MozCon 2018: uma recapitulação poderosa da página um

Publicados: 2021-10-08

Olá, leitores do Linkarati! Estou de volta para outra recapitulação do Power Page One - desta vez, para o MozCon 2018!

Esta foi a terceira MozCon da equipe Page One Power e minha primeira feira comercial. Fiquei animado em participar deste evento incrível e muito grato pela oportunidade! Cory Collins e eu entramos no show como uma equipe, e eu gostei de ter um veterano do MozCon comigo para me ajudar a me mostrar como funciona.

Um rápido aparte - trabalho para o Page One Power há pouco mais de um ano e sempre fico impressionado com a forma como a empresa reconhece e investe em seus funcionários. Discutimos nossa filosofia sobre como contratamos e fomentamos uma cultura de trabalho saudável e produtiva, mas poucas empresas para as quais trabalhei executam essas filosofias de uma forma que retorne tanto crescimento interno e progresso como o Poder da Página Um.

A liderança reconheceu há muito tempo que nosso negócio realmente floresce quando investimos nas pessoas que trabalham aqui, e estou muito animado para voltar a trabalhar e começar a colocar em ação o que aprendemos com o programa!

Vamos para o show!

MozCon 2018 Recap

A MozCon é uma das queridinhas da indústria quando se trata de conferências de SEO, conhecida por seus oradores inovadores e lentes com visão de futuro. A conferência deste ano aconteceu de 9 a 11 de julho, e cada dia contou com 8 a 10 palestrantes.

 Os palestrantes cobriram uma variedade de tópicos, incluindo:

  • SEO técnico
  • SEO local
  • Pesquisa por voz
  • Mobile-first
  • Marketing de conteúdo
  • Pesquisa de consumo
  • Relações com o cliente

(Algo que me impressionou: 16 dos 27 palestrantes eram mulheres!)

Você pode explorar a programação oficial da MozCon deste ano para obter os resumos de todas as palestras e pode baixar qualquer um dos slides das apresentações de seu interesse clicando no link no canto superior direito de cada espaço do palestrante.

Rich Tatum ( @RichTatum ) também foi incrível o suficiente para compartilhar algo realmente estelar, extremamente completo   notas das apresentações do ano . Eu absolutamente recomendo verificá-los, juntamente com as apresentações de slides disponíveis, se você estiver curioso sobre qualquer uma das apresentações do palestrante.

Embora tenha gostado de muitas apresentações, decidi recapitular algumas das minhas favoritas, começando em ordem cronológica:

Dia 1: Recapitulação do MozCon 2018

Dia 1

Jono Alderson: a democratização do SEO

Jono Alderson, da Yoast, abriu o show no dia 1 com uma discussão sobre a maturidade da indústria de SEO e para onde vamos a seguir.

Ele começou discutindo o estado atual do SEO técnico e o papel que ele desempenha na maioria das empresas e organizações, destacando alguns dos desafios que enfrentamos ao integrar o SEO em outras disciplinas de marketing.

Ele então explicou algumas das mudanças que estão ocorrendo na indústria, incluindo uma atualização do WordPress chamada Gutenberg, um novo ambiente de edição que é o primeiro passo para tornar o WordPress um personalizador de site completo. Como Andrew Dennis mencionou em sua rápida olhada no Relatório de spam da Web do Google de 2017 , o Google tem trabalhado com provedores de CMS populares para combater o spam e melhorar a qualidade, e parece que isso faz parte dessa mudança.

Toda essa exposição nos levou ao objetivo principal de sua palestra, que era encorajar os SEOs a ter uma mentalidade mais holística em relação ao trabalho de SEO, abordando as causas básicas de problemas comuns de SEO em vez de tratar seus sintomas. Ele criticou o “modelo de campanha” que muitos SEOs usam para estruturar seu trabalho para os clientes e defendeu soluções de longo prazo.

 Ele também encorajou os SEOs a investir em código aberto e a assumir a liderança quando se trata de se envolver em mudanças, como Gutenberg, que impactam o futuro da pesquisa. Ele argumentou que um estado menos competitivo e mais colaborativo do setor nos impulsionaria e nos ajudaria a realmente alcançar a otimização verdadeira.

