Guia de SEO de vídeo: tudo o que você precisa para SEO de vídeo em 2021

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• Visão geral do YouTube

  Uma visão geral de marketing no YouTube.

• YouTube Research

  Como realizar pesquisas básicas de marketing de vídeo no YouTube.

• SEO do YouTube

  SEO para vídeos do YouTube no Google.

• Preparação e upload

  Preparar e enviar vídeos para o YouTube.

• Otimize vídeos

  Otimizando vídeos do YouTube para exposição máxima.

• Aumento da lista de reprodução do YouTube

  Aprenda como aumentar suas listas de reprodução no YouTube.

• Aumento do Engajamento

  Aprenda como aumentar o envolvimento do espectador no YouTube.

• Sinais Sociais

  Aprenda como melhorar os sinais sociais no YouTube.com.

• Aumento da Exposição

  Como aumentar e maximizar a exposição em vídeos do YouTube.

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O conteúdo de vídeo é outro meio que você pode usar em uma campanha de conteúdo; como conteúdo escrito, visual ou de forma abreviada, pode abranger qualquer número de tópicos diferentes, oferece um grau razoável de criatividade e pode ser publicado em quase qualquer lugar. Mas, até agora, o vídeo tem sido um dos meios de marketing de conteúdo menos populares. Há várias razões para isso:

• Os rastreadores dos mecanismos de pesquisa se concentram no texto, tornando a escrita de artigos ricos em palavras a proposta “tradicional” de maior valor para o SEO.
• Os vídeos são vistos como consumindo muito tempo e orçamento, tornando-os mais difíceis e caros de criar do que outras mídias contemporâneas.
• Tradicionalmente, os vídeos não são tão fáceis de acessar quanto o material escrito online.
• O retorno do conteúdo escrito tem sido suficiente para sustentar a maioria das campanhas.

O conteúdo de vídeo está crescendo em popularidade e importância para os profissionais de marketing de conteúdo - mas quão importante será ao longo deste ano (e além)?

Aumento do interesse do usuário

O fator mais importante que você deve considerar é o interesse do usuário. Afinal, sua estratégia de conteúdo está quase exclusivamente focada em atrair o que seus usuários desejam e precisam. Se eles quiserem e precisarem de mais conteúdo de vídeo, é do seu interesse fornecê-lo a eles.

Não há dúvida de que a demanda do usuário por vídeo tem crescido continuamente nos últimos anos. Algumas estimativas prevêem que até dois terços de todo o tráfego online serão destinados a vídeos já no próximo ano.

É difícil medir esse nível de interesse objetivamente, mas dê uma olhada nas taxas de crescimento das plataformas de vídeo populares e quantas pessoas você conhece postam e compartilham conteúdo de vídeo mais do que qualquer outro meio. A prevalência do acesso à Internet Wi-Fi e móvel também está facilitando o acesso dos usuários a vídeos a qualquer momento, aumentando o aumento da popularidade e estendendo-a nos próximos anos.

Benefícios de SEO

Sabemos que o conteúdo escrito é valioso para o SEO porque fornece muito material indexável ao Google e informa aos mecanismos de pesquisa sobre sua área de especialização. Os vídeos não funcionam da mesma maneira, mas fornecem vários benefícios diretos de SEO :

• O título e a descrição de seu vídeo aumentam a compreensão do Google sobre sua marca e seu site.
• Seu vídeo pode ser indexado como conteúdo rico, exibido acima da dobra em SERPs.
• A popularidade, os gostos e os comentários de sua biblioteca de conteúdo de vídeo podem contribuir para a autoridade geral de sua marca.
• Os vídeos virais podem gerar toneladas de backlinks para aumentar a autoridade do domínio do seu site.
• Seu vídeo pode ser classificado em mecanismos de pesquisa específicos da plataforma, como a pesquisa do YouTube, oferecendo a você mais espaço na web.

Isso não mudou muito nos últimos anos, mas a acessibilidade dos vídeos torna esses benefícios ainda mais atraentes.

Vantagem Competitiva

Como muitos proprietários de empresas estão preocupados com a produção de vídeos (seja o custo percebido, a falta de familiaridade ou apenas um medo geral de mudança), há uma lacuna significativa no mercado de conteúdo. Certamente não há escassez de conteúdo escrito, que começou a se aproximar da supersaturação, então se você quiser uma maneira fácil de se destacar, o conteúdo de vídeo oferece isso a você quase que imediatamente. Se você está em um setor que raramente usa vídeo, esse benefício é ainda maior - diferencie-se da concorrência ficando à frente da curva.

