O poderoso papel das mídias sociais na corrida para a décima posição

O cenário político mudou nos últimos anos e os partidos em todo o mundo estão aprendendo que, ao lado da publicidade em meios tradicionais como televisão e jornais, eles devem se envolver em atividades de mídia social se quiserem competir com sucesso com seus partidos rivais.

(Imagem: REUTERS)

Veja Donald Trump, por exemplo; por mais polêmico que possa ser, sua decisão de colocar a publicidade em mídia social no centro de sua estratégia de marketing, sem dúvida, o colocou diante de um público que ajudou a garantir sua vitória como Presidente dos Estados Unidos em 2016/2017. A pesquisa mostra que o governo Trump gastou US $ 150 milhões em publicidade no Instagram e no Facebook nas semanas anteriores às eleições nos EUA.

Traga-o de volta ao Reino Unido, e a corrida para substituir Theresa May como a próxima Primeira-Ministra do Reino Unido já está bem encaminhada, pois apenas dois candidatos permanecem na disputa - Boris Johnson e Jeremy Hunt.

Neste blog, analisamos cada candidato ao cargo de primeiro-ministro e a ligação entre seu envolvimento nas redes sociais em comparação com a posição em que agora se encontram na corrida para se tornar o próximo residente de Downing Street.

Por que usar a mídia social?

Cada site de rede de mídia social tem como alvo um público diferente e usa ferramentas diferentes para permitir que as pessoas compartilhem ideias, vídeos, fotos e links para formar uma rede de pessoas com interesses semelhantes.

É por esta razão que tem havido um aumento nos partidos políticos do Reino Unido como um grupo e como indivíduos, usando campanhas de mídia social como uma forma de derrubar seus oponentes políticos. Pegue o Extinction Rebellion, por exemplo: este movimento político está sendo estimulado por meio de canais de mídia social como Facebook e Twitter e tem visto uma grande quantidade de interação de pessoas em todo o mundo.

Antes de a campanha começar

Embora Theresa May tenha anunciado a sua demissão na manhã de sexta-feira, 24 de maio, na verdade, a caminhada de alguns candidatos já havia começado muito antes disso. Isso é o que nos deu a inspiração para auditar as campanhas sociais de todos os 10 candidatos originais para descobrir onde tudo deu errado para os oito fracassados ​​e quem está à frente do jogo para a corrida para ganhar o título de primeiro-ministro.

Na semana anterior ao início da campanha de liderança conservadora, os candidatos foram obrigados a declarar seus gastos. Isso mostrou que Dominic Raab gastou mais de £ 56.000 testando sua mensagem de liderança com anúncios direcionados no Facebook antes de puxar todos abruptamente.

Os parlamentares em campanha para se tornar o próximo primeiro-ministro do Reino Unido estão limitados a gastar £ 150.000 em suas campanhas, de acordo com as regras do Partido Conservador que vazaram para a Sky News . No entanto, esse limite só se aplica a gastos antes de sexta-feira, 7 de junho.

Entre 30 de maio e 7 de junho, a Raab promoveu 130 anúncios, cada um oferecendo pequenas variações de uma mensagem, ou direcionando em um lance aparente para testar o que mais atrai o público.

(Imagem: Médio)

Em um caso, mais de 80 anúncios apareceram usando o mesmo texto, mas apresentando uma variedade de fotos de Raab em poses diferentes, sobrepostas com variações do slogan de sua campanha, incluindo 'Back Raab', 'Back Brexit', 'Back Raab, Back Brexit' ou 'Fairer Britain'.

Pronto, pronto, vá

Não é surpresa que, no início de suas campanhas, o ex-secretário de Relações Exteriores Boris Johnson estava muito à frente dos demais em termos de seguidores, tendo já garantido mais de meio milhão. Isso significa que Boris já tinha 4857,13% a mais de seguidores do que Mark Harper, que ficou em último lugar com apenas 11.778.

E com Boris e Jeremy Hunt nas duas últimas, a mídia social mostra que eles permaneceram à frente de seus concorrentes o tempo todo, sem nenhum outro candidato sequer chegando perto.

“ - Boris Johnson

As rodadas eliminatórias

Durante a fase eliminatória, os parlamentares conservadores votam em cédulas secretas, para apoiar o candidato que esperam se tornar o próximo primeiro-ministro.

Veja como os resultados foram ...

Primeiro round:

A primeira rodada de eliminação viu Andrea Leadsom, Esther McVey e Mark Harper votados fora da corrida, com Matt Hancock desistindo por conta própria. Olhando para suas mídias sociais, esses quatro candidatos tiveram o menor número de seguidores e impressões em relação aos duzentos tweets anteriores do que os candidatos restantes.

O que é interessante é Matt Hancock: embora ele tenha feito a escolha de desistir da corrida, as estatísticas mostram que ele teve o maior percentual de engajamento positivo com seus tweets (50,5%) e o menor percentual de engajamento negativo (2,5%) de todos os candidatos, mostrando que o conteúdo que ele estava entregando ao seu público estava funcionando bem.

Segundo round:

Dominic Raab foi eliminado da disputa depois de receber apenas 30 votos dos parlamentares. Durante este tempo, Rory Stewart ultrapassou Jeremy Hunt com seu número de seguidores - aumentando de 160.349 para 179.082 ao longo da semana.

Isso pode ter sido causado por sua campanha #RoryWalksOn, na qual ele viajou pelo país procurando falar com pessoas de todas as origens. Inicialmente, a campanha funcionou bem, com o engajamento positivo em suas postagens sociais atingindo impressionantes 30,5%, no entanto, ele também recebeu alguma reação depois que apareceu um vídeo online de um grupo saindo de uma de suas entrevistas após descobrir que ele era um político .

Terceira rodada:

A terceira rodada de eliminações em 19 de junho viu Rory Stewart sair com apenas 27 votos e Boris Johnson mantendo a liderança com 143 votos, deixando uma lacuna de 105 votos entre ele e a parte inferior da mesa: Sajid Javid, que obteve apenas 38 votos de parlamento, embora ainda permaneça em execução.

O estado atual do jogo

Com a decisão anunciada amanhã (23/07/2019), Boris Johnson é o favorito entre os apostadores, com odds de 1/80.

Ao longo dessas eleições, os dois candidatos finais viram um aumento significativo em suas mídias sociais, com os seguidores de Jeremy Hunt no Twitter crescendo de 165.975 em 13/06/2019 para 195.628 em 22/07/2019 - um aumento impressionante de 17,87%.

Boris Johnson também viu seu número de seguidores sociais aumentar em 8,5%, passando de 583.851 para 633.486 no mesmo período.

O que acontece agora?

Após a disputa de um mês, os funcionários conservadores vão agora somar as dezenas de milhares de votos dados por membros do partido em todo o Reino Unido, antes de declarar o novo primeiro-ministro amanhã, 23/07/2019.

Olhando para os resultados nas mídias sociais no último mês, vimos uma correlação clara entre o número de seguidores que cada candidato tem e o sucesso que eles tiveram nesta campanha, e Boris Johnson está muito à frente de seus concorrentes nas mídias sociais , não é surpresa para nós que ele seja o favorito.