As ferramentas de blog de que você realmente precisa para ter sucesso em 2021 e como usá-las

Há um motivo pelo qual a maioria das empresas terceiriza o marketing de conteúdo para agências terceirizadas ou freelancers: é um processo extremamente complicado, intrincado e estratégico.

Pelo menos é quando o marketing de conteúdo é bem feito, o que infelizmente nem sempre é o caso.

As postagens do seu blog são como um quebra-cabeça gigante, com fatores como intenção do usuário, pesquisa de palavras-chave, otimização de SEO, voz da marca, estágio de funil e muito mais, todos atuando como pequenas peças de quebra-cabeça que precisam ser encaixadas no lugar. Isso pode, compreensivelmente, tornar a produção de conteúdo desafiadora e exaustiva.

A boa notícia é que as ferramentas de blog ajudam, quer você esteja tentando fazer o trabalho sozinho, esteja trabalhando com um provedor de serviços terceirizado ou mesmo se você mesmo for esse provedor de serviços. E ainda melhor: saber como realmente usar essas ferramentas pode mudar o jogo.

Neste post, compartilharei minhas ferramentas de blog em 2021 e iremos além de listar seus maiores recursos; Vou mostrar como eu os uso para criar postagens de blog de alta conversão que geram resultados.

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1. Grammarly

Mesmo para meus escritores profissionais que estão prontos para pular esta seção porque eles sabem a diferença entre o que eles estão fazendo e eles estão, por favor, não!

Somos todos humanos. Nós cometemos erros. E mesmo o maior dos escritores entre nós precisa de um revisor.

Mesmo se o seu conteúdo estiver passando por outro editor, execute-o primeiro no Grammarly. É difícil detectar nossos próprios erros, especialmente logo depois que escrevemos um post recentemente, e esta é uma excelente primeira linha de defesa.

Grammarly não pegará apenas erros de digitação; ele oferecerá sugestões para simplificar frases e limpar a própria escrita. Frases mais simples podem melhorar a legibilidade, aumentando o desempenho do blog.

Embora não seja perfeito e eu rejeite intencionalmente algumas das sugestões, é um editor útil antes de enviar coisas aos meus clientes.

Você pode copiar e colar seu conteúdo no Grammarly, mas se estiver trabalhando no Google Docs ou online, você pode usar as ferramentas de extensão para verificar seus documentos em tempo real enquanto os escreve.

2. Qualquer ferramenta de pesquisa de palavras-chave de alta qualidade

Existem várias ferramentas excelentes de pesquisa de palavras-chave, e esse é o único motivo pelo qual não listei uma específica aqui. Muitos profissionais de marketing têm suas próprias preferências, com um grande número optando por um dos seguintes:

• Moz
• SEMrush
• Ahrefs

A Ferramenta mágica de palavras-chave do SEMrush é minha ferramenta de pesquisa de palavras-chave preferida, então é isso que usaremos aqui. Adoro as sugestões automatizadas e as capacidades de filtragem, incluindo a opção de mostrar apenas palavras-chave formuladas como uma pergunta.

Embora você possa usar essas ferramentas para encontrar uma palavra-chave que corresponda a uma ideia de tópico, uma pesquisa forte de palavras-chave é mais intensa do que isso.

Existem vários elementos essenciais para executar a pesquisa de palavras-chave de uma forma que realmente ajude seus esforços de marketing de conteúdo, portanto, vamos dar uma olhada em cada um.

O equilíbrio entre volume e competição

Antes de começar a escrever, é importante fazer uma pesquisa de palavras-chave. Você deseja encontrar palavras-chave que realizem duas coisas:

1. Classifique o mais alto possível no mecanismo de pesquisa
2. Alcance o máximo de pessoas possível nos mecanismos de pesquisa

Essas duas coisas estão conectadas, o que significa que você deve encontrar um equilíbrio entre um alto volume de pesquisas e baixos níveis de concorrência, dependendo do nível de autoridade do seu site.