Maior foco de desenvolvimento

Há também uma série de novas tecnologias em desenvolvimento ou lançadas recentemente que aumentam a disponibilidade, popularidade ou facilidade de criação de conteúdo de vídeo. Por exemplo, o Facebook e o Twitter lançaram recursos que permitem a reprodução automática de vídeos nos feeds de notícias dos usuários durante a rolagem no ano passado. Novas plataformas de streaming de vídeo como Periscope e Meerkat explodiram em popularidade. Até mesmo o Google está entrando cada vez mais no videogame com anúncios baseados em vídeo nos resultados de pesquisas (ainda disponíveis em grande escala no momento da redação deste artigo).

Isso é mais do que apenas uma indicação de para onde o mercado está se dirigindo - é um ponto de acesso para aqueles que não estão familiarizados com a produção de vídeo. Esses aplicativos e ferramentas sociais não exigem muito em termos de conhecimento técnico ou aprimoramento profissional, mas podem ajudá-lo a criar conteúdo de vídeo que as pessoas queiram ver. O resto é com você.

Valor futuro

Também vale a pena mencionar a longevidade do conteúdo de vídeo. Como o conteúdo escrito, a maior parte do conteúdo de vídeo pode ser carregado e arquivado por um valor quase permanente na web. Os visitantes do seu site daqui a cinco anos poderão olhar para o seu histórico de vídeo até agora e, à medida que o interesse do usuário (presumivelmente) aumentar, esse arquivo de conteúdo se tornará cada vez mais significativo. O futuro do SEO é o vídeo, incluindo o tempo de permanência do vídeo. O edifício da ligação só diminuirá de importância com o passar do tempo. O único tipo de vídeo que não oferece um valor de arquivamento permanente é o streaming em tempo real, que é incrivelmente popular hoje, mas não descarte o valor desse conteúdo - é extremamente útil para a construção de público se você usá-lo corretamente.

Ideias para conteúdo de vídeo novo em seu site

Agora que cobrimos a importância do conteúdo de vídeo para o SEO, como você pode e deve proceder? Infelizmente, um problema que surge é que vídeos de alta qualidade são mais difíceis e caros de criar do que artigos básicos escritos. Ter ideias para vídeos, se você não está acostumado com o meio, é um desafio.

Aqui estão sete ideias que quase todos podem usar para produzir vídeos originais para uma campanha de marketing de conteúdo:

1. Entrevistas

As entrevistas são um dos vídeos mais práticos que você pode fazer, por vários motivos. Primeiro, as entrevistas podem ser facilmente traduzidas em vários meios; além de fazer um vídeo, você pode publicar a faixa de áudio como um podcast ou mp3 para download e publicar uma transcrição para os benefícios de SEO por escrito. Em segundo lugar, as entrevistas envolvem naturalmente uma segunda pessoa, geralmente uma grande autoridade em seu setor. Essa pessoa inevitavelmente compartilhará o vídeo com seu próprio público, multiplicando muito o alcance inicial de seu conteúdo . Você também pode transformar um vídeo de entrevista como parte de uma série, fornecendo um tópico fácil para desenvolvimento futuro.

2. Demonstrações

Se você tiver algum produto ou serviço (e provavelmente você tem), pode produzir um vídeo mostrando a seus clientes como o produto ou serviço funciona. Por exemplo, se você tiver um produto de tecnologia que requer entradas específicas ou aplicativos específicos do mundo real, pode orientar seus usuários nas melhores práticas. Se você tem um aplicativo ou software, pode ajudar a orientar seus usuários nas noções básicas de uso. Isso é especialmente importante se seu produto ou serviço for complexo ou confuso para novos usuários .

3. Tutoriais

Em vez de uma demonstração, você pode fazer um tutorial ou vídeo instrutivo, possivelmente um não relacionado a nenhum de seus produtos ou serviços. Por exemplo, se você é um consultor financeiro pessoal, pode orientar as pessoas nas noções básicas de criação de um orçamento. Se você é mecânico de automóveis, pode ensinar às pessoas como fazer uma simples troca de óleo. Quanto mais detalhado você for, melhor, mas você não precisa de nada sofisticado para concluir o trabalho. Acompanhar os usuários pelas etapas, um por um, com uma narração adequada é mais do que suficiente para a maioria das aplicações.

