7 tactiques de référencement faciles, même un débutant total peut le faire

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une priorité pour de nombreuses entreprises, car elle leur permet d'apparaître dans les moteurs de recherche avec des clients potentiels qui recherchent activement des marques, des produits et des services comme les leurs.

La réalité est que si vous n'apparaissez pas en haut de ces résultats de recherche, il y a de fortes chances que vos concurrents soient ceux qui obtiendront la vente. Et comme environ 93% des parcours d'achat commencent d'abord sur les moteurs de recherche, c'est une somme d'argent importante qui pourrait rester sur la table.

Toutes les entreprises comprennent l'importance du référencement, mais de nombreux clients nous ont contactés après que leurs sites, leurs articles de blog et leurs pages de destination n'aient pas réussi à générer un trafic important grâce à la recherche. Ils effectuent une recherche de base par mot-clé, trouvent un terme avec un volume de recherche élevé, le placent à quelques endroits dans le texte et l'appellent un jour.

Bien que le référencement soit un processus plus complexe que ce que nous avons répertorié ci-dessus, la bonne nouvelle est que les bonnes stratégies et tactiques peuvent vous aider à créer un profil de référencement plus fort qui profitera à votre entreprise dans les SERP.

Prêt à enfin voir les résultats que vous voulez ? Jetons un coup d'œil à sept tactiques de référencement faciles que même les débutants peuvent utiliser. Nous allons utiliser le marketing de contenu comme exemple principal ici, mais toutes les tactiques fonctionnent également pour la copie de votre site.

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1. Vérifiez la vitesse de votre page

La vitesse de chargement du site n'est peut-être pas la première chose à laquelle vous pensez lorsque « SEO » vous vient à l'esprit, mais elle joue un rôle important dans vos performances dans les moteurs de recherche.

Google lui-même a reconnu qu'il prend en compte la vitesse de la page lors du classement des pages, d'autant plus que les pages à chargement lent sont plus susceptibles d'avoir des taux de rebond plus élevés.

Pour cette raison, vous voulez vous assurer que votre site se charge assez rapidement ou il pourrait potentiellement saboter vos autres efforts de référencement.

Il y a quelques éléments que vous devrez surveiller en particulier qui pourraient ralentir la vitesse de chargement de votre page :

• Avoir des images de haute qualité qui ne sont pas correctement compressées
• Utilisation d'URL qui redirigent vers une nouvelle page, ce qui peut retarder les vitesses de chargement
• S'appuyer sur des serveurs à faible coût, ce qui peut entraîner des vitesses globalement lentes (la vitesse vaut la peine d'être payée)
• Ne pas profiter de la mise en cache du navigateur

Assurez-vous de tester les vitesses de chargement de votre site sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Les deux devraient se charger en deux secondes ou moins pour de meilleures performances. L'outil gratuit de PageSpeed ​​Insight de Google peut vous aider, offrant même des suggestions spécifiques sur ce que vous pouvez faire pour optimiser votre site.

2. Choisissez des mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer de manière réaliste

La recherche de mots clés est bien sûr une partie importante du référencement, car vous ne pouvez pas classer les recherches pour lesquelles vous n'êtes même pas optimisé.

Cependant, la recherche de mots clés doit être soigneusement exécutée et menée spécifiquement pour votre entreprise, votre public et le niveau d'autorité de domaine actuel de votre site Web.

Votre autorité de domaine est une métrique que Moz vous donnera qui vous dit essentiellement quelle « autorité » vous avez dans les moteurs de recherche en fonction de leur connaissance du fonctionnement des algorithmes de Google, et c'est un bon guide. Un bon exemple est epicaquairum.com. Vous pouvez voir que si nous recherchons un aquarium épique, le premier résultat est le domaine lui-même.

Vous obtiendrez un score de 1 à 100, alors qu'un certain nombre de facteurs entrent en ligne de compte dans le classement potentiel, les sites plus récents avec moins de liens provenant d'éditeurs de grande autorité se situeront généralement au bas de l'échelle.

Voici comment cela entre en jeu : vous ne voulez pas simplement choisir un mot-clé car il a un volume de recherche élevé, car cela peut ne pas fonctionner pour vous. Si votre autorité de domaine est un 20 et que vous essayez de rivaliser pour les mêmes mots-clés à volume élevé que les sites avec des scores d'autorité plus proches de 80, vous ne serez probablement même pas classé sur la première page des résultats de recherche.