Jono também compartilhou que ele se divertiu muito fazendo contatos nos bastidores depois de sua palestra e fazendo novos amigos. No geral, foi um ótimo começo para o primeiro dia!

Taylor Coil: Por que "Blog" é um nome impróprio para nossa estratégia de conteúdo de 2018

Meu próximo destaque para o dia 1 é a apresentação de Taylor Coil sobre estratégia de conteúdo - certamente um tópico que foi relevante para minha função aqui no Page One Power! Taylor é o Diretor de Marketing da Tortuga, uma varejista de equipamentos para viagens.

Taylor explicou o valor do marketing centrado no cliente quando se trata de conteúdo e comparou diferentes estratégias para destacar como a compreensão da intenção pode guiar melhor a criação de conteúdo que gera resultados.

 Ela enquadrou isso apresentando um problema: geralmente, os clientes não têm qualquer lealdade ao blog ou conteúdo de uma marca e estão realmente mais preocupados com a solução de problemas. Ela discutiu as maneiras pelas quais confiar em um “blog” tradicional para abrigar conteúdo de marca pode limitar o sucesso, explicando como pensar no conteúdo de sua marca como bibliotecas de recursos pode ajudá-lo a criar conteúdo que atenda às intenções de seu público.

Ela também fez referência ao modelo barbell de Janessa Lantz para estratégia de conteúdo , que enfatiza a qualidade do conteúdo em vez da quantidade - um tema comum na maioria das apresentações focadas no marketing de conteúdo. Taylor então encerrou discutindo os resultados e mostrou exemplos de como ela emprega essas estratégias em seu trabalho de marketing de conteúdo para a Tortuga.

Exemplo de implementação - Taylor Coil, MozCon2018

Fonte: Taylor Coil, MozCon 2018

Stephanie Briggs: Estratégia de conteúdo baseado em pesquisa

Stephanie Briggs faz parte da equipe de duas pessoas por trás da Briggsby, uma empresa de consultoria de marketing digital com sede em Portland. A apresentação da Stephanie foi o ponto alto do Dia 1, na minha opinião!

Sua discussão sobre o uso de uma abordagem baseada em dados para informar a estratégia de conteúdo foi totalmente repleta de insights acionáveis. Ela nos deu uma boa olhada em algumas das técnicas que está usando para melhorar a pesquisa competitiva e as análises que realiza para seus clientes - dê uma olhada aqui para um ótimo exemplo:

Como Taylor, Stephanie também explicou o valor da intenção quando se trata de estratégia de conteúdo, mas deu um passo além, compartilhando algumas de suas descobertas sobre a formatação do conteúdo e como isso pode influenciar as classificações. Ela enfatizou que, cada vez mais, o conteúdo não pode depender apenas da “qualidade” para classificar, mas também deve abordar a intenção, e o Google agora usa o formato para interpretar se uma parte do conteúdo se adequa à intenção do usuário. Por exemplo, para certas consultas de pesquisa:

O conteúdo 10x não será classificado, a menos que seja uma lista. - Stephanie Briggs, MozCon 2018

Fonte: Stephanie Briggs, MozCon 2018

Ela compartilhou dicas e modelos para a criação de conteúdo que aborda tipos específicos de consultas, de acordo com a forma como o Google interpreta e indexa o conteúdo com base na intenção do pesquisador.

Ela também destacou maneiras de encontrar oportunidades para otimizar a intenção:

  • Identifique onde você perdeu classificações desde 2015-2016
  • Identifique SERPs onde seu conteúdo está sem o snippet em destaque
  • Questione por que os sites de qualidade inferior estão superando o seu, tendo em mente que o Google prefere a intenção à autoridade, mas é melhor ter as duas coisas.

Se você trabalha em uma função de marketing de conteúdo, recomendo fortemente verificar os slides dela aqui! Eu prometo que depois de revisá-los, você vai querer reavaliar o formato e a qualidade de seu próprio conteúdo e se fazer novas perguntas sobre se ele está realmente otimizado.

