Guida alla SEO video: tutto ciò di cui hai bisogno per la SEO video nel 2021

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• Panoramica di YouTube

  Una panoramica generale per il marketing su YouTube.

• Ricerca su YouTube

  Come eseguire ricerche di marketing video di base su YouTube.

• SEO di YouTube

  SEO per i video di YouTube su Google.

• Prepara e carica

  Preparazione e caricamento di video su YouTube.

• Ottimizza video

  Ottimizzazione dei video di YouTube per la massima esposizione.

• Potenziamento playlist di YouTube

  Scopri come potenziare le tue playlist su YouTube.

• Aumentare il coinvolgimento

  Scopri come aumentare il coinvolgimento degli spettatori su YouTube.

• Segnali sociali

  Scopri come migliorare i segnali social su YouTube.com.

• Aumentare l'esposizione

  Come aumentare e massimizzare l'esposizione sui video di YouTube.

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Il contenuto video è un altro mezzo che puoi utilizzare in una campagna di contenuti; come i contenuti scritti, visivi o in forma breve, può coprire un numero qualsiasi di argomenti diversi, offre un ragionevole grado di creatività e può essere pubblicato quasi ovunque. Ma fino ad ora, il video è stato uno dei mezzi di marketing dei contenuti meno popolari. Ci sono diverse ragioni per questo:

• I crawler dei motori di ricerca si concentrano sul testo, creando articoli ricchi di parole che scrivono la proposta "tradizionale" di maggior valore per la SEO.
• I video sono percepiti come costosi in termini di tempo e budget, il che li rende più difficili e costosi da creare rispetto ad altri mezzi contemporanei.
• I video non sono stati tradizionalmente di facile accesso come il materiale scritto online.
• I ritorni sui contenuti scritti sono stati sufficienti per sostenere la maggior parte delle campagne.

I contenuti video stanno aumentando sia in popolarità che in importanza per i marketer di contenuti, ma quanto sarà importante durante quest'anno (e oltre)?

Crescente interesse degli utenti

Il fattore più importante da considerare è l'interesse dell'utente. Dopotutto, la tua strategia per i contenuti è quasi esclusivamente focalizzata sull'attrarre ciò che i tuoi utenti vogliono e di cui hanno bisogno. Se vogliono e hanno bisogno di più contenuti video, è nel tuo interesse fornirglieli.

Non c'è dubbio che la domanda di video da parte degli utenti sia cresciuta costantemente negli ultimi anni. Alcune stime prevedono che fino a due terzi di tutto il traffico online sarà destinato ai video già dal prossimo anno.

È difficile misurare oggettivamente questo livello di interesse, ma dai un'occhiata ai tassi di crescita delle piattaforme video popolari e quante persone che conosci pubblicano e condividono contenuti video più di qualsiasi altro mezzo. La prevalenza del Wi-Fi e dell'accesso a Internet mobile sta anche rendendo più facile per gli utenti l'accesso ai video in qualsiasi momento, favorendo lo scatto di crescita della popolarità ed estendendolo in profondità nei prossimi anni.

Vantaggi SEO

Sappiamo che il contenuto scritto è prezioso per la SEO perché fornisce molto materiale indicizzabile a Google e informa i motori di ricerca sulla tua area di competenza. I video non funzionano allo stesso modo, ma forniscono una serie di vantaggi SEO diretti :

• Il titolo e la descrizione del tuo video contribuiscono alla comprensione di Google del tuo brand e del tuo sito.
• Il tuo video può essere indicizzato come contenuto ricco, visualizzabile above the fold su SERP.
• La popolarità, i Mi piace e i commenti della tua libreria di contenuti video possono contribuire all'autorità generale del tuo marchio.
• I video virali possono farti guadagnare tonnellate di backlink per aumentare l'autorità del dominio del tuo sito.
• Il tuo video può essere classificato nei motori di ricerca specifici della piattaforma, come la ricerca su YouTube, offrendoti più spazio web.

Questo non è cambiato molto negli ultimi anni, ma l'accessibilità dei video rende questi vantaggi ancora più interessanti.