4. Webinars

Webinars, em vez de focar em produtos ou ações, tendem a focar mais em tópicos gerais. Eles são uma oportunidade perfeita para mostrar suas habilidades como um líder inovador e reunir pessoas. Ao lançar um webinar pela primeira vez, é melhor oferecê-lo a um público ao vivo. Divulgue-o nos canais de mídia social e considere oferecer uma recompensa em troca de sua participação. Ao fazer vários webinars, você gradualmente construirá um público dedicado que se inscreve neles. Além disso, você pode oferecer todos os seus webinars antigos para download ou streaming de vídeos em seus arquivos.

5. Q e As

Perguntas e respostas são como um híbrido de webinars e entrevistas; como um webinar, você mostrará seus conhecimentos e falará sobre alguns tópicos específicos relevantes para o seu setor. Como uma entrevista, você será responsável por encontrar e responder a certas perguntas sobre aquele tópico - exceto que as perguntas virão de seu público. Use canais de mídia social ou pesquisas para reunir perguntas comuns que seus seguidores têm sobre um determinado tópico e prepare-as com antecedência para que você possa respondê-las em vídeo. Perguntas e respostas são outra ideia que pode ser repetida, então você pode facilmente transformá-los em uma série semanal contínua.

6. Infográficos de vídeo

Os infográficos de vídeo são muito parecidos com os infográficos de imagem - eles usam imagens visuais (e às vezes som) para ilustrar informações, como estatísticas ou tendências. Geralmente, os infográficos exigem mais mão de obra e habilidades do que outras formas de conteúdo, especialmente se você quiser fazer um que seja impressionante. Mas os infográficos básicos de vídeo não exigem anos de experiência em edição de vídeo ou conhecimento de nicho. Por exemplo, você pode usar um quadro branco simples ou esboços básicos no papel para ilustrar seus conceitos. Se você não tem talento artístico, pode usar figuras e gráficos fixos. A chave é reduzir tópicos complexos a visuais simples com acompanhamento de dados ou narração.

7. Testemunhos

Depoimentos em vídeo de seus clientes e clientes são algumas das melhores formas de conteúdo de vídeo que você pode oferecer, porque eles não apresentam sua marca no centro. Em vez disso, um rosto humano e um terceiro independente apresentarão sua marca (espero) sob uma luz positiva. Sua maior vantagem é também um obstáculo fundamental a ser superado; você vai contar com seus clientes para produzir e enviar esses vídeos. Isso tira um pouco da pressão, mas, em troca, você terá que oferecer prêmios ou incentivos semelhantes para dar o pontapé inicial nas avaliações enviadas pelos clientes.

Criação de vídeos virais

Agora, vamos falar sobre algo pelo qual a maioria dos profissionais de marketing se empenha em algum momento: um vídeo viral. Este se tornou o Santo Graal.

Como você se preparou para criar conteúdo de vídeo com potencial para se tornar viral? Vejamos quatro maneiras garantidas:

1. Conteúdo hilariante quase sempre ultrapassa os limites

Você não precisa exagerar neste. Basta estudar alguns dos vídeos virais mais hilariantes que estão circulando no espaço social.

Você pode pegar emprestado o conteúdo hilário de outras pessoas, encenar o seu próprio ou ficar perpetuamente à procura de algo hilário para usar como base para um vídeo divertido e potencialmente viral.

Para se tornar um profissional de marketing de vídeo de sucesso, você sempre precisa ter uma câmera compacta à mão, o tempo todo. Você nunca sabe que material engraçado pode estar espreitando na esquina. As ideias não são tão difíceis de encontrar; eles vêm até nós o tempo todo. A maioria das pessoas simplesmente não se preocupa em capturá-los quando acontecem.

2. Crie conteúdo polêmico que desperte curiosidade e interesse

Você pode criar vídeos que falam sobre alguns dos tópicos mais modernos da política, entretenimento e notícias. Os tópicos que você pode escolher incluem aqueles que provocam as paixões e as emoções das pessoas. Tente criar um conteúdo de vídeo que possa esclarecer a opinião das pessoas sobre o assunto.