É crucial ter certeza de que você está alvejando palavras-chave nas quais você possa classificar de forma realista agora ou em um futuro próximo.

Digamos que você seja um nutricionista tentando se classificar em “como perder peso rápido” porque tem um volume de pesquisa mensal de 301.000 e “como perder peso” para 165.000 pesquisas mensais.

Você verá que também tem um alto nível de competição louco, porque todo mundo quer seu pedaço do bolo de alto volume de pesquisas, e você está competindo com um grande número de sites de autoridade incrivelmente alta como resultado.

Seria melhor escolher uma palavra-chave como “ideias de jantares saudáveis ​​para perder peso”, que ainda tem um volume de pesquisa mensal sólido, mas muito menos concorrência. Também vai estar mais de acordo com a sua especialidade.

Lembre-se de que é melhor se classificar no topo de uma página de pesquisa para 200 pesquisas por mês do que na página 6 para 100.000 pesquisas.

Compreendendo a intenção de pesquisa

Esta é a outra peça que precisa se encaixar no quebra-cabeça com a pesquisa de palavras-chave.

Vamos voltar ao exemplo acima. Quando o usuário pesquisa “como perder peso rapidamente”, ele pode estar querendo uma variedade de coisas diferentes. Talvez eles queiram encontrar receitas saudáveis ​​ou talvez queiram produtos de "solução rápida", como medicamentos prescritos ou "chás desintoxicantes".

Se a sua postagem não contém as informações que eles procuram, ela não se alinha com a intenção de pesquisa e eles vão rejeitar, não importa o quão bom seja o conteúdo.

Palavras-chave de cauda longa (que são uma frase como “jantares saudáveis ​​para perda de peso” e não apenas “perda de peso”) são normalmente uma boa opção para entender a intenção de pesquisa.

Certifique-se de se perguntar o que as pessoas que estão pesquisando realmente querem ver, em vez de tentar transformar uma postagem existente em uma palavra-chave decente só porque.

3. Assistente de redação de SEO da SEMrush

SEMrush tem outra ótima ferramenta de escrita que gosto de usar como guia quando estou criando conteúdo: o SEO Writing Assistant.

Você insere até 30 palavras-chave diferentes para as quais deseja ter uma boa classificação e elas fornecem recomendações de termos que você pode adicionar ao seu conteúdo para ajudar em seus objetivos. Para este post, por exemplo, eles recomendaram termos como “volume de pesquisa”, que já usamos.

oferece sugestões para palavras-chave adicionais.

É importante observar que nem todas essas palavras-chave precisam ser usadas. Não estamos falando sobre marketing de vídeo ou email marketing neste post, então não os incluiremos. Ainda assim, é um guia útil para palavras-chave secundárias adicionais que podemos adicionar para aumentar o desempenho potencial do conteúdo, portanto, inclua os termos que são relevantes.

A ferramenta também oferece sugestões sobre manchetes, texto de imagem alternativa e problemas de vinculação de sinalizadores. Aqui, nos incentiva a verificar se realmente queremos um link para a página inicial das ferramentas sobre as quais escrevemos.

Como o Grammarly, você pode copiar e colar o conteúdo no site da ferramenta online ou baixar uma extensão para receber sugestões enquanto escreve no Google Docs.

4. Estúdio de título do CoSchedule

Eu costumava ser péssimo nas manchetes. Vou colocar isso aí. Sou ótimo em pesquisar e escrever conteúdo, mas as manchetes sempre foram um ponto fraco para mim, então ter a capacidade de obter uma ajudinha para aprimorá-las foi uma virada de jogo.

Cada manchete que escrevo passa pela ferramenta Headline Studio da CoSchedule, que é uma ramificação de sua ferramenta de análise de manchetes extraordinariamente popular.

É um conceito incrivelmente simples, mas oferece sugestões fortes sobre como melhorar o título com o qual você está começando. Digite-o no campo na parte superior e obtenha dicas reais e acionáveis, como "aumentar palavras poderosas", com sugestões do que elas incluem.