Vantaggio competitivo

Poiché così tanti imprenditori sono preoccupati per la produzione di video (che sia il costo percepito, la mancanza di familiarità o solo una paura generale del cambiamento), c'è un divario significativo nel mercato dei contenuti. Di certo non mancano i contenuti scritti, che hanno iniziato ad avvicinarsi all'orlo della saturazione, quindi se vuoi un modo semplice per distinguerti, i contenuti video te lo offrono quasi immediatamente. Se ti trovi in ​​un settore che utilizza raramente i video, questo vantaggio è ancora maggiore: differenziati dalla concorrenza rimanendo un passo avanti.

Maggiore attenzione allo sviluppo

C'è anche una serie di nuove tecnologie in fase di sviluppo o rilasciate di recente che aumentano la disponibilità, la popolarità o la facilità di creazione di contenuti video. Ad esempio, Facebook e Twitter hanno entrambi rilasciato funzionalità che consentono la riproduzione automatica dei video nei newsfeed degli utenti durante lo scorrimento nell'ultimo anno. Nuove piattaforme di streaming video come Periscope e Meerkat sono esplose in popolarità. Anche Google si sta avvicinando di più ai videogiochi con annunci basati su video nei risultati dei motori di ricerca (ancora disponibili su larga scala al momento della stesura di questo articolo).

Questa è più di una semplice indicazione di dove è diretto il mercato: è un punto di accesso per chi non ha familiarità con la produzione video. Queste app e strumenti social non richiedono molto in termini di competenza tecnica o perfezionamento professionale, ma possono aiutarti a creare contenuti video che le persone vogliono vedere. Il resto sta a voi.

Valore futuro

Vale anche la pena menzionare la longevità dei contenuti video. Come i contenuti scritti, la maggior parte dei contenuti video può essere caricata e archiviata per un valore quasi permanente sul web. I visitatori del tuo sito tra cinque anni saranno in grado di guardare la tua cronologia video fino ad ora, e man mano che l'interesse degli utenti (presumibilmente) aumenta, quell'archivio di contenuti diventerà sempre più significativo. Il futuro della SEO è il video, compreso il tempo di permanenza del video. La costruzione di collegamenti diminuirà di importanza con il passare del tempo. L'unico tipo di video che non offre un valore di archiviazione permanente è lo streaming in tempo reale, che è incredibilmente popolare oggi, ma non cancellare il valore di quel contenuto: è estremamente utile per la costruzione del pubblico se lo usi correttamente.

Idee per contenuti video freschi sul tuo sito

Ora che abbiamo coperto l'importanza dei contenuti video per la SEO, come puoi e dovresti procedere? Sfortunatamente, un problema che sorge è che i video di alta qualità sono più difficili e più costosi da creare rispetto agli articoli scritti di base. Trovare idee per i video, se non sei abituato al mezzo, è impegnativo.

Ecco sette idee che quasi chiunque può utilizzare per produrre video originali per una campagna di content marketing:

1. Interviste

Le interviste sono uno dei video più pratici che puoi realizzare, per diversi motivi. Primo, le interviste possono essere facilmente tradotte in più mezzi; oltre a realizzare un video, puoi pubblicare la traccia audio come podcast o mp3 scaricabile e pubblicare una trascrizione per i vantaggi SEO scritti. In secondo luogo, le interviste coinvolgono naturalmente una seconda persona, di solito un'autorità importante nel tuo settore. Quella persona condividerà inevitabilmente il video con il proprio pubblico, moltiplicando notevolmente la portata iniziale dei tuoi contenuti . Puoi anche trasformare un video di un'intervista come parte di una serie, offrendoti un filo semplice per lo sviluppo futuro.

2. Demo

Se disponi di prodotti o servizi (ed è probabile che li possiedi), puoi produrre un video che mostri ai tuoi clienti come funziona il prodotto o il servizio. Ad esempio, se disponi di un prodotto tecnologico che richiede input specifici o applicazioni reali specifiche, puoi guidare i tuoi utenti nelle migliori pratiche. Se disponi di un'app o di un software, puoi aiutare a guidare i tuoi utenti attraverso le basi del suo utilizzo. Ciò è particolarmente importante se il tuo prodotto o servizio è complesso o crea confusione per i nuovi utenti .

