Guide de référencement vidéo : tout ce dont vous avez besoin pour le référencement vidéo en 2021

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• Présentation de YouTube

  Un aperçu général du marketing sur YouTube.

• Recherche YouTube

  Comment effectuer une recherche marketing vidéo de base sur YouTube.

• Référencement YouTube

  SEO pour les vidéos YouTube sur Google.

• Préparation et téléchargement

  Préparation et mise en ligne de vidéos sur YouTube.

• Optimiser les vidéos

  Optimisation des vidéos YouTube pour une exposition maximale.

• Boost de la liste de lecture YouTube

  Découvrez comment booster vos playlists sur YouTube.

• Augmenter l'engagement

  Découvrez comment augmenter l'engagement des téléspectateurs sur YouTube.

• Signaux sociaux

  Découvrez comment améliorer les signaux sociaux sur YouTube.com.

• Augmentation de l'exposition

  Comment augmenter et maximiser l'exposition sur les vidéos YouTube.

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Le contenu vidéo est un autre support que vous pouvez utiliser dans une campagne de contenu ; comme le contenu écrit, visuel ou abrégé, il peut couvrir n'importe quel nombre de sujets différents, offre un degré raisonnable de créativité et peut être publié presque n'importe où. Mais jusqu'à présent, la vidéo était l'un des supports de marketing de contenu les moins populaires. Il y a plusieurs raisons à cela:

• Les robots des moteurs de recherche se concentrent sur le texte, faisant de l'article riche en mots la proposition de valeur «traditionnelle» la plus élevée pour le référencement.
• Les vidéos sont perçues comme coûteuses en temps et en budget, ce qui les rend plus difficiles et coûteuses à créer que d'autres supports contemporains.
• Les vidéos n'ont pas toujours été aussi faciles d'accès que le matériel écrit en ligne.
• Les retours sur le contenu écrit ont été suffisants pour soutenir la plupart des campagnes.

Le contenu vidéo gagne à la fois en popularité et en importance pour les spécialistes du marketing de contenu, mais quelle sera son importance tout au long de cette année (et au-delà) ?

Intérêt croissant des utilisateurs

Le facteur le plus important à prendre en compte est l'intérêt des utilisateurs. Après tout, votre stratégie de contenu est presque exclusivement axée sur l'appel à ce que vos utilisateurs veulent et ont besoin. S'ils veulent et ont besoin de plus de contenu vidéo, il est dans votre intérêt de le leur fournir.

Il ne fait aucun doute que la demande des utilisateurs pour la vidéo n'a cessé de croître au cours des dernières années. Certaines estimations prévoient que jusqu'à deux tiers de tout le trafic en ligne seront destinés à la vidéo dès l'année prochaine.

Il est difficile de mesurer objectivement ce niveau d'intérêt, mais jetez un œil aux taux de croissance des plates-formes vidéo populaires et au nombre de personnes que vous connaissez publient et partagent du contenu vidéo plus que tout autre support. La prévalence du Wi-Fi et de l'accès Internet mobile permet également aux utilisateurs d'accéder plus facilement aux vidéos à tout moment, ce qui favorise la poussée de croissance de la popularité et l'étend au cours des prochaines années.

Avantages SEO

Nous savons que le contenu écrit est précieux pour le référencement, car il fournit de nombreux éléments indexables à Google et informe les moteurs de recherche sur votre domaine d'expertise. Les vidéos ne fonctionnent pas de la même manière, mais elles offrent un certain nombre d' avantages SEO directs :

• Le titre et la description de votre vidéo permettent à Google de mieux comprendre votre marque et votre site.
• Votre vidéo peut être indexée en tant que contenu riche, affichable au-dessus de la ligne de flottaison sur les SERP.
• La popularité, les likes et les commentaires de votre bibliothèque de contenu vidéo peuvent contribuer à l'autorité globale de votre marque.
• Les vidéos virales peuvent vous rapporter des tonnes de backlinks pour augmenter l'autorité de domaine de votre site.
• Votre vidéo peut être classée dans les moteurs de recherche spécifiques à la plate-forme, comme la recherche YouTube, ce qui vous donne plus d'espace Web.

Cela n'a pas beaucoup changé au cours des dernières années, mais l'accessibilité des vidéos rend ces avantages encore plus attrayants.