Após as apresentações do primeiro dia, Cory e eu procuramos um bom lugar para jantar (e descobrimos que mesmo às segundas-feiras, a cena gastronômica do centro de Seattle é movimentada - uma mudança de ritmo para nós, boiseanos!). Em seguida, partimos para o evento de networking da noite, uma festa no Block 41, que por acaso apresentava um dos passatempos favoritos da equipe do Page One Power - cornhole!

Depois de uma ótima noite, partimos para o dia seguinte de apresentações.

Dia 2: Recapitulação do MozCon 2018

Dia 2

Alexis Sanders: o SEO Cyborg

Alexis é gerente de contas de SEO na agência de marketing de desempenho Merkle. Ela começou abordando o desafio de integrar as iniciativas criativas e técnicas de SEO em um nível individual e descreveu o conceito de uma equipe capaz de fazer as duas coisas, que ela descreve como o “ciborgue de SEO”.

The SEO Cyborg - Alexis Sanders, MozCon 2018

Fonte: Alexis Sanders, MozCon 2018

Este tema, que o escopo do papel do SEO tradicional se estendeu além das "limitações humanas normais", foi comum ao longo da conferência deste ano, e vários apresentadores exploraram por que esse é o caso, e o que podemos fazer sobre isso, em suas apresentações.

Alexis também discutiu como uma compreensão mais sutil da recuperação de informações pode levar a uma melhor integração de SEO técnico e focado em conteúdo. Ela explicou alguns preconceitos, ou tendências, na maneira como as informações são indexadas pelo Google:

Sites maiores e mais confiáveis ​​recebem um tratamento um pouco diferente. - Alexis Sanders, MozCon 2018

Fonte: Alexis Sanders, MozCon 2018

E explicou a importância do SEO técnico no sucesso de um site, compartilhando dicas sobre elementos técnicos importantes de SEO e organizando a arquitetura de informações de um site. Alexis também enfatizou como as percepções do consumidor devem influenciar as considerações técnicas de SEO. Se você tiver algumas perguntas sobre a otimização técnica do seu site e como elas podem afetar o desempenho, recomendo conferir os slides dela .

A abordagem de dois lados de Alexis, que abordou elementos técnicos e humanos de otimização, forneceu uma perspectiva equilibrada sobre como otimizar para pesquisa.

Alexis também reuniu muitos de seus próprios tweets úteis sobre a MozCon, e de outros que ela gostou, neste post no Medium - dê uma olhada em alguns ótimos resumos das palestras em tamanho tweet!

Justine Jordan: Email Unto Others: The Golden Rules for Human-Centric Email Marketing

Justine é vice-presidente de marketing da Litmus, uma empresa de software de marketing por e-mail. Embora a palestra de Justine não fosse focada em SEO, ainda assim foi ótima.

Como alguém que envia muitos e-mails de marketing, eu senti que, embora esta palestra acionável tenha tocado em conceitos mais simples do que modelos de recuperação de informações, relevância semântica e interpretação avançada de dados, ela ainda forneceu muitos resultados que eu poderia trazer para casa e implementar facilmente no meu dia a dia trabalhar. Particularmente quando sua função dentro de uma organização é focada na implementação, como eu, às vezes é fácil esquecer que mudanças simples em nosso pensamento e processos podem ter um grande impacto!

Justine falou sobre como encontrar o equilíbrio certo entre o que os humanos desejam e o que os profissionais de marketing esperam alcançar por meio de e-mails. Ela explicou alguns dos problemas que contribuem para os problemas que enfrentamos no marketing eficaz por e-mail e destacou 6 tendências diferentes no marketing por e-mail que tratam desses problemas.

Principais tendências e prioridades do marketing por e-mail - Justine Jordan, MozCon 2018

Fonte: Justine Jordan, MozCon 2018

Heather Physioc: Seu kit de ferramentas de burocracia: como ganhar confiança e implementar seu trabalho de pesquisa

Justine foi seguida por Heather Physioc, Diretora de Pesquisa Orgânica e Conteúdo de Desempenho da agência VML. Ela discutiu como superar os desafios de obter a adesão dos clientes para o trabalho de SEO.

