Como escrever ótimas postagens de blog que envolvem os leitores e geram tráfego

Ter artigos envolventes e otimizados em seu blog traz tantos benefícios: posicionar-se como uma autoridade em sua área, construir consciência de marca e direcionar tráfego para seu site como resultado de um aumento no posicionamento orgânico são apenas alguns exemplos.

No entanto, com tanto conteúdo online, pode ser extremamente difícil eliminar o ruído. Se você deseja que seus artigos atinjam seu mercado-alvo, continue lendo e descubra exatamente como escrever artigos de SEO incríveis que não apenas envolvam seus leitores, mas também direcionem tráfego para seu site.

1. Conheça o seu público

Ao escrever artigos de blog para SEO, é importante ter em mente que ele não terá um bom desempenho a menos que contenha informações que seu mercado-alvo realmente deseja ler.

Temos a tendência de ser vítimas do "efeito de falso consenso", que é quando simplesmente assumimos que todos pensam da mesma maneira que nós. Isso tende a nos levar a escrever coisas que alienam as pessoas, em vez de envolvê-las.

Ao criar sua estratégia de blog, você deve garantir que tem uma variedade de artigos que visam as várias personas de sua marca. Não comece a escrever uma postagem no blog antes de ter um leitor claro em mente, que você pode definir perguntando a si mesmo as seguintes três perguntas:

• Para quem estou escrevendo ? Não apenas o demográfico, mas a função, a experiência e o nível de compromisso da pessoa. Quanto eles sabem sobre sua empresa? Você pode usar nosso modelo de persona do cliente gratuito para definir seu público.
• Por que estou escrevendo isso ? Você está tentando educar as pessoas sobre um determinado tópico, posicionar-se como um líder inovador ou aumentar os leads?
• O que meu leitor ganhará com isso ? O que eles vão tirar dessa postagem? É para ser divertido, informativo ou inspirador? Por que o seu leitor vai ler este blog em vez de qualquer outro conteúdo online? Se você precisa de inspiração para algum tópico para os artigos do seu blog de SEO, saiba mais sobre como ter ideias de conteúdo relevantes ; e descubra quais erros evitar .

Para realmente envolver seu público, você precisa entender quais são suas necessidades e preocupações, para que possa escrever um artigo que entregue algo que eles acharão valioso.

Ao escrever seu blog, evite usar jargões complicados. Em vez disso, use palavras que sejam familiares aos usuários. O uso de uma linguagem natural e coloquial torna mais fácil para as pessoas lerem seu blog, e é mais provável que você faça uma conexão com seu público se soar humano - portanto, não tenha medo de injetar personalidade em sua escrita. Apenas certifique-se de que segue o mesmo tom de voz do resto de suas comunicações, para evitar qualquer confusão.

Um dos maiores erros que as pessoas cometem ao escrever uma postagem no blog é complicar demais a linguagem usada. A linguagem simples aumenta a compreensão e ajuda a evitar confusão ou mal-entendidos, portanto, você deve usá-la sempre que escrever.

2. Faça seu título atraente

Quando os leitores encontrarem sua postagem nos resultados de pesquisa orgânica do Google, eles decidirão se clicarão e lerão, com base no seu título.

Embora seja crucial incluir sua palavra-chave mais importante no título, você também deseja garantir que soe atraente e envolvente, para que as pessoas não possam deixar de clicar e ler.

O Google corta as tags de título com mais de 65 caracteres, então se você está escrevendo blogs para SEO, tente manter seus títulos entre 55-65 caracteres.

Faça o que fizer, evite manchetes clickbait. Ninguém gosta de títulos enganosos, muito menos os mecanismos de pesquisa. Se os leitores clicarem em sua página e virem que o conteúdo é irrelevante, eles se recuperarão - e isso terá um efeito prejudicial em suas classificações orgânicas de palavras-chave.

Quando se trata de criar um título, use palavras como “como” e “por quê”, para mostrar aos leitores que sua postagem pode lhes ensinar algo. Se você estiver escrevendo um artigo de lista, inclua cinco ou dez pontos - isso faz o título parecer muito mais rápido do que quatro ou sete.

O título pode ser a coisa mais difícil de escrever, então comece com um título provisório e escreva várias opções, antes de decidir qual é a mais forte depois de terminar de escrever o artigo - garantindo que haja uma palavra-chave no título e reflete o conteúdo que você escreveu.

3. Formate seu conteúdo de uma forma que os usuários não possam ignorar

Ao escrever artigos de blog para SEO, depois de chamar a atenção do leitor com o título, você precisa escrever uma introdução forte para fazê-los continuar a leitura.

A abordagem que você usará dependerá do assunto em questão, mas aqui estão algumas técnicas que você pode tentar:

• Faça uma pergunta que faça as pessoas pensarem
• Crie suspense alimentando-os com informações que os manterão lendo
• Diga a eles quais informações valiosas você vai dar a eles
• Compartilhe uma história emocionante - as pessoas adoram histórias sobre outras pessoas
• Compartilhe uma citação - esta pode ser uma maneira inteligente de resumir o que você tem a dizer e fazer uma conexão emocional
• Destaque uma estatística surpreendente sobre a qual as pessoas vão querer saber mais

Todos nós sabemos que a formatação é essencial para tornar o conteúdo digital fácil de consumir, mas você sabia que pode manipular totalmente a experiência do usuário com ela? Isso inclui o tempo gasto na página, compreensão e satisfação do usuário.