3. Tutorial

I nstead di una demo, si può fare un tutorial o video didattico, forse uno estraneo a qualsiasi dei vostri prodotti o servizi. Ad esempio, se sei un consulente finanziario personale, puoi guidare le persone attraverso le basi della creazione di un budget. Se sei un meccanico, puoi insegnare alle persone come eseguire un semplice cambio dell'olio. Più sei dettagliato, meglio è, ma non hai bisogno di niente di speciale per completare il lavoro. Guidare gli utenti attraverso i passaggi, uno per uno, con una voce fuori campo adatta è più che sufficiente per la maggior parte delle applicazioni.

4. Webinar

I webinar, piuttosto che concentrarsi su prodotti o azioni, tendono a concentrarsi maggiormente su argomenti generali. Sono un'occasione perfetta per mostrare le tue capacità di leader di pensiero e riunire le persone. Quando pubblichi per la prima volta un webinar, è meglio offrirlo a un pubblico dal vivo. Pubblicizzalo sui canali dei social media e valuta di offrire una ricompensa in cambio della partecipazione. Man mano che fai più webinar, creerai gradualmente un pubblico dedicato che si iscrive ad essi. Oltre a ciò, puoi offrire tutti i tuoi vecchi webinar come video scaricabili o in streaming nei tuoi archivi.

5. Q e As

Q e As sono come un ibrido di webinar e interviste; come un webinar, mostrerai la tua esperienza e parlerai di una manciata di argomenti specifici rilevanti per il tuo settore. Come un'intervista, ti occuperai di trovare e rispondere a determinate domande su quell'argomento, tranne che le domande verranno dal tuo pubblico. Usa i canali dei social media o i sondaggi per raccogliere le domande comuni che i tuoi follower hanno su un determinato argomento e preparale in anticipo in modo da poter rispondere a tutte in video. Q e As sono un'altra idea ripetibile, quindi puoi facilmente trasformarli in una serie settimanale continua.

6. Infografica video

Le infografiche video sono molto simili alle infografiche di immagini: utilizzano immagini visive (e talvolta sonore) per illustrare informazioni, come statistiche o tendenze. In generale, le infografiche richiedono più lavoro e competenze rispetto ad altre forme di contenuto, soprattutto se si desidera crearne uno impressionante. Ma le infografiche video di base non richiedono anni di esperienza di editing video o competenze di nicchia. Ad esempio, puoi utilizzare una semplice lavagna o schizzi di base su carta per illustrare i tuoi concetti. Se non hai talento artistico, puoi usare figure stilizzate e grafici. La chiave è ridurre argomenti complessi a semplici elementi visivi con dati o narrazione di accompagnamento.

7. Testimonianze

Le testimonianze video dei tuoi clienti e dei tuoi clienti sono alcune delle migliori forme di contenuto video che puoi offrire perché non mettono al centro il tuo marchio. Invece, un volto umano e una terza parte indipendente presenteranno il tuo marchio (si spera) in una luce positiva. Il suo più grande vantaggio è anche un ostacolo fondamentale da superare; farai affidamento sui tuoi clienti per produrre e inviarti questi video. Ti toglie un po' di pressione, ma in cambio dovrai offrire premi o incentivi simili per dare il via alle recensioni inviate dai clienti.

Creazione di video virali

Ora, parliamo di qualcosa a cui la maggior parte dei marketer si sforza ad un certo punto: un video virale. Questo è diventato il Santo Graal.

Come hai deciso di creare contenuti video che abbiano il potenziale per diventare virali? Diamo un'occhiata a quattro modi garantiti:

1. I contenuti esilaranti vanno quasi sempre alla grande

Non è necessario esagerare con questo. Basta studiare alcuni dei video virali più esilaranti che stanno facendo il giro dello spazio social.

Puoi prendere in prestito i contenuti esilaranti di altre persone, mettere in scena i tuoi o rimanere costantemente alla ricerca di qualcosa di esilarante da utilizzare come base per un video divertente e potenzialmente virale.

Per diventare un video marketer di successo, devi sempre avere una fotocamera compatta a portata di mano, tutto il tempo. Non sai mai quale materiale divertente potrebbe essere in agguato dietro l'angolo. Le idee non sono così difficili da trovare; vengono da noi tutto il tempo. La maggior parte delle persone semplicemente non si preoccupa di catturarli quando accadono.

