Construiți o strategie de brand cu site-ul dvs. în 8 moduri eficiente

Nu este produsul pe care îl vindeți; mai degrabă, marca dvs. este cea pe care o vindeți. Specialiștii în marketing inteligent știu cât de important este pentru o afacere să-și consolideze imaginea de marcă dacă își propune să-și consolideze poziția pe piață. Companiile cheltuiesc cu abandon planurile lor de marketing sperând să capteze atenția publicului vizat. Cu toate acestea, nu există o astfel de nevoie de a merge la extrem pentru a stimula brandul unei organizații de afaceri. Făcând unele modificări în designul și structura existentă a site-ului web, puteți construi cu ușurință o strategie de brand care funcționează.

Scurtă prezentare a conceptelor principale

Pentru a construi un brand puternic, ar trebui să acordați atenție acestor „elemente ale succesului”:

• ideea afacerii tale (scopuri, beneficii, puncte forte, viziune și misiune);
• un stil unic pe care utilizatorii îl păstrează în amintiri (combină toate conceptele esențiale, este linia care oferă direcția spre prezentarea produselor, designul logo-ului și al site-ului web, fonturi, pictograme, butoane, text și conținut vizual, tot ceea ce lucrezi în timpul site-ului promovare și construirea mărcii);
• logo (vă prezintă compania și site-ul; logo-ul vă face să vă evidențiați față de concurenți și creează asocieri necesare cu marca dvs.);
• fonturi (aici conceptul afacerii dvs. este ceea ce contează; este evident că culorile strălucitoare se potrivesc site-ului web al grădiniței, dar nu și designului web al firmei de avocatură, așa că fonturile ar trebui să se potrivească cu nișa dvs. de afaceri);
• combinație de culori (fiecare culoare provoacă anumite emoții și asocieri, astfel încât puteți influența deciziile utilizatorilor prin combinația corectă de culori. Sfat: citiți postarea noastră despre culorile site-ului medical pentru a afla ce sentimente evocă și de ce sunt de obicei folosite în scopuri medicale. sferă).

Impresionantă Pagina Despre noi

Majoritatea designerilor de site-uri web cred că creativitatea lor începe cu pagina de pornire și, de asemenea, se termină cu ea. Proprietarii de afaceri tind să neglijeze pagina Despre noi a site-ului, dar acest lucru poate costa enorm un brand. Oamenii au obiceiul de a naviga pe pagina Despre noi pentru a afla mai multe despre organizație. Prin urmare, Despre noi trebuie să fie cât se poate de bun. Ca designer, trebuie să te ridici peste mediocritate și să vii cu ceva creativ și pentru pagina Despre noi. Nu vă cerem să reinventați roata, mai degrabă vă cerem să acordați o atenție creativă paginii Despre noi pentru ca aceasta să se evidențieze singură.

ÎNCEARCĂ PE GRATIS

Așadar, este șansa ta să spui cine ești, ce este important pentru tine, cum lucrezi și să arăți că te străduiești să potriviți preferințele și interesele clienților. Pentru a reuși, încercați următorii pași:

• prezenta oferta unica;
• analizează conținutul concurenților;
• afla nevoile audienței tale;
• alegeți stilul adecvat de comunicare (pe baza umorului sau a termenilor de exemplu);
• arătați că știți să rezolvați problemele vizitatorilor (demonstrați-vă competența prin certificate/recenzii/statistici/proiecte de succes/parteneriate cu companii sau oameni celebri);
• adăugați fotografii și biografii de calitate reală ale echipei dvs.

Apropo, pagina Despre noi a MailChimp arată foarte bine. Au inclus o cantitate imensă de informații, iar utilizarea imaginilor mari, în timp ce prezentau fondatorii săi, a adăugat un oarecare farmec.

Utilizați fonturile potrivite pentru a construi o strategie de brand

Pentru a susține uimitoarea pagină Despre noi pe care o veți crea cu ajutorul sfaturilor noastre, vă rugăm să aveți grijă de fonturile de pe site-ul dvs. Afectează lizibilitatea și percepția site-ului dvs., așa că ar trebui să alegeți un stil și să îl urmați pe toate paginile.

