7 táticas fáceis de SEO que mesmo um iniciante pode fazer

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é uma prioridade para muitas empresas, pois permite que elas apareçam em mecanismos de pesquisa com clientes em potencial que estão procurando ativamente por marcas, produtos e serviços como os deles.

A realidade é que, se você não estiver aparecendo no topo dos resultados da pesquisa, há uma boa chance de que seus concorrentes sejam os únicos a conseguir a venda. E como cerca de 93% das jornadas dos compradores começam nos mecanismos de pesquisa, é uma quantia significativa de dinheiro que poderia ser deixada na mesa.

Todas as empresas entendem a importância do SEO, mas muitos clientes nos procuram depois que seus sites, postagens em blogs e páginas de destino não conseguem gerar tráfego significativo de pesquisa. Eles fazem pesquisas básicas de palavras-chave, encontram um termo com alto volume de pesquisa, colocam-no em alguns lugares do texto e encerram o dia.

Embora o SEO seja um processo mais complexo do que o que listamos acima, a boa notícia é que as estratégias e táticas corretas podem ajudá-lo a criar um perfil de SEO mais forte que beneficiará seu negócio nos SERPs.

Pronto para finalmente ver os resultados desejados? Vamos dar uma olhada em sete táticas de SEO fáceis que até mesmo os iniciantes podem fazer. Usaremos o marketing de conteúdo como o principal exemplo aqui, mas todas as táticas funcionam para a cópia do seu site também.

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1. Verifique a velocidade da sua página

A velocidade de carregamento do site pode não ser a primeira coisa em que você pensa quando “SEO” vem à mente, mas desempenha um papel importante no seu desempenho nos mecanismos de pesquisa.

O próprio Google reconheceu que leva a velocidade da página em consideração ao classificá-las, especialmente porque as páginas de carregamento lento têm maior probabilidade de ter taxas de rejeição mais altas.

Por isso, você deseja garantir que o seu site carregue rápido o suficiente ou poderá sabotar seus outros esforços de SEO.

Existem algumas coisas que você deseja observar especificamente que podem diminuir a velocidade de carregamento de sua página:

• Ter imagens de alta qualidade que não foram compactadas corretamente
• Usar URLs que redirecionam para uma nova página, o que pode atrasar as velocidades de carregamento
• Contar com servidores de baixo custo, o que pode resultar em velocidades baixas em geral (velocidade é algo que vale a pena pagar)
• Não aproveitando o cache do navegador

Certifique-se de testar as velocidades de carregamento do seu site em computadores e dispositivos móveis. Ambos devem carregar em dois segundos ou menos para melhor desempenho. A ferramenta gratuita PageSpeed ​​Insight do Google pode ajudar nisso, oferecendo até mesmo sugestões específicas sobre o que você pode fazer para otimizar seu site.

2. Escolha palavras-chave nas quais você possa classificar de forma realista

A pesquisa de palavras-chave é, obviamente, uma parte importante do SEO, porque você não pode classificar as pesquisas para as quais não está otimizado.

A pesquisa de palavras-chave precisa ser executada com cuidado, no entanto, e conduzida especificamente para sua empresa, seu público-alvo e o nível de autoridade de domínio atual do seu site.

Sua autoridade de domínio é uma métrica que o Moz fornecerá a você que essencialmente diz a você quanta “autoridade” você tem nos motores de busca com base em seu conhecimento de como funcionam os algoritmos do Google, e é um bom guia. Um ótimo exemplo é epicaquairum.com. Você pode ver que, se pesquisarmos por aquários épicos, o primeiro resultado será o próprio domínio.

Você obterá uma pontuação de 1 a 100, enquanto uma série de fatores influenciam no potencial de classificação, sites mais novos com menos links de editores de alta autoridade normalmente estarão na extremidade inferior da escala.

Veja como isso funciona: você não quer simplesmente escolher uma palavra-chave porque ela tem um alto volume de pesquisas, pois isso pode não funcionar para você. Se a autoridade do seu domínio for 20 e você estiver tentando competir pelas mesmas palavras-chave de alto volume que os sites com pontuações de autoridade próximas a 80, você provavelmente não conseguirá se classificar na primeira página de resultados de pesquisa.