Avantage concurrentiel

Parce que tant de propriétaires d'entreprise s'inquiètent de produire des vidéos (que ce soit le coût perçu, le manque de familiarité ou simplement une peur générale du changement), il existe un écart important sur le marché du contenu. Le contenu écrit ne manque certainement pas, qui a commencé à approcher du bord de la sursaturation, donc si vous voulez un moyen facile de vous démarquer, le contenu vidéo vous le donne presque immédiatement. Si vous êtes dans une industrie qui utilise rarement la vidéo, cet avantage est encore plus fort : différenciez-vous de la concurrence en gardant une longueur d'avance.

Concentration accrue sur le développement

Il existe également une multitude de nouvelles technologies en cours de développement ou récemment publiées qui augmentent la disponibilité, la popularité ou la facilité de création de contenu vidéo. Par exemple, Facebook et Twitter ont tous deux publié des fonctionnalités qui permettent la lecture automatique de vidéos dans les fils d'actualité des utilisateurs lors du défilement au cours de l'année écoulée. Les nouvelles plateformes de streaming vidéo comme Periscope et Meerkat ont explosé en popularité. Même Google se lance davantage dans le jeu vidéo avec des publicités vidéo dans les résultats des moteurs de recherche (toujours à venir à grande échelle au moment de la rédaction de cet article).

C'est plus qu'une simple indication de la direction que prend le marché, c'est un point d'accès pour ceux qui ne connaissent pas la production vidéo. Ces applications et outils sociaux ne nécessitent pas beaucoup d'expertise technique ou de perfectionnement professionnel, mais ils peuvent vous aider à créer du contenu vidéo que les gens veulent voir. Le reste dépend de toi.

Valeur future

Il convient également de mentionner la longévité du contenu vidéo. Comme le contenu écrit, la plupart des contenus vidéo peuvent être téléchargés et archivés pour une valeur quasi permanente sur le Web. Les visiteurs de votre site dans cinq ans pourront consulter votre historique vidéo jusqu'à maintenant, et à mesure que l'intérêt des utilisateurs augmente (vraisemblablement), cette archive de contenu ne fera que devenir de plus en plus importante. L'avenir du référencement est la vidéo, y compris le temps d'arrêt de la vidéo. La création de liens ne fera que diminuer en importance avec le temps. Le seul type de vidéo qui n'offre pas de valeur d'archivage permanente est le streaming en temps réel, qui est incroyablement populaire aujourd'hui, mais n'annulez pas la valeur de ce contenu.

Idées de contenu vidéo frais sur votre site

Maintenant que nous avons couvert l'importance du contenu vidéo pour le référencement, comment pouvez-vous et devez-vous procéder ? Malheureusement, un problème qui se pose est que les vidéos de haute qualité sont plus difficiles et plus chères à créer que les articles écrits de base. Trouver des idées de vidéos, si vous n'êtes pas habitué au support, est un défi.

Voici sept idées que presque tout le monde peut utiliser pour produire des vidéos originales pour une campagne de marketing de contenu :

1. Entretiens

Les interviews sont l'une des vidéos les plus pratiques que vous puissiez réaliser, pour plusieurs raisons. Premièrement, les entretiens peuvent facilement être traduits sur plusieurs supports ; en plus de créer une vidéo, vous pouvez publier la piste audio sous forme de podcast ou de mp3 téléchargeable et publier une transcription pour les avantages du référencement écrit. Deuxièmement, les entretiens impliquent naturellement une deuxième personne, généralement une autorité majeure dans votre secteur. Cette personne partagera inévitablement la vidéo avec son propre public, multipliant considérablement la portée initiale de votre contenu . Vous pouvez également transformer une vidéo d'interview dans le cadre d'une série, ce qui vous donne un fil conducteur pour un développement futur.

2. Démos

Si vous avez des produits ou des services (et il y a de fortes chances que vous en ayez), vous pouvez produire une vidéo montrant à vos clients comment fonctionne le produit ou le service. Par exemple, si vous avez un produit technologique qui nécessite des entrées spécifiques ou des applications spécifiques du monde réel, vous pouvez guider vos utilisateurs dans les meilleures pratiques. Si vous disposez d'une application ou d'un logiciel, vous pouvez aider vos utilisateurs à découvrir les bases de son utilisation. Ceci est particulièrement important si votre produit ou service est complexe ou déroutant pour les nouveaux utilisateurs .

3. Tutoriels

Je lutôt d'une démo, vous pouvez faire un tutoriel ou vidéo d' instruction, peut - être un sans lien avec l' un de vos produits ou services. Par exemple, si vous êtes un conseiller financier personnel, vous pouvez expliquer aux gens les bases de la création d'un budget. Si vous êtes mécanicien automobile, vous pouvez enseigner aux gens comment effectuer un simple changement d'huile. Plus vous êtes détaillé, mieux c'est, mais vous n'avez besoin de rien d'extraordinaire pour terminer le travail. Guider les utilisateurs à travers les étapes, une par une, avec une voix off appropriée est plus que suffisant pour la plupart des applications.