Propunere de valoare

„O propunere de valoare este o promisiune de valoare care trebuie livrată” – spune Wikipedia. Acum, s-ar putea să vă întrebați cum poate fi legat acest lucru de efortul dumneavoastră de a consolida imaginea mărcii. Ei bine, este foarte probabil să nu fiți singurul om de afaceri care încearcă să-și vândă cu disperare produsele/serviciile; există și alte persoane care vizează același grup de public. Prin urmare, singura modalitate prin care poți face ca serviciul tău să pară unic este concentrându-te mai mult pe valoarea pe care o oferă produsul/serviciul tău.

ÎNCEARCĂ PE GRATIS

Propunerea de valoare poate fi de genul Serviciu Clienți 24 de ore, Politică de returnare fără întrebări, Livrare gratuită la domiciliu, Reducere de 20% sau orice altceva care reflectă unicitatea mărcii dvs. Trebuie să ajutați vizitatorii să ia o decizie și, prin urmare, propunerea de valoare a afacerii dvs. ar trebui să fie plasată pe tot site-ul dvs., astfel încât oamenii să o observe cu ușurință. Este o altă metodă de a convinge utilizatorii fără a apăsa prea tare.

Inflowapp își propagă în mod clar propunerea de valoare folosind câteva cuvinte simple – „Inflow este o aplicație web simplă pentru a vă organiza clienții potențiali de proiect”, dar impactul este palpabil. Deoarece a folosit cuvinte simple pentru a-i descrie valoarea, este mai ușor pentru vizitatori să-i înțeleagă semnificația și să ia o decizie rapidă.

Unicitatea afacerii tale

Dacă afacerea dvs. nu are nimic unic, ar trebui să o falsificați. Ei bine, asta ar putea suna nepoliticos, dar aceasta este realitatea grea și rece. Pur și simplu pune-ți pantofii unui vizitator obișnuit și atunci îți vei da seama de ce trebuie să arăți pe site-ul tău aspectele unice ale mărcii tale. Pur și simplu nu vă puteți gândi să vă consolidați prezența mărcii prin intermediul site-ului dvs. dacă nu vă concentrați pe unicitate.

Combinație de culori

Culorile nu sunt doar ceea ce ni se par ție și mie. Este mai mult decât estetică; utilizarea culorii adecvate poate construi identitatea mărcii și poate evoca emoții puternice . Culorile diferite pot afecta oamenii diferit. De exemplu, roșul este asociat cu vitalitate și energie, în timp ce negrul este asociat cu eleganța și luxul. Citiți acest Ghid de combinație de culori pentru a afla mai multe despre diferitele culori și impactul acestora asupra vizitatorilor.

În plus, există câteva reguli de bază pe care ar trebui să le urmați cu atenție. De exemplu, dacă afacerea dvs. este legată de industria financiară, ar trebui să utilizați predominant culoarea verde în design. Cu toate acestea, dacă vindeți produse de înfrumusețare pentru femei, ar trebui să utilizați roz pe tot site-ul. Cu toate acestea, tu ești cel care va trebui să accepti apelul final.

Așadar, acestea sunt câteva considerente de care trebuie să țineți cont atunci când încercați să construiți o strategie de brand prin valorificarea puterii site-ului dvs.

Design de logo

Designul logo-ului este direct legat de identitatea mărcii dvs. Este un simbol simplu care îi face pe utilizatori să se gândească la afacerea dvs., nu la cea a concurentului, așa că vă rog, abordați problema cu seriozitate, cereți unui designer mai multe exemple de logo și asigurați-vă că ține cont de conceptul dvs. de afaceri pentru a crea o combinație ideală de forme. , culoare, font și imagine.