2. Crea contenuti controversi che susciti curiosità e interesse

Puoi creare video che parlano di alcuni degli argomenti più alla moda in politica, intrattenimento e notizie. Gli argomenti che potresti scegliere includono quelli che provocano le passioni e le emozioni delle persone. Prova a ideare contenuti video che possano chiarire i pensieri delle persone sull'argomento.

3. Fornisci buone informazioni

Le persone vanno online non solo per trovare video su notizie e intrattenimento, ma anche per imparare a fare cose. Amano i video che mostrano loro esattamente COME fare qualcosa o creare cose nuove. Quando decidi di creare un video didattico, sii il più informativo possibile e fornisci il maggior valore possibile. Se riesci a iniettare un po' di umorismo, ancora meglio.

4. Fornisci alle persone modi semplici per condividere i tuoi video su Internet

Incoraggia il tuo pubblico a condividere i tuoi video sullo spazio social includendo i pulsanti per Facebook Like, Pinterest e Twitter. Infatti, alla fine del tuo video, chiedi agli spettatori di mettere mi piace o condividere i tuoi video. In realtà non c'è niente di male nel farlo. In effetti, è estremamente vantaggioso.

Successivamente, diamo un'occhiata alle piattaforme che favoriscono il marketing video.

Marketing video oltre YouTube

Sebbene sia vero che YouTube è ancora il più grande sito per la condivisione di video , con oltre 4 miliardi di visualizzazioni giornaliere, anche altri siti hanno una portata e un'influenza significative. Molti dei siti di condivisione video oltre a YouTube hanno un'enorme quantità di video condivisi e visualizzati. In quanto tali, rappresentano un'opportunità pubblicitaria matura.

In effetti, molti dei video virali condivisi su Facebook provengono da siti come Vimeo , DailyMotion e Veoh . Condividere i tuoi video su siti diversi da YouTube ha senso se vuoi espandere la tua portata a un pubblico più ampio. Inoltre, questi altri siti di video forniscono un valore SEO significativo.

I motori di ricerca apprezzano molto i video, motivo per cui vedi quasi sempre i video nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google. I video online si posizionano bene e rapidamente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, il che crea un sacco di potenziale non sfruttato per superare la concorrenza. Sebbene le classifiche per i risultati testuali siano più competitive che mai, siamo nell'era d'oro della SEO video; ci sono ancora molte parole chiave e nicchie per le quali sarebbe facile ottenere un video di alta qualità classificato.

Quindi, non limitarti a esplorare il marketing di YouTube; considera il marketing video per includere anche altri siti di video di grande successo. Ecco un elenco dei siti di condivisione video più popolari al di fuori di YouTube:

Il mio spazio

Che tu ci creda o no, MySpace è tornato. Ma non è più il sito di social network pieno di spam che probabilmente ricordi.

MySpace si è reinventato per diventare un sito di intrattenimento e video dopo aver perso la battaglia sui social media contro Facebook . Ora ospita decine di milioni di appassionati di musica e video che sono alla ricerca di nuovo materiale dai loro artisti preferiti.

Quindi, MySpace vale il tuo sforzo? Per il video marketing, sì. Ottiene il nostro marchio di approvazione.

Veoh

Veoh è l'ideale per i video lunghi e consiste principalmente di video e serie completi. La sua generosa larghezza di banda consente di fornire video lunghi con una qualità eccellente.

Vimeo

I video virali di Vimeo fanno regolarmente il giro di Facebook e altri siti di social network. Sebbene Vimeo sia gratuito, ha tantissime funzionalità che consentono ai marketer di video online hardcore di pubblicare video di classe. Vimeo è noto per i video artistici e di alta qualità.

Blip.tv

Se stai cercando di creare webisode o serie di video online, dai un'occhiata a Blip.tv . Ha una dashboard sofisticata che ti consente di pianificare il tuo webisode, una funzionalità interessante che nessun altro sito di condivisione video ha.

Un'altra cosa fantastica di Blip.tv è che ti consente di condividere i tuoi video con altri siti di video, incluso YouTube, il che ti fa risparmiare tempo nel sindacare il tuo video.

Conclusione

Il video marketing è un mercato in crescita e gli esperti di marketing stanno cercando di capire come creare video vantaggiosi per la SEO. Per ulteriori informazioni sulla creazione di video di marketing di successo, contattaci oggi.