Existem quatro maneiras diferentes pelas quais as pessoas tendem a ler online - nós as chamamos de padrões de leitura. O padrão F é conhecido por ser o padrão no qual os usuários caem quando há uma parede de texto. Eles se concentram fortemente na parte superior e no lado esquerdo da página, às vezes relendo essas informações repetidamente, enquanto ignoram totalmente todo o resto.

Mas não é isso que realmente queremos. Sabemos que os leitores online são inerentemente scanners, querendo assimilar o máximo de informações possível no menor tempo possível, e eles simplesmente não podem fazer isso quando o conteúdo não está formatado. Felizmente, é fácil mudar.

Assim que você começar a adicionar formatação de chave à postagem do seu blog, como hiperlinks, subtítulos ou palavras-chave em negrito, os usuários começarão a retirar rapidamente informações específicas que são importantes para eles. Isso é chamado de padrão pontilhado.

Para postagens de blog muito longas com vários subtítulos, os usuários podem optar por escanear rapidamente e escolher as seções que desejam ler em particular. Isso é chamado de padrão de bolo de camadas.

Grandes blocos de texto podem afastar os leitores instantaneamente, portanto, quando você estiver escrevendo um post de blog, tente escrever parágrafos curtos, com não mais do que três frases por vez - não importa se é um artigo de blog de SEO ou um guest post . Ocasionalmente, você pode escrever mais se fizer sentido vincular todas as informações em um único parágrafo, mas normalmente não é necessário.

Use H2s e H3s para dividir o texto na página e resumir sobre o que cada seção trata e manter suas frases curtas. Sentir frases longas que não vão direto ao ponto é um desinteresse. Uma boa regra é manter as frases com não mais do que cerca de 25 palavras. Mais do que isso e você tornará difícil para os leitores seguirem o que você está dizendo.

4. A otimização de SEO é a chave

Embora você precise garantir que o conteúdo seja atraente para o leitor, se você não otimizá-lo para SEO, ele nunca será encontrado organicamente.

Desde garantir que você não duplique a cópia em seus artigos , até adicionar no esquema do artigo ; aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente ao escrever artigos de blog para SEO.

Palavras-chave

Colocar muitas palavras-chave em sua cópia só fará com que você seja notado pelos motores de busca por todos os motivos errados. Eles verão isso como uma tentativa de induzi-los a mostrar seu conteúdo. A regra número um é escrever naturalmente e não forçar palavras-chave em seu conteúdo.

Como regra geral, 1% de sua cópia deve ser ocupada com palavras-chave. Portanto, se você estiver escrevendo um artigo de 1.000 palavras, seu texto deverá conter aproximadamente 10 palavras-chave.

No entanto, não é apenas a cópia do corpo onde você pode incorporar naturalmente palavras-chave. Não se esqueça de adicioná-los à tag de título, H1s, H2s, descrição da imagem e texto alternativo. Ao criar um link interno para o seu novo blog, incorpore uma palavra-chave no texto âncora.

Imagens

Tocamos neste ponto acima, mas é importante enfatizar porque muitas pessoas se esquecem das imagens.

As imagens são ótimas para quebrar a cópia e ajudar a dar vida a uma postagem. Certifique-se de compactar sua imagem antes de enviá-la, para não diminuir a velocidade da página.

Lembre-se de otimizar o título da imagem e o texto alternativo. Com muita frequência, vejo uma imagem em um site e noto que o título é “blog-post-image-1”. Não é isso que você quer. Se você está escrevendo um artigo sobre como a indústria da moda está quebrando as regras do marketing de mídia social e inclui a imagem de um telefone aberto no Instagram, faça o título da imagem “marketing de mídia social”. Não apenas descreve o que a imagem mostra, mas também incorpora uma das principais palavras-chave que a postagem tem como alvo.

Link interno

Ao escrever uma postagem no blog, você deseja incentivar uma jornada entre seus leitores. Você tem alguma postagem útil no blog para a qual possa indicar, onde eles possam encontrar mais informações sobre um determinado tópico?

Você também pode acessar páginas específicas de produtos ou serviços, se for o caso.

Para todos os artigos de blog relevantes aos quais você criou um link, inclua um link de volta para o seu novo blog (usando texto âncora rico em palavras-chave, como mencionado antes).

5. Considere o que você deseja que o usuário faça a seguir

O final de um blog nunca deve ser um final real. O mais rápido que você deseja é que as pessoas terminem de ler seu blog e abandonem o site completamente - especialmente considerando que se um leitor chegou ao fim de sua postagem, eles devem ter gostado!

Você já adicionou links para outros artigos de blog relevantes ao longo de seu artigo, mas envie um link de volta para a página de contato ou ofereça-lhes a assinatura de seu boletim informativo ou baixe um PDF.

Você também pode querer construir uma conexão mais profunda, convidando-os a deixar um comentário ou compartilhar sua postagem nas redes sociais.

Apenas certifique-se de que cada blog que você escreve termina com um forte apelo à ação, que leva os leitores ao próximo passo que deseja que dêem.

Depois de criar sua estratégia de conteúdo e escrever alguns artigos de blog, o modelo de SEO deve ser fácil de recriar novamente e novamente.

Se precisar de ajuda com SEO ou marketing de conteúdo - seja uma estratégia de blog ou conteúdo maior, entre em contato - adoraríamos ajudar.

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