3. Forneça boas informações

As pessoas se conectam à Internet não apenas para encontrar vídeos sobre notícias e entretenimento, mas também para aprender como fazer as coisas. Eles adoram vídeos que mostram exatamente COMO fazer algo ou criar coisas novas. Ao preparar a criação de um vídeo instrutivo, seja o mais informativo possível e forneça o máximo de valor possível. Se você puder injetar um pouco de humor nisso, melhor ainda.

4. Ofereça maneiras fáceis para as pessoas compartilharem seus vídeos na Internet

Incentive seu público a compartilhar seus vídeos em todo o espaço social, incluindo botões para Curtir no Facebook, Pinterest e Twitter. Na verdade, no final de seu vídeo, peça aos espectadores para curtir ou compartilhar seus vídeos. Na verdade, não há mal nenhum em fazer isso. Na verdade, é extremamente benéfico.

A seguir, vamos examinar as plataformas que conduzem ao marketing de vídeo.

Marketing de vídeo além do YouTube

Embora seja verdade que o YouTube ainda é o maior site de compartilhamento de vídeo , com mais de 4 bilhões de visualizações diárias, outros sites também têm alcance e influência significativos. Muitos dos sites de compartilhamento de vídeo além do YouTube têm uma quantidade enorme de vídeos sendo compartilhados e visualizados. Como tal, eles representam uma oportunidade de publicidade madura.

Na verdade, muitos dos vídeos virais compartilhados no Facebook são de sites como Vimeo , DailyMotion e Veoh . Compartilhar seus vídeos em sites diferentes do YouTube faz sentido se você deseja expandir seu alcance a um público mais amplo. Além disso, esses outros sites de vídeo fornecem valor SEO significativo.

Os mecanismos de pesquisa valorizam muito os vídeos, e é por isso que você quase sempre vê os vídeos na primeira página dos resultados de pesquisa do Google. Os vídeos online se classificam bem e rapidamente nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, o que cria uma tonelada de potencial inexplorado para superar a concorrência. Embora as classificações de resultados textuais sejam mais competitivas do que nunca, estamos na era de ouro do SEO de vídeo; ainda há muitas palavras-chave e nichos para os quais seria fácil obter uma classificação de vídeo de alta qualidade.

Portanto, não explore apenas o marketing do YouTube; considere o marketing de vídeo para incluir outros sites de vídeo importantes também. Aqui está uma lista dos sites de compartilhamento de vídeo mais populares fora do YouTube:

Meu espaço

Acredite ou não, o MySpace está de volta. Mas não é mais o site de rede social repleto de spam que você provavelmente se lembra.

O MySpace se reinventou para se tornar um site de entretenimento e vídeo depois de perder a batalha da mídia social para o Facebook . Agora é o lar de dezenas de milhões de entusiastas de música e vídeo que estão à procura de qualquer novo material de seus artistas favoritos.

Então, o MySpace vale seu esforço? Para marketing de vídeo, sim. Recebe nosso selo de aprovação.

Veoh

Veoh é ideal para vídeos longos e consiste principalmente em séries e vídeos completos. Sua generosa largura de banda possibilita a entrega de longos vídeos com excelente qualidade.

Vimeo

Vídeos virais do Vimeo circulam regularmente no Facebook e em outros sites de redes sociais. Embora o Vimeo seja de uso gratuito, ele tem muitos recursos que permitem aos profissionais de marketing de vídeo online postar vídeos de alta qualidade. O Vimeo é conhecido por vídeos artísticos e de alta qualidade.

Blip.tv

Se você está procurando para criar webisodes ou série de vídeos online, confira Blip.tv. Ele tem um painel sofisticado que permite que você planeje seu webisode - um recurso interessante que nenhum outro site de compartilhamento de vídeo possui.

O que também é ótimo sobre o Blip.tv é que ele permite que você compartilhe seus vídeos com outros sites de vídeo, incluindo o YouTube, o que economiza tempo na distribuição de seu vídeo.

Conclusão

O marketing de vídeo é um mercado em crescimento, e os profissionais de marketing estão lutando para descobrir como criar vídeos benéficos para o SEO. Para obter mais informações sobre como criar vídeos de marketing de sucesso, entre em contato conosco hoje.