4. Webinaires

Les webinaires, plutôt que de se concentrer sur des produits ou des actions, ont tendance à se concentrer davantage sur des sujets généraux. C'est une occasion parfaite de montrer vos capacités en tant que leader d'opinion et de rassembler les gens. Lorsque vous publiez un webinaire pour la première fois, il est préférable de le proposer à un public en direct. Faites-en la publicité sur les réseaux sociaux et envisagez d'offrir une récompense en échange de votre participation. Au fur et à mesure que vous organisez plusieurs webinaires, vous créerez progressivement un public dédié qui s'y abonnera. Au-delà, vous pouvez proposer tous vos anciens webinaires sous forme de vidéos téléchargeables ou en streaming dans vos archives.

5. Q et As

Q et As sont comme un hybride de webinaires et d'interviews ; comme un webinaire, vous montrerez votre expertise et parlerez d'une poignée de sujets spécifiques pertinents pour votre industrie. Comme une interview, vous serez chargé de trouver et de répondre à certaines questions sur ce sujet, sauf que les questions viendront de votre public. Utilisez des canaux de médias sociaux ou des sondages pour rassembler les questions courantes de vos abonnés sur un certain sujet et préparez-les à l'avance afin de pouvoir y répondre à toutes en vidéo. Q et As sont une autre idée reproductible, vous pouvez donc facilement les transformer en une série hebdomadaire continue.

6. Infographie vidéo

Les infographies vidéo ressemblent beaucoup aux infographies d'images : elles utilisent des images visuelles (et parfois des sons) pour illustrer des éléments d'information, tels que des statistiques ou des tendances. En général, les infographies demandent plus de travail et de compétences que d'autres formes de contenu, surtout si vous voulez en créer un impressionnant. Mais les infographies vidéo de base ne nécessitent pas des années d'expérience en montage vidéo ou une expertise de niche. Par exemple, vous pouvez utiliser un simple tableau blanc ou des croquis de base sur papier pour illustrer vos concepts. Si vous n'êtes pas talentueux artistiquement, vous pouvez utiliser des bâtons et des graphiques. La clé est de réduire les sujets complexes à de simples visuels avec des données ou une narration d'accompagnement.

7. Témoignages

Les témoignages vidéo de vos clients et clients sont parmi les meilleures formes de contenu vidéo que vous puissiez offrir, car ils ne mettent pas votre marque au centre. Au lieu de cela, un visage humain et un tiers indépendant présenteront votre marque (espérons-le) sous un jour positif. Son plus grand avantage est également un obstacle essentiel à surmonter ; vous comptez sur vos clients pour produire et vous envoyer ces vidéos. Cela vous enlève une partie de la pression, mais en échange, vous devrez offrir des prix ou des incitations similaires pour lancer le bal pour les avis soumis par les clients.

Création de vidéos virales

Parlons maintenant de quelque chose que la plupart des spécialistes du marketing recherchent à un moment donné : une vidéo virale. C'est devenu le Saint Graal.

Comment comptez-vous créer du contenu vidéo susceptible de devenir viral ? Regardons quatre manières garanties :

1. Le contenu hilarant est presque toujours trop grand

Vous n'avez pas besoin d'aller trop loin sur celui-ci. Il suffit d'étudier certaines des vidéos virales les plus hilarantes qui font le tour de l'espace social.

Vous pouvez soit emprunter le contenu hilarant d'autres personnes, mettre en scène le vôtre ou rester perpétuellement à la recherche de quelque chose d'hilarant à utiliser comme base pour une vidéo amusante et potentiellement virale.

Pour devenir un spécialiste du marketing vidéo à succès, vous devez toujours avoir un appareil photo compact à portée de main, tout le temps. Vous ne savez jamais quel matériel amusant pourrait se cacher au coin de la rue. Les idées ne sont pas si difficiles à trouver ; ils viennent à nous tout le temps. La plupart des gens ne prennent tout simplement pas la peine de les capturer quand ils se produisent.

2. Créez du contenu controversé qui suscite la curiosité et l'intérêt

Vous pouvez créer des vidéos qui parlent de certains des sujets les plus à la mode en matière de politique, de divertissement et d'actualité. Les sujets que vous pourriez choisir incluent ceux qui provoquent les passions et les émotions des gens. Essayez de concevoir un contenu vidéo qui pourrait clarifier les pensées des gens sur le sujet.