Ela começou lamentando um problema comum entre os SEOs: o trabalho do site e as recomendações de SEO que nunca acabam sendo implementadas pelo cliente. Ela destacou que alguns dos motivos mais citados para esse obstáculo são:

  • Os clientes têm uma compreensão limitada da pesquisa
  • Limitações de recursos técnicos para desenvolvedores
  • Falta de orçamento
  • Burocracia burocrática e aprovações lentas

Em seguida, ela forneceu várias técnicas para superar os obstáculos à implementação, incluindo abordar cada cliente onde ele já está, em termos de compreensão de SEO. Ela forneceu um modelo para avaliar a compreensão do cliente sobre pesquisa que abordava muitos elementos de SEO.

Modelo de maturidade de recursos de pesquisa - Heather Physioc, MozCon 2018

Fonte: Heather Physioc, MozCon 2018

Heather também falou sobre a importância de falar com a pessoa certa em uma organização, encorajando o público a falar sobre os resultados do trabalho de SEO com os tomadores de decisão e falar sobre esse trabalho imediatamente. Outra ótima dica que ela deu foi buscar uma perspectiva maior sobre o negócio de um cliente e priorizar projetos de SEO que atendam às metas do cliente, não às suas.

Heather terminou com algumas dicas para construir ótimos planos para cada cliente:

  • Garanta um processo simplificado
  • Aproveite os estudos de caso como prova de conceito
  • Avalie o custo de oportunidade de cada investimento
  • ROI previsto (não precisa ser assustador!)
  • Mostre o custo da inação

E ela encorajou persistência e colaboração para alcançar o sucesso com os clientes.

Confira seus slides ou a versão do blog de sua apresentação aqui , onde ela também fornece links para recursos que você pode usar para avaliar o estado de SEO na organização de um cliente. Essa avaliação pode orientar o relacionamento com o cliente e ajudá-lo a entender como se comunicar dentro do relacionamento.

Wil Reynolds: Dados maiores requerem ferramentas maiores: como o BI o ajuda a contar histórias mais fortes

O fundador e diretor de estratégia da Seer Interactive, Wil Reynolds, encerrou o dia 2 com uma apresentação que abordou outro problema comum na indústria de pesquisa e, na verdade, na indústria de marketing como um todo - geralmente temos mais dados em nossas mãos do que sabemos O que fazer com. Wil discutiu técnicas que ele e a equipe da Seer têm usado para reunir todos os dados para encontrar insights que informam a estratégia de SEO.

Wil destacou as maneiras como está usando o Power BI e uma variedade de técnicas avançadas de análise de dados para ir além dos relatórios básicos e fornecer percepções. Ele compartilhou como a equipe está trabalhando para melhorar as maneiras como tradicionalmente abordamos os serviços que os SEOs e os profissionais de marketing digital oferecem aos nossos clientes, como pesquisa de palavras-chave, análise competitiva e orientação sobre as melhores práticas.

Aqui está um link para o dever de casa que Wil esperava que todos nós concluíssemos antes de irmos para a aula, e alguns recursos adicionais que podem ajudar se você estiver começando a usar o Power BI.

Você definitivamente vai querer verificar o que Wil e a equipe da Seer estão fazendo - sua apresentação falou muito sobre o que eu espero que veremos mais à medida que a indústria continua a crescer. A colega apresentadora Meredith Oliver ofereceu esta reflexão sobre a recepção da apresentação de Wil:

Depois de uma noite tranquila e uma boa comida no Wild Ginger no centro de Seattle para recarregar as baterias antes do último dia, partimos para o terceiro dia.

Dia 3: Recapitulação do MozCon 2018

Dia 3

Britney Muller: aprendizado de máquina para SEOs

Trazendo-nos para o dia 3, Britney apresentou o que eu acho que a maioria dos participantes do MozCon concordaria ser uma das palestras mais divertidas e cativantes do show. Britney é Cientista Sênior de SEO da Moz, infinitamente curiosa, uma palestrante popular em conferências e também é conhecida por seu Whiteboard Fridays .

