามารถลอยความคิดผ่านนักการตลาดเนื้อหามืออาชีพรายอื่นๆ ในพื้นที่นั้นได้
• ปฏิบัติตามหลักการตลาดที่ก้าวข้ามพรมแดนและวัฒนธรรม กล่าวอีกนัยหนึ่ง ให้ถามตัวเองด้วยคำถามทางการตลาดขั้นพื้นฐานเหล่านี้ (และต้องแน่ใจว่าคุณสามารถตอบคำถามได้ดี):
  • ตลาดเป้าหมายของคุณคือใคร?
  • ทำไมพวกเขาถึงสนใจเนื้อหาของคุณ
  • สื่อใดเหมาะสมที่สุดสำหรับเป้าหมายนั้น?
  • คุณจะวัดความสำเร็จได้อย่างไร?
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำแปลได้รับการตรวจสอบอย่างดีเพื่อความถูกต้องและน้ำเสียง มารยาทที่พบบ่อยที่สุดที่เกิดขึ้นเมื่อคุณย้ายจากลิ้นหนึ่งไปอีกลิ้นหนึ่งคือ:

แม้ว่าคุณอาจไม่สามารถเดินทางไปทั่วโลกได้ แต่ภาพรวมนี้อย่างน้อยอาจให้มุมมองว่าผู้คนประมาณ 5 พันล้านคนทั่วโลกบริโภคเนื้อหาดิจิทัลอย่างไร

ไม่ว่าคุณจะอาศัยอยู่ในทวีปใดและพูดภาษาใด หลักการพื้นฐานของเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและการตลาดก็เป็นความจริง ให้ผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์ของคุณและคุณจะไม่มีวันผิดพลาด สร้างกลยุทธ์ ข้อความของแบรนด์ และเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและน่าสนใจที่จะดึงดูดผู้อ่าน/ผู้ชมของคุณ มองหาผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์เพื่อพัฒนาเนื้อหาที่ตรงต่อเป้าหมายของคุณ เคารพกฎหมายเกี่ยวกับภาษาและความเป็นส่วนตัว

เหนือสิ่งอื่นใด ยังคงอยากรู้อยากเห็นและใช้เวลาทุกสัปดาห์ในการเรียนรู้เกี่ยวกับแนวโน้มและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจากผู้คนทั่วโลก คุณไม่มีทางรู้ได้เลยว่าแนวคิดด้านการตลาดและการขายที่ยอดเยี่ยมครั้งต่อไปของคุณมาจากไหน บางทีมันอาจจะโผล่ออกมาจากแอนตาร์กติกาด้วยซ้ำ!