A escolha de palavras-chave que você possa classificar agora ou em um futuro próximo é importante para o seu sucesso. Aqui estão as regras gerais que podem ajudar a guiá-lo:

• A escolha de palavras-chave de baixo volume de pesquisa pode, na verdade, tornar os clientes mais direcionados, com melhor conversão e mais bem pagos. (Sem mencionar que eles são mais fáceis de classificar - na maioria das vezes - já que há menos competição).
• Sites com autoridade de domínio de 25 ou menos devem procurar palavras-chave de baixa concorrência, mesmo que tenham apenas 200 pesquisas por mês
• Sites com autoridade de domínio de 26 a 50 podem buscar palavras-chave de médio alcance, especialmente se houver uma lacuna e concorrentes com autoridade superior estiverem negligenciando tópicos em potencial
• Sites com pontuações de autoridade de domínio acima de 50 (especialmente 70 ou mais) podem começar a segmentar mais palavras-chave de alta competição com sucesso, mas verifique quem mais está em seu espaço

No entanto, essas são apenas diretrizes gerais; se você pode realmente tirar um tópico da água e ele recebe uma tonelada de atenção graças aos compartilhamentos sociais, isso pode ajudar a impulsionar mais tráfego para seu site e uma série de backlinks.

Você não está sujeito a essas regras, especialmente sem verificar o que está acontecendo no mercado, mas elas podem ser úteis quando você deseja começar a gerar mais tráfego de pesquisa rapidamente.

3. Crie clusters de palavras-chave

Se você tem lido sobre estratégias ou táticas de SEO, pode ter se deparado com o termo “grupo de palavras-chave”.

Essa é uma tática de SEO forte que alguns profissionais de marketing de conteúdo usam para dominar os resultados da pesquisa não apenas para uma única palavra-chave, mas também para um tópico mais geral.

Embora existam algumas variações para essa estratégia, a essência é que você criará “clusters” de palavras-chave relacionadas, que abordam diferentes problemas do usuário ou intenção de pesquisa com tópicos altamente específicos. Você pode criar um link entre as postagens de um cluster e até mesmo criar uma “postagem de pilar” de formato longo que conecta as diferentes palavras-chave no cluster.

Se eu quiser escrever um grupo de palavras-chave em torno da palavra-chave primária “marketing de conteúdo”, por exemplo, eu puxaria minha ferramenta de pesquisa de palavras-chave para ver o que aparece.

“Marketing de conteúdo” com um volume de 14.000 seria a palavra-chave alvo no centro do cluster, mas todas as palavras-chave a seguir têm grandes volumes de pesquisa e menor concorrência, com tópicos de nicho específicos:

• O que é marketing de conteúdo
• Estratégia de marketing de conteúdo
• Plano de marketing de conteúdo
• Dicas de marketing de conteúdo
• Tipos de marketing de conteúdo
• Marketing de conteúdo B2B
• Ferramentas de marketing de conteúdo

Cada um deles poderia criar sua própria postagem exclusiva com 1000-2000 palavras cada para criar um cluster de palavras-chave de alto potencial. Isso também pode ajudar no processo de criação de conteúdo quando você estiver procurando por novas ideias.

4. Otimize cada postagem com os cinco rápidos

Depois de selecionar sua palavra-chave primária, precisamos colocá-la em bom uso. Todas as suas outras táticas de SEO podem falhar se você negligenciar a otimização adequada de seu conteúdo.

Lembre-se de que não é suficiente ter uma palavra-chave em mente e colocá-la no título uma vez; você precisa mostrar ao Google que sua postagem pode abordar a intenção de pesquisa do usuário. Uma maneira rápida e fácil de fazer isso é colocar essa palavra-chave primária em canais-chave com o que chamo de cinco rápidos.

Estes são:

• Sua meta descrição
• Texto de imagem alternativo (também chamado de “texto alternativo” ou “descrições de imagem)
• O título da página SEO e slug
• O título da sua postagem
• H2s e H3s de sua postagem, se possível

Você pode ver que a postagem abaixo otimiza para a palavra-chave “Como fazer pesquisa por palavra-chave” tanto no título quanto na meta descrição, por exemplo; eles fazem um trabalho tão bom que são o principal resultado orgânico para uma pesquisa que nem mesmo é uma correspondência de frase exata.

Embora você também queira incluir a palavra-chave primária e as palavras-chave secundárias no próprio texto de vez em quando, colocá-las nos canais acima pode causar um grande impacto.

5. Inclua palavras-chave secundárias em todas as páginas

Um erro que um grande número de novos profissionais de marketing de conteúdo comete é escolher uma única palavra-chave e otimizar apenas para essa palavra-chave.

Eu escrevo todo o conteúdo com o objetivo de incluir pelo menos três palavras-chave secundárias fortes.