Web Design modern

Pentru a construi strategia de brand, este, de asemenea, vital să atragi potențiali clienți, iar unele elemente moderne de web design te pot ajuta cu ușurință. Să luăm în considerare câteva tendințe din 2021:

• set de pictograme de calitate și atrăgătoare (căutați pe site-uri pictograme gratuite);
• interfață simplă și minimalistă;
• utilizarea umbrelor și a degradeurilor;
• Imagini și obiecte 3D, animații;
• culori pastel;
• efect de paralaxă.

Sfat: vă rugăm să acordați atenție postării noastre privind modul de utilizare a elementelor de design web pentru a crește ratele de conversie.

Utilizați imagini convingătoare

Cuvintele sunt puternice; cu toate acestea, imaginile sunt și mai puternice. Utilizarea imaginilor evocatoare și unice vă va ajuta să construiți enorm strategia de brand. Puteți chiar să faceți oamenii să aibă încredere în marca dvs. folosind imagini de înaltă calitate ale personalului, produsului sau biroului dvs. Vă ajută să vă conectați cu publicul dvs. Vă rog, pentru numele lui Hristos, nu folosiți fotografii de stoc cu brânză; sunt oribile [deoarece aceste imagini stoc nu sunt unice și mai mulți proprietari de site-uri le folosesc în mod regulat].

Remosmart folosește imagini ale procesului de lucru pe pagina principală a site-ului său web și ajută site-ul să capteze cu ușurință atenția publicului. Folosirea imaginilor mari și luminoase funcționează cu siguranță în favoarea ei.

ÎNCEARCĂ PE GRATIS

Consecvența este cheia

Prezența dvs. offline și cea online nu ar trebui să intre în conflict. Dacă marca dvs. are deja o anumită recunoaștere offline, site-ul dvs. ar trebui să fie o extensie a acelei recunoașteri. Cu toate acestea, unii designeri fac exact opusul. Folosesc diferite combinații de culori, diferite tipuri de fonturi sau adoptă o abordare complet diferită atunci când trec de la promovarea online la offline sau invers. Este logic să fii în concordanță cu abordarea ta de marketing, altfel va exista întotdeauna un conflict de interese.

Deci, ar trebui să existe un „echilibru de branding” perfect între cumpărăturile online și cumpărăturile din magazin. Esența afacerii ar trebui să se reflecte atât pe site-ul său web, cât și pe omologii săi offline, cum ar fi cartea de vizită, designul plicului, blocul de scrisori și alte aspecte ale designului identității sale corporative. Formele de logo ocupă partea centrală atât a design-urilor online, cât și offline.

Percepția și derularea conținutului

Contrar percepției populare, oamenii citesc lucruri online. Dar pentru a le face să citească, copia trebuie să fie excepțional de bună. Acum, doar a face texte perfecte din punct de vedere gramatical sau corecte din punct de vedere structural nu este sfârșitul muncii. Scrisul trebuie să capteze atenția sau imaginația utilizatorilor, în caz contrar, aceștia nu vor rămâne mult timp pe site. Copia site-ului dvs. ar trebui să corespundă mărcii dvs. Să spunem, de exemplu, dacă vindeți produse tehnologice, o abordare funky sau informală va reduce gheața. În timp ce, dacă brandul tău are legătură cu produsele de înfrumusețare pentru femei, trebuie să te asiguri că copia este grațioasă și are un farmec feminin. Încearcă să nu jignești pe nimeni prin conținutul tău. Ele nu sunt doar simple cuvinte; cuvintele proaste pot distruge pentru totdeauna imaginea de marcă a organizației tale. Așa că aveți grijă ce puneți pe site-ul dvs. Angajați un profesionist pentru a-l revizui înainte de a face copia să fie difuzată.

Mărcile mari precum Adidas folosesc întotdeauna copii care reflectă marca lor. Este cu adevărat limpede și clară. Folosește un teaser unic pentru fiecare pagină și acesta este ceea ce propulsează brandul pe web. Copia este prietenoasă, dar puternică, concisă, dar bine realizată.

În plus, puteți încerca serviciul de copywriting de la MotoCMS și permiteți unei echipe competente de scriitori să vă ajute să lansați un site cu conținut optimizat și de calitate.