Sua discussão sobre aprendizado de máquina e seus aplicativos de SEO foi uma maneira divertida e empolgante de aprender sobre os recursos dessa tecnologia. Britney fez um ótimo trabalho ao tornar essa tecnologia acessível, destacando algumas das maneiras como podemos aplicá-la a problemas reais de SEO - escrevendo meta descrições, por exemplo!

A palestra de Britney forneceu muitos recursos para qualquer pessoa interessada em tentar escrever programas com capacidade de aprendizado de máquina, mesmo para iniciantes. Ela também explicou os modelos comuns de aprendizado de máquina e compartilhou alguns exemplos de como o aprendizado de máquina está sendo usado hoje, de caixas de entrada de e-mail a recomendações da Netflix.

Também conhecemos alguns dos adoráveis ​​amigos animais da Britney, o que manteve a conversa menos intimidante e muito divertida!

Confira os slides dela aqui se quiser saber mais sobre como aplicar o aprendizado de máquina ao SEO ou se estiver interessado em experimentar você mesmo!

Ashley Greene: as ferramentas mudam, as pessoas não: marketing online voltado para a empatia

A apresentação de Ashley Greene antes do almoço do dia 3 teve uma abordagem mais filosófica do que algumas das apresentações mais táticas, mas ainda assim forneceu muito valor e forneceu percepções aplicáveis. Ashley é o CEO e fundador da Instratify, uma empresa de insights do consumidor.

Ela começou explicando a evolução em direção ao marketing centrado no cliente e como a empatia impulsiona o que ela chama de “Grandes Cs do Desempenho” - cliques, conversões e moeda.

Ela forneceu muitos exemplos de como a abordagem certa para a pesquisa do cliente pode nos ajudar não apenas a entender melhor nosso público, mas também a retornar resultados reais que impactam o sucesso do marketing.

Ela também mencionou um problema comum que afeta a estratégia de marketing de muitas empresas - compreensão ou percepção equivocada da empresa e do que ela oferece, cuja raiz é o preconceito interno. Como profissional de marketing, é fácil esquecer como nossos clientes realmente pensam sobre nosso negócio!

Confira este pequeno destaque da palestra - Ashley recomenda fazer estas perguntas durante as entrevistas com clientes:

Perguntas para entrevistas com clientes - Ashley Greene, MozCon 2018

Fonte: Ashley Greene, MozCon 2018

Michael King: Você não conhece SEO

Depois do almoço, Michael King, o fundador do iPullRank, começou a tarde com uma discussão perspicaz sobre o valor de uma compreensão mais profunda da recuperação de informações como um profissional de SEO.

Ele defendeu que os profissionais de SEO tivessem mais controle sobre nossa compreensão da recuperação de informações, em vez de depender tanto dos recursos de informação disponíveis para nós no Google para informar nossas decisões.

Para ilustrar seus pontos, ele explorou alguns conceitos fascinantes relacionados à interpretação, indexação e recuperação de informações e apontou algumas práticas técnicas de SEO acionáveis ​​que ele acredita podem ser negligenciadas, em parte devido às oportunidades de aprofundar as informações que o Google nos fornece.

 Uma pequena lição que vale a pena mencionar, pois era uma tendência comum em muitas das palestras: links internos são uma forma poderosa de otimizar o conteúdo que você já tem em mãos! Não negligencie o valor.

Ele desafiou os SEOs a questionar se suas recomendações são viáveis ​​e ideais:

  • A equipe com a qual você está trabalhando pode implementar sua recomendação sem descobertas adicionais?
  • Esta é a melhor solução para a situação ou apenas uma solução?

Mike também integrou um tema divertido dos Vingadores na palestra:

Confira esta postagem de Cyrus Shepard , referenciada por Mike, se quiser um ótimo ponto de partida para explorar algumas das técnicas técnicas discutidas. O artigo de Charlie Williams na última edição da PAGES SEO Magazine também fornece alguns grandes insights sobre a implementação de algumas dessas técnicas on-page mais avançadas.