Esta postagem, por exemplo, é otimizada para a palavra-chave principal de “táticas de SEO”. Você pode pesquisar e encontrar as palavras-chave secundárias "estratégias de SEO", "dicas de SEO" e "táticas de SEO para iniciantes". Todos são relevantes para o conteúdo da postagem e podem ajudar o Google a entender melhor o contexto geral da postagem.

Você pode procurar palavras-chave secundárias ao conduzir sua pesquisa de palavras-chave padrão. Eles estarão relacionados à sua palavra-chave primária, e ferramentas como o SEO Writing Assistant da SEMrush podem ajudá-lo a identificar palavras-chave adicionais, se necessário.

6. Crie conteúdo centrado na intenção de pesquisa de sua palavra-chave

No que diz respeito às táticas de SEO, essa é ótima para iniciantes porque não requer uma tonelada de pesquisas extensas; apenas bom senso.

É muito importante criar conteúdo que seu público realmente queira ler. Isso é particularmente importante quando você está tentando atrair tráfego de pesquisa, porque significa que eles estão procurando ativamente por alguma solução ou informação. Se você não conseguir entregar o que eles procuram naquele momento, eles irão embora.

Se eu pesquisar por “imagens de anúncios do Facebook”, há muitas coisas que posso querer dizer. Talvez eu queira ver exemplos de anúncios no Facebook. Ou talvez eu queira saber sobre suas diretrizes de imagem ou procurar acesso a imagens e banco de imagens que eu poderia usar em minhas campanhas publicitárias. A realidade é que, embora seja uma pesquisa vaga, eu, como usuário, quero algo específico e vou ignorar (ou sair rapidamente) qualquer postagem que não corresponda à minha intenção.

Quando vejo “tamanhos de imagem de anúncio no Facebook”, sou muito mais específico sobre o que desejo; Tanto o Google quanto as marcas que estão tentando entrar em contato comigo terão mais facilidade para me apresentar a solução de que preciso.

Lembre-se de que, se seu conteúdo não estiver alinhado com a intenção de pesquisa, as pessoas sairão rapidamente e suas taxas de rejeição aumentarão, prejudicando seu SEO. Por esse motivo, ter muito conteúdo com palavras-chave específicas de tópicos de cauda longa que deixam pouco para adivinhar sobre a intenção de pesquisa é uma estratégia de SEO confiável.

7. Assuma o controle do link building

O link building pode levar tempo, é por isso que o mencionamos por último, mas é um dos blocos de construção cruciais de sua estratégia de SEO de longo prazo.

Você precisa de um portfólio de backlinks forte e diversificado para aumentar sua autoridade de domínio ao longo do tempo, porque o Google considera os sites com ótimos backlinks como mais confiáveis ​​e que valem a pena ter uma alta classificação nas SERPs.

Embora você não esteja no controle total de todos os elementos do link building, existem algumas etapas concretas que você pode realizar para ajudar seu site a ser notado pelo Google:

• Link para seu próprio conteúdo. Sempre tento incluir no mínimo dois links de entrada em cada postagem que escrevo, mantendo os usuários acessando nosso próprio site. Isso cria links que o Google também pode conectar para estabelecer o contexto, tornando-o útil na estratégia de cluster de palavras-chave.
• Link para conteúdo de alta qualidade em outros sites. Se você criar links para sites confiáveis ​​e de alta autoridade, não será tão bom quanto eles criarem links para você, mas é um bom começo. O Google verá que você está citando recursos fortes e confiáveis, e com isso você ganha alguns pontos.
• Envie postagens de convidados para sites de alta autoridade. A maioria das empresas pode enviar postagens de convidados para alguma publicação em seu setor. Isso normalmente pode fornecer um backlink para uma postagem não promocional e, potencialmente, um segundo link para seu site na biografia. Estes são inestimáveis ​​para o link building.

Certifique-se de rastrear links de entrada de outras pessoas para o seu site e lembre-se de que, quando você escreve e promove conteúdo de alta qualidade, a criação de links se torna muito mais fácil.

Pensamentos finais

O SEO pode ser complexo e geralmente é um processo de longo prazo; para muitas marcas, pode levar vários meses para ver resultados significativos. A boa notícia é que, se você acompanhar uma forte campanha de SEO e marketing de conteúdo, o crescimento costuma ser exponencial e composto com o tempo.

Certifique-se de ser intencional sobre seus esforços de SEO e teste essas 7 táticas de SEO fáceis para iniciantes e especialistas!

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