Choisir des mots-clés que vous pouvez classer pour le moment ou dans un avenir proche est important pour votre succès. Voici des règles générales qui peuvent vous guider :

• Choisir des mots-clés à faible volume de recherche peut en fait obtenir des clients plus ciblés, une meilleure conversion et des clients plus rémunérateurs. (Sans compter qu'ils sont plus faciles à classer - la plupart du temps - car il y a moins de concurrence).
• Les sites dont l'autorité de domaine est inférieure ou égale à 25 doivent rechercher des mots-clés à faible concurrence, même s'ils n'effectuent que 200 recherches par mois.
• Les sites avec une autorité de domaine de 26 à 50 peuvent viser des mots-clés de milieu de gamme, surtout s'il y a actuellement un écart et que les concurrents de plus haute autorité négligent des sujets potentiels
• Les sites avec des scores d'autorité de domaine supérieurs à 50 (surtout 70 ou plus) peuvent commencer à cibler plus de mots-clés hautement concurrentiels avec succès, mais vérifiez qui d'autre est dans votre espace

Ce ne sont que des directives générales, cependant; si vous pouvez vraiment sortir un sujet de l'eau et qu'il reçoit une tonne d'attention grâce aux partages sociaux, cela peut aider à démarrer plus de trafic vers votre site et une multitude de backlinks.

Vous n'êtes pas lié par ces règles, surtout sans vérifier ce qui se passe sur le marché, mais elles peuvent être utiles lorsque vous souhaitez commencer à générer plus de trafic de recherche rapidement.

3. Créez des groupes de mots clés

Si vous avez lu des informations sur les stratégies ou les tactiques de référencement, vous avez peut-être rencontré le terme « groupe de mots-clés ».

Il s'agit d'une tactique de référencement puissante que certains spécialistes du marketing de contenu utilisent pour dominer les résultats de recherche non seulement pour un seul mot-clé, mais pour un sujet plus général.

Bien qu'il existe quelques variantes à cette stratégie, l'essentiel est que vous créerez des « groupes » de mots-clés associés, qui traitent tous de différents problèmes d'utilisateurs ou d'intentions de recherche avec des sujets très spécifiques. Vous pouvez créer un lien entre les publications au sein d'un cluster et même créer un « message pilier » long qui renvoie aux différents mots-clés du cluster.

Si je veux écrire un groupe de mots-clés autour du mot-clé principal « marketing de contenu », par exemple, je ferais appel à mon outil de recherche de mots-clés pour voir ce qui apparaît.

Le « marketing de contenu » avec un volume de 14 000 serait le mot-clé cible au centre du cluster, mais les mots-clés suivants ont tous de forts volumes de recherche et une concurrence plus faible, avec des sujets de niche spécifiques :

• Qu'est-ce que le marketing de contenu
• Stratégie de marketing de contenu
• Plan de marketing de contenu
• Conseils de marketing de contenu
• Types de marketing de contenu
• Marketing de contenu B2B
• Outils de marketing de contenu

Ceux-ci pourraient chacun constituer leur propre message unique de 1 000 à 2 000 mots chacun pour créer un groupe de mots clés à fort potentiel. Cela peut également vous aider dans le processus de création de contenu lorsque vous êtes également à la recherche de nouvelles idées.

4. Optimisez chaque publication avec les cinq rapides

Une fois que vous avez sélectionné votre mot-clé principal, nous devons en faire bon usage. Toutes vos autres tactiques de référencement peuvent échouer si vous négligez d'optimiser correctement votre contenu.

N'oubliez pas qu'il ne suffit pas d'avoir un mot-clé en tête et de le placer une seule fois dans le titre ; vous devez montrer à Google que votre message peut répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur. Un moyen rapide et facile de le faire est de déposer ce mot-clé principal dans des emplacements clés avec ce que j'appelle les cinq rapides.

Ceux-ci sont:

• Votre méta description
• Texte alternatif de l'image (également parfois appelé « texte alternatif » ou « descriptions d'images)
• Le titre et le slug de la page SEO
• Le titre de votre article
• H2s et H3s de votre poste, si possible

Vous pouvez voir que le message ci-dessous optimise le mot-clé « Comment faire une recherche de mots-clés » à la fois dans leur titre et dans leur méta-description, par exemple ; ils font un si bon travail, ils sont le premier résultat organique pour une recherche qui n'est même pas une expression exacte.

Bien que vous souhaitiez également inclure le mot-clé principal et les mots-clés secondaires dans le texte lui-même de temps en temps, les déposer dans les emplacements ci-dessus peut avoir un impact important.

5. Incluez des mots-clés secondaires sur toutes les pages

Une erreur que commettent un grand nombre de nouveaux spécialistes du marketing de contenu est de choisir un seul mot-clé et d'optimiser uniquement pour ce mot-clé.

J'écris tout le contenu dans le but d'inclure au moins trois mots-clés secondaires forts.