Creați o mascotă

De ce nu? Este o strategie excepțională care nu se potrivește tuturor afacerilor. Te-ai întrebat vreodată de ce marile turnee precum Cupa Mondială FIFA sau Olimpiada au întotdeauna o mascota? Da, ai înțeles bine, reprezintă turneul în sine. Totuși, conceptul de mascota nu se limitează la turnee sau evenimente; unele mărci corporative mari au adoptat-o ​​deja pentru a-și crea o nișă pentru brandul lor pe web. Acum, vă rugăm să nu confundați o mascota cu un logo. Mascotele sunt în mare parte personaje care sunt făcute pentru a-și reprezenta marca. Este ca un reprezentant al afacerii. Poate fi ciudat, amuzant etc. dar asigurați-vă că este unic. Puteți folosi chiar și un obiect neînsuflețit ca mascota, dacă doriți, dar trebuie să absorbiți caracteristicile umane în el pentru a crea un impact și pentru a vă conecta cu publicul vizat.

Template Monster a făcut o treabă incredibilă creând o mascota pentru marca sa. Acest mic monstru cu un zâmbet amabil ilustrează numele companiei și astfel devine un instrument perfect pentru a construi strategia de brand.

Câteva exemple bune de construire a mărcii

• Reebok: „Prin sport, avem puterea de a schimba vieți”.

Compania își împărtășește scopul, misiunea, atitudinea și dorește să ajute oamenii să devină puternici și încrezători cu ajutorul sportului și al produselor lor. Imaginea de marcă și conceptul său de afaceri sunt clare datorită culorilor strălucitoare, logo-ului, stilului site-ului web, videoclipurilor de calitate, imaginilor luminoase și reale. Mai mult, simți energia pozitivă în timp ce o derulezi, astfel încât Reebok a făcut o treabă grozavă pentru promovarea afacerii și construirea mărcii. In ceea ce priveste continutul, este chiar dragut, prietenos, dragut pe scurt.

• MotoCMS: „Obțineți un site web puternic astăzi pentru a vă dezvolta afacerea și a vă crește acoperirea – FĂRĂ TAXĂ ASCUNCĂ, NU ESTE NECESARE ABILITĂȚI TEHNICE, FĂRĂ LIMITAȚI”.

În primul rând, impresionează printr-un logo drăguț și amabil sub forma unei inimi care îl îndrăgește pentru majoritatea clienților. În al doilea rând, toate paginile acceptă combinațiile unice de stil și culori, și anume alb, albastru și portocaliu. În al treilea rând, am discutat despre importanța textelor și a paginii Despre noi. MotoCMS a făcut față acestei sarcini 100%. Mai mult, pentru confortul utilizatorilor, am creat De ce să ne alegeți și pagini de asistență, precum și o secțiune de întrebări frecvente. Având în vedere încrederea și fiabilitatea serviciilor pe care le oferim, am adăugat câteva statistici ale Trustpilot, Sitejabber și recenziile clienților. De asemenea, echipa noastră s-a ocupat de tendințele web moderne: animații plasate, videoclipuri de calitate și imagini pe site, interfață simplă și minimalistă.

Concluzie privind construirea mărcii

Una peste alta, pentru a construi o strategie de brand și a avea succes, site-ul dvs. ar trebui:

• urmați stilul unic;
• prezentați filosofia companiei dvs.;
• împărtășește-ți valorile și creează o anumită imagine;
• arătați cunoștințe de specialitate și produse de servicii de calitate.

În concluzie, lansarea unui site de calitate este o modalitate perfectă de a arăta competența companiei tale pe piață, de a obține clienți și vânzări în consecință. Nu este o sarcină ușoară să păstrezi toate detaliile, dar ar trebui să te străduiești să faci ca fiecare element de pe site-ul tău să urmeze stilul mărcii tale. Dacă doriți să vă actualizați platforma online sau să începeți una nouă, vă rugăm să aruncați o privire la șabloanele de site-uri MotoCMS care vă vor ajuta să obțineți mai rapid rezultatele dorite.