3. Fournir de bonnes informations

Les gens vont en ligne non seulement pour trouver des vidéos sur l'actualité et le divertissement, mais aussi pour apprendre à faire des choses. Ils adorent les vidéos qui leur montrent exactement COMMENT faire quelque chose ou créer de nouvelles choses. Lorsque vous envisagez de créer une vidéo pédagogique, soyez aussi informatif que possible et fournissez autant de valeur que possible. Si vous pouvez y injecter un peu d'humour, c'est encore mieux.

4. Proposez aux utilisateurs des moyens simples de partager vos vidéos sur Internet

Encouragez votre public à partager vos vidéos sur l'espace social en incluant des boutons pour Facebook Like, Pinterest et Twitter. En fait, à la fin de votre vidéo, demandez aux spectateurs d'aimer ou de partager vos vidéos. Il n'y a en fait aucun mal à faire cela. En fait, c'est extrêmement bénéfique.

Ensuite, examinons les plateformes propices au marketing vidéo.

Marketing vidéo au-delà de YouTube

S'il est vrai que YouTube est toujours le plus grand site de partage de vidéos , avec plus de 4 milliards de vues quotidiennes, d'autres sites ont également une portée et une influence importantes. De nombreux sites de partage de vidéos au-delà de YouTube ont une énorme quantité de vidéos partagées et visionnées. En tant que tels, ils représentent une opportunité publicitaire mûre.

En fait, de nombreuses vidéos virales partagées sur Facebook proviennent de sites tels que Vimeo , DailyMotion et Veoh . Partager vos vidéos sur des sites autres que YouTube est logique si vous souhaitez étendre votre portée à un public plus large. De plus, ces autres sites de vidéos offrent une valeur SEO significative.

Les moteurs de recherche accordent une grande importance à la vidéo, c'est pourquoi vous voyez presque toujours des vidéos sur la première page des résultats de recherche Google. Les vidéos en ligne se classent bien et rapidement dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui crée une tonne de potentiel inexploité pour surpasser la concurrence. Alors que les classements pour les résultats textuels sont plus compétitifs que jamais, nous sommes dans l'âge d'or du référencement vidéo ; il existe encore de nombreux mots-clés et niches pour lesquels il serait facile de classer une vidéo de haute qualité.

Alors, ne vous contentez pas d'explorer le marketing YouTube ; envisager le marketing vidéo pour inclure également d'autres sites vidéo de grande envergure. Voici une liste des sites de partage de vidéos les plus populaires en dehors de YouTube :

Mon espace

Croyez-le ou non, MySpace est de retour. Mais ce n'est plus le site de réseautage social truffé de spam dont vous vous souvenez probablement.

MySpace s'est réinventé pour devenir un site de divertissement et de vidéo après avoir perdu la bataille des médias sociaux face à Facebook . Il abrite désormais des dizaines de millions de passionnés de musique et de vidéo qui sont à l'affût de tout nouveau matériel de leurs artistes préférés.

Alors, est-ce que MySpace en vaut la peine ? Pour le marketing vidéo, oui. Il obtient notre sceau d'approbation.

Véoh

Veoh est idéal pour les longues vidéos et se compose principalement de vidéos et de séries complètes. Sa bande passante généreuse permet de diffuser de longues vidéos d'excellente qualité.

Viméo

Les vidéos virales de Vimeo font régulièrement le tour de Facebook et d'autres sites de réseaux sociaux. Bien que Vimeo soit gratuit, il possède de nombreuses fonctionnalités qui permettent aux spécialistes du marketing vidéo en ligne de publier des vidéos plus élégantes. Vimeo est connu pour ses vidéos artistiques et de qualité supérieure.

Blip.tv

Si vous cherchez à créer des webisodes ou des séries de vidéos en ligne, consultez Blip.tv . Il dispose d'un tableau de bord sophistiqué qui vous permet de planifier votre webisode - une fonctionnalité intéressante qu'aucun autre site de partage de vidéos ne possède.

Ce qui est également génial avec Blip.tv, c'est qu'il vous permet de partager vos vidéos sur d'autres sites de vidéos, y compris YouTube, ce qui vous fait gagner du temps en syndiquant votre vidéo.

Conclusion

Le marketing vidéo est un marché en pleine croissance et les spécialistes du marketing se démènent pour trouver comment créer des vidéos bénéfiques pour le référencement. Pour plus d'informations sur la création de vidéos marketing réussies, contactez-nous dès aujourd'hui.