Cet article, par exemple, est optimisé pour le mot-clé principal de « tactiques de référencement ». Vous pouvez rechercher et trouver les mots-clés secondaires « stratégies de référencement », « conseils de référencement » et « tactiques de référencement pour les débutants ». Ceux-ci sont tous pertinents pour le contenu de la publication et peuvent aider Google à mieux comprendre le contexte global de la publication.

Vous pouvez rechercher des mots-clés secondaires tout en effectuant votre recherche de mots-clés standard. Ils seront liés à votre mot-clé principal, et des outils comme l'assistant de rédaction SEO de SEMrush peuvent vous aider à identifier des mots-clés supplémentaires si nécessaire.

6. Créez du contenu centré sur l'intention de recherche de votre mot-clé

En ce qui concerne les tactiques de référencement, c'est une excellente tactique pour les débutants car elle ne nécessite pas une tonne de recherches approfondies ; juste du bon sens.

Il est si important de créer du contenu que votre public souhaite réellement lire. C'est particulièrement important lorsque vous essayez d'attirer du trafic de recherche, car cela signifie qu'ils recherchent activement une solution ou des informations. Si vous n'êtes pas en mesure de fournir ce qu'ils recherchent à ce moment-là, ils partiront.

Si je recherche « Images publicitaires Facebook », je pourrais vouloir dire beaucoup de choses. Peut-être que je veux voir des exemples de publicités Facebook. Ou peut-être que je veux connaître leurs directives en matière d'images ou rechercher un accès aux images et aux photos que je pourrais utiliser pour mes campagnes publicitaires. La réalité est que même s'il s'agit d'une recherche vague, en tant qu'utilisateur, je veux quelque chose de spécifique, et j'ignorerai (ou laisserai rapidement) tout message qui ne correspond pas à mon intention.

Quand je regarde « Tailles d'image des annonces Facebook », je suis beaucoup plus précis sur ce que je veux ; Google et les marques qui essaient de me joindre auront plus de facilité à me présenter la solution dont j'ai besoin.

Gardez à l'esprit que si votre contenu n'est pas aligné sur l'intention de recherche, les gens partiront rapidement et vos taux de rebond monteront en flèche, nuisant à votre référencement. Pour cette raison, avoir beaucoup de contenu avec des mots-clés à longue traîne et spécifiques à un sujet qui laissent peu de choses à deviner sur l'intention de recherche est une stratégie de référencement fiable.

7. Prenez le contrôle de la création de liens

La création de liens peut prendre du temps, c'est pourquoi nous le mentionnons en dernier, mais c'est l'un de ces éléments essentiels de votre stratégie de référencement à long terme.

Vous avez besoin d'un portefeuille de backlinks solide et diversifié pour augmenter votre autorité de domaine au fil du temps, car Google considère les sites avec d'excellents backlinks comme plus dignes de confiance et dignes de figurer parmi les meilleurs dans les SERP.

Bien que vous ne contrôliez pas totalement tous les éléments de la création de liens, vous pouvez prendre quelques mesures concrètes pour aider votre site à se faire remarquer par Google :

• Lien vers votre propre contenu. J'essaie toujours d'inclure un minimum de deux liens entrants sur chaque message que j'écris, ce qui permet aux utilisateurs de rebondir sur notre propre site. Cela crée des liens que Google peut également connecter pour établir un contexte, ce qui le rend utile dans la stratégie de cluster de mots clés.
• Lien vers du contenu de haute qualité sur d'autres sites. Si vous créez un lien vers des sites fiables et de haute autorité, ce n'est pas aussi bon qu'eux, mais c'est un bon début. Google verra que vous citez des ressources solides et dignes de confiance, et cela vous rapportera des points.
• Soumettez des messages d'invités à des sites de haute autorité. La plupart des entreprises peuvent soumettre des articles d'invité à une publication de leur secteur. Cela peut généralement vous donner un lien retour vers un article non promotionnel et potentiellement un deuxième lien vers votre site dans la bio. Ceux-ci sont inestimables pour la création de liens.

Assurez-vous de suivre les liens entrants vers votre site provenant d'autres personnes et n'oubliez pas que lorsque vous écrivez et faites la promotion d'un contenu de haute qualité, la création de liens devient beaucoup plus facile.

Dernières pensées

Le référencement peut être complexe, et c'est souvent un processus à long terme ; pour de nombreuses marques, plusieurs mois peuvent être nécessaires pour obtenir des résultats significatifs. La bonne nouvelle est que si vous suivez une solide campagne de référencement et de marketing de contenu, la croissance est souvent exponentielle et s'aggrave avec le temps.

Assurez-vous que vos efforts de référencement sont intentionnels et testez ces 7 tactiques de référencement simples pour les débutants et les experts !

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