Dana DiTomaso: Relatórios Focados: Menos Relatórios que Fazem Mais

Dana é presidente e sócia da Kick Point, uma agência digital. Algo sobre o estilo de apresentação de Dana a tornou particularmente envolvente desde o início, e sua apresentação permaneceu entre as minhas favoritas enquanto eu refletia sobre todas as palestras da semana passada.

Dana abordou alguns dos problemas mais comuns de relatórios de SEO e fez uma crítica construtiva de alguns hábitos ruins que tendem a ocorrer em todo o setor. Embora eu pessoalmente não trabalhe no lado do cliente, o insight sobre sua abordagem de relatórios foi altamente valioso para qualquer profissional de marketing.

Confira o que ela aborda nas cartas de metas que ela cria para cada um de seus clientes no início do relacionamento:

  • Quais são seus objetivos?
  • Por que esses objetivos existem?
  • Como saberemos quando atingimos a meta?

Parece simples, mas ela explicou que esses documentos costumam ser extremamente difíceis de escrever!

Dana também abordou um importante conceito de marketing: a diferença entre estratégia e tática, e relacionou a relação entre as duas à relação entre monitoramento e relatórios. Ela enfatizou que relatórios valiosos fornecem percepções - coisas que ainda não sabíamos.

Adereços para Dana por prender os participantes com uma ferramenta que mede o consumo de conteúdo e alguns botões lindos!

Rand Fishkin: Por que nove entre dez lançamentos de marketing são uma merda (e como ser aquele que não faz isso)

Por último, mas não menos importante, Rand voltou ao palco MozCon para uma discussão sobre lançamentos de marketing de sucesso - um conceito que permanece perene na disciplina de marketing. O tema também é altamente relevante para a progressão da carreira pessoal de Rand, já que ele está no meio do lançamento de sua nova empresa SparkToro e certamente participou de sua cota de lançamentos no passado.

Rand começou explicando o valor dos lançamentos de marketing da perspectiva do comportamento do consumidor, explorando as maneiras pelas quais a atualidade e a novidade influenciam a percepção do consumidor.

Ele então explicou algumas armadilhas comuns de campanhas malsucedidas, incluindo:

  • Expectativas desalinhadas ou irrealistas
  • Dinâmica de equipe insalubre
  • O processo errado para iniciar um lançamento
  • A falta de uma história convincente
  • Falha em alcançar o público-alvo

Achei as discussões de Rand sobre a construção de equipes de sucesso e a escolha do processo correto para um lançamento particularmente úteis e interessantes. Confira estes destaques de algumas das descobertas sobre o que torna as equipes bem-sucedidas:

Componentes de equipes de sucesso - Rand Fishkin Fonte: Rand Fishkin, MozCon 2018

Rand também apontou as muitas oportunidades de lançamento que os profissionais de marketing de todos os tipos encontram com frequência, desde mudanças na marca até atualizações de sites e lançamentos de novos produtos. É importante procurar essas oportunidades e considerar como investir em um lançamento estratégico pode impulsionar o sucesso de sua próxima iniciativa de negócios.

No geral, foi uma ótima maneira de encerrar a conferência e saí animado para voltar a Boise e compartilhar o que aprendi com a equipe! Houve muitos tópicos e palestrantes valiosos na MozCon, e estou animado para ver como o que eles compartilharam informa minha própria abordagem de marketing e a eficácia do trabalho que faço no Page One Power.

Apenas uma observação: não descarte o valor real de sapatos confortáveis ​​em uma dessas conferências - você pode ficar sentado a maior parte do dia, mas eu definitivamente me arrependi de experimentar um novo par de mulas no dia 2. Para a mulher que cumprimentou-me por eles e perguntou se eles se sentiam bem: não tive coragem de dizer honestamente o quão ruins eles eram. Não cometa o meu erro!

Espero que esta recapitulação tenha sido útil se você perdeu a MozCon este ano, ou se está curioso em participar pela primeira vez! Verifique a programação, os slides e as notas de Rich Tatum se quiser aprender mais sobre um tópico específico - você provavelmente poderá tirar algumas boas ideias, mesmo sem ter comparecido.

Muito obrigado por ler!