“Como escrever manchetes melhores que obtêm mais tráfego” pode então se tornar “Como escrever manchetes matadoras para impulsionar o tráfego”.

Como os títulos são uma parte tão importante para atrair atenção e gerar cliques, você não pode negligenciá-los.

5. Wordable

Sua postagem está pronta. Foi totalmente otimizado, desde o texto alternativo até as manchetes. E provavelmente é absolutamente perfeito ... no Google Docs.

Essa postagem de blog estelar não está fazendo muito por você em um Google Doc, entretanto, então tem que ir para WordPress, ou Hubspot, ou Medium. Isso é uma grande chatice de fazer manualmente, então, historicamente, não o incluí em meu preço fixo. Isso retarda as coisas.

É aí que entra o Wordable. Você pode configurar sua conta para se conectar ao Google Docs e, em seguida, importar suas postagens aqui direto para o seu CMS. No momento, oferecemos suporte para WordPress, Hubspot e Medium, mas esperamos ter mais disponíveis em breve.

Tudo é importado, incluindo imagens (que são a ruína da minha existência com uploads manuais). Você pode adicionar informações importantes de SEO, como texto alternativo e descrições meta em nosso painel para que tudo esteja finalizado e pronto para uso.

Em termos de ferramentas de marketing de conteúdo, você não quer deixar passar, porque a publicação de conteúdo é uma parte importante da imagem.

Você pode verificar nosso site para saber mais sobre como funciona o Wordable.

6. Google Analytics

Estamos mantendo a ferramenta original, gratuita para todos, quando se trata de análises.

Existem muitas opções excelentes pagas por aí, incluindo ferramentas com mapas de calor para rastrear onde os usuários estão clicando se você quiser ser realmente específico, mas o Google Analytics sempre me deu tudo de que eu precisava para fazer bem o meu trabalho.

Eles podem mostrar automaticamente informações como quem veio ao seu site, quais páginas eles visualizaram e o desempenho dessas páginas.

Portanto, posso ver quais postagens de blog são mais eficazes para direcionar o tráfego para o site em geral e quanto tempo as pessoas passam lendo-as. Também posso ver se eles saem completamente do site, ou continuam a clicar, e os dados demográficos do público para garantir que estou trazendo meus segmentos-alvo.

Eu uso essas informações para identificar as postagens de melhor desempenho e para solucionar problemas. Se as pessoas constantemente passam muito tempo na página, mas depois vão embora, eu não tinha um CTA ou links internos fortes o suficiente para direcioná-los para outro lugar? E se certos tópicos têm altas taxas de rejeição, é importante identificar o porquê . Depois de saber o que está funcionando e o que não está, você pode tomar medidas importantes para otimizar e melhorar seu blog daqui para frente.

Lembre-se de que o Google Analytics tem uma abundância de dados a oferecer se você reservar um tempo para configurá-lo corretamente. É aqui que alguns usuários ficam aquém.

Eu sempre recomendo configurar conversões de meta, para que você possa ver quanto as diferentes páginas do seu site realmente valem em termos de valor monetário. O Google rastreia isso automaticamente, alocando a receita obtida a diferentes pontos de contato. Você pode ler mais sobre o rastreamento de metas do Google aqui.

Pensamentos finais

O marketing de conteúdo não é fácil. Não há como contornar isso. Mesmo que você seja um escritor maravilhoso com um talento inato para a estratégia e uma ideia que prenda a atenção, não é o suficiente.

O público mais jovem adora vídeo, mas tende a ser menos eficaz entre grupos demográficos mais velhos. Você pode criar facilmente vídeos para qualquer público usando este criador de vídeos online.

Pesquisa, otimização e muito tempo gasto em um ótimo conteúdo e, infelizmente, um ótimo conteúdo é bastante normal hoje em dia. Você precisa ir além para se destacar entre a concorrência, e essas ferramentas de blog são o que eu uso e recomendo para poder fazer isso em escala.

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